🔍 Google больше не канал «по умолчанию» — пора защищать бюджет данными
По данным Digiday, часть компаний готова увести 10–30% расходов из платного поиска на другие площадки. Причины знакомы маркетологу: AI Overviews на базе Gemini отвечают прямо в выдаче и съедают переходы на сайт, клик дорожает (+5% в третьем квартале 2026-го), а выручка поисковой рекламы выросла на 12% — самый слабый темп за год.
Куда утекают деньги:
– в соцсети и видео: у клиентов Tinuiti расходы в Facebook* за квартал выросли на 16%;
– в проверку реального вклада каналов — через медиамикс и геотесты, без автоматического зачёта всех конверсий на поиск.
Вторая проблема — качество инвентаря: исследователи из Нью-Йоркского университета и Университета Радбауд нашли тысячи мошеннических объявлений, прошедших фильтры Google, — более 100 млн показов в Европе.
Вывод простой: пора защищать бюджет данными, а не привычкой.
*Meta* признана экстремистской и запрещена в РФ
По данным Digiday, часть компаний готова увести 10–30% расходов из платного поиска на другие площадки. Причины знакомы маркетологу: AI Overviews на базе Gemini отвечают прямо в выдаче и съедают переходы на сайт, клик дорожает (+5% в третьем квартале 2026-го), а выручка поисковой рекламы выросла на 12% — самый слабый темп за год.
Куда утекают деньги:
– в соцсети и видео: у клиентов Tinuiti расходы в Facebook* за квартал выросли на 16%;
– в проверку реального вклада каналов — через медиамикс и геотесты, без автоматического зачёта всех конверсий на поиск.
Вторая проблема — качество инвентаря: исследователи из Нью-Йоркского университета и Университета Радбауд нашли тысячи мошеннических объявлений, прошедших фильтры Google, — более 100 млн показов в Европе.
Вывод простой: пора защищать бюджет данными, а не привычкой.
*Meta* признана экстремистской и запрещена в РФ
👍1
Что у нас происходит с RadarCreator
За неделю (27 октября — 2 ноября) система поймала 428 новых сигнала роста — кто-то резко ускорился, у кого-то вылетел вирусный ролик, кто-то ещё недооценён рынком.
Самая дикая история недели: у одного кулинарного блогера в TikTok один ролик за ночь собрал 285 тысяч просмотров при обычных 2-7 тысячах. Это не случайность и не накрутка — проверили по датам всех роликов, рост настоящий.
Карточки с остальными авторами недели — в картинке ниже. Напоминаем: это не топ по размеру, а топ по тому, кто именно сейчас набирает обороты — пока размещение у них ещё по старым расценкам.
Хотите так же рано находить своих будущих партнёров — заходите → radarcreator.click
За неделю (27 октября — 2 ноября) система поймала 428 новых сигнала роста — кто-то резко ускорился, у кого-то вылетел вирусный ролик, кто-то ещё недооценён рынком.
Самая дикая история недели: у одного кулинарного блогера в TikTok один ролик за ночь собрал 285 тысяч просмотров при обычных 2-7 тысячах. Это не случайность и не накрутка — проверили по датам всех роликов, рост настоящий.
Карточки с остальными авторами недели — в картинке ниже. Напоминаем: это не топ по размеру, а топ по тому, кто именно сейчас набирает обороты — пока размещение у них ещё по старым расценкам.
Хотите так же рано находить своих будущих партнёров — заходите → radarcreator.click
🚽 Как Норвегия превратила оскорбление в туристическую кампанию
Трамп на митинге в Мичигане назвал Норвегию «сортиром» — грубо и прилюдно. Норвежцы не стали обижаться, а выпустили гид по лучшим туалетам страны под лозунгом «Норвегия снова делает сортиры великими».
В подборке — дизайнерские уборные от известных архитектурных бюро и кабинки с видами, за которые в отелях берут доплату. Ответ получился со смывом.
Почему это важно: бренды часто боятся негативных упоминаний, а тут страна взяла чужую грубость и переупаковала в повод для гордости и трафика. Приём простой — не спорить с обидчиком, а быстрее всех занять его же слово и наполнить своим смыслом. Работает, когда реакция молниеносная и с самоиронией.
Трамп на митинге в Мичигане назвал Норвегию «сортиром» — грубо и прилюдно. Норвежцы не стали обижаться, а выпустили гид по лучшим туалетам страны под лозунгом «Норвегия снова делает сортиры великими».
В подборке — дизайнерские уборные от известных архитектурных бюро и кабинки с видами, за которые в отелях берут доплату. Ответ получился со смывом.
Почему это важно: бренды часто боятся негативных упоминаний, а тут страна взяла чужую грубость и переупаковала в повод для гордости и трафика. Приём простой — не спорить с обидчиком, а быстрее всех занять его же слово и наполнить своим смыслом. Работает, когда реакция молниеносная и с самоиронией.
1👍6
🔍 Нейропоиск — новый канал выбора в e-commerce
По данным Easy Commerce (by Okkam), 35% онлайн-покупателей уже используют AI-поиск, 40% доверяют рекомендациям ИИ, а 74% планируют пользоваться нейропоиском в будущем. И это не любопытство: по международным бенчмаркам конверсия у нейропоиска может быть в 2,5 раза выше, средний чек — на 30% больше, корзина — на 50% выше.
Что это значит для брендов:
– позиции в обычном поиске больше не гарантируют видимость;
– классические SEO-факторы (теги, H1, ключи) уходят на второй план;
– на рекомендации нейросетей сильнее всего влияют название и описание карточки, отзывы, рейтинг, цена и популярность товара.
Вывод простой: карточка товара теперь работает и на человека, и на AI-ассистента. Понятные формулировки и живая социальная доказательность — новая валюта видимости.
По данным Easy Commerce (by Okkam), 35% онлайн-покупателей уже используют AI-поиск, 40% доверяют рекомендациям ИИ, а 74% планируют пользоваться нейропоиском в будущем. И это не любопытство: по международным бенчмаркам конверсия у нейропоиска может быть в 2,5 раза выше, средний чек — на 30% больше, корзина — на 50% выше.
Что это значит для брендов:
– позиции в обычном поиске больше не гарантируют видимость;
– классические SEO-факторы (теги, H1, ключи) уходят на второй план;
– на рекомендации нейросетей сильнее всего влияют название и описание карточки, отзывы, рейтинг, цена и популярность товара.
Вывод простой: карточка товара теперь работает и на человека, и на AI-ассистента. Понятные формулировки и живая социальная доказательность — новая валюта видимости.
👍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🎄 Tesco Ireland превратил продавца в эльфа — и это сработало
Рождественский ролик «Helping Christmas Feel Magic» строится на простой мысли: сотрудник, который всё время кому-то помогает, для мальчика выглядит подозрительно — как эльф Санты. Подозрения крепнут, когда герой находит в бабушкиной книге «Дикие эльфы Ирландии» знакомое лицо. Развязка — только в финале.
Что важно для маркетинга:
– художница Китти Мосс создала настоящую иллюстрированную книгу об эльфах — она уходит и в наружную рекламу;
– кампанию поддержали «волшебные» мероприятия и розыгрыши;
– директора магазинов получили значки «Главный эльф».
Классический приём: бренд не продаёт скидку, а делает сотрудника героем истории — и обычный сервис превращается в эмоцию. Для ритейла такой сторителлинг дешевле масштабного продакшна, но даёт узнаваемость и повод для разговоров в соцсетях.
Рождественский ролик «Helping Christmas Feel Magic» строится на простой мысли: сотрудник, который всё время кому-то помогает, для мальчика выглядит подозрительно — как эльф Санты. Подозрения крепнут, когда герой находит в бабушкиной книге «Дикие эльфы Ирландии» знакомое лицо. Развязка — только в финале.
Что важно для маркетинга:
– художница Китти Мосс создала настоящую иллюстрированную книгу об эльфах — она уходит и в наружную рекламу;
– кампанию поддержали «волшебные» мероприятия и розыгрыши;
– директора магазинов получили значки «Главный эльф».
Классический приём: бренд не продаёт скидку, а делает сотрудника героем истории — и обычный сервис превращается в эмоцию. Для ритейла такой сторителлинг дешевле масштабного продакшна, но даёт узнаваемость и повод для разговоров в соцсетях.
👍1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🎄 John Lewis выпустил рождественскую кампанию с дерзким посылом: не дарите деньги
Двадцатый праздничный ролик британского универмага — «Глория и Пиклз» — сняли Saatchi & Saatchi и режиссёр Люси Форбс. Игрушечная собака Пиклз оживает и упрекает бабушку Глорию (Кристин Скотт Томас): «Ты можешь выбрать что-то получше, чем просто деньги». Дальше они вместе едут за подарками.
Почему это сильный ход: по исследованию John Lewis, около половины покупателей теряются при выборе подарка и перестраховываются деньгами. Бренд не просто снял милую сказку, а назвал реальную боль аудитории — и мягко подтолкнул к покупке.
Ещё детали:
– саундтрек — новый кавер Сэма Фендера на The Rolling Stones, Мик Джаггер лично поддержал идею;
– песня впервые звучит в рекламе.
Для маркетолога вывод простой: честный инсайт про «конверт вместо подарка» работает сильнее праздничной милоты — он и продаёт, и запоминается 💡
Двадцатый праздничный ролик британского универмага — «Глория и Пиклз» — сняли Saatchi & Saatchi и режиссёр Люси Форбс. Игрушечная собака Пиклз оживает и упрекает бабушку Глорию (Кристин Скотт Томас): «Ты можешь выбрать что-то получше, чем просто деньги». Дальше они вместе едут за подарками.
Почему это сильный ход: по исследованию John Lewis, около половины покупателей теряются при выборе подарка и перестраховываются деньгами. Бренд не просто снял милую сказку, а назвал реальную боль аудитории — и мягко подтолкнул к покупке.
Ещё детали:
– саундтрек — новый кавер Сэма Фендера на The Rolling Stones, Мик Джаггер лично поддержал идею;
– песня впервые звучит в рекламе.
Для маркетолога вывод простой: честный инсайт про «конверт вместо подарка» работает сильнее праздничной милоты — он и продаёт, и запоминается 💡
👍2
🎨 Бренды возвращаются к ручному креативу
Машинные картинки больше не умиляют — в тренде ручная работа. По данным The Wall Street Journal, спрос на студии с ручным креативом так вырос, что некоторые уже выбирают клиентов.
Что снимают для гигантов:
– Levi's слепил рождественский ролик из пластилина в духе рекламы 1995 года
– e.l.f. Beauty сняла покадровую анимацию с куклами, на которых настоящая косметика
– Prada смешала живую съёмку с рисованной анимацией
– Apple собрала логотип Apple TV из стекла
Машинные картинки больше не умиляют — в тренде ручная работа. По данным The Wall Street Journal, спрос на студии с ручным креативом так вырос, что некоторые уже выбирают клиентов.
Что снимают для гигантов:
– Levi's слепил рождественский ролик из пластилина в духе рекламы 1995 года
– e.l.f. Beauty сняла покадровую анимацию с куклами, на которых настоящая косметика
– Prada смешала живую съёмку с рисованной анимацией
– Apple собрала логотип Apple TV из стекла
По опросу Gallup/Bentley, 39% американцев считают, что ИИ приносит больше вреда, чем пользы (год назад — 31%). А Harward Business Review и Ipsos посчитали: ИИ-ролики по тем же брифам на 14% слабее по потенциалу продаж и на 17% — по brand equity.Вывод для нас: ИИ хорош для скорости и тестов, но за «дорогой» образ и доверие аудитории теперь платят руками. Рукотворный креатив — снова конкурентное преимущество, а не ностальгия.
👍2
💼 Canva сокращает каждого пятого — и обсуждают не увольнения, а условия
Гендиректор Мелани Перкинс назвала момент «самым тяжёлым за 13 лет»: под реструктуризацию попадают 1271 человек, часть команд объединят, кому-то предложат переезд в Сидней. Рост замедлился впервые за 10 лет — и это случай, когда бренд решает кризис не пресс-релизом, а тем, как обходится с людьми.
Что получают уходящие:
– минимум 6 месяцев зарплаты независимо от страны и 12 месяцев медстраховки там, где Canva её оплачивала;
– гранты по $10 000 из Canva Collective Fund на своё дело или проект для сообщества — без доли в бизнесе;
– рабочий MacBook, год LinkedIn Premium, карьерного коуча и подготовку к собеседованиям.
Для маркетолога урок прямой: в кризис репутацию формирует не сообщение, а детали. Canva собирает базу бывших сотрудников и покажет её инвесторам и партнёрам — превращает тяжёлое расставание в аргумент для employer brand. Дорого, но дешевле, чем годами отбиваться от «плохого увольнения» в соцсетях.
Гендиректор Мелани Перкинс назвала момент «самым тяжёлым за 13 лет»: под реструктуризацию попадают 1271 человек, часть команд объединят, кому-то предложат переезд в Сидней. Рост замедлился впервые за 10 лет — и это случай, когда бренд решает кризис не пресс-релизом, а тем, как обходится с людьми.
Что получают уходящие:
– минимум 6 месяцев зарплаты независимо от страны и 12 месяцев медстраховки там, где Canva её оплачивала;
– гранты по $10 000 из Canva Collective Fund на своё дело или проект для сообщества — без доли в бизнесе;
– рабочий MacBook, год LinkedIn Premium, карьерного коуча и подготовку к собеседованиям.
Для маркетолога урок прямой: в кризис репутацию формирует не сообщение, а детали. Canva собирает базу бывших сотрудников и покажет её инвесторам и партнёрам — превращает тяжёлое расставание в аргумент для employer brand. Дорого, но дешевле, чем годами отбиваться от «плохого увольнения» в соцсетях.
👍2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🍟 McDonald’s встроился в Формулу-1 без спонсорства болида
Вместе с TBWA\Colombia бренд запустил кампанию The Golden Zone: на трассах всех 24 этапов сезона нашли участки, формой похожие на золотые арки. Их превратили в игровые зоны в приложении McDonald’s.
Механика простая и цепкая: когда гонщики проезжают «золотой» отрезок, у болельщиков в приложении появляется шанс поймать скидочный купон в реальном времени. Реклама не висит баннером, а привязана к моменту, который фанат и так смотрит с напряжением.
Для маркетинга это красивый пример: бренд встроился в контент через свою же айдентику, а не через покупку логотипа на машине. Кампания сразу работает на два фронта — узнаваемость и трафик в приложение с понятной конверсией в покупку.
Вывод простой: иногда лучше не спонсировать событие, а найти в нём себя.
Вместе с TBWA\Colombia бренд запустил кампанию The Golden Zone: на трассах всех 24 этапов сезона нашли участки, формой похожие на золотые арки. Их превратили в игровые зоны в приложении McDonald’s.
Механика простая и цепкая: когда гонщики проезжают «золотой» отрезок, у болельщиков в приложении появляется шанс поймать скидочный купон в реальном времени. Реклама не висит баннером, а привязана к моменту, который фанат и так смотрит с напряжением.
Для маркетинга это красивый пример: бренд встроился в контент через свою же айдентику, а не через покупку логотипа на машине. Кампания сразу работает на два фронта — узнаваемость и трафик в приложение с понятной конверсией в покупку.
Вывод простой: иногда лучше не спонсировать событие, а найти в нём себя.
👍4
🌸 «Золотое яблоко» ищет парфюм по ощущениям
Ритейлер добавил в приложение ИИ-агента, который подбирает ароматы не по нотам и бренду, а по эмоциям: всего 18 «чувств». Хочешь «уютное тепло» или «дерзкую свежесть» — пишешь это, а не «ваниль с сандалом».
Такой поиск снимает барьер «не знаю, как называется то, что мне нравится», и работает как консультант в зале — только в приложении.
– Снижает порог входа для новичков в парфюмерии
– Даёт брендам повод переупаковать описания в язык эмоций
– Собирает данные о том, какие состояния люди ищут
Вывод: язык ощущений становится новой воронкой — и в контенте, и в карточках товара.
Ритейлер добавил в приложение ИИ-агента, который подбирает ароматы не по нотам и бренду, а по эмоциям: всего 18 «чувств». Хочешь «уютное тепло» или «дерзкую свежесть» — пишешь это, а не «ваниль с сандалом».
Покупатель всё хуже формулирует запрос через характеристики, зато отлично описывает состояние, в котором хочет оказаться.
Такой поиск снимает барьер «не знаю, как называется то, что мне нравится», и работает как консультант в зале — только в приложении.
– Снижает порог входа для новичков в парфюмерии
– Даёт брендам повод переупаковать описания в язык эмоций
– Собирает данные о том, какие состояния люди ищут
Вывод: язык ощущений становится новой воронкой — и в контенте, и в карточках товара.
👍2
1076912156-14690.pdf
9.5 MB
📊 Бюджеты на интернет-рекламу растут медленнее
АРИР опросил 85 крупных компаний: доля интернета в рекламных бюджетах растёт, но темпы замедляются — с 7 п.п. в 2023-м до 5 в 2024-м, 4 в 2025-м и всего 2 в 2026-м. Расходы на интерактив в 2025-м нарастили 80% участников, но доля тех, кто добавил больше 20%, упала с 20% до 4%. Большинство прибавляло аккуратно: 40% — на 4–9%, 36% — на 10–19%.
Причины прагматичные: измеримость кампаний (65%), выбор аудиторий (61%), адресность и ремаркетинг (43%). Но медиаинфляция как фактор роста затрат выросла с 13% до 25%, а 59% компаний, не увеличивших долю интернета, называют барьером обязательные отчисления 3% от доходов.
Вывод для маркетолога: рост бюджетов больше не гарантирован — придётся доказывать отдачу каждого рубля и аккуратнее считать инфляцию размещения.
АРИР опросил 85 крупных компаний: доля интернета в рекламных бюджетах растёт, но темпы замедляются — с 7 п.п. в 2023-м до 5 в 2024-м, 4 в 2025-м и всего 2 в 2026-м. Расходы на интерактив в 2025-м нарастили 80% участников, но доля тех, кто добавил больше 20%, упала с 20% до 4%. Большинство прибавляло аккуратно: 40% — на 4–9%, 36% — на 10–19%.
Причины прагматичные: измеримость кампаний (65%), выбор аудиторий (61%), адресность и ремаркетинг (43%). Но медиаинфляция как фактор роста затрат выросла с 13% до 25%, а 59% компаний, не увеличивших долю интернета, называют барьером обязательные отчисления 3% от доходов.
ИИ уже используют 55% компаний — в основном встроенные инструменты платформ: оптимизация кампаний (64%), креативы (61%), сегментация (55%). Бюджеты ИИ доверяют лишь 32%.
Вывод для маркетолога: рост бюджетов больше не гарантирован — придётся доказывать отдачу каждого рубля и аккуратнее считать инфляцию размещения.
👍2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🎤 Mercado Libre превратил кричалки болельщиков в промокоды
Маркетплейс вместе с агентством GUT (Сан-Паулу) запустил кампанию Discount Chants: рекламные щиты на стадионах слушают песни фанатов и в реальном времени показывают скидки на товары, которые упоминаются в кричалках. Крикнул трибуной про пиво — получил код на пиво.
Почему это интересно: бренд не покупает внимание, а встраивается в момент, когда аудитория и так на эмоциях. Плюс механика родная для Латинской Америки — футбол там религия, а не медиаканал.
Для нас тут два урока:
– аудио и офлайн-события снова становятся рекламной поверхностью;
– креатив работает на данных: щит реагирует на контент, а не крутит один и тот же ролик.
Вывод простой: самая сильная кампания — та, где носитель и поведение аудитории совпадают. Ищите, где ваша аудитория уже кричит, и подставляйте скидку.
Маркетплейс вместе с агентством GUT (Сан-Паулу) запустил кампанию Discount Chants: рекламные щиты на стадионах слушают песни фанатов и в реальном времени показывают скидки на товары, которые упоминаются в кричалках. Крикнул трибуной про пиво — получил код на пиво.
Почему это интересно: бренд не покупает внимание, а встраивается в момент, когда аудитория и так на эмоциях. Плюс механика родная для Латинской Америки — футбол там религия, а не медиаканал.
Для нас тут два урока:
– аудио и офлайн-события снова становятся рекламной поверхностью;
– креатив работает на данных: щит реагирует на контент, а не крутит один и тот же ролик.
Вывод простой: самая сильная кампания — та, где носитель и поведение аудитории совпадают. Ищите, где ваша аудитория уже кричит, и подставляйте скидку.
👍2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🥃 Svedka доверяет рекламу людям, а не ИИ
Водочный бренд Svedka (принадлежит Sazerac) запустил конкурс: зрители сами снимают 15-секундный ролик для Супербоула-2027. Приз — $500 тысяч. Участникам от 21 года нужно сделать рекламу нового коктейля Svedka Vodka Water и загрузить её на biggamecontest.svedka.
Повод показательный: предыдущий ИИ-ролик бренда занял предпоследнее место в рейтинге USA Today Ad Meter. Теперь снимать можно на что угодно, включая ИИ, — но ставку бренд делает на реальных людей. Лицом кампании стал Энди Коэн, а CMO Sazerac Сара Сондерс объясняет возвращение бренда запуском нового продукта.
Для маркетолога тут два сигнала: UGC-конкурс с большим призом — недорогой способ собрать контент и вовлечь аудиторию. А провал ИИ-ролика напоминает: «сделали нейросетью» само по себе не аргумент — зрители оценивают идею, а не технологию.
Водочный бренд Svedka (принадлежит Sazerac) запустил конкурс: зрители сами снимают 15-секундный ролик для Супербоула-2027. Приз — $500 тысяч. Участникам от 21 года нужно сделать рекламу нового коктейля Svedka Vodka Water и загрузить её на biggamecontest.svedka.
Повод показательный: предыдущий ИИ-ролик бренда занял предпоследнее место в рейтинге USA Today Ad Meter. Теперь снимать можно на что угодно, включая ИИ, — но ставку бренд делает на реальных людей. Лицом кампании стал Энди Коэн, а CMO Sazerac Сара Сондерс объясняет возвращение бренда запуском нового продукта.
Для маркетолога тут два сигнала: UGC-конкурс с большим призом — недорогой способ собрать контент и вовлечь аудиторию. А провал ИИ-ролика напоминает: «сделали нейросетью» само по себе не аргумент — зрители оценивают идею, а не технологию.
👍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🪩 LEGO и Daft Punk: как продать подарок через честное «себе»
LEGO запустил новогоднюю кампанию с Daft Punk. Ролик снял Майкл Грейси, режиссёр «Величайшего шоумена»: камера летит за кирпичиком по мастерской под «One More Time», а по пути встречаются Тор, Доктор Дум, Э.Т. и другие герои вселенной бренда. Продакшн — внутреннее агентство LEGO вместе с копенгагенской студией Keep It Stupid Simple.
Главная находка — не спецэффекты, а инсайт. Кампания подтрунивает над неудобной правдой: «Что самое сложное? Отдать подарок».
Для маркетолога это готовый рецепт: бренд берёт честную слабость покупателя и превращает её в шутку, а не в нравоучение. Плюс коллаборация с Daft Punk обещает продолжение в 2027-м — есть куда вести аудиторию дальше.
LEGO запустил новогоднюю кампанию с Daft Punk. Ролик снял Майкл Грейси, режиссёр «Величайшего шоумена»: камера летит за кирпичиком по мастерской под «One More Time», а по пути встречаются Тор, Доктор Дум, Э.Т. и другие герои вселенной бренда. Продакшн — внутреннее агентство LEGO вместе с копенгагенской студией Keep It Stupid Simple.
По опросу LEGO, 24% покупателей брали набор в подарок отчасти потому, что хотели поиграть сами, а 11% так и не смогли расстаться с подарком.
Главная находка — не спецэффекты, а инсайт. Кампания подтрунивает над неудобной правдой: «Что самое сложное? Отдать подарок».
Для маркетолога это готовый рецепт: бренд берёт честную слабость покупателя и превращает её в шутку, а не в нравоучение. Плюс коллаборация с Daft Punk обещает продолжение в 2027-м — есть куда вести аудиторию дальше.
👍2