Илон Маск ужесточит требования к рекламе в X
При модерации объявлений платформа будет учитывать не только содержание, но и эстетику креативов. Под ограничения может попасть реклама с непривлекательным оформлением, навязчивой подачей и преувеличенными обещаниями.
Критерии оценки и сроки введения правил не раскрываются. Сейчас политика качества рекламы в X ограничивает избыток заглавных букв, знаков препинания и отвлекающей графики.
При модерации объявлений платформа будет учитывать не только содержание, но и эстетику креативов. Под ограничения может попасть реклама с непривлекательным оформлением, навязчивой подачей и преувеличенными обещаниями.
Критерии оценки и сроки введения правил не раскрываются. Сейчас политика качества рекламы в X ограничивает избыток заглавных букв, знаков препинания и отвлекающей графики.
Бренды учатся говорить с поколением альфа через ИИ и блогеров
Поколение, рождённое с 2010 по 2024 год, насчитывает около 2 млрд человек. По оценке McCrindle, к 2029 году его экономическое влияние достигнет $5,5 трлн. По данным DKC, покупательная способность альфа превышает $101 млрд, а их влияние распространяется на 42% покупок домохозяйств.
Более 22% представителей поколения ежедневно пользуются ИИ, около 14% ищут с его помощью бренды. Поколение ориентируется на инфлюенсеров, в частности на авторов контента в Roblox и YouTube.
Поколение, рождённое с 2010 по 2024 год, насчитывает около 2 млрд человек. По оценке McCrindle, к 2029 году его экономическое влияние достигнет $5,5 трлн. По данным DKC, покупательная способность альфа превышает $101 млрд, а их влияние распространяется на 42% покупок домохозяйств.
Более 22% представителей поколения ежедневно пользуются ИИ, около 14% ищут с его помощью бренды. Поколение ориентируется на инфлюенсеров, в частности на авторов контента в Roblox и YouTube.
👍1
WhatsApp впервые за год нарастил аудиторию в России
По данным Digital Budget, в июле месячная аудитория Android-версии мессенджера выросла на 1,7% к июню, в августе ещё на 4,4%. В сентябре показатель снизился на 0,5%.
За год, с сентября 2025 по сентябрь 2026, аудитория WhatsApp* на Android сократилась примерно на 30%, с 82 млн до 57,9 млн пользователей. Telegram за тот же период вырос на 26%, с 91 млн до 114 млн.
*WhatsApp принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ.
По данным Digital Budget, в июле месячная аудитория Android-версии мессенджера выросла на 1,7% к июню, в августе ещё на 4,4%. В сентябре показатель снизился на 0,5%.
За год, с сентября 2025 по сентябрь 2026, аудитория WhatsApp* на Android сократилась примерно на 30%, с 82 млн до 57,9 млн пользователей. Telegram за тот же период вырос на 26%, с 91 млн до 114 млн.
*WhatsApp принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ.
ФАС признала рекламу «МегаФона» о «5G-режиме» недостоверной
Ролик, в котором абонентам предлагали включить «5G-режим» в приложении, шёл на федеральных телеканалах в апреле и мае 2026 года. На тот момент коммерческих сетей 5G в России не было. По мнению ведомства, реклама могла создать ложное впечатление о доступных услугах связи.
ФАС рассмотрит вопрос об административной ответственности оператора. В «МегаФоне» заявили, что удивлены решением.
Ролик, в котором абонентам предлагали включить «5G-режим» в приложении, шёл на федеральных телеканалах в апреле и мае 2026 года. На тот момент коммерческих сетей 5G в России не было. По мнению ведомства, реклама могла создать ложное впечатление о доступных услугах связи.
ФАС рассмотрит вопрос об административной ответственности оператора. В «МегаФоне» заявили, что удивлены решением.
😁2👎1
43% американцев считают, что их обманула ИИ-реклама
По данным опроса Talker Research по заказу Auros (2 тыс. взрослых американцев), 44% регулярно видят рекламу товаров, созданную с помощью ИИ. 36% считают, что у брендов, использующих ИИ в рекламе, товары хуже, 17% ожидают более высокого качества.
Реальные товары с ИИ-обработкой фото верно определили лишь 20% опрошенных, 60% приняли их за полностью сгенерированные. При этом 53% говорят, что ИИ помогал им при покупках.
По данным опроса Talker Research по заказу Auros (2 тыс. взрослых американцев), 44% регулярно видят рекламу товаров, созданную с помощью ИИ. 36% считают, что у брендов, использующих ИИ в рекламе, товары хуже, 17% ожидают более высокого качества.
Реальные товары с ИИ-обработкой фото верно определили лишь 20% опрошенных, 60% приняли их за полностью сгенерированные. При этом 53% говорят, что ИИ помогал им при покупках.
❤2👍1
Селлеры предложили запретить рекламу конкурентов в карточках товаров на маркетплейсах
Союз продавцов маркетплейсов направил предложения по изменению закона о платформенной экономике в администрацию президента, ФАС и Госдуму. Среди них запрет на рекламу прямых конкурентов и блоки «Похожие товары» и «Найти дешевле» в карточках уникальных товаров.
Также союз просит разделить платежи за размещение, логистику и рекламу и запретить принудительное участие в акциях. В ФАС пообещали рассмотреть обращение.
Союз продавцов маркетплейсов направил предложения по изменению закона о платформенной экономике в администрацию президента, ФАС и Госдуму. Среди них запрет на рекламу прямых конкурентов и блоки «Похожие товары» и «Найти дешевле» в карточках уникальных товаров.
Также союз просит разделить платежи за размещение, логистику и рекламу и запретить принудительное участие в акциях. В ФАС пообещали рассмотреть обращение.
YouTube и AliExpress запустили партнёрскую программу для авторов
Авторы смогут отмечать товары AliExpress в длинных видео, Shorts и трансляциях и получать комиссию с продаж. Подобрать товары можно в YouTube Studio по данным о бестселлерах и трендах, покупка проходит на AliExpress.
Программа заработала в Южной Корее в марте, теперь расширяется на США, Бразилию, Великобританию и Германию. Размер комиссии не раскрывается.
Авторы смогут отмечать товары AliExpress в длинных видео, Shorts и трансляциях и получать комиссию с продаж. Подобрать товары можно в YouTube Studio по данным о бестселлерах и трендах, покупка проходит на AliExpress.
Программа заработала в Южной Корее в марте, теперь расширяется на США, Бразилию, Великобританию и Германию. Размер комиссии не раскрывается.
Мошенники зарабатывают на российских брендах 1,1 млрд рублей в месяц
По данным F6, доля мошеннических сайтов с названиями российских брендов снизилась с 8,4% во втором квартале до 5,7% в третьем. 60,1% таких ресурсов связаны со скамом, 38,5% с фишингом.
В фишинге чаще всего подделывают ретейл (39%), в скаме соцсети, мессенджеры и видеохостинги (25%). Срок жизни мошеннических доменов сократился до нескольких часов, злоумышленники переходят в Telegram, где используют поддельные каналы брендов, ботов и Mini Apps.
По данным F6, доля мошеннических сайтов с названиями российских брендов снизилась с 8,4% во втором квартале до 5,7% в третьем. 60,1% таких ресурсов связаны со скамом, 38,5% с фишингом.
В фишинге чаще всего подделывают ретейл (39%), в скаме соцсети, мессенджеры и видеохостинги (25%). Срок жизни мошеннических доменов сократился до нескольких часов, злоумышленники переходят в Telegram, где используют поддельные каналы брендов, ботов и Mini Apps.
Рекламная выручка Meta превысила $63 млрд за квартал*
По итогам третьего квартала 2026 года рекламная выручка Meta* выросла на 26% год к году и составила $63,06 млрд. Общая выручка достигла $64,6 млрд.
Количество показов рекламы увеличилось на 10%, а средняя цена объявления выросла на 14%. Ежедневная аудитория сервисов компании в сентябре составила 3,64 млрд человек.
В четвёртом квартале Meta* ожидает выручку от $73 до $76 млрд.
*Meta признана экстремистской и запрещена в РФ.
По итогам третьего квартала 2026 года рекламная выручка Meta* выросла на 26% год к году и составила $63,06 млрд. Общая выручка достигла $64,6 млрд.
Количество показов рекламы увеличилось на 10%, а средняя цена объявления выросла на 14%. Ежедневная аудитория сервисов компании в сентябре составила 3,64 млрд человек.
В четвёртом квартале Meta* ожидает выручку от $73 до $76 млрд.
*Meta признана экстремистской и запрещена в РФ.
72% авторов видео используют ИИ
YouTube опубликовал исследование о том, как авторы используют генеративный ИИ. 72% опрошенных, публикующих видео, применяют ИИ для работы с роликами или изображениями.
Более двух третей тех, кто выкладывает ИИ-видео, показывают в них себя. Ещё 61% заинтересованы в том, чтобы с помощью ИИ встраивать себя в контент. Опрос провела NRG среди 694 пользователей в возрасте от 14 до 44 лет в США.
YouTube опубликовал исследование о том, как авторы используют генеративный ИИ. 72% опрошенных, публикующих видео, применяют ИИ для работы с роликами или изображениями.
Более двух третей тех, кто выкладывает ИИ-видео, показывают в них себя. Ещё 61% заинтересованы в том, чтобы с помощью ИИ встраивать себя в контент. Опрос провела NRG среди 694 пользователей в возрасте от 14 до 44 лет в США.
Лишь 14% россиян готовы оставлять обратную связь по просьбе компании
Такие данные приводит Точка Банк по итогам опроса 1123 россиян. Главным стимулом оставить отзыв 34% респондентов называют бонус, скидку или другую компенсацию. Ещё 32% пишут отзыв, когда что-то пошло не так.
Для решения проблем 31% предпочитают кнопку «Решить проблему» в приложении, 21% выбирают короткую форму с компенсацией, а 13% звонок сотрудника.
Такие данные приводит Точка Банк по итогам опроса 1123 россиян. Главным стимулом оставить отзыв 34% респондентов называют бонус, скидку или другую компенсацию. Ещё 32% пишут отзыв, когда что-то пошло не так.
Для решения проблем 31% предпочитают кнопку «Решить проблему» в приложении, 21% выбирают короткую форму с компенсацией, а 13% звонок сотрудника.
Рекламная платформа ChatGPT расширилась до 89 стран
OpenAI запустила рекламу в ChatGPT ещё в 26 странах, общее число рынков достигло 89. Среди новых стран Аргентина, Чили, Колумбия, Нигерия, ЮАР, Сербия, Пакистан и Бангладеш. России в списке нет.
За восемь месяцев с запуска рекламы кампании в ChatGPT провели более 100 тыс. рекламодателей. Объявления видят только пользователи бесплатного тарифа и подписки Go.
OpenAI запустила рекламу в ChatGPT ещё в 26 странах, общее число рынков достигло 89. Среди новых стран Аргентина, Чили, Колумбия, Нигерия, ЮАР, Сербия, Пакистан и Бангладеш. России в списке нет.
За восемь месяцев с запуска рекламы кампании в ChatGPT провели более 100 тыс. рекламодателей. Объявления видят только пользователи бесплатного тарифа и подписки Go.
«Авито Реклама» запустила автоматическую стратегию для роста конверсий
В «Авито Рекламе» в бета-режиме появилась стратегия «Максимум конверсий». Рекламодатель может выбрать целевое действие: заявку, покупку, отклик на вакансию или запрос обратного звонка.
Алгоритмы обрабатывают 55 млрд событий в день и для каждого показа прогнозируют вероятность клика и конверсии. Для кампаний с переходом на внешний сайт нужно установить «Счётчик», который передаёт данные о визитах и заявках.
В «Авито Рекламе» в бета-режиме появилась стратегия «Максимум конверсий». Рекламодатель может выбрать целевое действие: заявку, покупку, отклик на вакансию или запрос обратного звонка.
Алгоритмы обрабатывают 55 млрд событий в день и для каждого показа прогнозируют вероятность клика и конверсии. Для кампаний с переходом на внешний сайт нужно установить «Счётчик», который передаёт данные о визитах и заявках.
Snapchat: 70% пользователей считают навязчивой рекламу на основе персональных данных
Snap опубликовал исследование о том, как люди используют ИИ. Опрос Ipsos по заказу WPP и Snap охватил 4261 пользователя ИИ в возрасте от 18 до 44 лет в пяти странах.
48% респондентов пользуются ИИ ежедневно. 70% считают навязчивой гиперперсонализированную ИИ-рекламу на основе личных данных, а 56% называют полностью сгенерированный контент «бездушным». 63% маркетологов опасаются, что ИИ размывает аутентичность бренда.
Snap опубликовал исследование о том, как люди используют ИИ. Опрос Ipsos по заказу WPP и Snap охватил 4261 пользователя ИИ в возрасте от 18 до 44 лет в пяти странах.
48% респондентов пользуются ИИ ежедневно. 70% считают навязчивой гиперперсонализированную ИИ-рекламу на основе личных данных, а 56% называют полностью сгенерированный контент «бездушным». 63% маркетологов опасаются, что ИИ размывает аутентичность бренда.
«Авито» тестирует личные чаты для общения между пользователями
«Авито» запустил пилот функции «Личные чаты» внутри своего мессенджера. Сейчас её тестируют сотрудники, с ноября компания начнёт подключать пользователей в нескольких регионах.
Для чатов нужен отдельный профиль, не связанный с объявлениями. Доступны текстовые и голосовые сообщения, фото и видео. Функция будет бесплатной. По данным Mediascope, месячная аудитория «Авито» в сентябре составила 60,4 млн человек.
«Авито» запустил пилот функции «Личные чаты» внутри своего мессенджера. Сейчас её тестируют сотрудники, с ноября компания начнёт подключать пользователей в нескольких регионах.
Для чатов нужен отдельный профиль, не связанный с объявлениями. Доступны текстовые и голосовые сообщения, фото и видео. Функция будет бесплатной. По данным Mediascope, месячная аудитория «Авито» в сентябре составила 60,4 млн человек.
Meta возложит на рекламодателей ответственность за изменения объявлений с помощью ИИ*
С 30 октября вступают в силу обновлённые коммерческие условия Meta. Рекламодатели будут отвечать за контент, который создали или изменили ИИ-инструменты платформы, включая функции, которые Meta включает сама.
Агентства сообщили, что ИИ автоматически добавлял ссылки, переводил тексты и генерировал изображения и карусели без ведома рекламодателей. Отключить отдельные функции Advantage+ можно в Ads Manager.
*Meta признана экстремистской и запрещена в РФ.
С 30 октября вступают в силу обновлённые коммерческие условия Meta. Рекламодатели будут отвечать за контент, который создали или изменили ИИ-инструменты платформы, включая функции, которые Meta включает сама.
Агентства сообщили, что ИИ автоматически добавлял ссылки, переводил тексты и генерировал изображения и карусели без ведома рекламодателей. Отключить отдельные функции Advantage+ можно в Ads Manager.
*Meta признана экстремистской и запрещена в РФ.
Реклама и пиар обеспечили более 1,2 трлн рублей добавленной стоимости креативной экономики
По данным Минэкономразвития, в 2025 году реклама и PR принесли 1,246 трлн рублей валовой добавленной стоимости, это более 15% вклада креативной экономики. Отрасль заняла второе место.
Первое место у разработки ПО с 3,248 трлн рублей, третье у исполнительских искусств с 935 млрд рублей. Около 90% участников большинства креативных индустрий относятся к малому и среднему бизнесу.
По данным Минэкономразвития, в 2025 году реклама и PR принесли 1,246 трлн рублей валовой добавленной стоимости, это более 15% вклада креативной экономики. Отрасль заняла второе место.
Первое место у разработки ПО с 3,248 трлн рублей, третье у исполнительских искусств с 935 млрд рублей. Около 90% участников большинства креативных индустрий относятся к малому и среднему бизнесу.
Рекламные профессии теряют поисковую популярность
Компания HINT проанализировала данные Яндекс Wordstat за год. Суммарная частотность запросов «интернет маркетолог», «таргетолог», «менеджер по рекламе» и «SMM специалист» снизилась на 36%, с 65,4 тыс. до 41,8 тыс. показов.
Единственным растущим запросом стал «ИИ маркетолог», его частотность выросла на 35%. По данным hh. ru, число вакансий в сфере маркетинга, рекламы и PR за год сократилось на 32%, а на одну вакансию приходится 31,7 резюме.
Компания HINT проанализировала данные Яндекс Wordstat за год. Суммарная частотность запросов «интернет маркетолог», «таргетолог», «менеджер по рекламе» и «SMM специалист» снизилась на 36%, с 65,4 тыс. до 41,8 тыс. показов.
Единственным растущим запросом стал «ИИ маркетолог», его частотность выросла на 35%. По данным hh. ru, число вакансий в сфере маркетинга, рекламы и PR за год сократилось на 32%, а на одну вакансию приходится 31,7 резюме.
Canva представила первую собственную ИИ-модель для генерации изображений
Модель Canva Craft создаёт готовые макеты для рекламы, презентаций, постов в соцсетях и инфографики. Она обучена на миллионах шаблонов из библиотеки Canva: сначала планирует расположение объектов и текста, затем генерирует изображение.
Craft поддерживает разрешение до 2K, более 30 форматов и текст на 55 языках. Сгенерированные визуалы можно разложить на редактируемые слои. Для разработчиков открыт API.
Модель Canva Craft создаёт готовые макеты для рекламы, презентаций, постов в соцсетях и инфографики. Она обучена на миллионах шаблонов из библиотеки Canva: сначала планирует расположение объектов и текста, затем генерирует изображение.
Craft поддерживает разрешение до 2K, более 30 форматов и текст на 55 языках. Сгенерированные визуалы можно разложить на редактируемые слои. Для разработчиков открыт API.
🔥2❤1
В Госдуме предложили маркировать ИИ-музыку
Депутат Дмитрий Шатунов обратился к руководству Яндекс Музыки и VK Музыки с предложением маркировать треки, созданные с помощью ИИ, и выделить их в отдельные чарты и плейлисты.
По словам депутата, слушателям всё сложнее отличить живую музыку от сгенерированной, а молодые исполнители теряют возможности для продвижения. Яндекс Музыка начала помечать треки, созданные с участием ИИ, в сентябре.
Депутат Дмитрий Шатунов обратился к руководству Яндекс Музыки и VK Музыки с предложением маркировать треки, созданные с помощью ИИ, и выделить их в отдельные чарты и плейлисты.
По словам депутата, слушателям всё сложнее отличить живую музыку от сгенерированной, а молодые исполнители теряют возможности для продвижения. Яндекс Музыка начала помечать треки, созданные с участием ИИ, в сентябре.
🔥1