В Москве пройдет ежегодная Конференция наших друзей Brand Analytics 2026

📍 Где: ЦДП на Покровке, 47
📆 Когда: 5 ноября

В программе дискуссии и разборы кейсов с сильными спикерами, презентация ИИ-новинок, а также мастер-классы для тех, кто хочет научиться работать с данными на практике. Кроме того, можно будет лично пообщаться с командой продукта и задать вопросы.

🟢 Куда ушла аудитория. Исследование «Соцсети России, осень 2026» и дискуссия с цифровыми платформами о том, куда перетекает аудитория и как перестроить бюджеты.

🟢 Что нейросети говорят о бренде.
Как бренд выглядит в ответах нейросетей, что такое GEO и что с этим делать.

🟢 Цифровой фольклор и мем-культура.
Как мемы и внутренние шутки аудитории влияют на восприятие брендов.

🟢 Боли бизнеса.
Блиц-панели по ролям о том, какие решения помогает принимать аналитика соцмедиа.

🟢 «Хрустальный шар».
Презентации лучших кейсов отрасли и награждение призеров.

🟢 Практика.
Два мастер-класса на реальных данных системы (понадобится предварительная регистрация) и демозона.

👥️ Среди спикеров: AdIndex, РБК, Дзен, ОК, СберМаркетинг, Кино Mail, AI Influence, Сидорин Лаб, MGCom, Wildberries и Russ, РСХБ, “Пятерочка”, Минцифры и Минфин России и другие.

🔗 Программу можно посмотреть по ссылке.

До встречи на конференции!

#АЦ_ВЦИОМ

🌲 Рейтинги президента, правительства и политических партий

🟢 Уровень одобрения деятельности
19 – 25 октября
Президент РФ – 71,6% (+3,4 п.п. за неделю)
Премьер-министр – 45,4% (+2,5 п.п. за неделю)
Правительство России – 44,2% (+3,8 п.п. за неделю)

🟢 Скажите, пожалуйста, Вы доверяете или не доверяете…? (закрытый вопрос)
19 – 25 октября
Владимир Путин – 75,6% (+3,2 п.п. за неделю)
Михаил Мишустин – 55,6% (+3,1 п.п. за неделю)
Геннадий Зюганов – 37,2% (+1,4 п.п. за неделю)
Сергей Миронов – 28,0% (+2,4 п.п. за неделю)
Леонид Слуцкий – 22,4% (+1,0 п.п. за неделю)
Алексей Нечаев – 14,0% (+2,5 п.п. за неделю)

🟢 Электоральный рейтинг партий
19 – 25 октября
🐻 «Единая Россия» – 32,5% (+2,5 п.п. за неделю)
🟥 КПРФ – 14,0% (-1,9 п.п. за неделю)
🟩 «Новые люди» – 9,7% (+0,4 п.п. за неделю)
🟦 ЛДПР – 9,5% (-0,3 п.п. за неделю)
🟨 «Справедливая Россия» – 4,4% (+0,3 п.п. за неделю)

Источник: АЦ ВЦИОМ

👉 Подписывайтесь на МАКС!

#АЦ_ВЦИОМ #АЦ_ВЦИОМ_Рейтинги

Хватит ли нам науки и образования для третьего технологического рывка?

«Если мы будем четко выполнять установки, которые поставлены в стратегических документах, то сможем уже в третий раз обеспечить себе технологический суверенитет – после Петра Первого и после 1945 года». Вопрос в исполнении. Как обеспечить продуктивное сочетание сильной фундаментальной науки, развития собственных технологий и системы подготовки кадров под них? Какой должна быть новая система образования с учетом нашего исторического багажа?

🗯 Публикуем видеоподкаст эксклюзивно на RUTUBE: интервью заместителя президента РАН, руководителя Информационно-аналитического центра «Наука» РАН Владимира Иванова председателю Научного совета Аналитического центра ВЦИОМ Степану Львову в рамках проекта «Футурологический конгресс: 2036».

🟢 Почему в новом мирохозяйственном укладе выиграют страны с сильной фундаментальной наукой
🟢 Как оценить коммерческий эффект фундаментальной науки
🟢 Пять систем советского высшего образования, болонская система, что дальше?
🟢 Кто формирует запрос к образованию: государство, бизнес или человек?
🟢 Кто нам ИИ, слуга или хозяин?
🟢 Как сократить разрыв поколений в образовании
🟢 Массовое образование или ставка на таланты? Технические знания или гуманитарные?
🟢 Здравый смысл и политическая воля как рецепт сохранения человечности
 
👁 Фрагменты беседы в формате лонгридов можно посмотреть здесь.

О проекте «Футурологический конгресс-2036»: мы работаем в горизонте среднесрочной перспективы, изучая наше будущее через 10 лет, в 2036 году. Смотрим на процессы в трех плоскостях: мир в целом, Россия, человек. И опираемся на представления о будущем двух типов: массового и экспертного.

#АЦ_ВЦИОМ #ФутурологическийКонгресс2036

💬 О новом подходе формирования рейтинга исполнителей года рассказывает заместитель директора по политическим исследованиям, руководитель практики аудита контента АЦ ВЦИОМ Мария Атаева:

💬Мы решили усовершенствовать методику формирования рейтингов, чтобы точнее отражать предпочтения россиян и учитывать разнообразие культурного контента, который выходит в течение года.

Ранее рейтинги строились на основе открытого вопроса: кого респонденты считают актером или певцом года, какой фильм или сериал им запомнился больше всего. Такой подход позволяет выявить спонтанные ассоциации, однако у него есть и ограничения: человеку бывает сложно без дополнительных подсказок вспомнить все значимые премьеры, музыкальные релизы и роли, особенно если они вышли больше 9-ти месяцев назад.

В результате ответ может отражать не реальные заслуги в оцениваемый период, а насколько ярко имя артиста или название проекта сохранилось в памяти к моменту опроса. Более того, обновленный подход позволяет отследить активность артистов по периодам в будущем. Те, у кого не было громких премьер и ярких релизов в оцениваемый период, имеют меньше шансов оказаться среди победителей рейтинга, опираясь исключительно на сформированный бэкграунд💬

#АЦ_ВЦИОМ

Жесткие запреты в интернете не работают, а возрастные ограничения для использования соцсетей создают лишь иллюзию защиты, не меняя реального поведения подростков в сети

👩 Руководитель пресс-службы АЦ ВЦИОМ Яна Ширяева специально для ТАСС разобрала, как в мире пытаются обезопасить детей в цифровой среде и в чем кроется главная ошибка запретительных подходов.

«В России общественная дискуссия о безопасности детей в Сети остается острой. По данным опросов АЦ ВЦИОМ, большинство россиян видят в интернете не абсолютное зло, а двойственную силу. Однозначного восприятия цифровой среды как угрозы в обществе нет. При этом 8 из 10 россиян не верят в то, что дети и подростки не найдут способа обойти установленные запреты. Этот скептицизм отражает реальную картину и подтверждается международным опытом: технологическая грамотность современных детей часто опережает возможности контроля со стороны взрослых»

🔗 Подробнее читайте здесь

📖 Полное исследование темы доступно в докладе «Дети в сети. Защита несовершеннолетних в цифровой среде: международный опыт, российская практика»

#АЦ_ВЦИОМ #Эксперт_АЦ_ВЦИОМ

🔎🔎🔎🔎🔎

Гол из будущего: как растить новых звезд российского футбола

❔️ «Где талантливая молодежь?» – долгие годы этот вопрос оставался одним из самых дискуссионных внутри российского футбола.

🌲 Впрочем, в недавнем исследовании АЦ ВЦИОМ отмечается: молодых талантливых игроков в российских клубах и сборной становится больше, это отмечают 75% болельщиков. Дело за малым – продолжать успешно реализовывать этот потенциал.

🔗 Какие точки роста здесь могут быть, читайте в комментарии заместителя директора по социальным исследованиям АЦ ВЦИОМ Натальи Даудрих.

👉 Подписывайтесь на МАКС!

#АЦ_ВЦИОМ #АЦ_ВЦИОМ_Экспертиза

Русский язык и общая гражданская идентичность остаются главным фундаментом межнационального единства России

Для большинства россиян контакты с представителями других народов нашей страны – часть повседневности. Более половины общаются с людьми другой национальности почти ежедневно, у многих (78%) есть друзья иной национальности.

Личный опыт напрямую влияет на уровень доверия: без опаски и настороженности к представителям других национальностей внутри страны относятся 78% всех опрошенных (среди тех, кто имеет друзей другой национальности – 84%).

Высокая степень открытости распространяется и на семейные отношения: доля одобряющих межнациональный брак близкого родственника выросла с 21% в 2020 году до 31% сегодня. При этом 52% относятся к этому нейтрально, а неодобрение высказывают лишь 12%.

Основой единства жители страны считают саму Россию как общее пространство жизни (25%), дополняя это исторической памятью (9%) и любовью к Родине (8%). Русский язык воспринимается подавляющим большинством (91%) как ключевой инструмент, создающий общее культурное пространство, а не как угроза самобытности. Более того, 62% уверены, что народам России сегодня скорее легко сохранять свои традиции, а 61% выражают искренний интерес к тому, чтобы узнать больше об истории и культуре разных народов страны.

Исследование приурочено ко Дню народного единства. Данные представлены на Круглом столе Экспертного института социальных исследований на тему: «Россия как симфония народов и культур»

Источник: АЦ ВЦИОМ

👉 Подписывайтесь на МАКС!

#АЦ_ВЦИОМ #АЦ_ВЦИОМ_опрос

💬 О том, как русский язык объединяет страну, сохраняя культурные различия, рассказывает ведущий эксперт Департамента политических исследований Аналитического центра ВЦИОМ Мария Григорьева:

💬Опрос показывает, что россияне в целом не видят противоречия между общим языком и сохранением культурных особенностей. 91% считают, что русский язык объединяет народы страны, а 62% говорят, что сохранять свои традиции и язык сегодня скорее легко. Похоже, общее пространство общения воспринимается не как требование отказаться от своих корней, а как возможность понимать друг друга, сохраняя различия.

В этом и заключается важный принцип единства: общий язык не должен заменять собой все культурное многообразие страны. Его объединяющая роль особенно ценна, когда он помогает не только решать повседневные задачи, но и узнавать друг друга – знакомиться с традициями, историей и взглядами людей, живущих рядом💬

#АЦ_ВЦИОМ

👥️ Замена реальных респондентов «синтетическими персонами» кажется заманчивым решением для оптимизации полевых исследований. Современные нейросети легко проходят капчу, выдерживают нужные паузы, поддерживают согласованную биографию и обходят стандартные фильтры качества, безупречно имитируя отдельного человека. Но возникает закономерный вопрос: насколько точно алгоритмы способны отразить реальное общество со всем его многообразием установок и противоречий?

Тем интереснее было посетить мастер-класс о возможностях и ограничениях «синтетических выборок», представленный на 79-й конференции WAPOR в Мехико.

🔗 Читайте в новом тексте председателя Научного совета АЦ ВЦИОМ Степана Львова, почему ИИ пока не может заменить реальные выборки и какие выводы стоит сделать из опыта зарубежных коллег.

#АЦ_ВЦИОМ

🔴 Исследования университетской аудитории

Сегодня в рамках Школы управления доверием в Мастерской управления «Сенеж» Александр Одинцов, руководитель практики «Молодежь и образование» ДСИ Аналитического центра ВЦИОМ, провел лекцию для проректоров «Результаты исследований в рамках проекта 706/3: молодёжная политика, ценности и психологическое состояние молодёжи».  

Александр представил результаты последних исследований, проведенных Аналитическим центром ВЦИОМ и платформой «Неравнодушный человек», и рассказал, как социологические данные помогают лучше понимать современную университетскую аудиторию.

➡️ Участники обсудили, как результаты исследований могут быть полезны в работе вуза и способствовать принятию взвешенных управленческих решений.

📚 Кто станет господствующим классом в посткапиталистическом обществе?

Сегодня знакомим вас с участником шорт-листа Книжной премии Грушина в номинации «Лучшая теоретическая работа» – книгой Дмитрия Давыдова «Невозможность социализма» (М.: РИПОЛ, 2025).

Работа предлагает неожиданный взгляд на современную левую повестку и формирование новых элит в «экономике творчества». В центре внимания автора — те, кто обладает одним из важнейших ресурсов современности: человеческим вниманием.

Как отмечает член жюри Александр Чепуренко, «автор переносит фокус с привычной критики «плановой экономики» или «пороков капиталистического общества» на анализ новых посткапиталистических элит».

При этом эксперт обращает внимание и дискуссионные стороны исследования. Насколько правомерно распространять выводы, основанные преимущественно на опыте США и Западной Европы, на другие общества? Достаточно ли четко разграничены новые обладатели экономической власти и представители креативного класса, чье положение зачастую весьма неустойчиво?

Эти вопросы требуют дальнейшего осмысления. «Невозможность социализма» заставляет заново задуматься о природе власти, неравенства и социальных изменений в XXI веке.

🔗 Подробнее о премии по ссылке.

Книжная премия им. Б.А. Грушина – единственная в России награда за достижения в социологической литературе. Учреждена в 2020 году НИУ ВШЭ и АЦ ВЦИОМ. Премия посвящена Борису Грушину – выдающемуся социологу, основателю советской эмпирической социологии, философу и методологу. Присуждается в четырех номинациях: 1) Лучшая книга на основе прикладных исследований, 2) Лучшая теоретическая работа, 3) Лучшая научно-популярная книга, 4) Лучший перевод.

#АЦ_ВЦИОМ #Грушинская_книжная_премия

Российские зрители определили лучших актеров и фильмы 2026 года

Безоговорочным лидером зрительских симпатий в категории лучших фильмов года стал «Чебурашка 2», получивший 29% голосов. Второе место разделили «На деревню дедушке 2» и «Холоп 3» (по 17%), далее следуют «Последний богатырь. Колобок» (15%) и «Ангелы Ладоги» (14%).

В мире сериалов первое место с равным результатом заняли «Невский» и «Склифосовский» (по 16%), за которыми следуют «Полярный» (13%) и «Вампиры средней полосы» (12%). Общая картина сериальных предпочтений россиян свидетельствует о стабильно высоком интересе к многосезонным процедуралам о врачах и полицейских.

Лучшими актерами старше 30 лет были признаны Сергей Бурунов и Иван Охлобыстин, собравшие 23% и 17% голосов соответственно. Третье место занял Александр Петров (14%). Среди молодых актеров до 30 лет лидером стал Марк Эйдельштейн (15%), за которым следуют Рузиль Минекаев (13%) и Глеб Калюжный (11%).

Тремя лучшими актрисами старше 30 лет стали Мария Аронова, Любовь Аксенова и Татьяна Орлова, набравшие 29%, 17% и 15% голосов соответственно. В категории актрис до 30 лет первые позиции заняли Виталия Корниенко (19%), Ева Смирнова (15%) и Мила Ершова (14%).

Исследование проведено в партнерстве с премией «Народная марка».

Источник: АЦ ВЦИОМ

👉 Подписывайтесь на МАКС!

#АЦ_ВЦИОМ #АЦ_ВЦИОМ_опрос

Предпочтения в молодежной аудитории 18-24 лет отличаются от предпочтений россиян в целом

Но несмотря на это, лидером в этой аудитории остается история персонажа детства – «Чебурашка 2» (15%). Однако далее картина существенно меняется: второе и третье места занимают проекты с выраженной романтической и драматической составляющей «Сводишь с ума» и «Холоп 3» (по 13%), за которыми следуют «Коммерсант» (12%) и «Король и Шут. Навсегда» (11%).

В мире сериалов топ победителей у молодежи полностью меняется. С небольшим отрывом друг от друга первые места делят любимые продолжения историй: «Вампиры средней полосы» (3 сезон) (12%), «Молодежка. Новая смена» (2 сезон) (11%) и «Универ. 15 лет спустя» (8%).

Среди актеров старше 30 лет абсолютным фаворитом молодежи стал Сергей Бурунов, чью работу отметили 37% респондентов. Второе место занял Дмитрий Нагиев (24%), а третье разделили Иван Охлобыстин и Александр Петров (по 14%). В категории актеров до 30 лет лидером стал Марк Эйдельштейн (25%), за ним следуют Рузиль Минекаев (16%) и Слава Копейкин (15%).

Среди актрис старше 30 лет первые три места у молодого поколения делят Мария Аронова (29%), Татьяна Орлова (15%) и Любовь Аксенова (13%). При этом в рейтинге молодых актрис до 30 лет происходит заметная ротация: уверенное первое место занимает Мила Ершова (22%), второе – Полина Гухман (16%), а третье – Виталия Корниенко (15%).

Исследование проведено в партнерстве с премией «Народная марка».

Источник: АЦ ВЦИОМ

👉 Подписывайтесь на МАКС!

#АЦ_ВЦИОМ #АЦ_ВЦИОМ_опрос

💬 Об обновленной методике формирования рейтинга киноиндустрии рассказывает заместитель директора по политическим исследованиям, руководитель практики аудита контента АЦ ВЦИОМ Мария Атаева:

💬В обновленной методике мы объединили исследовательский подход с анализом культурного контекста года. При формировании списка фильмов и сериалов мы учитывали такие показатели, как зрительская аудитория, кассовые сборы и пользовательские рейтинги (где это было применимо). При составлении списка актеров и актрис учитывали их участие в заметных проектах года, а также дополнительную известность.

Респондентам предлагался ротируемый список вариантов (кандидатов), при этом в каждой номинации сохранялась возможность самостоятельно назвать своего кандидата. Это позволило снизить зависимость результата от спонтанного воспоминания, дать респондентам более широкий выбор и при этом сохранить открытость рейтинга для неожиданных ответов. Для нас принципиально важно, чтобы «Народная марка» отражала не мнение экспертного жюри, а выбор самих россиян💬

#АЦ_ВЦИОМ

Как вырастить свободного человека в школе, построенной на принуждении?

«Свободный человек – это тот, который не разрушается, когда им перестают управлять. А мы все ждем, что нами будут управлять, подскажут, дадут шаблон. Школа так построена». Что придет на смену шаблону и как подготовить человека к жизни, в которой не получится жить по шаблону?

🗯 Публикуем видеоподкаст эксклюзивно на RUTUBE: интервью психолога, педагога, руководителя центра развития образования Сбера Артема Соловейчика гендиректору АЦ ВЦИОМ Валерию Федорову в рамках проекта «Футурологический конгресс: 2036».

🟢 Три столпа образования будущего: мотивация, новый педагог и технологии
🟢 От дефицитов – к амбициям: ИИ как «экзоскелет ума»
🟢 Катастрофа со взрослыми, а не с детьми
🟢 Почему мы растим не самостоятельных, а самопослушных
🟢 Раздвоение сознания учителя и право на авторскую позицию
🟢 Сократовские диалоги с ИИ – теперь возможность для всех
🟢 Элитизм, корпоративные университеты и зачем физикам лирики
 
👁 Фрагменты беседы в формате лонгридов можно посмотреть здесь.

О проекте «Футурологический конгресс-2036»: мы работаем в горизонте среднесрочной перспективы, изучая наше будущее через 10 лет, в 2036 году. Смотрим на процессы в трех плоскостях: мир в целом, Россия, человек. И опираемся на представления о будущем двух типов: массового и экспертного.

#АЦ_ВЦИОМ #ФутурологическийКонгресс2036