Безопасным является решение, которое находится на стыке креативной идеи и доказанной бизнес-эффективности.

Евгений Артамонов, аккаунт-директор Be Creative Agency, рассказал о балансе между креативными подходами и проверенными решениями в условиях сокращения бюджетов, а также о том, где сегодня искать новые креативные идеи.

🥰 @adindex

🔝 Продолжаем делиться тезисами с секций конференции «День Бренда 2026». На очереди — «Цифровая аналитика, верификация и эффективность рекламных кампаний»

Секцию модерировала Алина Багурина, руководитель отдела по дата-продуктам, «Веборама»

▪️ Юрий Киреенко, Digital Innovations Lead, «Арнест ЮниРусь»
 
― Я бы призвал маркетологов быть более гибкими с точки зрения восприятия, как потребитель взаимодействует с теми информационными сообщениями, которые его окружают. Неценовые факторы и все, что не мотивирует его, но формирует ценность бренда, должно быть в фокусе нашего внимания.

― На одну и ту же рекламную кампанию рекламщик и финансист смотрят по-разному. Вам нужно понимать, что бизнес смотрит на вас как на людей, тратящих инвестиции, которые могут быть направлены в более целевые направления.

― Пять принципов инвестиционного управления маркетингом: от атрибутированного результата — к совокупному инкрементальному эффекту; от средней эффективности — к предельной отдаче инвестиций; от краткосрочного ROI — к ценности на всем горизонте, с учетом отложенного эффекта; от точечной оценки — к управлению риском невыполнения KPI; от защиты маркетингового бюджета — к осознанному выбору маркетинговых инструментов как лучших инвестиций для решения конкретных задач бизнеса. 

▪️ Анастасия Леонтьева, пресс-секретарь, «Объединенная двигателестроительная корпорация» («Ростех») 
 
― Входящих предложений рекламного характера больше, чем запросов от СМИ. Три ошибки, которые мы для себя выделили: не изучили компанию; продают рекламный инвентарь, а не решение; обещают результат без подтверждений.

― Ресурсосбережение ― не только про бюджет. Мы также тратим время на оценку предложения, ресурсы на согласование, работу команды над материалами, сопровождение, работу на результат.

▪️ Сергей Никонов, руководитель цифровых медиа, «Бургер Кинг» 

― Бизнес хочет получить ROI. Кабинет дает CTR. Волшебной кнопки нет ― до возврата инвестиций идем по слоям: медийная отчетность, мобильный трекинг, post-view, фрод и качество, ROI-модель, ВНТ (знание, рекол, намерение покупки).

― Весной мы провели тест трех верификаторов на одних и тех же размещениях: один видит улики везде; другой внимателен, но многое пропускает; третий — «дело закрыто ― все чисто». Единственная метрика, где все трое сходятся, ― видимость.

▪️ Станислав Дюков, руководитель направления по онлайн-маркетингу, Metro

― У нас было заблуждение, что достаточно 1–2 дня, чтобы сделать заказ в онлайне. Но оказалось, что для онлайн-заказа нужно 5–7 дней, в офлайне — 2–3 недели. Мы закладываем разные модели атрибуции на разный поведенческий путь.

― В бизнесе надо понимать частоту средней покупки. Если клиент покупает в Metro раз в два месяца, то, сколько ни отправляй ему коммуникаций, он не будет покупать чаще.

▪️ Ольга Малышева, директор направления маркетинга и внешних проектов, «VK Реклама»
 
― При запуске кампаний наша главная метрика ― сколько рекламодатели живут в нашем рекламном кабинете. 

― Первоочередно мы подбираем аудиторию. Сигналы для сегментации: интерес к рекламе и продвижению, профиль (предприниматели, СМБ, специалисты, селлеры), use case (продвижение сайта, сообщества, лид-формы). Одновременно на один продукт тестируются 50–100 связок.

🥰 @adindex

Обсудили с Людмилой Коломиченко, коммерческим директором и соучредителем Hires, какие есть риски в видеоиндустрии при развитии нейросетей, а также как агентствам правильно выбирать источники контента.

🥰 @adindex

💔 Во время секции «Каналы и рекламный инвентарь: жизнь после клика» Никита Ничкалюк, директор по маркетингу «ВКонтакте», рассказал, как выстраивать воронку продаж внутри соцсети и превращать внимание аудитории в конверсии. Делимся главными тезисами выступления.

💔Раньше эффективность интеграций у блогеров сложно поддавалась оценке — не всегда понятно, сколько товаров действительно продано и насколько качественным был контакт с аудиторией.

💔VK с помощью формата «Шопсы» смогли не только доказать результативность продаж у инфлюенсеров, но и создать инструмент, благодаря которому зарабатывает и рекламодатель, и автор.

💔Товар находится прямо внутри авторского контента, а селлер платит вознаграждение за его продажу.

💔Создатели контента, в свою очередь, могут получать до 50% от стоимости каждой продажи.

💔Реклама товаров доступна авторам с аудиторией от 100 друзей или подписчиков. При этом контент транслируется не только собственной подписной базе. Автор размещает пост или клип, и алгоритмы рекомендаций показывают их той аудитории, которая может быть заинтересована в этой тематике или товарной категории.

💔За год продвижением в «Шопсах» воспользовались 22 тыс. продавцов. Пользователи оформили 9,5 млн заказов, авторы заработали 1,6 млрд руб., а товарный контент набрал свыше 45 млрд просмотров. Ежедневно авторы публикуют около 10 тыс. шопсов.

💔Даже при развитии ИИ ключевую роль все еще играет качество контента. Если публикация выглядит сгенерированной, аудитория это чувствует.

💔Для дальнейшего развития социальной коммерции важно помогать малому и среднему бизнесу разбираться в инструментах, а авторам — понимать, как создавать контент, который приводит к продажам.

Генеральный директор Sunlight Indoor Алексей Омельченко поделился с AdIndex своим видением того, как повсеместное внедрение ИИ влияет на индор-рекламу и рассказал, как сегодня правильно выбирать места размещения под разные маркетинговые задачи.

🥰 @adindex

👀 Собрали самые интересные тезисы спикеров секции «Диджитал-экосистема бренда: от охвата до бесшовного опыта» конференции «День Бренда 2026»

Секцию модерировала Дарья Волохова, директор по маркетингу, T2 AdTech

▪️ Олеся Папакова, директор по маркетингу, «Майоли»

― В текущей воронке потребитель становится рациональнее, и ему нужно время, чтобы принять решение. В наших кампаниях основная цель ― простроить бесшовный опыт. 

― Люди не ходят на сайты. Сайты читают либо конкуренты, либо те, кто хочет устроиться в компанию.

▪️ Софья Белик, digital-маркетолог, ЕМГ

― У нас нет классической воронки, как у бизнеса, у которого есть физический продукт. Радио ― это в первую очередь эфир. Диджитал ― это поддержка этого эфира и расширение. Мы по сути являемся СМИ, мы сами ― площадка. Наша единица эксплуатации ― это охват, просмотры.

▪️ Элвин Музаффарли, старший менеджер по продажам, «Пикабу»

― Работа с негативом заключается не в том, чтобы делать что-то с негативными публикациями и комментариями. Самое лучшее, с чем нужно выходить брендам, — это пруфы, общаться по-честному. Положительный отклик обязательно будет с точки зрения конечной результативности.

― В первую очередь с отзывами должны работать не мы как площадка, а сам бренд, потому что не к нам отзыв. Наша задача ― предоставить инструментарий и поле для обсуждений.

▪️ Данила Вершинин, диджитал-менеджер, «Бургер Кинг»

― В такой высококонкурентной среде, как рестораны быстрого питания, расти выше по спонтанному знанию слишком дорого и даже неокупаемо.

― Чем больше развиваются агрегаторы доставки, тем больше у нашей молодой аудитории возможностей заказывать еду в школу. Второй нюанс ― про инкрементальность взаимодействия с юными потребителясм: даже офлайн посещение ресторанов ― это развлечение.

🥰 @adindex

Обсудили с директором по развитию стратегии продаж и продавцов «RWB Медиа» Анастасией Стукаловой, действительно ли бренд работает как защита от медиаинфляции, а также какие форматы наиболее интересны для рекламодателей.

🥰 @adindex

💬 Делимся главными тезисами с сессии «PR-технологии и инвентарь: инструменты, которые усиливают ценность бренда».

Дарья Орешко, PR-директор Flowwow

— Работу с текстами мы делегировали искусственному интеллекту, который справляется в три раза быстрее.

— ИИ не заменит пиарщика в нетворкинге, питчинге, принятии решений (включая антикризисные), понимании бизнеса и взаимоотношений внутри него, а также в управлении командой.

Сергей Денисенко, PR-директор «ВсеИнструменты.ру»

— 34% аудитории электронной торговли используют ИИ.

— Выдача бренда в нейросетях опирается на три столпа. Это сайт компании (с акцентом на техническую оптимизацию), SEO и PR.

— Промпты, которые пользователи пишут в нейросетях, равны интентам. Формулировки у всех разные, но контекст нейросеть должна считать один. Для пиара интенты очень важны.

— Контент, сгенерированный ИИ, плохо считывается самими ИИ. Работа пиарщика становится максимально диверсифицированной и фокусной.

Юлия Цыплакова, PR-директор «Глобал Дент»

— Человек должен захотеть бренд, а алгоритм — его выбрать.

— В мире цифрового шума личное знакомство с продуктом становится отдельной ценностью. Упаковка, аромат, текстура, возможность попробовать и поделиться впечатлением — это опыт, который не заменяется карточкой товара или рекламным сообщением.

— Задача PR — работать сразу в двух направлениях. Создавать желание у человека и помогать бренду быть правильно понятым цифровыми системами.

— 57% потребителей хотят увидеть и потрогать товар до покупки, а 29% стали чаще покупать новую для себя косметику на пробу.

Екатерина Хватова, PR-директор «Лемана Про»

— Выбирать товары с экологическими преимуществами — задача бренда. Компания стремится повышать культуру ответственного потребления.

— К 2023 г. доля продаж «зеленых товаров» выросла вдвое.

— Еще одна миссия бренда — содействовать культуре переработки товаров.

Мария Телятникова, руководитель управления креативных проектов и визуального контента Askona

— Оптимальный срок, чтобы понять, получится ли сделать коллаборацию с партнером, — три недели.

🥰 @adindex

❤️ Мы завершаем конференцию «День Бренда 2026». Спасибо всем, кто сегодня был с нами!

Весь контент будет опубликован на сайте спецпроекта, а также в соцсетях AdIndex. Следите за обновлениями!

🥰 @adindex

Главное к утру

💵Официальный курс доллара — 82,8 руб.⬇️, евро — 93,2 руб.⬇️, юаня — 12,3 руб.⬇️

📆 Сегодня 20 октября. Международный день ленивца — посвящен млекопитающим, чья медлительность является не ленью, а энергосберегающей стратегией выживания

🔸 Количество закрытий бизнеса в России увеличилось на 12%

🔸 Valentino зарегистрировал в России товарные знаки названия и логотипа

🔸 Число новых иностранных брендов в РФ сократилось вдвое

🔸 Сервис путешествий «Отелло» запустил поиск и покупку авиабилетов по всему миру — «Отелло»

🔸 МТС предложила абонентам платный доступ к 5G — «Коммерсантъ»

🔸 Глава киноподразделения Netflix Дэн Лин покинет компанию — Reuters

🔸 Apple 28 октября представит первый MacBook с сенсорным экраном — Bloomberg

🥰 @adindex

#новости_партнеров
Конференция про персональный маркетинг пройдет 23-24 октября в Москве и онлайн. Mindbox планирует собрать более 4 тыс. слушателей: директоров по маркетингу и электронной коммерции (e-com), руководителей рекламы, перформанса и лояльности.

🥰 @adindex

Екатерина Агеева стала директором по маркетингу и стратегии Natura Siberica. На этой должности она сменила Виолетту Юрьеву.

В задачи топ-менеджера входят развитие брендов, формирование продуктовой стратегии и управление маркетинговыми коммуникациями

😁 Сетка | LinkedIn | Телеграм

Рекламу на ТВ покупают ИИ-агенты, а в соцсетях появляются новые форматы размещений. Технологические гиганты находят предлагают неожиданные способы привлечь внимание аудитории.

🟫 Meta* предлагает брендам рекламный блиц: новый формат Ads Super Burst позволяет закидать читателей креативами за короткий срок.

🟫 OpenAI тестирует рекламу во время генерации изображений в ChatGPT: пользователи смогут увидеть объявления с несколькими изображениями одного бренда, пока ИИ создает картинку.

🟫 Apple ужесточает правила App Store: теперь в определенных рекламных изображениях и видео нельзя указывать на цены и скидки.

🟫 Dentsu готовит 3000 специалистов по работе с ИИ: холдинг развивает новые профессиональные роли на стыке технологий, маркетинга и консалтинга.

➡️ Главные события, новые рекламные форматы и технологические изменения на международном рынке — в свежем дайджесте AdIndex

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ

🥰 @adindex

#новости_партнеров
Стартовал прием заявок на «МедиаКульт — 2026». Мероприятие пройдет осенью в Москве и объединит профессиональную премию и деловой форум.

🥰 @adindex

Очень необычно, зайка? У нас на 45-й секунде пошли слезы...

Brand Analytics опубликовал новый рейтинг мемов в интернете, теперь уже за третий квартал. «Черемша» и «воздухан» покинули чаты в прямом смысле слова.

Кто теперь в топе? Рассказали детально. И, конечно, объяснили, что все это значит.

Штаны топ!

🥰 @adindex

🧳 Собрали обновления в кабинете рекламодателя

Сервис аналитики MyDash добавил функцию «Медиаплан», а Buzzoola представила баннеры с опросами

Переходите, чтобы быть в курсе главных изменений инвентаря, инструментария и мировых трендов за последнюю неделю

#КабинетРекламодателя

🥰 @adindex

#новости_партнеров
Телеканал «Мульт» вводит индекс семейности для оценки аудитории и планирования рекламы. Новый подход позволит учитывать особенности потребления контента семей с детьми.

🥰 @adindex

🗣 Главные индустриальные новости к вечеру

🔸 Обновления кабинета: баннеры с опросами Buzzoola и «Медиаплан» MyDash

🔸 Вот такие мемы, собачка: Brand Analytics показал рейтинг популярных фраз в интернете

🔸 Глобальная реклама: Dentsu готовит ИИ-специалистов, а Meta* расширяет рекламные форматы

🔸 Рекламные кампании «Яндекс Директа» вновь доступны

🔸 Треть самозанятых продвигают свои услуги через площадки электронной коммерции

🔸 Екатерина Агеева стала директором по маркетингу и стратегии Natura Siberica

🔸 Spotify вычислил и удалил 50 млн ИИ-треков

🔸 Disney превратит трансляцию Супербоула 2027 в игру персонажей «Звездных войн»

🔸 Селлеры обратились в ФАС с жалобами на новые правила маркетинговых акций Ozon

🔸 Австралия готовится подать в суд на Facebook*, TikTok и YouTube из-за соцсетей

🔸 Почти половина покупателей не возвращается в магазин из-за сложного возврата товара

🔸 Расширения для удаления рекламы в Smart TV набирают популярность в США

🟢 Креатив дня

🔹 «ВкусВилл» и гусеница Изольда помогут избавиться от чувства вины за съеденное

🔹 IKEA рекламирует товары для «домашнего» Хэллоуина

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ

🥰 @adindex

PR в эпоху GEO: узнайте, что изменилось в профессии

Когда аудитория получает информацию через ИИ-поиск, брендам важно не просто попадать в выдачу, но понимать, как формируется их присутствие в ответах нейросетей.

Как ИИ меняет подход к доверию аудитории и что с этим делать пиарщикам — в лекции Павла Никифорова, директора по коммуникациям «СберМобайл».

▶️ Смотрите видео на сайте, во «ВКонтакте», на YouTube и Rutube

#лекторий_PR_менеджер_2026

Все лекции офлайн-лаборатории «Младший PR-специалист» доступны на сайте

🔥 Подписывайтесь на @trajectoriya — здесь эксперты делятся ценными знаниями!