Верховный суд признал законной механику «подписка на рекламу за скидку»
Разбирательство началось после жалобы пользователя, который оформил подписку ради скидки, а затем пожаловался в ФАС. Регулятор признал механику принуждением к рекламе, три судебные инстанции его поддержали.
Верховный суд отменил все решения. Согласие законно, если оно явное, оформлено по закону, а отказ от подписки не блокирует покупку.
Механика используется повсеместно – формы подписки с бонусами, квизы, инструменты сбора контактов. Решение станет ориентиром для всего рекламного рынка.
Разбирательство началось после жалобы пользователя, который оформил подписку ради скидки, а затем пожаловался в ФАС. Регулятор признал механику принуждением к рекламе, три судебные инстанции его поддержали.
Верховный суд отменил все решения. Согласие законно, если оно явное, оформлено по закону, а отказ от подписки не блокирует покупку.
Механика используется повсеместно – формы подписки с бонусами, квизы, инструменты сбора контактов. Решение станет ориентиром для всего рекламного рынка.
❤5
VK Реклама запустила чат-бота для рекламодателей в MAX
Через бота можно редактировать заблокированные объявления, управлять автоплатежами и проверять бонусы лояльности. Ассистент также анализирует настройки кампаний и предлагает оптимизацию – рекомендации применяются прямо из чата одним нажатием.
Сервис бесплатный для всех клиентов VK Рекламы. Для уже подключенных пользователей обновление пройдет автоматически, остальным нужно привязать профиль MAX в настройках кабинета.
Через бота можно редактировать заблокированные объявления, управлять автоплатежами и проверять бонусы лояльности. Ассистент также анализирует настройки кампаний и предлагает оптимизацию – рекомендации применяются прямо из чата одним нажатием.
Сервис бесплатный для всех клиентов VK Рекламы. Для уже подключенных пользователей обновление пройдет автоматически, остальным нужно привязать профиль MAX в настройках кабинета.
❤2😁2
Яндекс внедрил новую модель прогнозирования конверсий
Модель опирается на более 25 сигналов – втрое больше, чем раньше: глубина просмотра, время визита, добавление в корзину и другие промежуточные действия пользователя. Тесты показали в среднем на 10% больше конверсий при том же бюджете.
Архитектура многоголовая: несколько нейросетей анализируют разные типы сигналов одновременно, включая отложенные покупки. Это особенно полезно в категориях с долгим циклом решения – недвижимость, авто, электроника, туризм.
Новая модель работает в поиске и РСЯ, куда входят сервисы Яндекса и более 90 тыс. партнерских площадок.
Модель опирается на более 25 сигналов – втрое больше, чем раньше: глубина просмотра, время визита, добавление в корзину и другие промежуточные действия пользователя. Тесты показали в среднем на 10% больше конверсий при том же бюджете.
Архитектура многоголовая: несколько нейросетей анализируют разные типы сигналов одновременно, включая отложенные покупки. Это особенно полезно в категориях с долгим циклом решения – недвижимость, авто, электроника, туризм.
Новая модель работает в поиске и РСЯ, куда входят сервисы Яндекса и более 90 тыс. партнерских площадок.
🔥1
Бразилия и Индия – лидеры по влиянию инфлюенсеров на покупки
По данным Statista Consumer Insights, инфлюенсеры сильнее всего влияют на решения о покупках в Бразилии, ЮАР, Китае и Индии. В Бразилии и Индии влияние продолжает расти, в Китае немного снизилось, но остается высоким.
В большинстве других стран тренд тоже усиливается. Меньше всего инфлюенсерам доверяют во Франции, Австрии, Бельгии, Нидерландах, Швеции и Японии, хотя их аудитория растет и там.
Среди европейцев больше всего под влиянием британцы – 29% признались, что покупали товар после рекламы у знаменитости или блогера.
По данным Statista Consumer Insights, инфлюенсеры сильнее всего влияют на решения о покупках в Бразилии, ЮАР, Китае и Индии. В Бразилии и Индии влияние продолжает расти, в Китае немного снизилось, но остается высоким.
В большинстве других стран тренд тоже усиливается. Меньше всего инфлюенсерам доверяют во Франции, Австрии, Бельгии, Нидерландах, Швеции и Японии, хотя их аудитория растет и там.
Среди европейцев больше всего под влиянием британцы – 29% признались, что покупали товар после рекламы у знаменитости или блогера.
🤔2🔥1
Россияне устали от однообразных лент соцсетей
«ВКонтакте» и международное коммуникационное агентство «Лампа» провели совместное исследование, что каждый четвертый пользователь отписывается из-за повторяющихся форматов. Авторы оригинального контента набирают на 22% больше подписчиков и в 5 раз больше просмотров.
Избыток ИИ-контента называют причиной отписки 26% пользователей. Положительно к нему относятся только 10%, негативно – 35%, столько же нейтрально.
Главное преимущество блогера – чувство юмора, его отметили 48% опрошенных. Для 32% важны полезные гайды и лайфхаки. Скидки и розыгрыши ради подписки работают слабо – на них готовы подписаться только 11%.
«ВКонтакте» и международное коммуникационное агентство «Лампа» провели совместное исследование, что каждый четвертый пользователь отписывается из-за повторяющихся форматов. Авторы оригинального контента набирают на 22% больше подписчиков и в 5 раз больше просмотров.
Избыток ИИ-контента называют причиной отписки 26% пользователей. Положительно к нему относятся только 10%, негативно – 35%, столько же нейтрально.
Главное преимущество блогера – чувство юмора, его отметили 48% опрошенных. Для 32% важны полезные гайды и лайфхаки. Скидки и розыгрыши ради подписки работают слабо – на них готовы подписаться только 11%.
❤2😁2
Ритейлеры наращивают присутствие в вертикальном видео
По данным исследования LiveDune, в TikTok из 18 присутствующих брендов публиковали контент только 11. Суммарно они собрали 60 млн просмотров, причем 80% этого трафика принесли три сети: Пятерочка, ВкусВилл и Красное&Белое.
Лидер – Пятерочка: 20 млн просмотров и рост аудитории на 37,5%, до 689 тыс. подписчиков. Толчком стал вирусный ролик «Банан явно что-то скрывает» на 2,6 млн просмотров.
В запрещенной соцсети с рилсами охваты ниже, лидер по числу публикаций – ВкусВилл с 136 постами за пять месяцев.
По данным исследования LiveDune, в TikTok из 18 присутствующих брендов публиковали контент только 11. Суммарно они собрали 60 млн просмотров, причем 80% этого трафика принесли три сети: Пятерочка, ВкусВилл и Красное&Белое.
Лидер – Пятерочка: 20 млн просмотров и рост аудитории на 37,5%, до 689 тыс. подписчиков. Толчком стал вирусный ролик «Банан явно что-то скрывает» на 2,6 млн просмотров.
В запрещенной соцсети с рилсами охваты ниже, лидер по числу публикаций – ВкусВилл с 136 постами за пять месяцев.
👍1
С 6 июля в России вводят штрафы за авторизацию через Apple ID и Google ID
Владимир Путин подписал закон, обязывающий сайты авторизовывать пользователей только через российский номер телефона, Госуслуги, единую биометрическую систему или российское юрлицо.
За нарушение с 6 июля будут предусмотрены штрафы: для граждан – от 10 тыс. до 20 тыс. руб., для должностных лиц – от 30 тыс. до 50 тыс. руб., для юрлиц – от 500 тыс. до 700 тыс. руб.
Владимир Путин подписал закон, обязывающий сайты авторизовывать пользователей только через российский номер телефона, Госуслуги, единую биометрическую систему или российское юрлицо.
За нарушение с 6 июля будут предусмотрены штрафы: для граждан – от 10 тыс. до 20 тыс. руб., для должностных лиц – от 30 тыс. до 50 тыс. руб., для юрлиц – от 500 тыс. до 700 тыс. руб.
🤯7
WhatsApp запускает резервирование никнеймов
Meta* открыла возможность заранее занять уникальный никнейм для более чем трех миллиардов пользователей. Резервирование начинается с этой недели, полноценный запуск функции – в течение нескольких месяцев.
Никнейм позволит добавлять новые контакты без передачи номера телефона. Поиска по никнеймам не будет – чтобы добавить человека, нужно знать его точный никнейм. Дополнительно можно включить четырехзначный ключ, который потребуется ввести при добавлении.
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в России.
Meta* открыла возможность заранее занять уникальный никнейм для более чем трех миллиардов пользователей. Резервирование начинается с этой недели, полноценный запуск функции – в течение нескольких месяцев.
Никнейм позволит добавлять новые контакты без передачи номера телефона. Поиска по никнеймам не будет – чтобы добавить человека, нужно знать его точный никнейм. Дополнительно можно включить четырехзначный ключ, который потребуется ввести при добавлении.
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в России.
Авторы ВКонтакте заработали 1,4 млрд рублей через VK AdBlogger за полгода
За первое полугодие 2026 года создатели контента заработали на нативной рекламе больше, чем за весь 2025 год. Инвестиции рекламодателей выросли на 36%, число авторов на платформе – в два раза.
Максимальный месячный заработок одного автора через контентные интеграции достиг 1,55 млн рублей. Быстрее всего растут интеграции через VK Клипы – количество размещений увеличилось в 11 раз.
Отдельно авторы монетизируют шопсы – публикации с товарными рекомендациями. Максимальный доход от одного шопса составил 2,4 млн рублей.
За первое полугодие 2026 года создатели контента заработали на нативной рекламе больше, чем за весь 2025 год. Инвестиции рекламодателей выросли на 36%, число авторов на платформе – в два раза.
Максимальный месячный заработок одного автора через контентные интеграции достиг 1,55 млн рублей. Быстрее всего растут интеграции через VK Клипы – количество размещений увеличилось в 11 раз.
Отдельно авторы монетизируют шопсы – публикации с товарными рекомендациями. Максимальный доход от одного шопса составил 2,4 млн рублей.
👍1
VK внедряет ИИ-поиск в свои сервисы
Компания начинает интеграцию нейропоиска Discovery AI в свои продукты. Первыми обновления получат VK Видео, медиапроекты Mail и Дзен.
Технология объединяет собственную языковую модель, поисковые алгоритмы и рекомендательную систему VK. Система формирует персонализированные ответы на основе данных из разных сервисов компании и поддерживает режим Deep Research для углубленного анализа темы.
Компания начинает интеграцию нейропоиска Discovery AI в свои продукты. Первыми обновления получат VK Видео, медиапроекты Mail и Дзен.
Технология объединяет собственную языковую модель, поисковые алгоритмы и рекомендательную систему VK. Система формирует персонализированные ответы на основе данных из разных сервисов компании и поддерживает режим Deep Research для углубленного анализа темы.
👍1
Бренды стали публиковать больше контента в «Максе» и «ВКонтакте» после замедления Telegram
По данным агентства Affect и LiveDune, с декабря 2025 по май 2026 года доля Max в медиамиксе брендов выросла почти в три раза – до 24%. Доля Telegram упала с 47% до 19%. ВКонтакте занял 56%.
В апреле просмотры брендового контента в Max выросли на 49%, в ВКонтакте – на 25-40% относительно января. Просмотры в Telegram за тот же период упали на 61%.
Частота публикаций в Max увеличилась с 4,6 до 7,7 поста в неделю, в ВКонтакте – с 6,5 до 7,3.
По данным агентства Affect и LiveDune, с декабря 2025 по май 2026 года доля Max в медиамиксе брендов выросла почти в три раза – до 24%. Доля Telegram упала с 47% до 19%. ВКонтакте занял 56%.
В апреле просмотры брендового контента в Max выросли на 49%, в ВКонтакте – на 25-40% относительно января. Просмотры в Telegram за тот же период упали на 61%.
Частота публикаций в Max увеличилась с 4,6 до 7,7 поста в неделю, в ВКонтакте – с 6,5 до 7,3.
🥴5
Аудитория заблокированных соцсетей в России выросла почти вдвое
По данным медиагруппы «Родная речь», за январь-май 2026 года дневной охват Instagram* вырос на 19% – до 7,4 млн человек, Discord – на 21%, до 1,1 млн, Threads – почти в 1,9 раза, до 300,7 тыс.
Telegram потерял почти половину дневной аудитории – до 40,25 млн человек. WhatsApp сократился на 43%, до 25,6 млн. TikTok, Viber, Snapchat и Facebook* также показали падение.
*Meta, Facebook, Instagram признаны экстремистскими организациями и запрещены в России.
По данным медиагруппы «Родная речь», за январь-май 2026 года дневной охват Instagram* вырос на 19% – до 7,4 млн человек, Discord – на 21%, до 1,1 млн, Threads – почти в 1,9 раза, до 300,7 тыс.
Telegram потерял почти половину дневной аудитории – до 40,25 млн человек. WhatsApp сократился на 43%, до 25,6 млн. TikTok, Viber, Snapchat и Facebook* также показали падение.
*Meta, Facebook, Instagram признаны экстремистскими организациями и запрещены в России.
😁2🔥1
ФАС пригрозила Apple штрафом в 4 млрд рублей за поисковые системы
Служба выдала Apple предупреждение из-за того, что на iPhone и iPad по умолчанию установлена иностранная поисковая система. ФАС считает это дискриминацией для российских разработчиков.
Apple обязали предустановить отечественный поисковик, национальный мессенджер и российский магазин приложений. Срок исполнения – до 15 июля 2026 года.
В случае неисполнения компании грозит штраф до 4 млрд рублей.
Служба выдала Apple предупреждение из-за того, что на iPhone и iPad по умолчанию установлена иностранная поисковая система. ФАС считает это дискриминацией для российских разработчиков.
Apple обязали предустановить отечественный поисковик, национальный мессенджер и российский магазин приложений. Срок исполнения – до 15 июля 2026 года.
В случае неисполнения компании грозит штраф до 4 млрд рублей.
😁10