Эра хайпа вокруг искусственного интеллекта уступает место жесткой экономике. Сегодня от ИИ ждут не красивых кейсов, а измеримой финансовой отдачи.

🔗 «День Бренда» уже скоро — успейте зарегистрироваться на сайте мероприятия.

«Вместо бесконечной полировки деталей дизайнеру важно понимать, что действительно влияет на пользовательский опыт: отступы, клики, состояния и юзабилити», — убежден Роман Горшков, AI-дизайн-директор «Битрикс24».

В лекции эксперт разобрала ключевые вопросы:
— как устроена модель дистрибуции контента;
— как оценивать эффективность PR-кампаний;
— как разработать продуктовую PR-стратегию.

Андрей Григорьев, CEO getads, сопредседатель комитета АРИР по Digital Video Ad:
«Динамика выглядит реалистично: рекламный рынок традиционно следует за экономикой, рост которой сейчас заметно замедлился. Растущие сегменты при этом есть, например ретейл-медиа и видео, включая CTV. Но, на мой взгляд, они растут во многом за счет перераспределения бюджетов, в том числе ТВ и трейд-маркетинга, а не новых денег. По сути, это те же бюджеты в новых каналах».

Аполлинария Двуреченская, CEO «Две Реки Групп», сопредседатель комитета по инфлюенс-маркетингу АКАР:
«На сегодняшний день для рекламодателей доступны все площадки, кроме платформ Meta*. С 2027 года ожидаются ограничения на рекламу в YouTube и "Телеграме", но остальные платформы останутся доступны.

Безусловно, рынок столкнется с сокращением трафика и рекламного инвентаря. Не все блогеры смогут перенести на новые площадки прежнюю аудиторию и адаптироваться к изменениям. Более того, по данным нашего исследования объемов рынка инфлюенсер-маркетинга за 2025 год от АКАР, мы уже фиксируем снижение трафика.

Но даже с учетом этих изменений у рекламодателей остается огромный пул инвентаря практически под любой бюджет и задачу. Поэтому главное сейчас — не отказываться от инфлюенсер-маркетинга, а уделять больше внимания стратегии и качеству планирования кампаний. Закупать без стратегии станет еще более некостэффективно.

В условиях, когда возможны новые блокировки площадок или перебои с трафиком, гибкость планирования и управления также становится критически важной. Сами блогеры прекрасно понимают, какие площадки сегодня выглядят наиболее безопасными с точки зрения размещений: VK, Rutube, MAX, TikTok и другие. И именно на этих платформах будет постепенно формироваться новая структура рынка».

Микаэль Гусейнов, совладелец платформы Scanners:
«Цифровая наружная реклама стала привычным и удобным тактическим инструментом для непосредственного и, при необходимости, оперативного стимулирования продаж. Традиционная наружная реклама с этим не справлялась из-за особенностей планирования. Исключением были так называемые "сливные программы конца месяца", но и они не отличались гибкостью.

Поэтому многие рекламодатели используют DOOH для корректировки ежемесячных KPI, что обеспечило дополнительный приток бюджетов. Есть и другая, довольно специфическая причина роста, о которой говорят некоторые участники рынка. Большая доля RWB создает в Москве эффект "фиолетового клаттера": другим рекламодателям сложно выделиться на фоне рекламы компании, поэтому для повышения заметности приходится увеличивать бюджеты.

Кроме того, на рост бюджетов в наружной рекламе влияет тот факт, что RWB вывел на рынок большое количество небольших рекламодателей.

В целом хорошо, что в DOOH появились инструменты планирования и измерения эффективности, а сам канал стал органичной частью диджитал-сплита. Это позволяет наращивать бюджеты с возможностью измерить результат».

🔗 «День Бренда» уже скоро — успейте зарегистрироваться на сайте мероприятия.