Meta* запретила рекламу TikTok на своих платформах
Ограничения действуют в США, Канаде, Египте, Индонезии, Японии, Таиланде и Вьетнаме. Под запрет попала сама ByteDance, а также сторонние рекламодатели, чьи объявления ведут на TikTok и другие сервисы компании.
В Meta* объяснили, что не обязаны предоставлять рекламные площадки конкурентам, которые переманивают пользователей из её приложений.
Ранее TikTok запустил рекламную сеть для показа кампаний в сторонних приложениях.
*Meta признана экстремистской и запрещена в РФ.
Ограничения действуют в США, Канаде, Египте, Индонезии, Японии, Таиланде и Вьетнаме. Под запрет попала сама ByteDance, а также сторонние рекламодатели, чьи объявления ведут на TikTok и другие сервисы компании.
В Meta* объяснили, что не обязаны предоставлять рекламные площадки конкурентам, которые переманивают пользователей из её приложений.
Ранее TikTok запустил рекламную сеть для показа кампаний в сторонних приложениях.
*Meta признана экстремистской и запрещена в РФ.
Google создал сайт для проверки контента на следы ИИ
SynthID Detector, появившийся в 2023 году как инструмент для медиапрофессионалов, теперь доступен всем пользователям. Интерфейс на английском языке. Сервис находит невидимые водяные знаки в изображениях, аудио и видео, созданных ИИ, после загрузки файла.
С запуска метки нанесены на 180 млрд изображений и видео. Их используют Nano Banana, Veo, Lyria, Gemini, Flow, ProducerAI и Vids. Отсутствие метки не исключает ИИ: контент мог быть создан моделью без SynthID.
SynthID Detector, появившийся в 2023 году как инструмент для медиапрофессионалов, теперь доступен всем пользователям. Интерфейс на английском языке. Сервис находит невидимые водяные знаки в изображениях, аудио и видео, созданных ИИ, после загрузки файла.
С запуска метки нанесены на 180 млрд изображений и видео. Их используют Nano Banana, Veo, Lyria, Gemini, Flow, ProducerAI и Vids. Отсутствие метки не исключает ИИ: контент мог быть создан моделью без SynthID.
62% блогеров отказываются от рекламы из-за юридической неопределённости
Исследование «Цифровой экономики», «Живого Журнала» и Perfluence: 82,1% российских блогеров отмечают падение рекламных доходов за год, 64,3% сталкивались с замедлением или ограничением доступа к своей площадке.
79,5% говорят, что на решения о размещении сильно влияют позиция регулятора и риск штрафов, 62,6% отказывались от интеграций или откладывали их. 76,8% видят высокий риск потерять деньги, накопленные на иностранных площадках. 57,2% не уверены, что их основная площадка будет доступна в России через один-два года.
Исследование «Цифровой экономики», «Живого Журнала» и Perfluence: 82,1% российских блогеров отмечают падение рекламных доходов за год, 64,3% сталкивались с замедлением или ограничением доступа к своей площадке.
79,5% говорят, что на решения о размещении сильно влияют позиция регулятора и риск штрафов, 62,6% отказывались от интеграций или откладывали их. 76,8% видят высокий риск потерять деньги, накопленные на иностранных площадках. 57,2% не уверены, что их основная площадка будет доступна в России через один-два года.
🤔2❤1🔥1
Половина россиян старше 35 лет предпочитает видеорекламу короче 10 секунд
По данным опроса социальной сети «Одноклассники» (более 1,5 тыс. россиян 35+), 50% считают комфортной рекламу до 10 секунд, 18% выбирают ролики от 10 до 20 секунд. Главный раздражитель: навязчивые призывы к покупке (39%).
Лидер по доверию: отзывы покупателей (37%), реальным покупателям доверяют 65% опрошенных, экспертам 16%, представителям брендов 14%. Около 80% хотя бы изредка смотрят видео о товарах перед покупкой.
По данным опроса социальной сети «Одноклассники» (более 1,5 тыс. россиян 35+), 50% считают комфортной рекламу до 10 секунд, 18% выбирают ролики от 10 до 20 секунд. Главный раздражитель: навязчивые призывы к покупке (39%).
Лидер по доверию: отзывы покупателей (37%), реальным покупателям доверяют 65% опрошенных, экспертам 16%, представителям брендов 14%. Около 80% хотя бы изредка смотрят видео о товарах перед покупкой.
Ozon и «Магнит» лидируют по размещению рекламы в формате click-out
Easy Commerce и Okkam оценили 15 площадок по 29 параметрам и более чем 435 критериям. Среди маркетплейсов лидирует Ozon (4,5 из 5), затем «Яндекс Маркет» (4,3) и Wildberries (3,3). В e-grocery первый «Магнит» (4,6), «Перекрёсток» и «Пятёрочка» получили по 4.
Среди прочих площадок «Авито» набрал 4,5, «Яндекс Go» 4, «Т-Банк» 3,1.
Easy Commerce и Okkam оценили 15 площадок по 29 параметрам и более чем 435 критериям. Среди маркетплейсов лидирует Ozon (4,5 из 5), затем «Яндекс Маркет» (4,3) и Wildberries (3,3). В e-grocery первый «Магнит» (4,6), «Перекрёсток» и «Пятёрочка» получили по 4.
Среди прочих площадок «Авито» набрал 4,5, «Яндекс Go» 4, «Т-Банк» 3,1.
Ред Софт» запустил платный мессенджер «Молния»
Приложение разработано совместно с китайской Passion Tech и доступно в RuStore только для Android. Установка стоит 750 руб., оплата разовая, платных функций внутри нет. За эту цену пользователи сразу получают увеличенные лимиты на чаты, папки, закрепления и объём передаваемых данных.
«Молния» объединяет мессенджер, соцсеть и ленту коротких видео. Данные хранятся на серверах в Новосибирске и Москве. Разработчики рассчитывают на 15 млн пользователей за полтора года.
Приложение разработано совместно с китайской Passion Tech и доступно в RuStore только для Android. Установка стоит 750 руб., оплата разовая, платных функций внутри нет. За эту цену пользователи сразу получают увеличенные лимиты на чаты, папки, закрепления и объём передаваемых данных.
«Молния» объединяет мессенджер, соцсеть и ленту коротких видео. Данные хранятся на серверах в Новосибирске и Москве. Разработчики рассчитывают на 15 млн пользователей за полтора года.
😁3
Каждый четвёртый доллар в CTV-рекламе уходит ботам
По данным Pixalate, в I квартале 2026 года программатик-реклама на смарт-ТВ принесла $6,2 млрд, на 24% больше, чем годом ранее. Доля невалидного трафика за год выросла с 18% до 24,9%. Самая высокая доля в Азиатско-Тихоокеанском регионе (58,2%), в Северной Америке 23,5%.
Ботнет ShadowBot на пике генерировал более 3 млн поддельных подписей устройств в день. Новые ИИ-боты способны подделать до 200 млн показов в месяц.
По данным Pixalate, в I квартале 2026 года программатик-реклама на смарт-ТВ принесла $6,2 млрд, на 24% больше, чем годом ранее. Доля невалидного трафика за год выросла с 18% до 24,9%. Самая высокая доля в Азиатско-Тихоокеанском регионе (58,2%), в Северной Америке 23,5%.
Ботнет ShadowBot на пике генерировал более 3 млн поддельных подписей устройств в день. Новые ИИ-боты способны подделать до 200 млн показов в месяц.
❤2
Perfluence не удалось оспорить штраф Роскомнадзора
Девятый арбитражный апелляционный суд оставил в силе штраф в 200 тыс. руб. Поводом стала реклама, опубликованная 19 сентября 2025 года в сообществе во «ВКонтакте»: в ЕРИР не было сведений о площадке размещения. Суд указал, что данные нужно было передать в течение 30 дней после месяца размещения, и не заменил штраф предупреждением.
Ещё один спор Perfluence о штрафе в 200 тыс. руб. за рекламу в Telegram-канале пока не завершён.
Девятый арбитражный апелляционный суд оставил в силе штраф в 200 тыс. руб. Поводом стала реклама, опубликованная 19 сентября 2025 года в сообществе во «ВКонтакте»: в ЕРИР не было сведений о площадке размещения. Суд указал, что данные нужно было передать в течение 30 дней после месяца размещения, и не заменил штраф предупреждением.
Ещё один спор Perfluence о штрафе в 200 тыс. руб. за рекламу в Telegram-канале пока не завершён.
👎3
Треть россиян доверила бы ИИ рутину в работе и личных делах
Исследование «Почты Mail» и «Новостей Mail» (3600 респондентов): чаще всего ИИ готовы поручить поиск нужных файлов и данных (22%), напоминания о личных делах (15%) и сортировку сообщений и писем (11%).
Больше всего времени отнимают поиск информации и переписка (по 25%). Освободившееся время половина опрошенных потратила бы на отдых, 30% на семью. У 4 из 10 в браузере открыто 20 и более вкладок.
Исследование «Почты Mail» и «Новостей Mail» (3600 респондентов): чаще всего ИИ готовы поручить поиск нужных файлов и данных (22%), напоминания о личных делах (15%) и сортировку сообщений и писем (11%).
Больше всего времени отнимают поиск информации и переписка (по 25%). Освободившееся время половина опрошенных потратила бы на отдых, 30% на семью. У 4 из 10 в браузере открыто 20 и более вкладок.
Число публичных каналов в MAX превысило 530 тысяч
По данным MyDash, по итогам третьего квартала 2026 года количество публичных каналов в мессенджере выросло на 58% по сравнению с предыдущим кварталом. Число новых публикаций за три месяца увеличилось на 34% и превысило 51 млн, число подписок выросло на 39%, до более чем 355 млн.
Самой популярной категорией у читателей стали «Новости и СМИ».
По данным MyDash, по итогам третьего квартала 2026 года количество публичных каналов в мессенджере выросло на 58% по сравнению с предыдущим кварталом. Число новых публикаций за три месяца увеличилось на 34% и превысило 51 млн, число подписок выросло на 39%, до более чем 355 млн.
Самой популярной категорией у читателей стали «Новости и СМИ».
👍2
Google обвинили в передаче пользовательских данных рекламным платформам
Два жителя Калифорнии подали групповой иск против Google и UPS. По версии истцов, при отслеживании посылок через поиск данные пользователей попадают к Adobe, Meta*, Microsoft, The Trade Desk и Yahoo, а не только к службе доставки.
Эти сведения позволяют рекламным платформам дополнять профили пользователей данными о посещениях сайтов, местоположении, интересах, покупках и устройствах. Согласия на обмен пользователи не давали.
*Meta признана экстремистской и запрещена в РФ.
Два жителя Калифорнии подали групповой иск против Google и UPS. По версии истцов, при отслеживании посылок через поиск данные пользователей попадают к Adobe, Meta*, Microsoft, The Trade Desk и Yahoo, а не только к службе доставки.
Эти сведения позволяют рекламным платформам дополнять профили пользователей данными о посещениях сайтов, местоположении, интересах, покупках и устройствах. Согласия на обмен пользователи не давали.
*Meta признана экстремистской и запрещена в РФ.
MAX запустил обновления для пользователей и авторов
После подписки на новый канал пользователь увидит блок с подборкой рекомендованных каналов. Система подбирает их на основе интересов подписчиков, схожих тематик, качества контента и частоты взаимодействия с ним.
Также в мессенджере появились архив историй, автосохранение медиа из чатов в галерею телефона и настройка размера текста. В октябре аудитория MAX превысила 140 млн пользователей.
После подписки на новый канал пользователь увидит блок с подборкой рекомендованных каналов. Система подбирает их на основе интересов подписчиков, схожих тематик, качества контента и частоты взаимодействия с ним.
Также в мессенджере появились архив историй, автосохранение медиа из чатов в галерею телефона и настройка размера текста. В октябре аудитория MAX превысила 140 млн пользователей.
👍2
YouTube Music начнёт помечать треки, созданные с помощью ИИ
Метка «AI» появится под названием композиции. Её получат не только полностью сгенерированные треки, но и те, где нейросеть помогла с важными элементами, например с вокалом. Главное условие: существенное участие ИИ в создании музыки. По нажатию на метку можно узнать, как именно применялся ИИ.
Похожие обозначения YouTube уже использует для видео и планирует показывать их в плеере основной платформы. В сентябре маркировку ИИ-треков ввела «Яндекс Музыка».
Метка «AI» появится под названием композиции. Её получат не только полностью сгенерированные треки, но и те, где нейросеть помогла с важными элементами, например с вокалом. Главное условие: существенное участие ИИ в создании музыки. По нажатию на метку можно узнать, как именно применялся ИИ.
Похожие обозначения YouTube уже использует для видео и планирует показывать их в плеере основной платформы. В сентябре маркировку ИИ-треков ввела «Яндекс Музыка».
❤1
97% рекламных агентств сталкивались с недобросовестными клиентами
По данным опроса Клуба «Креативный директор» (60 руководителей агентств), 67% сталкиваются с этим как минимум раз в год. Чаще всего клиенты отменяют тендеры (71%) и задерживают оплату (70%). 63% указали на непрозрачность конкурсов, 48% на необоснованный отказ оплачивать выполненные работы, 45% на пересмотр стоимости после объявления победителя.
Агентства закладывают эти риски в цену, сокращают проработку предложений и отказываются от части тендеров.
По данным опроса Клуба «Креативный директор» (60 руководителей агентств), 67% сталкиваются с этим как минимум раз в год. Чаще всего клиенты отменяют тендеры (71%) и задерживают оплату (70%). 63% указали на непрозрачность конкурсов, 48% на необоснованный отказ оплачивать выполненные работы, 45% на пересмотр стоимости после объявления победителя.
Агентства закладывают эти риски в цену, сокращают проработку предложений и отказываются от части тендеров.
Аудитория воспринимает авторов контента как друзей
Исследование Wondery и SmithGeiger (3 тыс. американцев от 18 до 64 лет): 85% считают любимых ведущих друзьями, 81% доверяют им так же, как близкому окружению, 71% доверяют им больше, чем инфлюенсерам в соцсетях.
78% увереннее покупают товар по рекомендации ведущего. Почти 70% скорее попробуют продукт после партнёрства бренда на несколько выпусков, чем после разового упоминания.
Исследование Wondery и SmithGeiger (3 тыс. американцев от 18 до 64 лет): 85% считают любимых ведущих друзьями, 81% доверяют им так же, как близкому окружению, 71% доверяют им больше, чем инфлюенсерам в соцсетях.
78% увереннее покупают товар по рекомендации ведущего. Почти 70% скорее попробуют продукт после партнёрства бренда на несколько выпусков, чем после разового упоминания.
👍2
Google добавил больше ссылок в AI Mode и AI Overviews
В ИИ-ответах стало значительно больше встроенных ссылок, и они чаще показываются выше. Компания тестирует блок в начале ответа с официальными сайтами для конкретных задач и пояснением, чем они полезны.
Карусели со свежими статьями появятся в большем числе стран и языков. В AI Mode тестируются кликабельные имена авторов видео, которые ведут на их профили в поиске. Использование функции «Предпочитаемые источники» с начала года выросло более чем в 7 раз.
В ИИ-ответах стало значительно больше встроенных ссылок, и они чаще показываются выше. Компания тестирует блок в начале ответа с официальными сайтами для конкретных задач и пояснением, чем они полезны.
Карусели со свежими статьями появятся в большем числе стран и языков. В AI Mode тестируются кликабельные имена авторов видео, которые ведут на их профили в поиске. Использование функции «Предпочитаемые источники» с начала года выросло более чем в 7 раз.
Крупные рекламодатели стали тратить на рекламу меньшую долю выручки
По данным WARC Media, у 25 крупнейших американских рекламодателей соотношение рекламных расходов к выручке снизилось с 6,1% в 2019 году до 5,5% в 2025-м: бюджеты выросли на 56%, выручка на 73%.
Сильнее всего показатель упал у Alphabet, Meta*, Microsoft и Netflix: с 13% до 7,4%. При сохранении доли 2019 года они потратили бы на рекламу на $52 млрд больше. У пяти из шести производителей товаров массового спроса доля, наоборот, выросла.
*Meta признана экстремистской и запрещена в РФ.
По данным WARC Media, у 25 крупнейших американских рекламодателей соотношение рекламных расходов к выручке снизилось с 6,1% в 2019 году до 5,5% в 2025-м: бюджеты выросли на 56%, выручка на 73%.
Сильнее всего показатель упал у Alphabet, Meta*, Microsoft и Netflix: с 13% до 7,4%. При сохранении доли 2019 года они потратили бы на рекламу на $52 млрд больше. У пяти из шести производителей товаров массового спроса доля, наоборот, выросла.
*Meta признана экстремистской и запрещена в РФ.
Объём рекламных услуг X5 в третьем квартале составил 9,8 млрд рублей
Число цифровых поверхностей «Х5 Медиа» в «Пятёрочке» и «Перекрёстке» выросло на 18% год к году, до 86 тыс. Выручка группы увеличилась на 13%.
Выручка X5 Digital выросла на 34%, до 84,4 млрд руб., это 6,4% от общей выручки компании. Совокупный GMV онлайн-бизнесов увеличился на 35,6%, до 99,5 млрд руб.
Число цифровых поверхностей «Х5 Медиа» в «Пятёрочке» и «Перекрёстке» выросло на 18% год к году, до 86 тыс. Выручка группы увеличилась на 13%.
Выручка X5 Digital выросла на 34%, до 84,4 млрд руб., это 6,4% от общей выручки компании. Совокупный GMV онлайн-бизнесов увеличился на 35,6%, до 99,5 млрд руб.
👍1
Цены на рекламу на федеральном ТВ вырастут на четверть в 2027 году
НРА повысит базовые цены на федеральных каналах в среднем на 25% к схеме 2026 года, годом ранее рост составил 28%. Сильнее всего подорожает «Матч ТВ» (34%), ТНТ и «Пятница» (по 31%), СТС (30%). На «Первом канале» рост составит 26%.
Итоговую стоимость определяют индивидуальные скидки НРА. Более половины ТВ-инвентаря на 2027 год уже законтрактовано в ранних сделках.
НРА повысит базовые цены на федеральных каналах в среднем на 25% к схеме 2026 года, годом ранее рост составил 28%. Сильнее всего подорожает «Матч ТВ» (34%), ТНТ и «Пятница» (по 31%), СТС (30%). На «Первом канале» рост составит 26%.
Итоговую стоимость определяют индивидуальные скидки НРА. Более половины ТВ-инвентаря на 2027 год уже законтрактовано в ранних сделках.
Ведомости
Стоимость рекламы на федеральном ТВ в 2027 году увеличится на четверть
Большая часть инвентаря на следующий году уже законтрактована, говорят эксперты
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
LinkedIn запустил рекламу в видео авторов и цифровые визитки
Авторы смогут зарабатывать на pre-roll рекламе перед своими видео, подключившись через новую панель автора. Формат In-Stream Ads тестируется с частью авторов и рекламодателей в США. Панель со статистикой и инструментами монетизации станет доступна по всему миру в ближайшие недели.
Также появятся цифровые визитки с QR-кодом, которые можно добавить в кошелёк телефона. По данным LinkedIn, более 80% авторов создают контент параллельно с основной работой.
Авторы смогут зарабатывать на pre-roll рекламе перед своими видео, подключившись через новую панель автора. Формат In-Stream Ads тестируется с частью авторов и рекламодателей в США. Панель со статистикой и инструментами монетизации станет доступна по всему миру в ближайшие недели.
Также появятся цифровые визитки с QR-кодом, которые можно добавить в кошелёк телефона. По данным LinkedIn, более 80% авторов создают контент параллельно с основной работой.
❤2👍1