Делюсь свежей презой про фильмы, которые НЕ стоит и СТОИТ смотреть пиарщику (на самом деле просто интересующемуся человеку)

Давно собиралась написать про «Лапочку» – и вот недавно у нас на мероприятии в МосХаб.Сколково как раз стояли их лимонады. Значит, пора. Они вообще попадаются мне везде: на верандах, на форумах, на площадках, где я даже не ожидаю. Для бренда из Челябинской области это, вообще-то, отдельное достижение.

Познакомились мы просто. Я проводила бизнес-завтрак по пиару в Челябинске, и пришел Антон Балыклов – сооснователь. Не с пресс-релизом наперевес, а послушать и поговорить, что редкость. У него есть канал @balyklov_channel, читаю.

Дальше – то, за что я их уважаю профессионально.

«Лапочку» делают не в Челябинске, а в Аше – это область, маленький город, база семейной пивоварни. Первые вкусы основатель смешал у себя на кухне из магазинной минералки и соков с производства. Оттуда – до полок федеральных сетей и столика в Сколково.

И самое интересное: когда одна торговая сеть предложила им производить то же самое, но под своей маркой – гарантированный объем, ноль трат на продвижение, красота – они отказались. Потому что без бренда ты просто один из заводов.
Вот это для меня и есть работающий маркетинг. Не красивая банка. А решение, которое стоило денег, и его не сдали.

Челябинск – крутое место, я давно это говорю. Шутку про суровый челябинский лимонад придумайте сами, у меня не получилось)

А вкусов у них четырнадцать, включая манго с чили. Расскажите в комментариях, какой ваш – соберу народный рейтинг.

Свою первую работу я получила через стажировку. Пришла с горящими глазами, кучей энергии и довольно смутным представлением о том, кем в итоге стану)

Начинала с медиааналитики. Именно там обзавелась привычкой, которая со мной до сих пор: вести разговор цифрами, а не впечатлениями. Потом менялись технологии, менялась и я, так что плавно переплыла в digital-PR и digital-маркетинг, а там и до КД доплыла)

Спустя годы я оказалась по другую сторону стола и стала сама брать стажеров. И вот тут профессия написала сюжет, который я бы сама не придумала.

Мои лучшие стажеры сейчас либо работают в моей команде, либо стали моими клиентами и подрядчиками. Ребята, которым я когда-то объясняла, как собирается медиаплан, теперь присылают мне кто брифы, кто сметы) А кто-то за пару месяцев понял, что агентство или пиар вообще не его, и это тоже хороший результат.

В этом году к Дню рекламиста коллеги запустили акцию «Спасибо рекламе» и предложили рассказать, за что мы ей благодарны. Мой ответ: за то, что в рекламе люди возвращаются.

Ты даешь кому-то шанс, а через пару лет он сидит напротив тебя на переговорах. Разговоришься с кем-то у кофе-брейка на конференции, а через год вы делаете общий проект. Мало где случайная встреча так часто превращается в команду, контракт или дружбу.

Так что спасибо тем, кто когда-то взял меня на стажировку и поверил в те самые горящие глаза. И всем, кого потом брала я)

С Днем рекламиста, коллеги!

Уже совсем скоро, 10–12 ноября, индустрия снова соберется вместе на Национальном рекламном форуме. Кто знает, может, именно там у кого-то из вас случится тот самый разговор у кофе-брейка, за который однажды захочется сказать рекламе спасибо. (Это же слово СПАСИБО можно использовать как промокод на НОФ!)

ИИ-помощники, которые уже встроены в ваши площадки

Коллеги, ИИ в работе пресс-службы – это не обязательно отдельные сервисы, подписки и согласования. Часть инструментов уже интегрирована в площадки, которыми вы пользуетесь каждый день. В подборке собраны пять таких функций (и бонус), что они умеют и как их применить.

ИИ-редактор в Telegram
Наберите в поле ввода больше трех строк, и над кнопкой «Отправить» появится значок AI. Он поможет исправлить опечатки и грамматику, перести текст или переписать его в другом стиле. Например, настройка Short сокращает, Formal делает строже. Это удобно, когда нужно быстро ужать абзац из пресс-релиза до размера поста. Бесплатно функцией можно пользоваться ограниченное число раз, с Premium лимиты выше.

Общий стиль для всей команды
В том же редакторе можно создать собственный стиль: описать словами, как должен звучать текст в вашем канале – и поделиться им с коллегами. Например: «коротко, без канцелярских оборотов, главное – в первом предложении». Тогда ИИ будет приводить черновики у всех, кто ведет канал, к одному тону.

Пересказ от ИИ уже у ваших читателей
Это функция для подписчика: длинный пост в канале он одним нажатием может сворачивает в краткую выжимку. Значит, часть аудитории читает не ваш текст, а его пересказ. Лайфхак: после публикации длинного поста посмотрите его в режиме пересказа (кнопка с диагональными стрелками справа от поста). Проверьте, попало ли туда главное: дата, адрес, ключевое сообщение. Если не попало, перенесите основную информацию в первый абзац.

«Умная разметка» в VK Видео
Для записей длиннее 10 минут, например пресс-конференции или заседания, VK Видео само предлагает таймкоды с названиями эпизодов. Функция находится в разделе «Описание» при загрузке или редактировании ролика в десктопной версии. Автору остается проверить и поправить тайминги. По данным VK, ролики с эпизодами смотрят дольше и чаще к ним возвращаются. А зритель может сразу перейти к нужному вопросу, а не мотать час записи.

Автосубтитры ВКонтакте
VK Видео и Клипы автоматически распознают речь и показывают субтитры. Это важно, потому что многие смотрят ролики без звука. Сложнее всего нейросети даются фамилии, названия и аббревиатуры. Поэтому имя и должность спикера лучше дать титром на экране, а при съемке держать телефон ближе к говорящему: чем чище звук, тем точнее субтитры.

Бонус для тех, у кого есть своё медиа
Если у ведомства есть бренд-медиа, или канал зарегистрирован как СМИ, загляните в ИИ-студию Дзена. Там работает генератор заголовков: он предлагает к материалу несколько вариантов и подстраивает их под интересы аудитории. По данным платформы, это повышает кликабельность. Так вы быстро получаете несколько заголовков на выбор вместо одного. В будущем Дзен обещает добавить генерацию изображений и видео. Функция работает для каналов СМИ, поэтому проверьте в кабинете, доступна ли она вам.

Все эти инструменты не заменяют живых специалистов. Они лишь помогают готовить черновик, а последнее слово остаётся за редактором. Цифры, фамилии, даты и названия после любой автоматической правки также нужно перечитывать глазами. И ещё одно: платформы обещают конфиденциальность, но не предназначенные для широкой публики документы через ИИ-редактор всё же лучше не прогонять.

ИИ и креативные индустрии: второй сезон «Креативного поколения»

В России проходит второй Всероссийский ИИ-хакатон «Креативное поколение». На конкурс принимают проекты из 16 креативных индустрий — от дизайна, музыки и кино до архитектуры и разработки. Обязательное условие — использование нейросетей в процессе создания.

Участникам предлагают задачи бизнеса и государства. Среди компаний, подготовивших кейсы, — Авито, «Лаборатория Касперского», TenChat и Роскосмос. Предусмотрено и отдельное направление для школьников.

До 20 ноября участникам доступна бесплатная образовательная программа: работа с нейросетями, развитие и презентация проектов, маркетинг, привлечение инвестиций и интеллектуальная собственность. Последняя тема особенно актуальна для проектов, в которых ИИ становится частью творческого процесса.

Сам хакатон организаторы планируют развивать в постоянное профессиональное движение — с участием креаторов, бизнеса и государства. Заявленная хакатона - помочь специалистам и сообществам находить партнёров, заказчиков и ресурсы для совместной работы.

По данным организаторов, в 2025 году на хакатон зарегистрировались более 10 тысяч человек из 50 регионов. Они представили свыше 1300 проектов, а возраст участников составил от 14 до 81 года.

Для российского digital здесь интересен переход от экспериментов с генерацией контента к решению конкретных задач. Оценивать результат стоит по тому, какие проекты продолжат работать после конкурса и найдут реальных пользователей или заказчиков.

Заявки принимают до 20 ноября 2026 года. Очная защита полуфиналистов запланирована на 30 ноября, награждение — на 1 декабря в Москве.

Подробности и условия участия: https://www.creative-generation.ru/hack

🔥 Нейросети научились делать почти всё. Кроме одного - принимать оплату российскими картами 😅

ChatGPT помогает с текстами и рабочими задачами, Claude разбирает большие документы, Midjourney создаёт изображения, а Cursor помогает с кодом.

Но как купить подписку, если зарубежной карты нет, а разбираться со способами оплаты совсем не хочется?

🖇️ Нашли удобный вариант: Telegram-бот «Бабкин Внук».

В нём можно оформить подписки на популярные нейросети и другие зарубежные сервисы.

Почему стоит сохранить этого бота:
✅ Можно остаться на своём аккаунте. Есть тарифы с подключением без передачи логина и пароля. Переписки, проекты и настройки остаются у вас.
✅ Всё в одном месте. ChatGPT, Claude, Midjourney, Cursor, Suno, Perplexity и другие сервисы. Есть даже пополнение App Store.
✅ Покупка прямо в Telegram. Выбираете подписку, оплачиваете и получаете заказ или инструкцию по подключению.
✅ Есть к кому обратиться. С вопросами помогает поддержка, а продавец даёт гарантию на весь оплаченный срок. Если доступ к подписке прервётся, поддержка поможет её восстановить.

А ещё в боте есть реферальная программа: за покупки друзей по вашей ссылке вы получаете вознаграждение🔝

🎁 Для наших подписчиков скидка 10% по промокоду vnuk10.

👉 Открывайте «Бабкина Внука», выбирайте нужную подписку и применяйте промокод.

https://t.me/BabkinPay_bot

• Это была лжа.
• Делила шкуру неубитого медведя, а там не хватает.
• Того, кто хорошо работает на своем месте, умный руководитель не повышает.
• Коллеги, не надо нахлобучивать, сердечко не екнет.

#особыецитаты – рубрика, в которой я собираю услышанное и увиденное вокруг, зацепившие слова и фразочки. Осторожно, вырвано из контекста 😂

Календарь на ноябрь!

• уже и до 4 декабря - Серия вебинаров по коммуникациям РАСО х ВШЭ https://hub-sk.mos.ru/ru/events/seriya-ekspertnykh-vebinarov-po-kommunikatsiyam
• 5 ноября - BACONF 2026 (Конференция Brand Analytics) https://baconf.ru/
• 5 ноября - Dream Job Reputation 2.0 https://dream-job-event.timepad.ru/event/4210911/
• 6 ноября - Премия «Проксима» 2026 https://proximastar.ru/
• 6 ноября - Книжный клуб #PRMSK https://prmsk.timepad.ru/event/4263538/
• 7 ноября - Ночь кода в МосХаб.Сколково https://hub-sk.mos.ru/ru/events/noch-koda
• 8 ноября - Инвест-экскурсия в ДринКит @investevents
• 10–12 ноября - Национальный Рекламный Форум (НРФ) https://advertisingforum.ru/
• 11–13 ноября - «Нейросети: быстрый старт» https://eventimage.ru/konferentsii-i-treningi/neyroseti-bystryy-start-noyabr/
• 12 ноября - Премия ИнтерКомм 2026 https://award.intercomm.media/
• 12–13 ноября - Форум «PR‑среда» 2026 https://forum.prsreda.ru/
• 16 ноября - ИИ КОНФА 2026 https://ai-confa.ru/
• 16–17 ноября - Конференция ПОТОК 2026 https://potokconf.ru/
• 16–18 ноября - Школа PR‑директора 2026 https://eventimage.ru/konferentsii-i-treningi/shkola-pr-direktora-2026/#request
• 17 ноября - Форум АМР Корпоративное волонтерство https://corpvolunteers.forum.amr.ru/
• 17 ноября - старт курса PR News «Нарратив и коммуникационные технологии» https://academy.prnews.ru/comtech
• 17–18 ноября - MarketGuru CONF 2026: RE. Restart https://marketguru-conf.ru/
• 17–19 ноября - The Trends VI https://thetrends.tech/
• 18 ноября - Ежегодная презентация фестивалей АКАР https://assotsiatsiya-kommunikats.timepad.ru/event/4261284/
• 18–19 ноября - TECH WEEK 2026 https://techweek.moscow/
• 19 ноября - Церемония Бренд года в России https://t.me/brandawards/1483
• 19–20 ноября - Культура.Медиа.Цифра https://culturemediaforum.com/
• 21 ноября - Форум «Медиакульт» 2026 https://mediafest.live/
• 24 ноября - Мега митап Beauty https://digitalclub.timepad.ru/event/4250839/
• •24 ноября - Научно-практическая конференция 6G https://hub-sk.mos.ru/ru/events/npk6g
• 25 ноября - ИИ-ивент DC https://digitalclub.timepad.ru/event/4222010/#register
• 25–27 ноября - Новые технологии PR‑работы 2026 https://eventimage.ru/konferentsii-i-treningi/novye-tehnologii-pr/
• 26–27 ноября - B2B Marketing Forum 2026 https://interforums.ru/b2b26/home
• 26–27 ноября - Mate Marketing 2026 https://matemarketing.ru/

Как проверить свою организацию по GEO: небольшой чек-лист

GEO, или оптимизация присутствия в ответах ИИ, стало еще одним направлением работы пиарщиков. Почему так случилось? Всё просто: если SEO исторически больше связано с технической стороной поиска, то GEO во многом зависит от того, какие смыслы транслирует организация и насколько понятно объясняет свою работу. А это как раз поле, на котором играем мы, коммуникаторы.

Собрали небольшой чек-лист, который поможет оценить, насколько хорошо информация об организации представлена в ответах ИИ.

1⃣ Соберите пул запросов. Подумайте, что люди могут искать: информацию о ведомстве, его услугах и сервисах, решении бытовых проблем или контактах. Формулируйте запросы так, как их задал бы обычный человек. Например, не «полномочия администрации в сфере ЖКХ», а «Куда жаловаться на протекающую крышу в городе N».

2⃣ Используйте «чистый» аккаунт. Проверяйте запросы в нейросетях без истории переписки и персональных настроек, которые могут влиять на ответы. По возможности отключите память и персонализацию.

3⃣ Используйте разные платформы. Задайте нескольким ИИ-ассистентам (как российским, так и зарубежным) один и тот же список запросов из первого пункта. Для каждого запроса зафиксируйте, упоминается ли организация в ответе, правильно ли описаны ее функции и услуги, актуальны ли контакты, адреса, сроки и порядок действий, есть ли ошибки.

4⃣ Проверьте источники. Посмотрите, на какие сайты ссылается ИИ: официальный ресурс организации, СМИ, справочники или публикации других ведомств. Это поможет понять, откуда нейросеть берет информацию и на какие данные у нас есть возможность влиять, какие можно актуализировать или дополнить.

5⃣ Исправьте ошибки и повторите проверку. Начните с фактических неточностей, устаревших сведений и пробелов на официальных ресурсах, затем проверьте внешние источники. Через некоторое время повторите тест по тому же списку запросов и сравните результаты.

📌 Главная сложность с GEO сейчас в том, что нейросети работают по принципу «черного ящика». Мы не можем заглянуть внутрь и точно понять алгоритм, как формируется каждый ответ. Поэтому в работе с информацией опираемся на принцип «Будет ли полезен этот контент для нашей аудитории?» Если ответ «да», значит, мы движемся в правильном направлении.

• Он такой: ни спиздить ни покараулить.
• Долго легко не бывает.
• Вот теперь пусть страдают с недоделанным нихуем.
• Ебаться нужно по средствам.

#особыецитаты – рубрика, в которой я собираю услышанное и увиденное вокруг, зацепившие слова и фразочки. Осторожно, вырвано из контекста 😂