Обсудили с директором по развитию стратегии продаж и продавцов «RWB Медиа» Анастасией Стукаловой, действительно ли бренд работает как защита от медиаинфляции, а также какие форматы наиболее интересны для рекламодателей.

🥰 @adindex

💬 Делимся главными тезисами с сессии «PR-технологии и инвентарь: инструменты, которые усиливают ценность бренда».

Дарья Орешко, PR-директор Flowwow

— Работу с текстами мы делегировали искусственному интеллекту, который справляется в три раза быстрее.

— ИИ не заменит пиарщика в нетворкинге, питчинге, принятии решений (включая антикризисные), понимании бизнеса и взаимоотношений внутри него, а также в управлении командой.

Сергей Денисенко, PR-директор «ВсеИнструменты.ру»

— 34% аудитории электронной торговли используют ИИ.

— Выдача бренда в нейросетях опирается на три столпа. Это сайт компании (с акцентом на техническую оптимизацию), SEO и PR.

— Промпты, которые пользователи пишут в нейросетях, равны интентам. Формулировки у всех разные, но контекст нейросеть должна считать один. Для пиара интенты очень важны.

— Контент, сгенерированный ИИ, плохо считывается самими ИИ. Работа пиарщика становится максимально диверсифицированной и фокусной.

Юлия Цыплакова, PR-директор «Глобал Дент»

— Человек должен захотеть бренд, а алгоритм — его выбрать.

— В мире цифрового шума личное знакомство с продуктом становится отдельной ценностью. Упаковка, аромат, текстура, возможность попробовать и поделиться впечатлением — это опыт, который не заменяется карточкой товара или рекламным сообщением.

— Задача PR — работать сразу в двух направлениях. Создавать желание у человека и помогать бренду быть правильно понятым цифровыми системами.

— 57% потребителей хотят увидеть и потрогать товар до покупки, а 29% стали чаще покупать новую для себя косметику на пробу.

Екатерина Хватова, PR-директор «Лемана Про»

— Выбирать товары с экологическими преимуществами — задача бренда. Компания стремится повышать культуру ответственного потребления.

— К 2023 г. доля продаж «зеленых товаров» выросла вдвое.

— Еще одна миссия бренда — содействовать культуре переработки товаров.

Мария Телятникова, руководитель управления креативных проектов и визуального контента Askona

— Оптимальный срок, чтобы понять, получится ли сделать коллаборацию с партнером, — три недели.

🥰 @adindex

❤️ Мы завершаем конференцию «День Бренда 2026». Спасибо всем, кто сегодня был с нами!

Весь контент будет опубликован на сайте спецпроекта, а также в соцсетях AdIndex. Следите за обновлениями!

🥰 @adindex

Главное к утру

💵Официальный курс доллара — 82,8 руб.⬇️, евро — 93,2 руб.⬇️, юаня — 12,3 руб.⬇️

📆 Сегодня 20 октября. Международный день ленивца — посвящен млекопитающим, чья медлительность является не ленью, а энергосберегающей стратегией выживания

🔸 Количество закрытий бизнеса в России увеличилось на 12%

🔸 Valentino зарегистрировал в России товарные знаки названия и логотипа

🔸 Число новых иностранных брендов в РФ сократилось вдвое

🔸 Сервис путешествий «Отелло» запустил поиск и покупку авиабилетов по всему миру — «Отелло»

🔸 МТС предложила абонентам платный доступ к 5G — «Коммерсантъ»

🔸 Глава киноподразделения Netflix Дэн Лин покинет компанию — Reuters

🔸 Apple 28 октября представит первый MacBook с сенсорным экраном — Bloomberg

🥰 @adindex

#новости_партнеров
Конференция про персональный маркетинг пройдет 23-24 октября в Москве и онлайн. Mindbox планирует собрать более 4 тыс. слушателей: директоров по маркетингу и электронной коммерции (e-com), руководителей рекламы, перформанса и лояльности.

🥰 @adindex

Екатерина Агеева стала директором по маркетингу и стратегии Natura Siberica. На этой должности она сменила Виолетту Юрьеву.

В задачи топ-менеджера входят развитие брендов, формирование продуктовой стратегии и управление маркетинговыми коммуникациями

😁 Сетка | LinkedIn | Телеграм

Рекламу на ТВ покупают ИИ-агенты, а в соцсетях появляются новые форматы размещений. Технологические гиганты находят предлагают неожиданные способы привлечь внимание аудитории.

🟫 Meta* предлагает брендам рекламный блиц: новый формат Ads Super Burst позволяет закидать читателей креативами за короткий срок.

🟫 OpenAI тестирует рекламу во время генерации изображений в ChatGPT: пользователи смогут увидеть объявления с несколькими изображениями одного бренда, пока ИИ создает картинку.

🟫 Apple ужесточает правила App Store: теперь в определенных рекламных изображениях и видео нельзя указывать на цены и скидки.

🟫 Dentsu готовит 3000 специалистов по работе с ИИ: холдинг развивает новые профессиональные роли на стыке технологий, маркетинга и консалтинга.

➡️ Главные события, новые рекламные форматы и технологические изменения на международном рынке — в свежем дайджесте AdIndex

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ

🥰 @adindex

#новости_партнеров
Стартовал прием заявок на «МедиаКульт — 2026». Мероприятие пройдет осенью в Москве и объединит профессиональную премию и деловой форум.

🥰 @adindex

Очень необычно, зайка? У нас на 45-й секунде пошли слезы...

Brand Analytics опубликовал новый рейтинг мемов в интернете, теперь уже за третий квартал. «Черемша» и «воздухан» покинули чаты в прямом смысле слова.

Кто теперь в топе? Рассказали детально. И, конечно, объяснили, что все это значит.

Штаны топ!

🥰 @adindex

🧳 Собрали обновления в кабинете рекламодателя

Сервис аналитики MyDash добавил функцию «Медиаплан», а Buzzoola представила баннеры с опросами

Переходите, чтобы быть в курсе главных изменений инвентаря, инструментария и мировых трендов за последнюю неделю

#КабинетРекламодателя

🥰 @adindex

#новости_партнеров
Телеканал «Мульт» вводит индекс семейности для оценки аудитории и планирования рекламы. Новый подход позволит учитывать особенности потребления контента семей с детьми.

🥰 @adindex

🗣 Главные индустриальные новости к вечеру

🔸 Обновления кабинета: баннеры с опросами Buzzoola и «Медиаплан» MyDash

🔸 Вот такие мемы, собачка: Brand Analytics показал рейтинг популярных фраз в интернете

🔸 Глобальная реклама: Dentsu готовит ИИ-специалистов, а Meta* расширяет рекламные форматы

🔸 Рекламные кампании «Яндекс Директа» вновь доступны

🔸 Треть самозанятых продвигают свои услуги через площадки электронной коммерции

🔸 Екатерина Агеева стала директором по маркетингу и стратегии Natura Siberica

🔸 Spotify вычислил и удалил 50 млн ИИ-треков

🔸 Disney превратит трансляцию Супербоула 2027 в игру персонажей «Звездных войн»

🔸 Селлеры обратились в ФАС с жалобами на новые правила маркетинговых акций Ozon

🔸 Австралия готовится подать в суд на Facebook*, TikTok и YouTube из-за соцсетей

🔸 Почти половина покупателей не возвращается в магазин из-за сложного возврата товара

🔸 Расширения для удаления рекламы в Smart TV набирают популярность в США

🟢 Креатив дня

🔹 «ВкусВилл» и гусеница Изольда помогут избавиться от чувства вины за съеденное

🔹 IKEA рекламирует товары для «домашнего» Хэллоуина

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ

🥰 @adindex

PR в эпоху GEO: узнайте, что изменилось в профессии

Когда аудитория получает информацию через ИИ-поиск, брендам важно не просто попадать в выдачу, но понимать, как формируется их присутствие в ответах нейросетей.

Как ИИ меняет подход к доверию аудитории и что с этим делать пиарщикам — в лекции Павла Никифорова, директора по коммуникациям «СберМобайл».

▶️ Смотрите видео на сайте, во «ВКонтакте», на YouTube и Rutube

#лекторий_PR_менеджер_2026

Все лекции офлайн-лаборатории «Младший PR-специалист» доступны на сайте

🔥 Подписывайтесь на @trajectoriya — здесь эксперты делятся ценными знаниями!

Главное к утру

💵Официальный курс доллара — 82,8 руб.⬇️, евро — 93 руб.⬇️, юаня — 12,3 руб.⬇️

📆 Сегодня 21 октября. День вымышленного праздника — возможность придумать праздник самостоятельно

🔸 Скидки и специальные предложения в рекламе стали замечать 61% россиян

🔸 SpaceX и Tesla рассматривают возможность слияния

🔸 Ретейлеры начали чаще сокращать число торговых точек

🔸 «Яндекс 360» восстановил часть функций «Почты», «Календаря», «Телемоста», «Документов» и «Диска» после сбоя — «Яндекс 360»

🔸 Пользователи теперь могут блокировать переписки в ChatGPT, чтобы сохранить конфиденциальность в случаях, когда к экрану или устройству могут получить доступ посторонние — OpenAI

🔸 Выручка SpaceX выросла на 161% в III квартале — Financial Times

🔸 Anthropic предложил блокировать ИИ в случае, если его действия создают риск гибели более 50 человек или ущерб имуществу на сумму более $1 млрд — Politico

🥰 @adindex

В России распространяется практика «думджоббинга» — когда соискатели массово рассылают резюме в расчете на любой отклик, пишет Breaking Trends.

Сейчас этим занимаются боты: достаточно указать позицию «руководитель проектов», и заявки уходят во все сферы — от диджитал до строительства.

По словам HR-специалистов, на вакансию маркетолога за пару дней может прийти 700–1000 откликов, и 90% из них не соответствуют требованиям.

🥰 @adindex

#новости_партнеров
«Островок B2B» превратил будни турагента в мультфильм, где пожелания клиентов множатся, а бюджет ограничивает выбор. В трех эпизодах показали, как технологии помогают специалистам выйти из любой ситуации.

🥰 @adindex

Ольга Свечникова покинет пост вице-президента по маркетингу компании «Логика молока». Ее обязанности с 1 ноября перейдут к Марии Чекановой.

До конца года Свечникова останется в «Логике молока» для передачи дел и завершения бюджетирования

😁  Сетка | LinkedIn | Телеграм

Кейс МТС Ads и «Клиники Фомина»: как офлайн-визиты помогли оценить реальный эффект СМС-кампании

Задача

⏺Привлечь новых пациентов в региональные филиалы медицинского учреждения.

Результаты

⏺Сопоставление рекламных контактов с фактическими визитами позволило учесть обращения без перехода по ссылке из СМС.
⏺Одна связка «продукт — аудитория» принесла 42% выручки при 21% бюджета, что подтверждает: эффективность кампании зависит от соответствия предложения сегменту. Результат важно оценивать не по кликам, а по выручке.

О том, как учет реальных визитов изменил оценку эффективности всей рекламной кампании, читайте в кейсе.

🥰 @adindex

💸 Публикуем свежую подборку тендеров в рекламе и маркетинге.

Подрядчиков ищут: Х5, Т2, «Нижфарм» и другие рекламодатели

#тендеры

🥰 @adindex