Блогеры — мощный инструмент для увеличения бронирований ▶️

Так ли это? Разберемся вместе с кейсом сервиса бронирования «Отелло» и платформой по работе с инфлюенсерами Perfluence.

Задачи:
🟩 Привлечь новых пользователей и увеличить целевые действия действующих клиентов.
🟩 Повысить узнаваемость бренда и лояльность.
🟩 Сохранить конкурентное преимущество.

Было принято решение использовать CPA и CPP, что объединило эффективность перформанса с имиджевыми задачами. Кампания охватила главные социальные сети страны, что значительно повысило узнаваемость бренда.

Узнать точные цифры охватов и бронирований вы сможете в полной версии статьи от Perfluence ⬅️

Верите ли вы в силу блогеров?

❤️ — Да, только с ними можно прокачать лояльность
💔 — Нет, статистика у многих фейковая

💬💬💬💬

🟦 Подписаться

‼️Суд НЕ заводил «первое дело о незаконной рекламе в Instagram*». Штраф краснодарскому блогеру выписали за отсутствие маркировки

Сегодня два крупных телеграм-канала Mash и Shot (а вслед за ними и все остальные) сообщили, что «в России впервые оштрафовали за рекламу в запрещённом "Инстаграме"». Если коротко — это неправда.

Из сообщений следовало, что популярному краснодарскому блогеру — юристу по семейному праву Евгении Тутушкиной (180 тыс. подписчиков в запретграме) «в суде» назначили штраф в размере 30 тыс. рублей за рилс-отзыв об отеле в Краснодарском крае. В Роскомнадзор нажаловалась подписчица, обратившая внимание на промокод в виде фамилии в конце видео. В публикациях подчеркивалась, что штраф был вынесен за июльский пост — то есть размещенный до вступления в силу запрета на рекламу в Instagram 1 сентября.

Но дело в том, что размер штрафа — 30 тыс. рублей — не соответствует административному наказанию за незаконную рекламу в Instagram: большеват для физлиц (должно быть 2-2,5 тыс. рублей по ч.1 14.3 КоАП) и маловат для юрлиц (100-500 тыс. рублей).

Мы связались с Евгенией Тутушкиной, которая объяснила: штраф Роскомнадзора был вынесен за нарушение требований маркировки интернет-рекламы. Служба посчитала пост об отеле рекламным и оштрафовала блогера на 30 тыс. рублей за отсутствие маркировки (по нижней границе ч.16 статьи 14.3. КоАП).

Никакого суда пока не было, речь идет о постановлении Роскомнадзора о привлечении к административной ответственности, датированном 20 октября, пояснила Евгения Тутушкина. Блогер не согласна с выводами Роскомнадзора, говорит, что цель ее рилса была помочь отечественному бизнесу, и будет обжаловать штраф в суде.

* продукт Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ)

🟦 Подписаться

OpenAI запустила браузер Atlas с ChatGPT внутри, акции Google упали на 2%

OpenAI выпустила ChatGPT Atlas — браузер с встроенным ИИ-ассистентом на каждой странице. Кнопка «Спросить ChatGPT» появляется в правом углу любого сайта, открывая чат-бота в боковой панели. Режим «Агент» позволяет ИИ самостоятельно бронировать билеты, делать покупки и редактировать документы — «он кликает за вас, вы можете смотреть или нет», — объяснил глава компании Сэм Альтман. Браузер запоминает всю историю просмотров и становится персонализированным со временем.

Акции владеющего Google Alphabet упали на 2% после анонса — инвесторы поняли, что Chrome получил серьезного конкурента.

Atlas доступен для macOS уже сегодня, режим агента — только для подписчиков ChatGPT Plus и Pro. Версии для мобильных и Windows обещают выпустить в ближайшее время. OpenAI заманивает пользователей: сделав Atlas браузером по умолчанию, можно получить увеличенные лимиты использования ChatGPT на 7 дней. Если пользователь сам не активирует эту функцию, история просмотра страниц не будет использоваться для обучения моделей, есть и режим инкогнито.

Вкладки — это здорово, но инноваций с тех пор не было, — заявил Альтман, намекая на устаревшую концепцию Chrome.

OpenAI строит собственную экосистему: соцсеть с короткими ИИ-видео Sora конкурирует с TikTok, ChatGPT Pulse работает как персональный дашборд, внутри чат-бота можно вызывать сторонние приложения вроде Spotify, скоро туда добавят покупки через маркетплейс сделанных вручную вещей Etsy и веб-версию гипермаркета Walmart. Теперь еще и браузер, который видит все, что вы делаете в интернете. Axios отмечает иронию момента: трафик от ботов скоро превысит человеческий, а OpenAI предлагает людям браузер, где бот следует за каждым их кликом.

🟦 Подписаться

Реклама на маркетплейсах не для малых и средних сих

Крупные бренды в апреле-августе заняли львиную долю рекламы на маркетплейсах — до 89%, выяснили в Easy Commerce. Это лишь пятая часть всех компаний, для малых и средних игроков порог стоимости входа стал слишком высок. Топ-3 категории размещений: «Красота и здоровье» — 10,7%, «Обувь» — 9,1% и «Бытовая техника» — 8,9%.

В Easy Commerce называют важным трендом возрастающую популярность ритейл-сервисов как рекламных площадок. Лидерами по количеству размещений и представленных брендов называют «Самокат», «Золотое яблоко», «Пятерочку» и «Детский мир».

🟦 Подписаться

Минцифры: печатные СМИ поддержат рублями и налогами

В 2025-2026 годах государство сохранит поддержку социально-значимых проектов и печатных СМИ на уровне 0,5 млрд рублей. Об этом сообщил сегодня директор департамента господдержки периодической печати и книжной индустрии Минцифры Владимир Григорьев на форуме Publishing Expo, организованной союзом предприятий печатной индустрии ГИПП. По его словам, в 2025 году субсидии Минцифры получили 969 печатных СМИ и 1662 проекта.

Владимир Григорьев рассказал, что Минцифры сохранит льготы по НДС как для печатных СМИ, так и для книжной индустрии. По его словам, около 6 тыс. газет и журналов получили документы, подтверждающие право на льготный НДС при реализации в размере 10%.

Кроме того, в июле Минцифры утвердило перечень федеральных и региональных (муниципальных) социально-значимой печатной периодики, которую доставляет «Почта России». В него включили 182 федеральных и 2209 региональных издания. Для них «Почта» минимально повысит тарифы на доставку, а убытки будут компенсированы за счет бюджета.

Мы надеемся, что в следующем году эти средства помогут небольшим, особенно провинциальным изданиям, — отметил Владимир Григорьев.

🟦 Подписаться

Российские печатные издания нарастили аудиторию в 2025 году

Совокупная аудитория одного номера (AIR) российских издательских домов в марте-июле 2025 года выросла более чем 8%, на 2,5 млн человек, рассказал президент союза предприятий печатной индустрии ГИПП Алексей Иванов на форуме Publishing Expo со ссылкой на данные измерителя аудитории Mediascope.

Причем измеритель зафиксировал рост интереса к печатной прессе несмотря на то, что несколько изданий вышли из исследовательской панели Mediascope — в 2025 году в измерениях участвовали 38 изданий вместо 56 годом ранее. По словам Алексея Иванова, годовая аудитория печатной прессы составляет 65 млн человек.

На этом фоне у ряда изданий темпы роста аудитории оказались в разы выше среднерыночных. Так, AIR у издательского дома «Коммерсант» вырос на 43%, до 385,4 тыс. человек. У «Московского комсомольца» положительная динамика составила 32% (до 3,839 млн). Издания «Национальной Медиа Группы», которой принадлежит газета «Известия», прибавили 26% (до 1,487 млн), а «Аргументы и факты» — 23% (до 7,321 млн).

Падение зафиксировали только у двух издательских домов из первой десятки: «Комсомольской правды» (-11%) и газеты «Метро» (-3%).

🟦 Подписаться