Главное к утру

💵Официальный курс доллара — 83,8 руб.⬇️, евро — 93,7 руб.⬇️, юаня — 12,5 руб.

📆 Сегодня 14 октября. День накопления жизненных сил — неофициальный праздник, напоминающий о важности заботы о себе и восполнения физических, эмоциональных и интеллектуальных ресурсов

🔸 Ключевые инструменты «Яндекс Рекламы» восстановлены после сбоев

🔸 Adidas зарегистрировал в России товарный знак в виде фирменного логотипа

🔸 Число не желающих открывать свой бизнес россиян выросло до 40%

🔸 Онлайн-кинотеатр «Кион» внедрил функцию прослушивания аудиокниг сервиса «Кион Строки» в приложении для ТВ-устройств — «Кион»

🔸 Мировые продажи смартфонов упали до самого низкого уровня за 14 лет — «Коммерсантъ»

🔸 Массовое производство одежды и обуви войдет в перечень креативных индустрий — Forbes

🔸 Средний вес порции готовой еды сократился за год на 10,3% — «Коммерсантъ»

🥰 @adindex

📈 CEO не видит ценности маркетинга. Это провал CMO или сбой в устройстве компании?

На этапе масштабирования руководителю нужно доказывать влияние на финансовый результат. Но если его не допускают к финансовым данным и продуктовой стратегии, задача становится почти невыполнимой.

Настоящим признаком того, что маркетолог не справляется, я бы назвала не оценку CEO, а его собственное молчание. Маркетинг признают тогда, когда его можно посчитать в деньгах.

Анна Мельнова, директор по маркетингу «Леста Игры», объясняет, почему сильные стороны маркетолога могут превратиться в слабость при росте бизнеса — и как понять, кто на самом деле мешает маркетингу приносить результат

Разбор на AdIndex

😁 Сетка | LinkedIn | Телеграм

Когда ценности становятся измеримым результатом

Во втором зале конференции «День Бренда» пройдет поток «Эффективная реклама»

Даже самая сильная идея требует подтверждения цифрами. Как сегодня измеряется эффективность брендинга? Какие показатели действительно отражают долгосрочную ценность бренда, а какие работают только на краткосрочный результат? Разберем современные подходы к оценке рекламных инвестиций, инкрементальности, внимания, лояльности и бизнес-эффектов, которые помогают принимать стратегические маркетинговые решения.

10:30–12:05 — здесь будет ретрансляция пленарной сессии «Флагманский поток. Пирамида ценностей», что даст возможность каждому быть в центре событий и ничего не пропустить.

12:25–13:45 — «ДТВ: доверяй, но промеряй»
На сессии эксперты разберут ДТВ с практической стороны — от планирования до измерения результата и аргументации ценности подхода на уровне CEO.

14:05–15:25 — Программа дополняется, следите за обновлениями на сайте.

15:45–17:05 — «Цифровая аналитика, верификация и эффективность рекламных кампаний»
Разберем гибридное измерение инкрементальности, оценку здоровья бренда в реальном времени через ИИ-сигналы и транзакции, а также способы защиты от ИИ-фрода и рисков для Brand Safety.

17:25-18:45 — «Прагматичный ИИ в маркетинге: от экспериментов к жесткому ROI»
Обсудим, какие решения в технологическом стеке брендов уже доказывают свою эффективность, а также где генеративные и аналитические модели реально сокращают TTM и генерируют ROI.

🔗 Регистрация уже доступна на сайте.

📌 Дата: 19 октября
📌 Место проведения: Москва, «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»

Торговые платформы больше всех в мире тратят на рекламу: Alibaba — $30,2 млрд, Amazon — $23,5 млрд, PDD Holdings — $16,3 млрд.

Alibaba прервал четырехлетнее лидерство Amazon. При этом топ-50 рекламодателей мира потратил на рекламу на 12,7% больше, чем в 2025 году. В США Amazon продолжает лидировать по расходам.

Отдельно на фоне популярности препаратов для похудения (GLP-1) фармкомпания Eli Lilly удвоила рекламные вложения

Подробнее рассказали на сайте

🥰 @adindex

⭐️ Публикуем первую часть интервью с членами жюри офлайн-голосования «Проксима»

Эксперты рассказали как меняется премия, какие ориентиры в маркетинге она помогает создать; обсудили уровнь поданных на конкурс работ и что сегодня происходит с диджитал рынком.

Своими впечатлениями поделились:
🔴Андрей Алексеев, холдинг ON Медиа/Член Правления-Директор по маркетингу и развитию бизнеса
🔴Ксения Обрезкова, «Мотив», Head of Digital
🔴Анастасия Реутова, Maxxium Russia, Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций
🔴Дмитрий Никитин, «ТутКонтроль», Co-founder
🔴Александр Щипанов, «ЮниРусь» (ex Unilever), Head of Digital
🔴Кирилл Сухачев, Hoff, Руководитель интернет-маркетинга

➡️Подписывайтесь на телеграм-канал премии «Проксима», чтобы не пропускать главное

❤ Страсти на кассе: когда любовь встречается с повседневностью

Миллионер влюбился в кассиршу «Дикси», а его хладнокровная ассистентка готова на все, чтобы разлучить пару. Этот сюжет лег в основу рекламных роликов, которые за несколько дней собрали сотни тысяч просмотров. Кажется, перед нами не очередная мелодрама, а креатив, за которым хочется следить как за сериалом.

Можно «Оскар» за лучшую кассовую драму, пожалуйста?

erid: 2SDnjbtNWFM
Реклама. Рекламодатель АО «ДИКСИ Юг», ИНН 5036045205

💸 Публикуем свежую подборку тендеров в рекламе и маркетинге.

Подрядчиков ищут: «Магнит», «Винлаб», Т2 и другие рекламодатели

#тендеры

🥰 @adindex

Что важнее в рекламе: понятная идея или неожиданная? У ИИ и людей на этот счет разные мнения.

Ipsos и Сиракузский университет сравнили 20 рекламных роликов: 10 создали люди, еще 10 — нейросети. Человеческие креативы оказались зрелищнее и оригинальнее. А вот в эмпатии и творческих идеях разрыв почти исчез.

Совет от Ipsos: доверять ИИ нижнюю часть воронки — персонализацию, варианты объявлений и масштабирование, — а сторителлинг и эмоциональный контент оставлять людям

🥰 @adindex

Кейс EKONIKA, First Data и ГК Starlink: как конкурентный таргетинг снизил стоимость покупки на 40%

Задача

⚫️Увеличить продажи через сайт.

Результаты

⚫️Post-view (атрибуция по показам) после просмотра рекламы составила 3,7 тыс.
⚫️Охват в финальном периоде превысил 4,8 млн уникальных пользователей.
⚫️Стоимость покупки снижалась: в марте — на 24% относительно февраля, в апреле и мае — еще на 22%.

О том, как найти покупателей премиальной обуви по чекам и повысить эффективность, читайте в кейсе.

🥰 @adindex

🗣 Главные индустриальные новости к вечеру

🔸 Alibaba обошла Amazon и стала крупнейшим рекламодателем мира

🔸 Бывший директор по маркетингу Sela Ольга Мохова перешла в Simple Wine

🔸 «Яндекс Реклама» восстановила доступ еще к части сервисов

🔸 «Дзен» создал новый инструмент «Акцент» для нативных размещений СМИ

🔸 Созданная людьми реклама оказалась эффективнее ИИ-креативов — Ipsos

🔸 Главные тендеры недели: «Магнит», «Винлаб», Т2

🔸 Антон Шаров возглавил ИИ-направление исследований «СберМаркетинга»

🔸 2mood выпустил первую мужскую коллекцию одежды

🔸 Gigantti дала геймерам «домашний контракт» для спокойной игры в GTA VI

🔸 Рекламную компанию Microsoft оштрафовали за передачу данных пользователей

🔸 Amazon договорился о создании ТВ-шоу для Prime Video с режиссером «Эйфории»

🔸 Publicis Groupe отчитался об опережающем росте из-за спроса на ИИ-маркетинг

🟢 Креатив дня

🔹 Apple вызвала у зрителей стресс рекламой устройства HomeView

🔹 «ВкусВилл» отказался от ИИ-картинки в пользу реальных продуктов

🔹 Citroen возродил легендарный 2CV спустя 36 лет после прекращения производства

#новости_главное

🥰 @adindex

Главное к утру

💵Официальный курс доллара — 83,9 руб.⬆️, евро — 93,9 руб.⬆️, юаня — 12,5 руб.

📆 Сегодня 15 октября. День импровизатора — праздник спонтанности, творчества и свободы самовыражения

🔸 Netflix готовится к самому масштабному сокращению сотрудников с 2022 года

🔸 Calvin Klein зарегистрировал новый товарный знак в России

🔸 Российские банки идут на рекорд по чистой прибыли

🔸 Только 9,3% россиян доверяют искусственному интеллекту в вопросах личных финансов — ТАСС, Webbankir

🔸 Национальный совет финансового рынка обратился в ФАС с письмом о незаконности ограничения звонков банков в адрес клиентов в связи с отсутствием маркировки — «Коммерсантъ»

🔸 Rutube за год обучил блогингу более 10 тыс. новых авторов — ТАСС

🔸 Картина Василия Кандинского продана на торгах в Лондоне за $41,7 млн — Christie's

🥰 @adindex