Реклама в Telegram: запрещена или нет?

За последние дни появилось много новостей: ФАС заявила, что реклама в Telegram может нарушать закон, появились первые административные дела, а рынок начал обсуждать возможный запрет.

Но ситуация не такая однозначная, как может показаться.

Что происходит на самом деле на сегодняшний день с рекламой в Telegram? Разбираемся.

Что произошло

6 марта ФАС заявила, что размещение рекламы в Telegram содержит «признаки нарушения» закона о рекламе на основании ч. 10.7 ст. 5 закона «О рекламе» .

Эта норма действует с 1 сентября 2025 и запрещает размещать рекламу на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен на территории РФ .

ФАС считает: раз Роскомнадзор применяет к Telegram меры ограничения (например, замедление или блокировку звонков), значит, реклама там может подпадать под этот запрет .

И ФАС уже начала применять позицию на практике. Известны минимум два дела :
- на YouTube-канале блогера Александры Посновой (2,55 млн подписчиков),
- в Telegram-канале Марии Лоскутовой (98 тыс. подписчиков).

Блогеры утверждают, что реклама была оформлена по всем правилам (договоры, маркировка). Но регулятор считает иначе: сам факт размещения на «ограниченной» площадке может считаться нарушением.

Юристы указывают на проблему трактовки закона ФАС

Позиция ФАС: Telegram — ресурс с ограниченным доступом → реклама там подпадает под запрет.

Что говорят юристы: Telegram официально не заблокирован. Он :
- не находится в реестре запрещенных сайтов,
- не имеет судебного решения о блокировке,
- продолжает работать в России.

Поэтому возникает главный вопрос: считается ли замедление или блокировка функций «ограничением доступа» по закону?

Судебного разбирательства пока нет и однозначного ответа пока нет. Именно поэтому Telegram сейчас называют «серой зоной».

Важный риск: Если суды поддержат ФАС и он начнет активно применять эту норму, то под нарушение попадают все рекламные посты, начиная с 1 сентября 2025 года — даты вступления закона. Ведь срок давности по таким делам — 1 год .

То есть пост от 1 сентября 2025 могут проверить до 1 сентября 2026.

И важное уточнение: каждый рекламный пост считается отдельным нарушением.

А теперь — про масштаб

Реклама в Telegram — это уже огромный рынок. По различным оценкам экспертов, объем рекламы в Telegram занимает 30–40% инфлюенс рынка в 60 млрд, т. е. 18 млрд ₽ в 2025 .

То есть речь идет о примерно 6 миллиардах рублей рекламных бюджетов с сентября 2025 года.

И самое интересное

ФАС даже не нужно искать нарушения. Ведь все мы с вами с 2023 года каждый рекламный пост маркируем ERID и передаем отчеты в ОРД.

Это означает, что у регуляторов уже есть база со всеми рекламными размещениями.

То есть им напрягаться и искать рекламу вручную не нужно — все данные уже находятся в системе.

Что сейчас происходит

Пока массовых штрафов нет, но рынок явно нервничает.

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) уже направила официальный консолидированный запрос в ФАС и Роскомнадзор с просьбой дать четкие разъяснения .

Часть компаний заняли выжидательную позицию — ждут решений по уже начавшимся делам.

А кто-то, не боясь, продолжает делать рекламу. Рассуждают так: если наказывать начнут, то, вероятно, сразу за весь период с 1 сентября прошлого года. Так что хуже уже не будет.

По итогу что мы имеем

Ни сам Telegram, ни Реклама в нем не запрещена напрямую законом, но ФАС считает ее нарушением, что создает реальный юридический риск.

А учитывая масштаб рынка и наличие полной базы рекламных размещений через ОРД, ситуация может стать одной из крупнейших историй на рекламном рынке.

А я знаю, как мы можем сделать рекламу в Телеграм, не нарушая закона. Пишите в личку.


🔗Подписывайтесь на мой профиль в МАХ | TenChat | ВК
——————————————————————
Полезно: Почему половина вашего B2B‑маркетинга не приносит денег

Реклама в ТЕЛЕГРАМ не под запретом

В партии "Новые люди" заявили, что Telegram и Youtube не планируют признавать экстремистскими, как минимум, до конца 2026 года 

По словам депутата партии "Новые люди" Александра Демина, это следует из позиции ФАС и РКН.

"Запреты соцсетей наносят большой ущерб экономике. Вместе с Ассоциацией блогерских агенств мы подсчитали, сколько миллиардов потеряет бюджет страны из-за запрета рекламы в Telegram и Youtube и отправили эти расчеты в РКН и ФАС.

В итоге сегодня в ФАС заявили, что до конца 2026 года запрет на рекламу не будет введен точно. С юридической точки зрения это значит, что и признавать сами площадки экстремистскими ведомства не планируют, как это сделали с Instagram*. Потому что при признании площадки экстремистской по закону запрет наступает автоматически",

- пояснил Демин.

*Meta запрещена на территории РФ


🔗Подписывайтесь на мой профиль в МАХ | TenChat | ВК
——————————————————————
Полезно: ABM — это просто красиво упакованный аутбаунд