Кейс EKONIKA, First Data и ГК Starlink: как конкурентный таргетинг снизил стоимость покупки на 40%

Задача

⚫️Увеличить продажи через сайт.

Результаты

⚫️Post-view (атрибуция по показам) после просмотра рекламы составила 3,7 тыс.
⚫️Охват в финальном периоде превысил 4,8 млн уникальных пользователей.
⚫️Стоимость покупки снижалась: в марте — на 24% относительно февраля, в апреле и мае — еще на 22%.

О том, как найти покупателей премиальной обуви по чекам и повысить эффективность, читайте в кейсе.

🥰 @adindex

🗣 Главные индустриальные новости к вечеру

🔸 Alibaba обошла Amazon и стала крупнейшим рекламодателем мира

🔸 Бывший директор по маркетингу Sela Ольга Мохова перешла в Simple Wine

🔸 «Яндекс Реклама» восстановила доступ еще к части сервисов

🔸 «Дзен» создал новый инструмент «Акцент» для нативных размещений СМИ

🔸 Созданная людьми реклама оказалась эффективнее ИИ-креативов — Ipsos

🔸 Главные тендеры недели: «Магнит», «Винлаб», Т2

🔸 Антон Шаров возглавил ИИ-направление исследований «СберМаркетинга»

🔸 2mood выпустил первую мужскую коллекцию одежды

🔸 Gigantti дала геймерам «домашний контракт» для спокойной игры в GTA VI

🔸 Рекламную компанию Microsoft оштрафовали за передачу данных пользователей

🔸 Amazon договорился о создании ТВ-шоу для Prime Video с режиссером «Эйфории»

🔸 Publicis Groupe отчитался об опережающем росте из-за спроса на ИИ-маркетинг

🟢 Креатив дня

🔹 Apple вызвала у зрителей стресс рекламой устройства HomeView

🔹 «ВкусВилл» отказался от ИИ-картинки в пользу реальных продуктов

🔹 Citroen возродил легендарный 2CV спустя 36 лет после прекращения производства

#новости_главное

🥰 @adindex

Главное к утру

💵Официальный курс доллара — 83,9 руб.⬆️, евро — 93,9 руб.⬆️, юаня — 12,5 руб.

📆 Сегодня 15 октября. День импровизатора — праздник спонтанности, творчества и свободы самовыражения

🔸 Netflix готовится к самому масштабному сокращению сотрудников с 2022 года

🔸 Calvin Klein зарегистрировал новый товарный знак в России

🔸 Российские банки идут на рекорд по чистой прибыли

🔸 Только 9,3% россиян доверяют искусственному интеллекту в вопросах личных финансов — ТАСС, Webbankir

🔸 Национальный совет финансового рынка обратился в ФАС с письмом о незаконности ограничения звонков банков в адрес клиентов в связи с отсутствием маркировки — «Коммерсантъ»

🔸 Rutube за год обучил блогингу более 10 тыс. новых авторов — ТАСС

🔸 Картина Василия Кандинского продана на торгах в Лондоне за $41,7 млн — Christie's

🥰 @adindex

#новости_партнеров
Читатели спецпроекта «Маркетологи в мобайле» выбрали победителей премии «Лучший мобильный маркетолог 2026». В этом году к двум основным наградам добавили пять специальных номинаций.

🥰 @adindex

На конференции «День Бренда 2026» пройдет секция от сейлз-хаус «Эверест» «ДТВ: доверяй, но промеряй»

Ценность бренда создается там, где коммуникация складывается в единую систему. Поэтому главный вопрос сегодня уже не в выборе между ТВ и digital, а в том, как объединить эти контакты так, чтобы каждый из них работал на общий результат.

На сессии разберем ДТВ с практической стороны — от планирования до измерения результата и аргументации ценности подхода на уровне CEO.

Зал: 2
Время: 12:25 – 13:45
Поток: «Эффективная реклама»

🔗 Успейте зарегистрироваться на мероприятие по ссылке.

📌 Дата: 19 октября
📌 Место проведения: Москва, «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»

#новости_партнеров
Деловое издание «Ведомости» проведет конференцию «Медиабизнес». Мероприятие состоится в Москве 22 октября и соберет руководителей медиахолдингов, рекламных групп, продюсерских компаний и цифровых платформ.

🥰 @adindex

Крупнейшие автокомпании России потратили на продвижение 15,2 млрд рублей за прошлый год. Но доля рекламного бюджета далеко не всегда совпадает с долей марки в продажах.

eLama, RecPlace и NAME Digital изучили, как автомобильные компании распределяют бюджеты и привлекают клиентов. Вот что выяснилось:

💸 В 118 раз различаются рекламные расходы разных брендов на один проданный автомобиль.

🌐 Больше 70% рекламных денег автобренды направляют в интернет. При этом геосервисы стали крупнейшим источником звонков и заявок от потенциальных покупателей.

📱 В 10 раз выше вовлеченность в автомобильных Mах-каналах по сравнению с «Телеграмом». Но это еще не говорит о высоких продажах.

В материале рассказываем, куда уходят рекламные миллиарды автобрендов

🥰 @adindex

Кейс «Мобио» и MoneyMan: как увеличить инкремент в 3 раза на новом медиасплите

Задачи

🟣Кратно нарастить объем инкрементальных выдач.
🟣Удержать стоимость выдачи в пределах ключевых показателей эффективностей (KPI).
🟣Разделить рекламные и органические выдачи.

Результаты

🟣Общий объем выдач вырос на 3,8%,.
🟣Прирост органики составил 66%.
🟣Платная выдача снизилась на 44%.

➡️О том, как пересобрать мобильное привлечение, рассказали в кейсе.

🥰 @adindex

✈️💋 Полет нормальный.

Nrav устроил бьюти-рутину в небе: профессиональная летчица Елена Диколенко совместила фигуры высшего пилотажа с макияжем, накрасившись продуктами бренда.

🥳 Ролик набрал полмиллиона просмотров, а дальше пошел на взлет уже в наружной рекламе Москвы и других городов. Компанию Елене составили спортсменка, предпринимательница и блогер.

Как косметика добралась до неба, а личные истории — до наружной рекламы, читайте на сайте

@AdYummy

Представляем новую секцию c конференции «День Бренда» — «Цифровая аналитика, верификация и эффективность рекламных кампаний»

В фокусе — доказательство прозрачной эффективности маркетинга перед руководством и CFO.

Разберем гибридное измерение инкрементальности, оценку здоровья бренда в реальном времени через ИИ-сигналы и транзакции, а также способы защиты от ИИ-фрода и рисков для Brand Safety.

Зал: 2
Время: 15:45 – 17:05
Поток: «Эффективная реклама»

🔗 «День Бренда» уже скоро — успейте зарегистрироваться на сайте мероприятия.

📌 Дата: 19 октября
📌 Место проведения: Москва, «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»

Медиаплан — не просто таблица с бюджетами и площадками. За этим стоит целый процесс: от выбора рекламных каналов до закупки инвентаря и договоренностей с площадками.

Как составить медиаплан, чем клиентские сделки отличаются от агентских и как устроена закупка рекламы — для слушателей офлайн-лаборатории «Младший аккаунт-менеджер» рассказала Анна Вышегородцева, заместитель директора по диджитал-закупкам OMD.

▶️ Смотрите лекцию, чтобы лучше понимать, как устроена работа с медиаразмещением:
🛑Сайт
🛑«ВКонтакте»
🛑YouTube
🛑Rutube

#лекторий_аккаунт_менеджер_2026

Подписывайтесь на @trajectoriya — здесь эксперты делятся ценными знаниями!

⚡️«Яндекс» восстановил доступ к Директу

15 октября инженеры Яндекса восстановили доступ к личному кабинету Директа — как на сайте, так и в мобильном приложении. Сейчас можно запустить созданные ранее кампании или остановить активные, пополнить баланс и установить лимиты недельного бюджета на общем счете, — сообщили в пресс-службе «Яндекс Рекламы»

Пока кабинет работает в режиме ограниченной функциональности: данные статистики могут быть неполными, нельзя редактировать настройки, а отдельные инструменты могут быть недоступны

AdIndexTechLive ⚡️

Кейс «СберМаркетинга» и «Купера»: как превратить Смарт ТВ в измеримый канал продаж в продуктовом онлайн-ретейле

Задача

🟦Превратить Смарт ТВ в измеримый канал роста.

Результаты

1️⃣Количество установок увеличилось в 21 раз.
2️⃣Количество первых заказов выросло в 17 раз.
3️⃣Количество повторных заказов увеличилось в 52 раза.
4️⃣Выросла атрибуция со Смарт ТВ относительно периода до интеграции.

О том, как выстроить систему оценки эффективности рекламы на умных телевизорах, читайте в кейсе.

🥰 @adindex

🗣 Главные индустриальные новости к вечеру

🔸 «Яндекс» восстановил доступ к личному кабинету «Директа»

🔸 Рекламные расходы крупнейших автобрендов выросли на 54% за год

🔸 Более четверти руководителей в маркетинге принимают решения вместе с ИИ

🔸 «Лента» может открыть рестораны в своих гипермаркетах

🔸 YouTube планирует добавить аудиокниги в подписку Premium

🔸 DataFuelX создаст маркетплейс видеорекламы DFX Marketplace

🔸 Buzzoola создала рекламные баннеры с опросами

🔸 Почти 40% россиян считают важной коммуникацию с брендами в комментариях

🔸 Современный художник изобразил мечты бездомных животных для фонда «Ника»

🔸 Бабушки переиграли мошенников в новом шоу «Сбера»

🔸 Кампания в Британии сравнила пенсию женщин с уцененным товаром

🔥 Партнерские зоны, активности и нетворкинг: что ждет гостей «День Бренда 2026»

🟢 Креатив дня

🔹 Летчица Елена Диколенко прорекламировала в небе косметику Nrav

🔹 Mattel запечатлел Селин Дион в новой кукле «Барби»

🔹 Ботинки Hikes и Street Beat заставили камни цвести

🔹 Disney выпустит коллекцию одежды для фанатов группы Katseye

#новости_главное

🥰 @adindex

Дмитрий Федоров назначен директором по маркетингу «МегаФона». Он сменил Татьяну Гуру, которая покинула компанию в августе

😁  Сетка | LinkedIn | Телеграм

Главное к утру

💵Официальный курс доллара — 83,7 руб.⬇️, евро — 93,7 руб.⬇️, юаня — 12,5 руб.

📆 Сегодня 16 октября. В этот день в 1923 году была основана The Walt Disney Company

🔸 Активы Tarkett переданы во временное управление компании «Центр Капитал»

🔸 Rutube создал курсы по видеоблогингу в рекламных коммуникациях

🔸 Нейрослопы и бездумный дизайн: кто и как отвечает за дизайн, когда его делает ИИ

🔸 «Литрес» зафиксировал рост выручки от книг о ментальном здоровье на 182% за январь–сентябрь 2026 года по сравнению с тем же периодом прошлого года, с пиком продаж в июле–сентябре

🔸 Для более эффективного выявления и блокировки VPN-сервисов Минцифры предлагает задействовать ИИ — «Коммерсантъ»

🔸 Количество созданных мошенниками дипфейков в РФ за последние 2,5 года выросло более, чем в 10 раз — «Известия»

🔸 «Озон» вложит в развитие собственных страховых компаний до 1 млрд рублей — «Коммерсантъ»

🥰 @adindex