Главное к утру

💵Официальный курс доллара — 83,6 руб.⬇️, евро — 93,7 руб.⬇️, юаня — 12,4 руб.⬇️

📆 Сегодня 19 октября. День шуршания листьями — неофициальный осенний праздник, посвященный неспешным прогулкам по паркам и лесам

🔸 Суд встал на сторону «дочки» группы «Ростелеком» в споре на 105 миллионов рублей

🔸 Netflix зарегистрировал в России новый товарный знак

🔸 Скорость мобильного интернета в РФ выросла до 20%

🔸 В России растет число занимающихся доставкой еды на вынос компаний — «Ведомости»

🔸 Продюсер Разин оспорил права на песни группы «Ласковый май» в Турции — ТАСС

🔸 Девять ушедших из России автоконцернов сохранили юрлица и выручку в стране — «Коммерсантъ»

🥰 @adindex

🔖Конференция «День Бренда» начнется совсем скоро. Представляем вам карту мероприятия, а также насыщенную деловую программу с активностями от партнеров.

За пределами конференц-залов гостей ждут тематические зоны от IT-Agency, MaxMediaGroup, Launcher, Sport Media, Herbarus, «Спортса"» и BAIKAL430.

Подробнее об активностях — в релизе.

Подробную программу сегодняшнего мероприятия можете найти в материале AdIndex или на сайте конференции.

📌 Дата: 19 октября
📌 Место проведения: Москва, «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»

🔖 До выступлений спикеров на конференции «День Бренда 2026» остаются считанные минуты!

Деловая программа начнется в 10:30. Готовимся фиксировать тренды, вдохновляться и искать новые рабочие формулы для бизнеса.

Полная программа мероприятия доступна на сайте — здесь вы можете ознакомится в каком зале выступают коллеги и какие темы затрагивают. Приходите поддержать участников.

🥰 @adindex

Реклама «5G режима» от «МегаФона» вызвала вопросы у ФАС.

Антимонопольная служба признала ролик оператора недостоверным. Теперь ведомство рассмотрит вопрос о привлечении компании к административной ответственности

🥰 @adindex

📢 Начинаем делиться главными тезисами с первой части пленарной секции «День Бренда» — «Современная пирамида ценностей»:

▪️ Дмитрий Орченко, генеральный директор, «Сбермаркетинг»
 
― ИИ стал частью клиентского пути. Причем жители Китая намного больше, чем жители США, доверяют ИИ: в Китае почти половина готовы отдать нейросетям отдельные платежи без личного контроля, в США ― чуть меньше четверти, в России ― 8%.

― В следующем году 81% ретейл-руководителей ждут, что ИИ ослабит лояльность покупателей к бренду.

― Заметность для нейросетей ― основа диджитал-стратегии. В США рынок GEO за последний год вырос в 8 раз. У нас будет то же самое.

― 76% предпочитают покупать у брендов, которые персонализируют предложение.

― 67% уверены, что человек ― признак премиума. ИИ ― базовый сервис.

― Через 4 года объем B2C-рынка под управлением AI-агентов составит $5 трлн (примерно 11% от ожидаемого объема глобального розничного рынка).

▪️ Артем Пуликов, член правления, заместитель генерального директора, коммерческий директор МТС Ads

— Большой технологичный бренд становится надежной точкой старта, но при этом задает высокую планку для всех последующих решений.

— МТС занимает 34% доли рынка по рекламным размещениям в Telegram Ads. За 2025 год рекламодатели сделали более 12 млрд показов через МТС Ads. Более половины кампаний реализовано с технологией Big Data.

— Бренд может помочь открыть вам дверь, но, если вы не умеете работать с технологиями, вы обречены на неуспех.

▪️Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы» и стратегических партнерств

— Мы хотим внутри компании понимать, что потребитель будет делать дальше. Надо понимать, что человек еще любит делать, к чему он придет.

— Реклама — это часть выбора. Каждый второй потребитель покупает в первые дни после контакта с рекламой. 76% опрошенных ценят точное попадание рекламы в запрос и ее релевантность.

— Не потерять человека между системами — значит видеть за сигналами его реальную жизненную задачу

🥰 @adindex

🟡 Продолжаем освещать первую часть пленарной секции «Современная пирамида ценностей» «Дня Бренда»
 
▪️ Мария Колосова, генеральный директор, Group4Media
 
― Нас, как живых людей, отличает умение задавать правильные вопросы.

― Сегодня рост стоит дороже. Потребитель серьезно экономит и находится в тревожном состоянии. Нужно в 8 раз больше рекламы и контактов в 2026 году, чтобы достичь того же самого уровня узнаваемости, что в 2012 году.

― Рост начинается с вопросов. Как найти аудиторию до того, как она стала покупателем? Мы догоняем спрос или встречаем его первыми? Что отвечает нейросеть, когда спрашивают про категорию?

― Стоимость результата определяется качеством на каждом шаге. Аналитика, планирование, закупка, умение работать с ИИ влияют на итоговую цифру сильнее, чем CPM.

― Роль агентства кардинально меняется. Основной компетенцией становится оркестрация каналов. Нужно учиться работать не только с ИИ, но и со всеми точками контакта с потребителем.
 
 ▪️ Владимир Бабков, генеральный директор сейлз-хауса «Эверест»

— Кажется, что экономика внимания достигает или достигла своих пределов. К 2030 году контента станет на 226% больше, чем в 2025-м.

— Контента становится больше, но не внимания у людей.

— Кому доверяют люди? Мир вступил в фазу изоляционизма, потребители не особо верят тем, кто отличается от них по образу жизни и образу мысли. И 70% людей вообще не готовы доверять тем, кто отличается от них по ценностям. Отсюда следует, что бренду необходимо стать для потребителя своим.
 
— У ТВ есть преимущество. Миллионы людей включают ТВ ради определенного контента. Это не скроллинг, не выбор алгоритмов, а осознанный выбор

🥰 @adindex

Финтех-медиа — реклама в вашем кошельке.

В нашем первом интервью Дмитрий Новиков, руководитель развития рекламной платформы, «Т-Реклама», рассказал как трансформировались финтех-медиа и поделился своими прогнозами по развитию этого рекламного канала.

🥰 @adindex

Российский фармрынок продолжает расти: в ближайший год его объем может увеличиться еще на 10–11%.

При этом меняется само потребление — россияне реже ходят в аптеки, чаще выбирают большие упаковки и активнее интересуются БАДами.

Вместе с покупательскими привычками меняются и подходы фармбрендов к продвижению

🥰 @adindex

Сильный клиентский сервис — это постоянная забота о бюджетах клиента.

Никита Комаров, директор по работе с клиентами, SkyAlliance поделился как выстроить успешную коммуникацию с клиентом, как не вызвать раздражение от рекламного сообщения и как определить когда оно становится навязчивым.

🥰 @adindex

💔 Продолжаем делиться с вами тезисами спикеров на конференции «День Бренда 2026». Валентина Тарадайко, директор по клиентскому опыту VK, выступила в секции «Бесшовный 360: какой инвентарь и технологии нужны рекламодателям прямо сейчас?»

💔Кросс-канальность — это не просто присутствие во всех медиа, а система, которая помогает провести пользователя от первого рекламного контакта до покупки без потери конверсий.

💔«VK Реклама» в своем кабинете предлагает как экспертный режим для опытных специалистов, так и быстрый запуск для тех, кому важна простота настройки. В основе платформы — ML-модели, ИИ и анализ данных.

💔Единая Discovery-платформа VK объединяет рекомендации, поиск и рекламу. Система учитывает интересы пользователей и их реакции на контент. Сейчас на платформу приходится более 50% рекламных бюджетов.

💔После интеграции «VK Рекламы» в Discovery-платформу конверсия из показа в клик выросла на 27,5%, из показа в покупку — на 45%, а стоимость привлечения одного покупателя снизилась на 18,5%.

💔Гибридные технологии сегодня объединяют в себе преимущества разных подходов. Один из таких инструментов — Full Stream Attribution (FSA), позволяющий улучшать ретаргетинг, а также корректировать стратегии кампании в режиме реального времени.

💔Наиболее эффективным инвентарем становятся каналы, интегрированные в единую экосистему данных.

💔Умный 360-сплит — это больше, чем сочетание охватных и performance-инструментов. Он объединяет возможности Discovery-платформы, гибридные данные и технологии FSA, чтобы повысить эффективность кампании на всем пути пользователя.

С Екатериной Константиновой, руководителем отдела наружной рекламы SkyAlliance обсудили формирующиеся тренды в наружной рекламе и какие категории рекламодателей используют этот канал для размещения.

🥰 @adindex