Роскомнадзор впервые раскрыл объем рекламы в «Максе»
За первое полугодие 2026 года рекламодатели разместили в мессенджере рекламу на около 1 млрд рублей. Для сравнения: ВКонтакте за тот же период – 8,8 млрд рублей (+1%), Telegram – 7,9 млрд рублей (-22%).
По прогнозам Telega. in и АРИР, по итогам года объем рекламы в «Максе» составит 2-2,5 млрд рублей, при ускоренном росте аудитории – до 3-5 млрд.
За первое полугодие 2026 года рекламодатели разместили в мессенджере рекламу на около 1 млрд рублей. Для сравнения: ВКонтакте за тот же период – 8,8 млрд рублей (+1%), Telegram – 7,9 млрд рублей (-22%).
По прогнозам Telega. in и АРИР, по итогам года объем рекламы в «Максе» составит 2-2,5 млрд рублей, при ускоренном росте аудитории – до 3-5 млрд.
👍1
Google будет маркировать рекламу, созданную с помощью ИИ
Компания вводит функцию «How this ad was made». Она покажет, использовался ли генеративный ИИ при создании или редактировании рекламного креатива.
Если реклама создана через инструменты Google – маркировка добавляется автоматически. Если через сторонние сервисы – рекламодатель указывает это сам. Проверять достоверность таких заявлений Google не планирует.
Компания вводит функцию «How this ad was made». Она покажет, использовался ли генеративный ИИ при создании или редактировании рекламного креатива.
Если реклама создана через инструменты Google – маркировка добавляется автоматически. Если через сторонние сервисы – рекламодатель указывает это сам. Проверять достоверность таких заявлений Google не планирует.
👎1
AdBranch – Сабитов о маркетинге
Meta* представила новый ИИ для генерации изображений Muse Image Инструмент уже доступен бесплатно в приложении Meta AI, а также в Stories Instagram* и WhatsApp. Одна из особенностей – возможность создавать изображения на основе контента из открытых профилей…
Meta* отключила ИИ-инструмент Muse Image после волны критики
Функция позволяла создавать изображения на основе публичных фото из Instagram*, но вызвала недовольство из-за того, что использование снимков было включено по умолчанию. Чтобы отказаться, нужно было самостоятельно менять настройки.
С критикой выступил профсоюз SAG-AFTRA, заявив, что создание цифровых копий людей требует их явного согласия. Спустя несколько дней после запуска Meta* свернула функцию.
*Meta, Instagram признаны экстремистскими организациями и запрещены в России.
Функция позволяла создавать изображения на основе публичных фото из Instagram*, но вызвала недовольство из-за того, что использование снимков было включено по умолчанию. Чтобы отказаться, нужно было самостоятельно менять настройки.
С критикой выступил профсоюз SAG-AFTRA, заявив, что создание цифровых копий людей требует их явного согласия. Спустя несколько дней после запуска Meta* свернула функцию.
*Meta, Instagram признаны экстремистскими организациями и запрещены в России.
😁2
Покупателей хостинга могут обязать регистрироваться через Госуслуги
Минцифры обсуждает с провайдерами обязательную идентификацию клиентов через ЕСИА. Цель – привязать каждый выделенный IP-адрес к конкретному пользователю с подтверждённой учётной записью.
Участники рынка оценивают инициативу по-разному. Одни уже внедрили авторизацию через ЕСИА добровольно, другие предупреждают о потере 20-35% клиентов среди физлиц в первый год – разработчики и студенты могут уйти на зарубежные площадки.
Похожее требование с 1 сентября вводится для администраторов доменов в зонах .ru, .рф и .су. Совокупные затраты отрасли на это оцениваются в 4 млрд рублей.
Минцифры обсуждает с провайдерами обязательную идентификацию клиентов через ЕСИА. Цель – привязать каждый выделенный IP-адрес к конкретному пользователю с подтверждённой учётной записью.
Участники рынка оценивают инициативу по-разному. Одни уже внедрили авторизацию через ЕСИА добровольно, другие предупреждают о потере 20-35% клиентов среди физлиц в первый год – разработчики и студенты могут уйти на зарубежные площадки.
Похожее требование с 1 сентября вводится для администраторов доменов в зонах .ru, .рф и .су. Совокупные затраты отрасли на это оцениваются в 4 млрд рублей.
👎1
Домен t.me перестал работать по всему миру
Короткие ссылки Telegram на каналы, чаты и профили перестали открываться в браузерах. Домену присвоен статус serverHold – он отключен от глобальной системы DNS. Причина пока неизвестна, Telegram ситуацию не комментировал.
Сбой не связан с блокировками Роскомнадзора. Внутри приложения ссылки работают, домены telegram.me и telegram.org – тоже.
Домен t.me находится в черногорской зоне .me и зарегистрирован за Telegram до мая 2035 года.
Короткие ссылки Telegram на каналы, чаты и профили перестали открываться в браузерах. Домену присвоен статус serverHold – он отключен от глобальной системы DNS. Причина пока неизвестна, Telegram ситуацию не комментировал.
Сбой не связан с блокировками Роскомнадзора. Внутри приложения ссылки работают, домены telegram.me и telegram.org – тоже.
Домен t.me находится в черногорской зоне .me и зарегистрирован за Telegram до мая 2035 года.
👍2👎1
ЕС ввел санкции против VK и разработчика мессенджера Макс
Совет ЕС включил VK и ООО «Коммуникационная платформа» в санкционный список как разработчиков и поставщиков оборудования для системы СОРМ. Также под ограничения попали компании «Цитадель», VAS Experts и «Норси-Транс».
В VK заявили, что санкции не влияют на работу сервисов – приложения и Макс доступны в штатном режиме.
Совет ЕС включил VK и ООО «Коммуникационная платформа» в санкционный список как разработчиков и поставщиков оборудования для системы СОРМ. Также под ограничения попали компании «Цитадель», VAS Experts и «Норси-Транс».
В VK заявили, что санкции не влияют на работу сервисов – приложения и Макс доступны в штатном режиме.
😁2
Объем зарегистрированной интернет-рекламы в России упал на 19,5%
По данным ЕРИР, в 2025 году объем «белой» интернет-рекламы составил 691 млрд рублей против 858 млрд годом ранее. Число рекламодателей сократилось с 1,3 млн до 1,25 млн.
Крупнейшая категория – оптовая и розничная торговля (180,5 млрд рублей, 27,4%). Следом IT (103,5 млрд, 15,7%) и финансы (75,9 млрд, 11,5%).
Данные расходятся с оценками АКАР и АРИР, которые фиксировали рост рынка. Разница в методологии: ЕРИР учитывает только промаркированную рекламу, отраслевые исследования – более широкий круг инструментов, включая рекламу у блогеров и в мессенджерах.
По данным ЕРИР, в 2025 году объем «белой» интернет-рекламы составил 691 млрд рублей против 858 млрд годом ранее. Число рекламодателей сократилось с 1,3 млн до 1,25 млн.
Крупнейшая категория – оптовая и розничная торговля (180,5 млрд рублей, 27,4%). Следом IT (103,5 млрд, 15,7%) и финансы (75,9 млрд, 11,5%).
Данные расходятся с оценками АКАР и АРИР, которые фиксировали рост рынка. Разница в методологии: ЕРИР учитывает только промаркированную рекламу, отраслевые исследования – более широкий круг инструментов, включая рекламу у блогеров и в мессенджерах.
🤔3
Рекламодатели ценят агентства, но не готовы платить за идеи
По данным исследования IPA и Tracksuit, 90% маркетологов связывают агентства с коммерческим успехом компании. Но только 26% считают разработку креативной платформы исключительно ценной услугой – против 43% у производства контента.
Разрыв между ожиданиями и реальностью тоже заметный: 83% клиентов хотят, чтобы агентство помогало компании развиваться, но менее половины считают, что получают это на практике.
Инсорсинг продолжает расти: аналитику данных, бренд-дизайн и контент для соцсетей компании все чаще переводят внутрь. Реклама, медиапланирование и закупки пока остаются за агентствами.
По данным исследования IPA и Tracksuit, 90% маркетологов связывают агентства с коммерческим успехом компании. Но только 26% считают разработку креативной платформы исключительно ценной услугой – против 43% у производства контента.
Разрыв между ожиданиями и реальностью тоже заметный: 83% клиентов хотят, чтобы агентство помогало компании развиваться, но менее половины считают, что получают это на практике.
Инсорсинг продолжает расти: аналитику данных, бренд-дизайн и контент для соцсетей компании все чаще переводят внутрь. Реклама, медиапланирование и закупки пока остаются за агентствами.
AdBranch – Сабитов о маркетинге
Домен t.me перестал работать по всему миру Короткие ссылки Telegram на каналы, чаты и профили перестали открываться в браузерах. Домену присвоен статус serverHold – он отключен от глобальной системы DNS. Причина пока неизвестна, Telegram ситуацию не комментировал.…
Домен t.me снова работает
Ссылки на каналы, профили и публикации снова открываются в браузере. Полное восстановление на всех устройствах может занять до суток.
Причиной отключения регистратор доменной зоны .me назвал санкционный контроль OFAC – подразделения Министерства финансов США.
Ссылки на каналы, профили и публикации снова открываются в браузере. Полное восстановление на всех устройствах может занять до суток.
Причиной отключения регистратор доменной зоны .me назвал санкционный контроль OFAC – подразделения Министерства финансов США.
Зарплаты в креативных индустриях выросли на 4% за год
По данным hh. ru, средняя зарплата по вакансиям в креативных индустриях в июне составила 80,5 тыс. рублей. Сильнее всего выросли зарплаты гейм-дизайнеров (+44%, до 115 тыс.), режиссеров и сценаристов (+35%, до 77,5 тыс.) и арт-директоров (+30%, до 150 тыс.).
Копирайтеры получают в среднем 70,2 тыс. рублей (+13%), журналисты – 68,7 тыс. (+24%). Менеджеры по рекламе – 64,9 тыс., рост за год составил 66%.
Реклама и PR обеспечили 15% валовой добавленной стоимости креативной экономики России в 2025 году. Общий объем сектора достиг 8,3 трлн рублей, доля в ВВП – 4,2%.
По данным hh. ru, средняя зарплата по вакансиям в креативных индустриях в июне составила 80,5 тыс. рублей. Сильнее всего выросли зарплаты гейм-дизайнеров (+44%, до 115 тыс.), режиссеров и сценаристов (+35%, до 77,5 тыс.) и арт-директоров (+30%, до 150 тыс.).
Копирайтеры получают в среднем 70,2 тыс. рублей (+13%), журналисты – 68,7 тыс. (+24%). Менеджеры по рекламе – 64,9 тыс., рост за год составил 66%.
Реклама и PR обеспечили 15% валовой добавленной стоимости креативной экономики России в 2025 году. Общий объем сектора достиг 8,3 трлн рублей, доля в ВВП – 4,2%.
Приложения VK и «Макс» пропали из Google Play
Приложения VK и «Макс» стали недоступны для скачивания в магазине Google Play. Факт удаления подтвердил сам разработчик мессенджера.
Обновления приложений работают в обычном режиме. Пользователи Android-устройств продолжат получать пуш-уведомления о сообщениях, событиях и звонках в МАХ и приложениях VK.
Приложения VK и «Макс» стали недоступны для скачивания в магазине Google Play. Факт удаления подтвердил сам разработчик мессенджера.
Обновления приложений работают в обычном режиме. Пользователи Android-устройств продолжат получать пуш-уведомления о сообщениях, событиях и звонках в МАХ и приложениях VK.
Каждый третий рекламный рубль уходит в ретейл-медиа
По данным i-Media, 77% бюджетов в этом сегменте делят между собой Ozon и Wildberries. Маркетплейсы перестали быть просто витринами – теперь они производят видеообзоры и собственный контент.
Модель покупок меняется: средний чек снижается, частота заказов растет. 33% пользователей оставляют товар в корзине, ожидая скидки. Растет доля покупок под настроение.
38% решений на пути покупателя принимаются с участием ИИ, около 40% поисковых e-com-запросов приходит от аудитории нейросетей.
По данным i-Media, 77% бюджетов в этом сегменте делят между собой Ozon и Wildberries. Маркетплейсы перестали быть просто витринами – теперь они производят видеообзоры и собственный контент.
Модель покупок меняется: средний чек снижается, частота заказов растет. 33% пользователей оставляют товар в корзине, ожидая скидки. Растет доля покупок под настроение.
38% решений на пути покупателя принимаются с участием ИИ, около 40% поисковых e-com-запросов приходит от аудитории нейросетей.
Пользователи подали в суд на YouTube из-за рекламы в Premium
Два американских подписчика YouTube Premium подали коллективный иск против Google. По их словам, во время просмотра им продолжают показывать рекламу, хотя они оформили подписку именно ради её отсутствия.
YouTube объясняет это тем, что часть рекламных элементов встраивается самими авторами видео – интеграции брендов, рекламные ссылки и промоакции внутри роликов. Истцы считают, что эти условия недостаточно раскрыты при оформлении подписки.
Два американских подписчика YouTube Premium подали коллективный иск против Google. По их словам, во время просмотра им продолжают показывать рекламу, хотя они оформили подписку именно ради её отсутствия.
YouTube объясняет это тем, что часть рекламных элементов встраивается самими авторами видео – интеграции брендов, рекламные ссылки и промоакции внутри роликов. Истцы считают, что эти условия недостаточно раскрыты при оформлении подписки.
ФАС разъяснила, когда карточка на маркетплейсе считается рекламой
Обычные карточки товаров в едином стиле каталога рекламой не считаются и маркировки не требуют. Также не реклама – результаты поиска, подборки «Хиты» и «Новинки», отзывы покупателей без призывов к покупке.
Реклама – это оплаченные баннеры на главной странице, продвижение карточек в поисковой выдаче и любое визуальное выделение товара среди других предложений. Такие материалы должны быть промаркированы.
Обычные карточки товаров в едином стиле каталога рекламой не считаются и маркировки не требуют. Также не реклама – результаты поиска, подборки «Хиты» и «Новинки», отзывы покупателей без призывов к покупке.
Реклама – это оплаченные баннеры на главной странице, продвижение карточек в поисковой выдаче и любое визуальное выделение товара среди других предложений. Такие материалы должны быть промаркированы.
Реклама влияет на доверие к брендам у 79% россиян
72% россиян используют рекламу при выборе товаров, а 79% считают, что она влияет на доверие к бренду.
При этом 46% больше доверяют честной и ненавязчивой рекламе, а 31% перестают доверять бренду, если его обещания не совпадают с реальностью.
Еще один вывод исследования – 29% пользователей негативно относятся к попыткам скрыть использование ИИ в рекламе.
72% россиян используют рекламу при выборе товаров, а 79% считают, что она влияет на доверие к бренду.
При этом 46% больше доверяют честной и ненавязчивой рекламе, а 31% перестают доверять бренду, если его обещания не совпадают с реальностью.
Еще один вывод исследования – 29% пользователей негативно относятся к попыткам скрыть использование ИИ в рекламе.
Россияне тратят на медиаконтент более 8 часов в день
По данным «Газпром-Медиа Холдинга», среднестатистический россиянин потребляет контент около 520 минут в сутки. Половину этого времени занимает телевизор.
По данным «Газпром-Медиа Холдинга», среднестатистический россиянин потребляет контент около 520 минут в сутки. Половину этого времени занимает телевизор.
👎1
Реклама в Telegram стала эффективнее на фоне ухода крупных рекламодателей
После разъяснений ФАС часть крупных брендов взяла паузу и сократила активность в Telegram. Конкуренция снизилась, и это сыграло на руку тем, кто остался.
По данным Magnetto, с апреля по июнь CPM упал с 1,04 до 0,98 евро (-6%), CTR вырос с 0,67% до 0,86% (+30%), цена клика снизилась с 0,16 до 0,12 евро (-25%). Средний рекламный бюджет на одного рекламодателя вырос на 8%.
После разъяснений ФАС часть крупных брендов взяла паузу и сократила активность в Telegram. Конкуренция снизилась, и это сыграло на руку тем, кто остался.
По данным Magnetto, с апреля по июнь CPM упал с 1,04 до 0,98 евро (-6%), CTR вырос с 0,67% до 0,86% (+30%), цена клика снизилась с 0,16 до 0,12 евро (-25%). Средний рекламный бюджет на одного рекламодателя вырос на 8%.
👍1