Превратить домашку по SMM в производство пазлов? Да! 🧩

Анна Егорова училась на курсах по ведению соцсетей. Она придумала проект для зачёта… и не захотела убирать его в стол.

Так появился бренд «Харди Гарди» с собственным производством в Санкт-Петербурге — победитель Фонда немалого бизнеса.

Анна рассказала, почему один миллиметр стоил бренду сотен плохих отзывов и зачем брать в соавторы тысячу художников ⬇️

🧩 Полтора года вела соцсети, чтобы научиться

До декрета я десять лет работала в недвижимости. Потом пошла учиться на SMM. Для зачёта нужен был проект, а в типографии, где работал муж, как раз делали пазлы.

Тогда я не собиралась строить бизнес — просто создала страничку в соцсети и училась рассказывать о продукте.
Всё изменилось после удачной интеграции у блогеров: спрос оказался таким, что пришлось подключать мужа. Он взял на себя закупки и отправку заказов, я — соцсети и съёмки.

🧩 Перестроила производство из-за миллиметра

Мы росли постепенно: сначала собирали всё вручную, потом купили первое оборудование. Когда начали выпускать большие пазлы, оказалось, что пресс не справляется с таким форматом.

Картинку приходилось вырубать в два этапа, появлялся сдвиг в миллиметр. Покупатели сразу заметили это и засыпали нас плохими отзывами. Конечно, мы купили другой пресс — он вырубает большой формат целиком.

Сейчас наш офис находится прямо над производством, мы лично контролируем качество и можем выпускать нужный объём за неделю.

🧩 Отказалась демпинговать

Мы быстро поняли, что будем конкурировать не ценой, а ценностью. Каждую новинку прорабатываем по два-три месяца. Для нас важны реальные сюжеты и продуманные детали.

🧩 Сделала удачное позиционирование

Мы первыми начали говорить про пазлы не через призму раннего развития, а как про отдых для мамы — без чувства вины. Боксы с кружкой и открыткой «Выпей чай горячим, пока ребёнок собирает пазл» стали вирусными. А через полгода весь рынок подхватил наше позиционирование: ребёнок играет — мама отдыхает.

Мы изучили отзывы и поняли, что пазлы любят не только дети: многие собирают их всей семьёй. Позиционирование стало ещё шире.

🧩 Подала заявку в Фонд немалого бизнеса в аэропорту

Я всегда держу презентацию компании под рукой, поэтому заявку в Фонд заполнила перед посадкой в самолёт. Благодаря победе мы вложились в онлайн-билборды и рекламу у блогера-миллионника — давно хотели, но не могли себе позволить.

🧩 Готовит первые пазлы для взрослых

Покупатели давно просили взрослую линейку. Мы не используем нейросети ни в иллюстрациях, ни в съёмках. В эпоху искусственного интеллекта хочется сохранить в продукте что-то настоящее, поэтому эскизы для пазлов рисуют люди.

Мы объявили открытый набор художников — откликнулись больше тысячи человек. Первые новинки выйдут уже осенью.

@aaaa_business

ШЕСТИКРАТНЫЙ КЭШБЭК для вашего бизнеса на Неделе Альфа-Выгоды 💰🥳

Альфа-Банк вернёт баллами ваши траты сразу у шести партнёров.

До 4 сентября оплачивайте покупки в Tasty Coffee, Яндекс Директе, hh․ru, Купере, Авито Товарах и Якитории.

Настраивайте рекламу, ищите специалистов, заказывайте в офис кофе или обед для команды — и получайте обратно до 37 000 баллов 😎

Как получить кэшбэк: заходите в личный кабинет для бизнеса >> выбирайте предложение в разделе Альфа-Выгодно. Баллы придут до 15 ноября.

А если у вас ещё нет счёта для бизнеса — откройте его бесплатно.

Теперь у вас есть шесть причин потратить деньги с удовольствием — и с пользой для своего дела ❤️

@aaaa_business