Считается, что это полезный пост

Еще одно слово-паразит — «считается». Не в смысле кем-то рассчитывается, а в смысле — что кто-то там так думает:

🥤 Считается, что «Кока-Кола» — самый популярный в мире напиток.
👩‍👦 Считается, что в отпуск по уходу за ребенком должны идти только мамы.
🚬 Считается, что курить вредно.

Кем считается, обычно автор не сообщает. Поэтому, прежде чем употребить это слово, стоит задуматься, а почему это читатель должен нам поверить.

📈 Если мы можем доказать как-то это самое «считается», то лучше сослаться на статистику: «По данным агентства „Блумберг“, Кока-Кола — самый популярный в мире напиток». На текст фразы идеально вставить гиперссылку на соответствующее исследование.

🔬 Если не можем доказать, то никто не мешает ссылаться на свое собственное мнение или личные наблюдения: «Многие мои знакомые считают, что в отпуск по уходу за ребенком должны идти только мамы».

🔪 Есть и третий вариант, можно просто опустить это ненужное «считается»: «Курить вредно».

А сущности плодить не надо. Считается, что они избыточны.

Тула находится снизу от Москвы и справа от Калуги. Что в этом предложении не так?

🗺 Автор стал заложником изображения географической карты. Вообще для большинства народов на планете Земля справа и слева — это то, что находится, соответственно, по правую или левую сторону от некоего ориентира. С верхом и низом — так же. Например, сверху и от Калуги, и от Москвы, и от Тулы — всегда находится только небо.

🚏 Правильно писать Тула находится к югу от Москвы и на восток от Калуги. Мы просто привыкли, что на карте север всегда сверху, а юг — снизу. Но переверните ее вверх ногами, и ситуация поменяется. Только север и юг никуда не денутся.

🚗 А еще есть навигаторы, которые постоянно «крутят» карту, подстраиваясь под пользователя так, чтобы нужный объект был всегда в верхней части экрана. Право и лево меняются местами, но север и юг — никогда.

Почему в Рязани грибы с глазами? У историков и краеведов есть несколько версий, мне больше нравится одна из самых популярных — та, что связана с татаро-монгольскими захватчиками. В XIV веке они часто нападали на Рязанское княжество. Местные дружинники придумали вычислять вражеских разведчиков хитрым способом. Жителям запрещали собирать грибы в окрестных лесах. И если кто-то находил сбитый или сорванный гриб, это значило, что здесь побывали чужаки. Иными словами, именно грибы следили за безопасностью — считай, были будто бы с глазами.

Но все это я вам рассказал не просто так. В субботу 14 июня в 16 часов, в рамках очередной гаражной распродажи издательства МИФ, я буд выступать в Рязани в клубе 4912 (Соборная площадь, 21). Будем разговаривать про заимствованные слова в русском языке и, конечно же, про нецензурную лексику тоже обязательно поболтаем. Приходите! Вход свободный.

Если вы хотите сымитировать в тексте разговорную речь, то, пожалуйста, не используйте:

🕷 Слова-паразиты, междометия, частицы и прочий мусор, такие как «Ну», «э-э-э», «вот» и т. п.

🏋️‍♀️ Бесполезные усилители, вроде «достаточно», «буквально» и т. п.

🔨 Парцелляцию. Потому что. Это. Выглядит. Очень. Тупо.

♻️ Обратный порядок слов в предложении. Иначе Йоду магистра это больше напоминает, чем человека.

👮‍♀️ Нецензурную лексику. Потому что фу бля таким быть.

А что использовать? Художественные приемы; необычные слова, которые характеризуют человека; контекст ситуации. Давайте на примерах:

✅ Это Довлатов: У меня было восемь рублей, я их по-джентльменски отстегнул. Сам хочу у кого-нибудь двинуть. Дождитесь Митьку, и пусть он башляет это дело. Слушайте, я хохму придумал: «Все люди делятся на большевиков и башлевиков…»

❌ А это малоизвестный автор с самиздатовского сайта: Да нет, хуже. В конце октября пошли мы на охоту. Все офицеры нашего полка. На кабана пошли. Как водится, водки набрали. Ну, первый вечер, естественно, накушались до поросячьего визга. Вдрызг, одним словом. А у нас в этом году кабана навалом. Вот мы и устроились на краю убранного поля.

Что делать, если непонятно, с чего начинать текст

Бывает так, что автор поговорил с экспертом, походил по форумам, почитал нормативку, но не знает, с чего начать материал. Информации настолько много, что непонятно, как ее уложить в красивый текст. В этом случае, можно использовать небольшой хак.

Суть его в том, что надо написать много-много маленьких кусочков текста, а потом сложить их в большой материал, как конструктор, прописав между блоками связки. Давайте посмотрим на примере. Допустим, мы делаем материал про двуконечный фаллоимитатор. У нас есть:

1. Интервью с экспертом, где он говорит:
— про уникальность этого имитатора (А),
— про природу оргазмов (Б),
— про то, как материал нового имитатора влияет на нервные окончания (В),
— про то, как он подарил этот имитатор жене и она была в восторге (Г).

2. Инструкция к новому имитатору, где написано:
— как пользоваться имитатором (Д),
— как за ним ухаживать (Е),
— что делать, если он не работает (Ж).

3. Две истории из интернета:
— про то, как девушка купила этот имитатор, а он почему-то сломался через день (З),
— восторженный отзыв хозяйки порностудии, которая пользовалась имитатором сама, а потом купила такие для съемки (И).

Короче, полный ахтунг. Информации вроде вагон, а собрать в кучу ее проблематично. Представим, что каждый блок информации — от А до И — это и есть тот самый кусочек текста. Мы их написали, а теперь, задача — сделать из этого логичный структурированный текст. Вот как он может выглядеть.

Рассказываем про оргазмы (Б) и что на них влияет, в числе прочего, и материал прибора.
Говорим, что вот есть такой прибор с таким материалом (А, В).
Приводим пример, что он реально работает (И).
Пишем, что важно правильно им пользоваться, иначе сломается (Д, З).
А еще важно за ним правильно ухаживать (Е).

Остальное выбрасываем как лишнее. Но понятно, что это один из вариантов создания структуры из таких исходников, можно было склеить текст и с другой структурой. Чем больше блоков — тем больше вариантов.

В канале @fedorovmedia прям щас начинается прямой эфир о болях работы контент-проектов.

Ведут Паша Федоров и Родион Скрябин. Забегаем, слушаем, задаём вопросы. Пост для комментариев: https://t.me/fedorovmedia/2216

Ой, нет, блин, моя рука сама закрыла ноутбук и выключила компьютер, блин, теперь не поделать задачи. Вот дела, а ноги понесли на улицу и к веселью, как же так получилось.

Что писать, что не писать, и где в Рязани грибы следят за вами — коротко о главном за неделю.

Когда Google становится гуглом, хочется закрыть статью и глаза заодно. Почему стоит договориться и как зафиксировать единообразие в названиях, чтобы не сойти с ума, — в этом посте.

«Танцуй, как будто никто не видит» — хорошая метафора, но лучше пиши, как будто тебя будет читать заказчик. Почему полезно ставить кавычки-ёлочки даже в мемах и зачем перечитывать свои «ок» перед отправкой — разбираем привычку, которая делает вас лучше.

Считается, что «считается» — безобидное слово. Но если вы не статистическое агентство, не эксперт в теме и даже не батя, лучше держать эту конструкцию подальше от текста. Когда ее лучше выкинуть без сожаления, показали на примерах.

Если вы описываете расположение чего-либо, опираться на карту — не лучший ориентир. Особенно если читатель повернул телефон. Почему «справа от Калуги» — это не ок, разобрали здесь.

Почему в Рязани грибы с глазами? Это мы приглашаем вас на лекцию Сережи Антонова «откуда пошла матерная ругань на Руси». В субботу 14 июня в Рязани — клуб 4912 (Соборная площадь, 21).

Разговорный стиль в тексте — это не когда. Каждое. Слово. С. Точкой. И не когда «вот, как бы, типа, ну». Что вместо этого делать, если хочется звучать живо и по-человечески, показываем на контрасте.

Когда в голове слишком много информации и неясно, с чего вообще начинать текст, — попробуйте не начинать. На примере разбираем, как превратить хаос в стройную структуру.

🐈‍⬛ Два человека на фото собрались, чтобы обсудить судьбы российских медиа и провести лучший курс по управлению контент-проектами. И мы уже всё обсудили.

Напоминалка: уже во вторник, 10 июня, стартует наш совместный курс «Медиазавр» — будем учиться управлять медиа и контент-проектами.

😋 У курса два автора:

Первый — я, Павел Федоров, основатель диджитал-издательства «Редактозавр». А второй — Родион Скрябин, гендир агентства контент-маркетинга «Палиндром».

Вместе мы запустили 10 медиа, в том числе Код и Кинжал. Записали курс «Основы контент-маркетинга» для одной онлайн-школы.

Мы с нуля выстраивали контент-маркетинг для клиентов, придумывали рабочие фреймворки и сидели охуевшие с пнл-табличками, чтобы понять, почему так.

Наши медиа регулярно брали золотые (и не только) награды на отраслевых премиях, а клиенты продлевали их год к году.

В 22 году наши пути разошлись — «Палиндром» без меня запустил ещё 6 медиа (ну, по крайней мере они так говорят!), а я запустил с нуля медиа «Мало того» в Т-Банке.

И вот время реюниона — мы собрались, чтобы подготовить людей, которые будут способны управлять контент-проектами, будут понимать, как и что работает, а, самое главное, как это всё работает (или почему не работает).

На курсе, кроме нас, будут и вебинары от приглашённых спикеров. Первый набор — экспериментальный, поэтому дешевле следующих. А ещё он достаточно камерный.

На выходе — понимание контент-маркетинга, комьюнити медиаменеджеров и уверенный взгляд в будущее на растущий (всё ещё вопреки всему) рынок контент-маркетинга.

🚨🚨🚨 Заходите, приходите, будем учиться вместе: https://redaktozavr.ru/media 🚨🚨🚨

Расставляйте действия в хронологическом порядке

🕵️‍♀️ Поделимся мелким редакторским секретом. Если в одном предложении есть несколько сущностей или действий, то стоит их поставить в том порядке, в котором они идут по времени. Немного непонятно, но сейчас объясним на примерах.

💰 Я учитываю расходы и доходы → Я учитываю доходы и расходы. Сначала деньги откуда-то появляются (доходы), а потом их тратят (расходы). Нет доходов, не будет и расходов.

🍲 Блюда, которые можно есть два-три дня после приготовления → После приготовления эти блюда можно есть два-три дня. Сначала еду готовят, а потом едят.

🧑‍💻 Ничего страшного не случится, если не следовать этому совету. Текст остаётся читабельным и так, но если сохранить хронологию, читателю будет чуть легче воспринимать написанное.

🌝 Кстати, вы никогда не думали, почему обычно пишут мужчины и женщины, а не женщины и мужчины? Все дело в той же хронологии — ведь Бог сначала создал Адама, а только потом Еву. Впрочем, это уже наброс — на самом деле такое негласное правило устоялось из-за того, что подавляющее большинство стран мира долго были патриархальными обществами. Здесь есть и обратные примеры: дамы и господа, леди и джентльмены, мадам и месье.

Однажды я купил курс (кажется, классный) по юнит-экономике, но не увидел на лендинге важную деталь — доступ был на полгода. Естественно, когда я решил пройти курс, доступ уже закончился. Ещё я как-то покупал классный (точно) курс «Слайды и гайды» и, когда решил пройти, доступ тоже закончился. И я покупал курс (охуенный) «Первый трек», прошёл пару уроков. А когда решил вернуться, доступ (годовой) уже закончился.

Понимаю, почему люди так делают — не могу их ни в чём винить. Но я так делать не хочу и не буду.

Все курсы «Редактозавра» с бессрочным доступом — пока «Редактозавр» жив. И более того — если курс обновляется, все, кто купил его раньше, получат это обновление. Это моя принципиальная позиция (возможно через пару лет продажники меня прожмут и что-то поменяется для новых курсов, но давайте не загадывать в будущее).

И наш с Родионом «Медиазавр» не исключение — в таких курсах на пару месяцев обучения, если хотите, экосистемных, комьюнити даст возможно больше велью, чем деньги на старте. Именно поэтому курс даже при регулярных запусках мы будем не просто проводить, а обновлять. Звать интересных гостей. Обновлять информацию.

И слушатели первого потока получат доступ даже к обновлениям, которые случатся через год.

Старт курса — завтра. Сегодня ещё можно влететь: https://redaktozavr.ru/media Можно оплатить миллионов разных способов, в том числе доступны рассрочка и Сплит.

Вот тут рассказывал, что к чему.

Ждём!

Структура статьи о личном опыте: теория → практика

🐜 Маленький совет для тех, кто пишет статью, которая рассказывает о личном опыте. Например, если автор рассказывает, как вставил зуб, сделал ремонт, получил налоговый вычет и так далее.

🎼 Сначала расскажите, как все происходит в теории и какие бывают варианты. Скажем, в статье о зубах сначала стоит упомянуть, какие вообще бывают типы имплантов, в чем тонкости установки каждого. И только потом стоит писать, как все было у автора. Это решит несколько задач.

🥇 Во-первых, читатель поймет, как вообще все устроено. То есть не просто узнает про чужой опыт, но и расширит кругозор. Когда-нибудь решит поставить имплант и уже будет знать, из каких вариантов выбирать.

🥈 Во-вторых, получится рассказать, чем теория отличается от реальности — а такое всегда интересно, в этом есть конфликт. Плюс полезно, естественно: доктор перед установкой импланта говорит, что все будет ок, но читатель-то в курсе, что даже обезболивающие еще два дня не помогут.

🥉 В-третьих, это просто логично. Не зря же древние мудрецы заповедали нам двигаться от общего к частному. Стройное повествование — улучшает понимание текста.

🧩 Запомните: сначала — теория, потом — практика. Как в университете.

Не надо перекавычивать

👣 Часто бывает, что автор любое слово в его непрямом значении заключает в кавычки. Но на деле оказывается, что это лишнее. Собрали для вас несколько таких примеров:

Помимо клавиш управления обогревом сидений на втором ряду могут быть две розетки: «автомобильного» формата — 12 В и «домашнего» — 220 В. Здесь нет переносного значения, ведь 12 В это действительно автомобильный формат, а 220 В — домашний.

Задача водителя — подобрать кабель нужной длины, и тогда прибор получится установить предельно аккуратно, без ненавистной «лапши» свисающих проводов. И тут тоже все хорошо: пучки проводов вообще часто называют «лапшой» — текст не пострадает, если избавиться от кавычек.

В плохую погоду система уменьшает эффект ослепления водителя отраженным светом фар собственного автомобиля, «прибивая» свет к земле. Еще один пример, когда фраза нисколько не пострадает, если мы уберем кавычки. Да, в буквальном смысле, свет к земле не прибивается — чем-то тяжелым. Но в обыденной речи значение этого глагола используется и в значении «притянуть к поверхности».

👄 Когда кавычки, скорее всего, оправданны?

Придумали термин, а кавычки дают понять, что мы используем слово в каком-то необычном значении: На проселке выручает некоторый запас «мясистости» шин.

Вставляем в текст микроцитату, которая к месту, но без кавычек будет смотреться глупо: Система 4×4 дает возможность проехать на дачу вне зависимости от того, «почистил ли дядя Вася дорогу» или нет.

Используем слово в обратном значении: Неудачно открыли дверь? Не беда, на пластике это почти незаметно, и уж точно ржаветь место «контактной парковки» не станет.

🧠 Естественно, это не все случаи, когда (не) надо ставить кавычки. Но если вы столкнетесь с вышеперечисленными случаями и сделаете свой текст ровнее, мир точно станет чуточку лучше.

Прям максимально last call на «Медиазавра» — наш курс об управлении контент-проектами.

Первый вебинар — сегодня в 20:00.

Получается, есть ещё пара часов, чтобы попасть на курс, почитать в чате, с какими классными ребятами оказались в одном комьюнити, а потом послушать лекцию Паши об основах и теории контент-маркетинга: https://redaktozavr.ru/media

Проклятие знания

Совет Стивена Пинкера (из Гарварда, если вам вдруг важно).

Если ты что-то знаешь, то автоматически думаешь, что другие тоже в курсе. Но это не так — и это мешает вам писать нормально. У тебя в голове есть контекст, знания, опыт — а у читателя всего этого нет, поэтому иногда вы говорите на разных языках. Если вас хоть раз просили объяснить «будто мне 5 лет» — то это из-за «проклятия знания».

Как с этим бороться: дайте прочитать текст кому-то ещё. Например, редактору. Или маме. Другой человек легко найдёт все моменты, которые не понимает, а вы сможете их переписать.

Валера, ты профукал пятничный средовый пост. За это работаешь в выходные.

Бесплатный совет

Если у вас акция и хочется дать клиенту что-то просто так, можно не выдрючиваться и так и написать «бесплатно». В помощь наш маленький словарь синонимов:

На безвозмездной основе = бесплатно.
Безвозмездно = бесплатно.
Абсолютно бесплатно = бесплатно.
Даром = бесплатно.
В подарок = бесплатно.