Meta* рассказала, сколько конверсий нужно рекламным группам для обучения
Компания опубликовала рекомендации по запуску кампаний в сезон распродаж. Компания советует не менять настройки слишком рано и давать системе накопить данные.
Каждой группе объявлений нужно примерно 50 конверсий в неделю для обучения. По данным Meta*, группы ниже этого порога получают покупку в среднем на 28% дороже. Для оценки результатов компания предлагает использовать A/B тесты и исследования Conversion Lift.
*Meta признана экстремистской и запрещена в РФ.
Компания опубликовала рекомендации по запуску кампаний в сезон распродаж. Компания советует не менять настройки слишком рано и давать системе накопить данные.
Каждой группе объявлений нужно примерно 50 конверсий в неделю для обучения. По данным Meta*, группы ниже этого порога получают покупку в среднем на 28% дороже. Для оценки результатов компания предлагает использовать A/B тесты и исследования Conversion Lift.
*Meta признана экстремистской и запрещена в РФ.
Instagram* тестирует видео длиной до 90 минут
Instagram* запустил тест формата Features для длинных видео продолжительностью до 90 минут. Авторы смогут нарезать из них Reels со ссылкой на полную версию, а зрители сохранять ролики для просмотра в приложении Instagram* на телевизоре.
Тест проходит в Бразилии, позже Features появятся у небольшой группы пользователей в США. Модель монетизации длинных видео в Meta* пока не раскрывают.
*Meta, Facebook, Instagram признаны экстремистскими организациями и запрещены в России.
Instagram* запустил тест формата Features для длинных видео продолжительностью до 90 минут. Авторы смогут нарезать из них Reels со ссылкой на полную версию, а зрители сохранять ролики для просмотра в приложении Instagram* на телевизоре.
Тест проходит в Бразилии, позже Features появятся у небольшой группы пользователей в США. Модель монетизации длинных видео в Meta* пока не раскрывают.
*Meta, Facebook, Instagram признаны экстремистскими организациями и запрещены в России.
Pinterest открыл программатик-сделки для рекламодателей
Рекламодатели могут покупать видео и медийный инвентарь Pinterest через SSP и DSP. Основной партнёр на стороне продаж Magnite, среди DSP есть Amazon Ads, Google Display & Video 360 и Yahoo DSP. Формат доступен в Северной и Южной Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе.
Ежемесячная аудитория Pinterest достигла рекордных 640 млн пользователей, которые совершают более 80 млрд поисков в месяц.
Рекламодатели могут покупать видео и медийный инвентарь Pinterest через SSP и DSP. Основной партнёр на стороне продаж Magnite, среди DSP есть Amazon Ads, Google Display & Video 360 и Yahoo DSP. Формат доступен в Северной и Южной Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе.
Ежемесячная аудитория Pinterest достигла рекордных 640 млн пользователей, которые совершают более 80 млрд поисков в месяц.
Rutube рассказал, какой контент смотрят дольше всего
Сериалы и фильмы сформировали 31% общего времени просмотра на Rutube с июля по сентябрь. На сериалы пришлось 18,1%, на фильмы 12,9%, на развлекательный контент 11,9%.
По числу запусков лидируют развлекательный контент с 19,1% и видеоигры с 15,8%. Телешоу дают 10,6% времени просмотра при 2,6% запусков, а аудиокниги 3,4% времени при 1,1% запусков.
Сериалы и фильмы сформировали 31% общего времени просмотра на Rutube с июля по сентябрь. На сериалы пришлось 18,1%, на фильмы 12,9%, на развлекательный контент 11,9%.
По числу запусков лидируют развлекательный контент с 19,1% и видеоигры с 15,8%. Телешоу дают 10,6% времени просмотра при 2,6% запусков, а аудиокниги 3,4% времени при 1,1% запусков.
🔥2
Стоимость рекламных закупок выросла на 24%
За девять месяцев 2026 года компании и госорганы провели 44,9 тыс. закупок в сфере рекламы, маркетинга и медиа, это на 6,8% больше, чем годом ранее. Совокупная начальная цена контрактов выросла на 24%, до 89 млрд рублей.
Почти половина закупок, 49,2%, пришлась на госзаказ по 44-ФЗ, ещё 17,1% на закупки госкомпаний по 223-ФЗ. Коммерческие площадки заняли лишь 3,5%.
За девять месяцев 2026 года компании и госорганы провели 44,9 тыс. закупок в сфере рекламы, маркетинга и медиа, это на 6,8% больше, чем годом ранее. Совокупная начальная цена контрактов выросла на 24%, до 89 млрд рублей.
Почти половина закупок, 49,2%, пришлась на госзаказ по 44-ФЗ, ещё 17,1% на закупки госкомпаний по 223-ФЗ. Коммерческие площадки заняли лишь 3,5%.
73% россиян стали чаще использовать нейросети в работе
Такие данные приводит Аналитический центр НАФИ по итогам опроса 1619 россиян, которые применяют ИИ в работе. 62% используют нейросети для большинства или почти всех профессиональных задач.
Самой популярной нейросетью стала Алиса AI, ей пользуются 80% опрошенных. Далее идут ChatGPT с 67% и GigaChat с 58%. В медиа, маркетинге, рекламе и PR основным инструментом чаще всего называют DeepSeek.
Такие данные приводит Аналитический центр НАФИ по итогам опроса 1619 россиян, которые применяют ИИ в работе. 62% используют нейросети для большинства или почти всех профессиональных задач.
Самой популярной нейросетью стала Алиса AI, ей пользуются 80% опрошенных. Далее идут ChatGPT с 67% и GigaChat с 58%. В медиа, маркетинге, рекламе и PR основным инструментом чаще всего называют DeepSeek.
VK раскрыла доход MAX от бизнес-сервисов и рекламы
С июля по октябрь 2026 года MAX заработал на бизнес-сервисах и рекламе более 700 млн рублей. Ежемесячная аудитория мессенджера превысила 109 млн человек, ежедневная 90 млн, а число каналов достигло 15 млн.
Выручка VK от онлайн-рекламы за девять месяцев выросла на 11%, до 76,8 млрд рублей. Доходы от in-stream видеорекламы увеличились на 44%, до 7,6 млрд рублей.
С июля по октябрь 2026 года MAX заработал на бизнес-сервисах и рекламе более 700 млн рублей. Ежемесячная аудитория мессенджера превысила 109 млн человек, ежедневная 90 млн, а число каналов достигло 15 млн.
Выручка VK от онлайн-рекламы за девять месяцев выросла на 11%, до 76,8 млрд рублей. Доходы от in-stream видеорекламы увеличились на 44%, до 7,6 млрд рублей.
«Х5 Медиа» запустила рекламную платформу «ЭФИР»
Через платформу компании смогут монетизировать свои цифровые и офлайн-площадки, а рекламодатели запускать кампании на доступном инвентаре в режиме самообслуживания. Доступ откроют для всех участников рынка.
Рекламные услуги X5 за девять месяцев 2026 года превысили 27 млрд рублей. По данным исследования компании, четверо из пяти покупателей «Пятёрочки» и «Перекрёстка» замечают рекламу в магазинах.
Через платформу компании смогут монетизировать свои цифровые и офлайн-площадки, а рекламодатели запускать кампании на доступном инвентаре в режиме самообслуживания. Доступ откроют для всех участников рынка.
Рекламные услуги X5 за девять месяцев 2026 года превысили 27 млрд рублей. По данным исследования компании, четверо из пяти покупателей «Пятёрочки» и «Перекрёстка» замечают рекламу в магазинах.
Рекламная выручка YouTube выросла на 9%
По итогам третьего квартала 2026 года рекламная выручка YouTube выросла на 9% год к году и составила $11,2 млрд. Основным драйвером стала брендовая реклама, также выросло время просмотра контента на телевизорах.
Доходы Google от рекламы в поиске увеличились на 12%, до $63,3 млрд. Общая выручка Alphabet выросла на 25% и достигла $127,6 млрд.
По итогам третьего квартала 2026 года рекламная выручка YouTube выросла на 9% год к году и составила $11,2 млрд. Основным драйвером стала брендовая реклама, также выросло время просмотра контента на телевизорах.
Доходы Google от рекламы в поиске увеличились на 12%, до $63,3 млрд. Общая выручка Alphabet выросла на 25% и достигла $127,6 млрд.
Китайские рекламодатели в 2,4 раза увеличили вложения в рекламу в «Яндексе»
За девять месяцев 2026 года китайский бизнес инвестировал в продвижение на площадках «Яндекса» более 10 млрд рублей. Средний рекламный бюджет китайских компаний также вырос примерно в 2,4 раза, а 38% рекламодателей из Китая начали работать с «Яндексом» только в этом году.
Крупнейшей категорией остаются мобильные игры. Расходы на продвижение в сфере путешествий выросли в 7,6 раза, в e-commerce в 9 раз.
За девять месяцев 2026 года китайский бизнес инвестировал в продвижение на площадках «Яндекса» более 10 млрд рублей. Средний рекламный бюджет китайских компаний также вырос примерно в 2,4 раза, а 38% рекламодателей из Китая начали работать с «Яндексом» только в этом году.
Крупнейшей категорией остаются мобильные игры. Расходы на продвижение в сфере путешествий выросли в 7,6 раза, в e-commerce в 9 раз.
Стриминговая реклама показала конверсию в пять раз выше линейной
Компания iSpot проанализировала рекламу 30 брендов в третьем квартале 2026 года. Средняя конверсия рекламы на стриминговых платформах составила 3,49%, на традиционном ТВ 0,69%.
При этом на линейное ТВ пришлось 78% рекламных показов, а на стриминг 22%. Конверсией считали долю зрителей, которые после просмотра рекламы добавили товар в корзину или оформили заказ.
Компания iSpot проанализировала рекламу 30 брендов в третьем квартале 2026 года. Средняя конверсия рекламы на стриминговых платформах составила 3,49%, на традиционном ТВ 0,69%.
При этом на линейное ТВ пришлось 78% рекламных показов, а на стриминг 22%. Конверсией считали долю зрителей, которые после просмотра рекламы добавили товар в корзину или оформили заказ.
MAX запустил обновления для авторов каналов
В мессенджере появилось мини-приложение «Инструменты канала». Через него авторы могут подключить донаты, получить знак A+, управлять продвижением канала, проводить розыгрыши и трансляции. Также блогеры теперь могут выбирать, от имени какого профиля отвечать на комментарии.
В MAX более 16,5 млн публичных и закрытых каналов, а их совокупная аудитория достигла 610 млн подписчиков.
В мессенджере появилось мини-приложение «Инструменты канала». Через него авторы могут подключить донаты, получить знак A+, управлять продвижением канала, проводить розыгрыши и трансляции. Также блогеры теперь могут выбирать, от имени какого профиля отвечать на комментарии.
В MAX более 16,5 млн публичных и закрытых каналов, а их совокупная аудитория достигла 610 млн подписчиков.
«Магнит» открыл рекламную платформу для других ретейлеров
Компания предоставила технологическую инфраструктуру «Магнит ADS» сетям, которые хотят развивать собственные ретейл-медиа. Первым партнёром стала «Азбука вкуса».
Подключиться можно через мобильный SDK, веб-SDK или API. Партнёры получают инструменты для управления форматами, отчётности, маркировки и сквозной аналитики, а рекламодатели могут работать с аудиториями нескольких сетей в одном интерфейсе.
Компания предоставила технологическую инфраструктуру «Магнит ADS» сетям, которые хотят развивать собственные ретейл-медиа. Первым партнёром стала «Азбука вкуса».
Подключиться можно через мобильный SDK, веб-SDK или API. Партнёры получают инструменты для управления форматами, отчётности, маркировки и сквозной аналитики, а рекламодатели могут работать с аудиториями нескольких сетей в одном интерфейсе.
71% рекламодателей самостоятельно разрабатывают дизайн рекламных материалов
Такие данные приводят АКАР и АЦ РИР в исследовании Creative Health Tracking 2026. Доля рекламодателей, которые делают дизайн своими силами, выросла на 13 п.п., а 43% сами производят видеоконтент.
Компании чаще выбирают агентства без тендера: их доля за три волны выросла с 16% до 28%. Оптимальным сроком разработки креатива 47% рекламодателей считают две недели.
Такие данные приводят АКАР и АЦ РИР в исследовании Creative Health Tracking 2026. Доля рекламодателей, которые делают дизайн своими силами, выросла на 13 п.п., а 43% сами производят видеоконтент.
Компании чаще выбирают агентства без тендера: их доля за три волны выросла с 16% до 28%. Оптимальным сроком разработки креатива 47% рекламодателей считают две недели.
Число продавцов с заказами через «Алису AI» выросло в 1,5 раза
В третьем квартале число партнёров, которые получают заказы из Поиска и чата с «Алисой AI», выросло на 51%. К открытому протоколу Yandex Commerce Protocol подключено почти 9 тыс. продавцов.
Число интернет-магазинов с продажами на платформе «Яндекс KIT» выросло на 57,6% по сравнению со вторым кварталом.
В третьем квартале число партнёров, которые получают заказы из Поиска и чата с «Алисой AI», выросло на 51%. К открытому протоколу Yandex Commerce Protocol подключено почти 9 тыс. продавцов.
Число интернет-магазинов с продажами на платформе «Яндекс KIT» выросло на 57,6% по сравнению со вторым кварталом.
Adobe выяснила, что переходы из ИИ-сервисов приносят ретейлерам на 83% больше дохода
Пользователи, которые приходят на сайты американских ретейлеров из ИИ-сервисов, приносят на 83% больше выручки за визит, чем посетители из других каналов. В сентябре их конверсия была на 90% выше, чем у трафика из email, платной рекламы и соцсетей.
Такие пользователи проводят на сайте на 73% больше времени и на 53% чаще добавляют товары в корзину. Трафик из ИИ-сервисов за год вырос на 71%.
Пользователи, которые приходят на сайты американских ретейлеров из ИИ-сервисов, приносят на 83% больше выручки за визит, чем посетители из других каналов. В сентябре их конверсия была на 90% выше, чем у трафика из email, платной рекламы и соцсетей.
Такие пользователи проводят на сайте на 73% больше времени и на 53% чаще добавляют товары в корзину. Трафик из ИИ-сервисов за год вырос на 71%.
🤖 Вас уже рекомендуют нейросети? Приходите на вебинар «GEO — это новое SEO? Как продвигаться в нейросетях» 5 ноября в 14.00, чтобы это узнать!
ChatGPT, Perplexity, Яндекс Алиса и другие нейросети становятся новым каналом поиска информации и выбора компаний. Пользователи спрашивают у ИИ, какой товар купить, какую услугу заказать и какому бренду доверять. Если нейросети не знают и не рекомендуют вас, вы можете терять потенциальных клиентов.
Эксперты Rookee расскажут, как:
▪️проверить, упоминают ли нейросети ваш бренд и рекомендуют ли его потенциальным клиентам;
▪️найти точки роста и определить приоритетные задачи GEO-продвижения;
▪️запустить работу со ссылками для повышения видимости в ответах ИИ;
▪️начать продвижение самостоятельно с небольшим бюджетом или с комплексным сопровождением экспертов.
🎁 Бонус участникам — бесплатный аудит готовности бизнеса к продвижению в нейросетях.
➡️ Зарегистрироваться
#реклама
О рекламодателе
ChatGPT, Perplexity, Яндекс Алиса и другие нейросети становятся новым каналом поиска информации и выбора компаний. Пользователи спрашивают у ИИ, какой товар купить, какую услугу заказать и какому бренду доверять. Если нейросети не знают и не рекомендуют вас, вы можете терять потенциальных клиентов.
Эксперты Rookee расскажут, как:
▪️проверить, упоминают ли нейросети ваш бренд и рекомендуют ли его потенциальным клиентам;
▪️найти точки роста и определить приоритетные задачи GEO-продвижения;
▪️запустить работу со ссылками для повышения видимости в ответах ИИ;
▪️начать продвижение самостоятельно с небольшим бюджетом или с комплексным сопровождением экспертов.
🎁 Бонус участникам — бесплатный аудит готовности бизнеса к продвижению в нейросетях.
➡️ Зарегистрироваться
#реклама
О рекламодателе
«Авито Реклама» запустила собственную внешнюю рекламную сеть
Рекламодатели могут размещать объявления за пределами «Авито»: на новостных сайтах, в приложениях, играх и мессенджерах. Сеть работает в бета-режиме, средняя стоимость клика начинается от 1 рубля.
Для таргетинга доступно более 7 тыс. настроек, а ML-модели обрабатывают свыше 55 млрд пользовательских событий. Совместный продукт с «Авито Рекламой» тестирует Т-Банк
Рекламодатели могут размещать объявления за пределами «Авито»: на новостных сайтах, в приложениях, играх и мессенджерах. Сеть работает в бета-режиме, средняя стоимость клика начинается от 1 рубля.
Для таргетинга доступно более 7 тыс. настроек, а ML-модели обрабатывают свыше 55 млрд пользовательских событий. Совместный продукт с «Авито Рекламой» тестирует Т-Банк
Банки навязывают клиентам согласие на рекламные рассылки
Клиенты ВТБ, Альфа-Банка, Газпромбанка, Ozon Банка и Россельхозбанка жалуются, что при оформлении карт и счетов согласие на рекламу проставлено заранее или без него нельзя продолжить оформление.
ФАС уже вынесла предупреждения ВТБ и Ozon Банку. По закону рекламу можно присылать только при добровольном согласии, данном отдельно от других документов. Штраф достигает 1,6 млн рублей.
Клиенты ВТБ, Альфа-Банка, Газпромбанка, Ozon Банка и Россельхозбанка жалуются, что при оформлении карт и счетов согласие на рекламу проставлено заранее или без него нельзя продолжить оформление.
ФАС уже вынесла предупреждения ВТБ и Ozon Банку. По закону рекламу можно присылать только при добровольном согласии, данном отдельно от других документов. Штраф достигает 1,6 млн рублей.
Автопроизводители впервые потратили на стриминг больше, чем на традиционное ТВ
По данным iSpot, в третьем квартале все пять крупнейших автомобильных рекламодателей США вложили в стриминг больше, чем в линейное телевидение. Лидером стала Toyota с $80,5 млн, за ней Hyundai с $63 млн.
На стриминг пришлось от 51% до 62% бюджетов этих брендов, а расходы автопроизводителей на традиционное ТВ сократились на 14,8% год к году.
По данным iSpot, в третьем квартале все пять крупнейших автомобильных рекламодателей США вложили в стриминг больше, чем в линейное телевидение. Лидером стала Toyota с $80,5 млн, за ней Hyundai с $63 млн.
На стриминг пришлось от 51% до 62% бюджетов этих брендов, а расходы автопроизводителей на традиционное ТВ сократились на 14,8% год к году.