✨Продолжаем делиться космическими инсайтами с AdIndex City Conference.

Дарья Горелова, Client Service Director Go Mobile рассказала про эффективные форматы для привлечения мобильного трафика и возможности нейросетей.

🥰 @adindex

Продолжаем делиться тезисами с секции AdIndex City Conference «Ответ на главный вопрос Retail Media, вселенной и всего такого»!

Руководитель направления рекламной коммерции Ozon Реклама Артём Хохлов, ставший модератором секции, поделился состоянием российского e-com:

— ⅕ розничной торговли происходит онлайн на российском рынке, в непродовольственной рознице — около 37%.

— Россия возглавляет рейтинг самых быстрорастущих стран в е-com. Прирост российского рынка в этом сегменте составляет 36%.

Об особенностях запуска рекламы в ретейл-медиа рассказала менеджер по работе с ключевыми клиентами Ozon Реклама Дарья Сафонова:

— Ретейл и медиа все еще сложно соединяются, хотя вместе они дают возможность привлечь чистый трафик и обеспечить качественный контакт с аудиторией.

— Аудитория уже проходит в ретейл-медиа все этапы воронки, поэтому в долгосрочной перспективе этот канал сохраняет свою перспективность.

— Аналитический инструментарий Ozon включает в себя много накопленных данных, которые позволяют широко смотреть на долгосрочное влияние рекламы на пользователей.

Выступление руководителя сектора поддержки клиентов сегмента Digital Mediascope Натальи Бороздиной было посвящено e-com сервисам:

— Россияне в среднем проводят в интернете более четырех часов в день.

— Почти половина россиян заходит на е-com-площадки хотя бы раз в день. В среднем российская аудитория тратит на такие ресурсы 23 минуты ежедневно.

— AliExpress — наиболее мужской сервис среди топ-5 маркетплейсов, у Wildberries преобладает женская аудитория, на Ozon профиль аудитории наиболее универсальный.

Об особенностях рекламного продвижения на маркетплейсах рассказала заместитель директора департамента продаж и маркетинга «государственной авиакомпании» Яна Пономарева:

— Благодаря развитой сегментированности маркетплейсов они подходят для эффективного продвижения любого бизнеса.

— Главные преимущества использования маркетплейсов — это простота и оперативность (легко запустить кампанию и сразу увидеть результаты).

— Во время отбора партнеров для размещения рекламы все агентства проходят простую конкурсную процедуру с тремя критериями: цена, опыт работы с большими кампаниями, а также заметность.

CEO Easy Commerce Сергей Абрамов поделился видением развития ретейл-медиа в ближайшем будущем:

— По итогам 2023 года направление ретейл-медиа выросло в три раза. Через три-пять лет ретейл-медиа займет первое место среди рекламных каналов. Прирост общей доли российского e-com составил 36%.

— Аналитика и управляемость — главные сегменты, которые позволят расти бизнесу.

Chief Digital Officer АДВ Татьяна Хохлова поделилась преимуществами ретейл-медиа:

— Этот канал растет быстрее всех. Он охватывает больше инкрементальной аудитории, позволяя снижать затраты на привлечение пользователей.

В ходе своего выступления руководитель категорийного и партнерского маркетинга «Яндекс Маркет» Константин Исанин рассказал о природе растущей популярности ретейл-медиа и потребностях на рынке кадров:

— Популярность ретейл-медиа основана на динамичном росте этого канала. 50–60% продаж приходится на е-com, и не работать с этим каналом нельзя. Важно искать новые точки для рекламодателя.

— Среди кадров как никогда важно сочетание медийной и коммерческой экспертизы.

Директор по маркетинговым коммуникациям SINTEC Group Юлия Чистякова
подчеркнула важность инвестирования в ретейл медиа и эффективной оценки инструментов в них:

— Внутри ретейл-медиа важно иметь систему оценки всех инструментов. Это позволит понимать, на какие цели работает каждое из доступных решений.

— Маркетплейсы — портальная система, ставшая уже гораздо большим, чем площадка для покупки. Поэтому инвестировать финансы в это направление становится нормальной практикой.

🥰 @adindex

🪐 AdIndex City Conference продолжается!

Михаил Щеткин, директор по развитию Soloway, раскрыл, какую долю programmatic занимает в сплите digital-рекламы и какие тренды в этой сфере станут ключевыми на рекламном рынке.

🥰 @adindex

▶️ Все космонавты готовы к высоким перегрузкам в космосе. Рекламный рынок тоже освоился к турбулентным событиям.

Никита Прибыловский, СЕО SA Media на AdIndex City Conference рассказал, каким было потребительское поведение в первые полгода 2024 и как рекламному агентству выстраивать стратегию в условиях рыночной нестабильности.

🥰 @adindex

🛰 Последнее на сегодня интервью с космическими гостями AdIndex City Conference!

Владислав Овчинников, Co-founder, СЕО Solta, рассказал про популярные форматы видеорекламы и поделился ожиданиями от второго полугодия 2024.

🥰 @adindex

Альфа-банк, X5 Group, «билайн» и другие компании представили коалиционный сервис лояльности «Апельсин»

🥰 @adindex

#новости_партенров
На пятом форуме недвижимости «Движение» в Сочи медиахолдинг МАЕР предложил планировать размещение медиафасадов на стадии проектирования новых объектов. Проект поддержали крупные российские девелоперы.

🥰 @adindex