Нейросети, 21 номинация и кейсы лидеров рынка: второй сезон премии «Лучшая корпоративная книга» набирает темп
Премия «Лучшая корпоративная книга» — профессиональный конкурс и экспертная площадка для развития бизнес-литературы как стратегического инструмента маркетинга, коммуникаций с различными аудиториями, развития бренда работодателя и корпоративной культуры крупнейших российских компаний.
Проект, организованный по инициативе коммуникационной группы «МедиаЛайн» при поддержке издательств «ЭКСМО» и «Альпина PRO», во втором сезоне 2026 года закрепляет статус главного индустриального смотра, объединяющего заказчиков и создателей контента.
Итоги первого сезона: фундамент индустрии
В 2025 году премия подтвердила, что корпоративная книга в России переживает бурное развитие. В дебютном сезоне приняли участие 42 крупнейшие компании, представившие 57 проектов в 17 номинациях.
Кто может принять участие
Премия открыта для крупного и среднего бизнеса, государственных корпораций, коммуникационных агентств и издательств. К конкурсу допускаются книги, вышедшие в свет в период с 1 мая 2024 года по 15 июня 2026 года. Ключевое требование — издание должно решать конкретные задачи: от трансляции ценностей компании и профориентации до фиксации истории отрасли и обучения команды.
21 вектор признания: номинации 2026 года
В новом сезоне количество номинаций выросло до 21, охватывая все направления современного книгоиздания:
Экспертиза и жюри
Оценку проектов проводит расширенный экспертный совет и жюри, в который входят более 30 признанных лидеров индустрии. Это директора по коммуникациям крупнейших корпораций, главные редакторы деловых издательств, историки, HR-стратеги и эксперты в области визуальных коммуникаций.
Двухступенчатая система оценки (заочный лонг-лист и открытые онлайн-защиты) гарантирует объективность и профессиональный разбор каждого кейса первыми лицами рынка.
Этапы сезона
- Прием заявок до 15 июня 2026 года.
- Открытые онлайн-защиты проектов-финалистов пройдут в июле.
- Церемония награждения состоится в августе 2026 года.
Подать заявку можно на официальном сайте премии
Премия «Лучшая корпоративная книга» — профессиональный конкурс и экспертная площадка для развития бизнес-литературы как стратегического инструмента маркетинга, коммуникаций с различными аудиториями, развития бренда работодателя и корпоративной культуры крупнейших российских компаний.
Проект, организованный по инициативе коммуникационной группы «МедиаЛайн» при поддержке издательств «ЭКСМО» и «Альпина PRO», во втором сезоне 2026 года закрепляет статус главного индустриального смотра, объединяющего заказчиков и создателей контента.
Итоги первого сезона: фундамент индустрии
В 2025 году премия подтвердила, что корпоративная книга в России переживает бурное развитие. В дебютном сезоне приняли участие 42 крупнейшие компании, представившие 57 проектов в 17 номинациях.
Кто может принять участие
Премия открыта для крупного и среднего бизнеса, государственных корпораций, коммуникационных агентств и издательств. К конкурсу допускаются книги, вышедшие в свет в период с 1 мая 2024 года по 15 июня 2026 года. Ключевое требование — издание должно решать конкретные задачи: от трансляции ценностей компании и профориентации до фиксации истории отрасли и обучения команды.
21 вектор признания: номинации 2026 года
В новом сезоне количество номинаций выросло до 21, охватывая все направления современного книгоиздания:
Экспертиза и жюри
Оценку проектов проводит расширенный экспертный совет и жюри, в который входят более 30 признанных лидеров индустрии. Это директора по коммуникациям крупнейших корпораций, главные редакторы деловых издательств, историки, HR-стратеги и эксперты в области визуальных коммуникаций.
Двухступенчатая система оценки (заочный лонг-лист и открытые онлайн-защиты) гарантирует объективность и профессиональный разбор каждого кейса первыми лицами рынка.
Этапы сезона
- Прием заявок до 15 июня 2026 года.
- Открытые онлайн-защиты проектов-финалистов пройдут в июле.
- Церемония награждения состоится в августе 2026 года.
Подать заявку можно на официальном сайте премии
👍3🔥3🥰2
Аналитика соцмедиа для решения типовых задач маркетинга и PR
Компания Brand Analytics приглашает специалистов маркетинга и PR на онлайн-курс по аналитике соцмедиа и СМИ. Cтарт - 28 апреля.
Что вас ждет на курсе:
9 недель взаимодействия с живыми данными по брендам из соцсетей и СМИ, как будто это уже ваша рабочая задача. 6 практических занятий в виде подготовки аналитических отчетов с помощью системы мониторинга и анализа соцмедиа и СМИ Brand Analytics по следующим задачам:
• провести аудит репутации компании;
• сделать ретроспективный анализ репутационного кризиса;
• оценить эффективность двух инфоповодов;
• исследовать аудиторию для создания коммуникационной стратегии;
• сделать продуктовый анализ;
• проанализировать конкурентов.
Индивидуальный подход: куратор и автор курса, специалист в сфере PR и маркетинга, Наталья Семенихина проведет 8 онлайн-семинаров, поможет разобраться с самостоятельной работой и проверит ваши аналитические отчеты.
Сертификация специалистов: по итогам обучения вы получите диплом о прохождении курса.
Для кого этот курс:
• PR-менеджеры и маркетологи, желающие усилить свои навыки;
• аналитики и исследователи, которые хотят научиться анализировать соцмедиа и СМИ с пользой для бизнеса;
• HR-специалисты, работающие с репутацией бренда работодателя;
• новички, желающие сменить вектор деятельности и получить востребованную профессию.
Вы можете присоединиться к курсу, даже если никогда не работали с Brand Analytics. Все учащиеся получают учебный доступ для работы с данными.
Посмотреть полную программу, познакомиться с куратором и оставить заявку можно на сайте курса: https://ba-course.ru.
По всем вопросам обращайтесь к куратору проекта Наталье Семенихиной: education@brandanalytics.ru.
Компания Brand Analytics приглашает специалистов маркетинга и PR на онлайн-курс по аналитике соцмедиа и СМИ. Cтарт - 28 апреля.
Что вас ждет на курсе:
9 недель взаимодействия с живыми данными по брендам из соцсетей и СМИ, как будто это уже ваша рабочая задача. 6 практических занятий в виде подготовки аналитических отчетов с помощью системы мониторинга и анализа соцмедиа и СМИ Brand Analytics по следующим задачам:
• провести аудит репутации компании;
• сделать ретроспективный анализ репутационного кризиса;
• оценить эффективность двух инфоповодов;
• исследовать аудиторию для создания коммуникационной стратегии;
• сделать продуктовый анализ;
• проанализировать конкурентов.
Индивидуальный подход: куратор и автор курса, специалист в сфере PR и маркетинга, Наталья Семенихина проведет 8 онлайн-семинаров, поможет разобраться с самостоятельной работой и проверит ваши аналитические отчеты.
Сертификация специалистов: по итогам обучения вы получите диплом о прохождении курса.
Для кого этот курс:
• PR-менеджеры и маркетологи, желающие усилить свои навыки;
• аналитики и исследователи, которые хотят научиться анализировать соцмедиа и СМИ с пользой для бизнеса;
• HR-специалисты, работающие с репутацией бренда работодателя;
• новички, желающие сменить вектор деятельности и получить востребованную профессию.
Вы можете присоединиться к курсу, даже если никогда не работали с Brand Analytics. Все учащиеся получают учебный доступ для работы с данными.
Посмотреть полную программу, познакомиться с куратором и оставить заявку можно на сайте курса: https://ba-course.ru.
По всем вопросам обращайтесь к куратору проекта Наталье Семенихиной: education@brandanalytics.ru.
👍2🔥1👏1
Forwarded from особый русский digital
Рабочая группа АКОС по ИИ в коммуникациях проводит отраслевое исследование:
• насколько ИИ встроен в повседневную работу
• какие задачи реально решает
• где пока больше ожиданий, чем результата
Итоги опроса представят в ведущих деловых и отраслевых медиа, а также на Втором международном форуме АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты».
Пройти опрос можно здесь:
https://yandex.ru/poll/PQnEApapC6B3yDrSCxShYh
Кстати, мы в АКАРе готовим исследование по этой теме, скоро поделюсь!
• насколько ИИ встроен в повседневную работу
• какие задачи реально решает
• где пока больше ожиданий, чем результата
Итоги опроса представят в ведущих деловых и отраслевых медиа, а также на Втором международном форуме АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты».
Пройти опрос можно здесь:
https://yandex.ru/poll/PQnEApapC6B3yDrSCxShYh
Кстати, мы в АКАРе готовим исследование по этой теме, скоро поделюсь!
yandex.ru
Пройдите опрос
👍3🔥1👏1
Примите участие в исследовании регионального рынка коммуникационных агентств
Приглашаем принять участие в исследовании, которое АКОС проводит при организационной поддержке системы региональных конкурсов Национальной премии в области коммуникаций «Серебряный Лучник».
Исследование инициировано в рамках региональной инициативы АКОС. Она направлена на поддержку профессиональных региональных коммуникационных агентств и развитие рынка в целом.
Один из планируемых проектов инициативы – открытый ресурс на сайте АКОС, представляющий присоединившиеся к инициативе региональные агентства.
Такой ресурс поможет лучше и объемнее представить карту и состояние рынка: федеральным игрокам (как агентствам, так и бизнесу) находить надежных локальных исполнителей, региональным агентствам получать новые проекты и экспертизу.
Для того, чтобы инициатива была востребованной и полезной, нам важно узнать мнение региональных игроков о текущей ситуации, потребностях и планах.
Региональная инициатива будет презентована на Втором международном форуме АКОС “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты”, который состоится в Москве 30 июня 2026 года. Приглашаем всех принять участие в обсуждении!
Опрос займет не более 10 минут. Все ответы собираются в обезличенной форме и являются полностью конфиденциальными.
ПРОЙТИ ОПРОС
Приглашаем принять участие в исследовании, которое АКОС проводит при организационной поддержке системы региональных конкурсов Национальной премии в области коммуникаций «Серебряный Лучник».
Исследование инициировано в рамках региональной инициативы АКОС. Она направлена на поддержку профессиональных региональных коммуникационных агентств и развитие рынка в целом.
Один из планируемых проектов инициативы – открытый ресурс на сайте АКОС, представляющий присоединившиеся к инициативе региональные агентства.
Такой ресурс поможет лучше и объемнее представить карту и состояние рынка: федеральным игрокам (как агентствам, так и бизнесу) находить надежных локальных исполнителей, региональным агентствам получать новые проекты и экспертизу.
Для того, чтобы инициатива была востребованной и полезной, нам важно узнать мнение региональных игроков о текущей ситуации, потребностях и планах.
Региональная инициатива будет презентована на Втором международном форуме АКОС “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты”, который состоится в Москве 30 июня 2026 года. Приглашаем всех принять участие в обсуждении!
Опрос займет не более 10 минут. Все ответы собираются в обезличенной форме и являются полностью конфиденциальными.
ПРОЙТИ ОПРОС
👍3🔥3👏2
Как сделать так, чтобы ожидания заказчиков и исполнителей совпадали
Лилия Миллер, партнер GREATIVE, руководитель Комитета по продвижению стандартов АКОС рассказала Sostav о восьми ошибках, которые приводят к взаимному недовольству, а не к результату, и почему любой крутой проект в 99,9% случаев строится на очень плотном и подробном взаимодействии обеих сторон.
Какие ошибки могут привести к взаимному разочарованию, а не к яркому результату, и как их не допустить:
1. Только устный брифинг. Должен остаться какой-то документ, к которому обе стороны смогут апеллировать в случае, если креатив свернет не туда.
2. Только письменный бриф. Парадокс заключается в том, что письменный бриф лучше всего работает в паре с устным.
3. Презентовать идеи устно. Слайды без устной презентации не всегда могут в полной мере отразить задумку агентства.
4. Пытаться заранее угадать реакцию. Бывает так, что еще на этапе подготовки команда агентства отказывается от каких-то идей, потому что считает, что хорошо знает клиента и может предугадать его реакцию. Но важно помнить, кто конечный потребитель вашей кампании.
5. Указывать не настоящие цели и задачи. Бывает так, что на самом деле первичная задача заказчика — порадовать начальство выходом в конкретном СМИ.
6. Иметь смелость отстаивать свои идеи. Нередко на своем уровне пиар-специалист согласовывал кампанию, но по итогам презентации бизнес-заказчику стройная концепция превращалась в винегрет из рекомендуемых «более знающими людьми» инструментов, при этом с необходимостью сохранения изначальных KPI.
7. Не погружать в актуальный рабочий контекст. Внешние агентства часто бывают лишены возможности погрузиться в контекст бизнеса на должном уровне, из-за чего им бывает сложно «попасть» в ожидания.
8. Воспринимать агентства как «руки без головы». Комплексные задачи требуют от агентства серьезной насмотренности, опыта и сильных команд. Именно такая команда станет при необходимости и ближайшим соратником в противостоянии обстоятельствам как внутри компании-заказчика, так и за ее пределами; и психотерапевтом, который утешит и поможет разрулить неприятную ситуацию; и опорой, которая может привести к признанию среди коллег и в индустрии.
Коммуникации и их оценка вещь субъективная, и субъективность как раз хороша тем, что в пиаре не бывает единственно верных решений. Главным фактором успеха проекта сегодня становится умение слышать и не закрываться друг от друга, используя все возможности для взаимного опыления.
Подробнее на сайте АКОС.
Лилия Миллер, партнер GREATIVE, руководитель Комитета по продвижению стандартов АКОС рассказала Sostav о восьми ошибках, которые приводят к взаимному недовольству, а не к результату, и почему любой крутой проект в 99,9% случаев строится на очень плотном и подробном взаимодействии обеих сторон.
Какие ошибки могут привести к взаимному разочарованию, а не к яркому результату, и как их не допустить:
1. Только устный брифинг. Должен остаться какой-то документ, к которому обе стороны смогут апеллировать в случае, если креатив свернет не туда.
2. Только письменный бриф. Парадокс заключается в том, что письменный бриф лучше всего работает в паре с устным.
3. Презентовать идеи устно. Слайды без устной презентации не всегда могут в полной мере отразить задумку агентства.
4. Пытаться заранее угадать реакцию. Бывает так, что еще на этапе подготовки команда агентства отказывается от каких-то идей, потому что считает, что хорошо знает клиента и может предугадать его реакцию. Но важно помнить, кто конечный потребитель вашей кампании.
5. Указывать не настоящие цели и задачи. Бывает так, что на самом деле первичная задача заказчика — порадовать начальство выходом в конкретном СМИ.
6. Иметь смелость отстаивать свои идеи. Нередко на своем уровне пиар-специалист согласовывал кампанию, но по итогам презентации бизнес-заказчику стройная концепция превращалась в винегрет из рекомендуемых «более знающими людьми» инструментов, при этом с необходимостью сохранения изначальных KPI.
7. Не погружать в актуальный рабочий контекст. Внешние агентства часто бывают лишены возможности погрузиться в контекст бизнеса на должном уровне, из-за чего им бывает сложно «попасть» в ожидания.
8. Воспринимать агентства как «руки без головы». Комплексные задачи требуют от агентства серьезной насмотренности, опыта и сильных команд. Именно такая команда станет при необходимости и ближайшим соратником в противостоянии обстоятельствам как внутри компании-заказчика, так и за ее пределами; и психотерапевтом, который утешит и поможет разрулить неприятную ситуацию; и опорой, которая может привести к признанию среди коллег и в индустрии.
Коммуникации и их оценка вещь субъективная, и субъективность как раз хороша тем, что в пиаре не бывает единственно верных решений. Главным фактором успеха проекта сегодня становится умение слышать и не закрываться друг от друга, используя все возможности для взаимного опыления.
Подробнее на сайте АКОС.
❤3👍2🔥1👏1
Forwarded from Ex Libris | про цифры в коммуникациях📊
Как вырасти из «пиарщика» в стратегического коммуникатора? 🤔
💡 💡 6 мая (среда) в 12:00 команда ежегодного рейтинга директоров по коммуникациям TOP-COMM (АКМР) и агентство Ex Libris приглашают на первый эфир серии мероприятий, посвященной уровням профессиональной зрелости коммуникатора: о том, как понять свою реальную текущую позицию, как пройти путь от обслуживания коммуникационной функции до стратегической роли в бизнесе, что для этого нужно.
⚡ Гости эфира:
- Анна Щепилова, директор по коммуникациям METRO.
- Миша Берггрен, директор департамента внешних коммуникаций Центра биометрических технологий (ЦБТ) и бренда «Мигом», ex-СДЭК.
- Антон Запольский, руководитель департамента по связям с общественностью Совкомбанка.
- Иван Рычков, управляющий партнер и CEO Ex Libris
🔈 Модерируют встречу:
- Виктория Прилепская, директор по развитию Ex Libris.
- Екатерина Коляда, член Наблюдательного совета при правлении, директор проектов АКМР.
Вопросы на повестке:
🔘 Почему пиарщика «забыли спросить», или типичные ошибки коммуникатора, разрушающие его роль и влияние в компании.
🔘 Про «измерение и взвешивание» коммуникаций — как через метрики показывать, где деньги, улучшение репутации и рост бизнеса.
🔘 Путь к стратегической роли в компании. Про компетенции, личную готовность, управление и карьерную лестницу коммуникатора.
🔘 Как трезво оценивать свои позиции на рынке и заявлять о себе как о профессионале. Роль рейтингов, премий и конкурсов.
📍 Встреча открытая — подключайтесь и задавайте вопросы! Регистрация в боте. В день эфира бот пришлёт вам напоминание и ссылку на Zoom.
Регистрируйтесь и до встречи на стриме!
Миссия этой и предстоящих встреч - укрепить статус и сделать более прозрачной роль коммуникатора в глазах бизнеса в условиях постоянно меняющегося рынка.
- Анна Щепилова, директор по коммуникациям METRO.
- Миша Берггрен, директор департамента внешних коммуникаций Центра биометрических технологий (ЦБТ) и бренда «Мигом», ex-СДЭК.
- Антон Запольский, руководитель департамента по связям с общественностью Совкомбанка.
- Иван Рычков, управляющий партнер и CEO Ex Libris
- Виктория Прилепская, директор по развитию Ex Libris.
- Екатерина Коляда, член Наблюдательного совета при правлении, директор проектов АКМР.
Вопросы на повестке:
Регистрируйтесь и до встречи на стриме!
📄 Организаторы:
TOP-COMM — ключевой всероссийский рейтинг директоров и департаментов по корпоративным коммуникациям, курируемый АКМР и определяющий лидеров индустрии на основе медиаактивности и профессиональных достижений. Рейтинг проводится ежегодно (в 2026 году — 13-й раз), оценивая профессионализм и эффективность PR-специалистов.
Коммуникационно-аналитическое агентство Ex Libris — аналитический партнер рейтинга TOP-COMM. №1 в области PR-аналитики и коммуникационных исследований по версии Рейтинга Рунета 2025. Команда реализует коммуникационные исследования и аналитику, репутационный маркетинг на основе цифр для среднего и крупного бизнеса, корпораций и госструктур уже более 20 лет.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍2🔥2👏2
⚡ PROBA Awards впервые запускает отдельные номинации для коммуникационных агентств
Теперь премия оценивает не только клиентские проекты и кампании, но и развитие самих агентств — их бренд, репутацию и работу с командами.
В новом блоке — 3 номинации:
— Лидерство агентства в личных коммуникациях
— Развитие талантов
— Бренд работодателя агентства
В этом году PROBA Awards добавила в программу 24 новые номинации.
● Среди них — блок «Индустрия»: 18 отраслевых номинаций (IT, банки,
туризм, энергетика, промышленность и др.);
● Номинация «Лучший преподаватель» — первая в России в сфере коммуникаций. Жюри оценит вклад преподавателей в развитие профессии — тех, кто готовит следующее поколение коммуникаторов.
Можно подавать один проект сразу в несколько номинаций, чтобы раскрыть его сильные стороны и повысить шансы на победу.
Подать заявку и подробности: https://pr-proba.ru
Вопросы: info@pr-proba.ru
Церемония награждения — 23 сентября 2026 года, Санкт-Петербург
Теперь премия оценивает не только клиентские проекты и кампании, но и развитие самих агентств — их бренд, репутацию и работу с командами.
В новом блоке — 3 номинации:
— Лидерство агентства в личных коммуникациях
— Развитие талантов
— Бренд работодателя агентства
В этом году PROBA Awards добавила в программу 24 новые номинации.
● Среди них — блок «Индустрия»: 18 отраслевых номинаций (IT, банки,
туризм, энергетика, промышленность и др.);
● Номинация «Лучший преподаватель» — первая в России в сфере коммуникаций. Жюри оценит вклад преподавателей в развитие профессии — тех, кто готовит следующее поколение коммуникаторов.
Можно подавать один проект сразу в несколько номинаций, чтобы раскрыть его сильные стороны и повысить шансы на победу.
Подать заявку и подробности: https://pr-proba.ru
Вопросы: info@pr-proba.ru
Церемония награждения — 23 сентября 2026 года, Санкт-Петербург
👏3👍2🔥2
Международный коммуникационный дайджест
Каждую неделю — международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов - Интериум)
22 апреля – 30 апреля
Новости соцсетей и мессенджеров
Индонезия: YouTube* адаптируется к новым требованиям по защите детей
Платформа соблюдает ужесточенные правила для пользователей младше 16 лет после предупреждения властей. В фокусе — ограничение доступа к контенту и защита персональных данных.
Китай: DeepSeek представил превью V4 — модель под локальные чипы Huawei Ascend
Open-source решение, ориентированное на конкуренцию с Anthropic и OpenAI, не требует американского оборудования. Разработчикам предложена скидка до 75%. Запуск отражает попытки Китая развивать собственную AI-инфраструктуру и снижать зависимость от зарубежных технологий.
Зарубежные кейсы
Китай: Dah Sing Bank оформляет отделения под social-sharing
Dah Sing Bank запустил обновлённый формат отделений совместно с Hello Kitty. Идея проекта — стимулировать посетителей делиться контентом из отделений в соцсетях и превратить офлайн-точки в площадки для пользовательского контента. Банк таким образом тестирует подход, при котором физическое присутствие бренда становится частью digital-коммуникации.
Сингапур: Publicis Groupe открывает центр по разработке ИИ
Publicis Groupe, одна из крупнейших рекламных групп в мире, открыла в Сингапуре центр по разработке решений на базе искусственного интеллекта. Проект поддержало Economic Development Board — государственное агентство, которое помогает привлекать бизнес в страну. Ожидается, что автоматизация сократит время запуска рекламы на 20–30%.
Таиланд: KFC устроил «сырный стант» на реке в Бангкоке
KFC в Таиланде провёл масштабную акцию к запуску продукта Cheesy Lava: по реке Чао Прайя в Бангкоке проплыли контейнеры с 91 тонной сыра — это более 48 000 вёдер. Кампания сначала вызвала вопросы, а затем раскрыла запуск продукта Cheesy Lava — интрига как драйвер внимания.
Регулирование
Саудовская Аравия: представила правила работы с ИИ на площадке ООН
Saudi Data and Artificial Intelligence Authority, государственный орган по развитию ИИ, представил на 29-й сессии Комиссии ООН по науке и технологиям национальную модель регулирования искусственного интеллекта. Речь идёт о правилах использования ИИ: как его можно применять, какие есть ограничения и как государство планирует контролировать технологии. Инициатива входит в стратегию Vision 2030, в рамках которой 2026 год в стране объявлен «Годом искусственного интеллекта».
Южная Корея: обсуждают базовый доход из-за влияния ИИ на занятость
Lee Jae-myung поднял вопрос о регулярных выплатах гражданам как возможной мере поддержки. В ходе обсуждения Хассабис также предложил Южной Корее, Великобритании и Сингапуру совместно работать над международными правилами безопасности ИИ.
Турция: парламент вводит ограничения на соцсети для детей
Парламент Турции принял закон, ограничивающий использование социальных сетей для пользователей младше 15 лет. Платформы обязаны внедрить подтверждение возраста через государственный сервис e-Devlet. Власти готовят отдельный закон об обязательной идентификации всех пользователей.
*YouTube ограничен на территории РФ
Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС
Каждую неделю — международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов - Интериум)
22 апреля – 30 апреля
Новости соцсетей и мессенджеров
Индонезия: YouTube* адаптируется к новым требованиям по защите детей
Платформа соблюдает ужесточенные правила для пользователей младше 16 лет после предупреждения властей. В фокусе — ограничение доступа к контенту и защита персональных данных.
Китай: DeepSeek представил превью V4 — модель под локальные чипы Huawei Ascend
Open-source решение, ориентированное на конкуренцию с Anthropic и OpenAI, не требует американского оборудования. Разработчикам предложена скидка до 75%. Запуск отражает попытки Китая развивать собственную AI-инфраструктуру и снижать зависимость от зарубежных технологий.
Зарубежные кейсы
Китай: Dah Sing Bank оформляет отделения под social-sharing
Dah Sing Bank запустил обновлённый формат отделений совместно с Hello Kitty. Идея проекта — стимулировать посетителей делиться контентом из отделений в соцсетях и превратить офлайн-точки в площадки для пользовательского контента. Банк таким образом тестирует подход, при котором физическое присутствие бренда становится частью digital-коммуникации.
Сингапур: Publicis Groupe открывает центр по разработке ИИ
Publicis Groupe, одна из крупнейших рекламных групп в мире, открыла в Сингапуре центр по разработке решений на базе искусственного интеллекта. Проект поддержало Economic Development Board — государственное агентство, которое помогает привлекать бизнес в страну. Ожидается, что автоматизация сократит время запуска рекламы на 20–30%.
Таиланд: KFC устроил «сырный стант» на реке в Бангкоке
KFC в Таиланде провёл масштабную акцию к запуску продукта Cheesy Lava: по реке Чао Прайя в Бангкоке проплыли контейнеры с 91 тонной сыра — это более 48 000 вёдер. Кампания сначала вызвала вопросы, а затем раскрыла запуск продукта Cheesy Lava — интрига как драйвер внимания.
Регулирование
Саудовская Аравия: представила правила работы с ИИ на площадке ООН
Saudi Data and Artificial Intelligence Authority, государственный орган по развитию ИИ, представил на 29-й сессии Комиссии ООН по науке и технологиям национальную модель регулирования искусственного интеллекта. Речь идёт о правилах использования ИИ: как его можно применять, какие есть ограничения и как государство планирует контролировать технологии. Инициатива входит в стратегию Vision 2030, в рамках которой 2026 год в стране объявлен «Годом искусственного интеллекта».
Южная Корея: обсуждают базовый доход из-за влияния ИИ на занятость
Lee Jae-myung поднял вопрос о регулярных выплатах гражданам как возможной мере поддержки. В ходе обсуждения Хассабис также предложил Южной Корее, Великобритании и Сингапуру совместно работать над международными правилами безопасности ИИ.
Турция: парламент вводит ограничения на соцсети для детей
Парламент Турции принял закон, ограничивающий использование социальных сетей для пользователей младше 15 лет. Платформы обязаны внедрить подтверждение возраста через государственный сервис e-Devlet. Власти готовят отдельный закон об обязательной идентификации всех пользователей.
*YouTube ограничен на территории РФ
Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС
👍4🔥3👏2
Экспертный клуб НРФ - первый вебинар уже сегодня!
Экспертный клуб НРФ — серия контентно-информационных активностей, запуск которых приурочен к первому большому юбилею форума: 10 лет на рынке.
В рамках клуба участникам откроется доступ к единому календарю мероприятий, который последовательно осветит актуальные темы рынка и подготовит к встрече на самом масштабном событии отрасли.
Основным форматом мероприятий станет онлайн. В дополнение к этому программа клуба будет включать офлайн-мероприятия, партнерские форматы и специальные проекты.
Это создаст вокруг клуба экспертное сообщество, позволяющее найти актуальные инсайты и применить их в будущей работе, а также наладить профессиональные контакты.
Что планируется:
⭕️ 10 онлайн-лекций по направлениям: «Контент, креатив и доверие», «AI и реальная эффективность», «Команды и лидерство», «Правила игры» и «Где и как говорить с рынком».
⭕️ Офлайн-мероприятия, партнерские программы и специальные проекты.
Участие в Экспертном клубе возможно только через официальный телеграм-бот НРФ, где будут публиковаться анонсы, эксклюзивные материалы и профессиональное мнение спикеров.
💻 Первым мероприятием станет вебинар «Внимание как ресурс: как захватывать, удерживать и превращать его в результат», который пройдет 7 мая в 18:00.
📌 Ссылка на первый вебинар доступна в телеграм-боте.
Экспертный клуб НРФ — серия контентно-информационных активностей, запуск которых приурочен к первому большому юбилею форума: 10 лет на рынке.
В рамках клуба участникам откроется доступ к единому календарю мероприятий, который последовательно осветит актуальные темы рынка и подготовит к встрече на самом масштабном событии отрасли.
Основным форматом мероприятий станет онлайн. В дополнение к этому программа клуба будет включать офлайн-мероприятия, партнерские форматы и специальные проекты.
Это создаст вокруг клуба экспертное сообщество, позволяющее найти актуальные инсайты и применить их в будущей работе, а также наладить профессиональные контакты.
Что планируется:
⭕️ 10 онлайн-лекций по направлениям: «Контент, креатив и доверие», «AI и реальная эффективность», «Команды и лидерство», «Правила игры» и «Где и как говорить с рынком».
⭕️ Офлайн-мероприятия, партнерские программы и специальные проекты.
Участие в Экспертном клубе возможно только через официальный телеграм-бот НРФ, где будут публиковаться анонсы, эксклюзивные материалы и профессиональное мнение спикеров.
💻 Первым мероприятием станет вебинар «Внимание как ресурс: как захватывать, удерживать и превращать его в результат», который пройдет 7 мая в 18:00.
📌 Ссылка на первый вебинар доступна в телеграм-боте.
👍2🔥2❤1😁1
Международный коммуникационный дайджест
И вновь, как и каждую неделю — международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communicstions (лидер Комитетов - Интериум)
30 апреля – 6 мая
Новости соцсетей и мессенджеров
Глобально: Friendster возвращается с фокусом на офлайн-общение
Одна из первых соцсетей перезапущена после десятилетнего перерыва. Новый формат делает акцент не на ленте и скроллинге, а на реальных встречах и офлайн-коммуникации между пользователями. Тренд: аудитория устала от классических соцсетей и ищет «более человеческие» форматы.
Азия: Klook делает ставку на Китай на фоне роста влияния соцсетей на туризм
Сервис для бронирования поездок и развлечений отмечает рост интереса к поездкам в материковый Китай со стороны стран Юго-Восточной Азии. На этом фоне компания запускает региональную версию саммита для блогеров и креаторов KREATORVERSE. Сегодня люди выбирают направления через короткие видео и рекомендации, а не турагентства.
Глобально: X* запускает глобальное обновление рекламной платформы
Платформа X (ранее известная как Twitter) объявила о глобальной перестройке своего рекламного менеджера (Ads Manager). Упор на понятные инструменты, прозрачную отчётность и безопасность брендов.
Зарубежные кейсы
Азия: Samsung привязал рекламу стиральной машины к фильму «Дьявол носит Prada 2»
Samsung связал рекламу стиральной машины Bespoke AI Laundry Combo с выходом фильма «Дьявол носит Prada 2». В ролике AI-машина бережно стирает красное платье — отсылка к эстетике высокой моды. Кампания идет в Индии, Корее и Лондоне. Samsung показывает, что ИИ в бытовой технике — это не просто система «умный дом», а сохранность дорогих вещей.
Юго-Восточная Азия: Платформа по поиску работы использует персонажей из азиатских сказок, чтобы объяснить преимущества ИИ-подбора
Jobsdb by SEEK (сервис по поиску работы) запустил региональную кампанию «Better Job Matches» в шести странах: Гонконг, Сингапур, Малайзия, Таиланд, Индонезия и Филиппины. Вместо стандартной рекламы вакансий бренд использует персонажей, Русалку и Царя обезьян, которые ищут работу, подходящую именно им. ИИ анализирует навыки и поведение, предлагая релевантные вакансии.
Малайзия: Бренд белья добавил 3D-примерку для онлайн-покупателей
Малайзийский бренд нижнего белья XIXILI запустил на своем сайте 3D-примерку. Покупательница вводит параметры фигуры, а система создает персонализированный 3D-аватар. Виртуальный двойник может примерить любой комплект из ассортимента бренда. Задача — дать женщинам возможность подобрать размер онлайн так же точно, как в магазине с консультантом.
Регулирование
Латинская Америка: новые законы об ИИ и интеллектуальной собственности
Перу уже ввело в действие нормы с запрещёнными практиками и требованием человеческого контроля. Чили продвигает риск-ориентированный законопроект. Бразилия, Колумбия, Мексика и Аргентина находятся на разных стадиях обсуждения. Отдельно выделяется Уругвай — первая страна в регионе, подписавшая юридически обязывающий международный договор Совета Европы по ИИ и правам человека.
Глобально: 73% пользователей опасаются, что перестанут отличать реальность от ИИ-контента
Глобальный индекс EY: 84% использовали ИИ за полгода, 16% делегировали ему задачи без человека. Доверие низкое: 43% доверяют компаниям с ИИ. Главные страхи: кибербезопасность (66%), потеря контроля (66%), размытие границ реальности (73%).
Малайзия: онлайн-игры не входят в возрастные ограничения для соцсетей
Заместитель министра связи Тео Ни Чинг заявила, что онлайн-игры, не входят в список сервисов, подпадающих под запрет для пользователей младше 16 лет. Правительство решило не расширять меры на игровые платформы в первой фазе, чтобы «не быть слишком амбициозными». С июня крупные соцсети (от 8 млн пользователей) обязаны внедрить строгую верификацию возраста.
*Соцсеть X (Twitter) заблокирована на территории Российской Федерации с весны 2022 года по требованию Генеральной прокуратуры РФ.
Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС
И вновь, как и каждую неделю — международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communicstions (лидер Комитетов - Интериум)
30 апреля – 6 мая
Новости соцсетей и мессенджеров
Глобально: Friendster возвращается с фокусом на офлайн-общение
Одна из первых соцсетей перезапущена после десятилетнего перерыва. Новый формат делает акцент не на ленте и скроллинге, а на реальных встречах и офлайн-коммуникации между пользователями. Тренд: аудитория устала от классических соцсетей и ищет «более человеческие» форматы.
Азия: Klook делает ставку на Китай на фоне роста влияния соцсетей на туризм
Сервис для бронирования поездок и развлечений отмечает рост интереса к поездкам в материковый Китай со стороны стран Юго-Восточной Азии. На этом фоне компания запускает региональную версию саммита для блогеров и креаторов KREATORVERSE. Сегодня люди выбирают направления через короткие видео и рекомендации, а не турагентства.
Глобально: X* запускает глобальное обновление рекламной платформы
Платформа X (ранее известная как Twitter) объявила о глобальной перестройке своего рекламного менеджера (Ads Manager). Упор на понятные инструменты, прозрачную отчётность и безопасность брендов.
Зарубежные кейсы
Азия: Samsung привязал рекламу стиральной машины к фильму «Дьявол носит Prada 2»
Samsung связал рекламу стиральной машины Bespoke AI Laundry Combo с выходом фильма «Дьявол носит Prada 2». В ролике AI-машина бережно стирает красное платье — отсылка к эстетике высокой моды. Кампания идет в Индии, Корее и Лондоне. Samsung показывает, что ИИ в бытовой технике — это не просто система «умный дом», а сохранность дорогих вещей.
Юго-Восточная Азия: Платформа по поиску работы использует персонажей из азиатских сказок, чтобы объяснить преимущества ИИ-подбора
Jobsdb by SEEK (сервис по поиску работы) запустил региональную кампанию «Better Job Matches» в шести странах: Гонконг, Сингапур, Малайзия, Таиланд, Индонезия и Филиппины. Вместо стандартной рекламы вакансий бренд использует персонажей, Русалку и Царя обезьян, которые ищут работу, подходящую именно им. ИИ анализирует навыки и поведение, предлагая релевантные вакансии.
Малайзия: Бренд белья добавил 3D-примерку для онлайн-покупателей
Малайзийский бренд нижнего белья XIXILI запустил на своем сайте 3D-примерку. Покупательница вводит параметры фигуры, а система создает персонализированный 3D-аватар. Виртуальный двойник может примерить любой комплект из ассортимента бренда. Задача — дать женщинам возможность подобрать размер онлайн так же точно, как в магазине с консультантом.
Регулирование
Латинская Америка: новые законы об ИИ и интеллектуальной собственности
Перу уже ввело в действие нормы с запрещёнными практиками и требованием человеческого контроля. Чили продвигает риск-ориентированный законопроект. Бразилия, Колумбия, Мексика и Аргентина находятся на разных стадиях обсуждения. Отдельно выделяется Уругвай — первая страна в регионе, подписавшая юридически обязывающий международный договор Совета Европы по ИИ и правам человека.
Глобально: 73% пользователей опасаются, что перестанут отличать реальность от ИИ-контента
Глобальный индекс EY: 84% использовали ИИ за полгода, 16% делегировали ему задачи без человека. Доверие низкое: 43% доверяют компаниям с ИИ. Главные страхи: кибербезопасность (66%), потеря контроля (66%), размытие границ реальности (73%).
Малайзия: онлайн-игры не входят в возрастные ограничения для соцсетей
Заместитель министра связи Тео Ни Чинг заявила, что онлайн-игры, не входят в список сервисов, подпадающих под запрет для пользователей младше 16 лет. Правительство решило не расширять меры на игровые платформы в первой фазе, чтобы «не быть слишком амбициозными». С июня крупные соцсети (от 8 млн пользователей) обязаны внедрить строгую верификацию возраста.
*Соцсеть X (Twitter) заблокирована на территории Российской Федерации с весны 2022 года по требованию Генеральной прокуратуры РФ.
Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС
👍2🔥1👏1
Вышла книга «Нейропиар» о применении ИИ в PR, GR и маркетинге
Авторы – Валерий Сидоренко, руководитель коммуникационной группы «Р.И.М. – ИНТЕРИУМ», член Совета АКОС, руководитель Комитета АКОС по Digital Communications и Андрей Ермошкин, исполнительный директор группы, руководитель Комитета АКОС по международным связям – собрали практический опыт внедрения искусственного интеллекта в работу агентства.
Книга посвящена тому, как нейросети меняют профессиональную среду и как специалистам переходить от разовых экспериментов к системной работе с ИИ.
Рассматриваются сценарии применения технологий в PR, GR, маркетинге, аналитике, контент-производстве, антикризисных коммуникациях и управлении командой.
В основе – опыт агентства «Интериум» по внедрению искусственного интеллекта в ежедневные рабочие процессы. Авторы описывают 10 нейросценариев, которые помогают автоматизировать рутинные задачи, ускорять подготовку аналитики и контента, выстраивать работу со спикерами, разрабатывать коммуникационные стратегии и повышать качество управленческих решений.
Книга включает чек-листы, алгоритмы внедрения, примеры промптов, кейсы и рекомендации по работе с ИИ-инструментами. Отдельное внимание уделено вопросам ответственности, рискам использования нейросетей и роли человека в принятии решений.
Издание будет полезно PR- и GR-специалистам, экспертам креативных индустрий, маркетологам, руководителям агентств, пресс-служб и коммуникационных подразделений – всем, кто хочет понять, как встроить ИИ в коммуникационные процессы без потери качества.
Книга уже доступна для предзаказа в книжных онлайн-магазинах.
Авторы – Валерий Сидоренко, руководитель коммуникационной группы «Р.И.М. – ИНТЕРИУМ», член Совета АКОС, руководитель Комитета АКОС по Digital Communications и Андрей Ермошкин, исполнительный директор группы, руководитель Комитета АКОС по международным связям – собрали практический опыт внедрения искусственного интеллекта в работу агентства.
Книга посвящена тому, как нейросети меняют профессиональную среду и как специалистам переходить от разовых экспериментов к системной работе с ИИ.
Рассматриваются сценарии применения технологий в PR, GR, маркетинге, аналитике, контент-производстве, антикризисных коммуникациях и управлении командой.
В основе – опыт агентства «Интериум» по внедрению искусственного интеллекта в ежедневные рабочие процессы. Авторы описывают 10 нейросценариев, которые помогают автоматизировать рутинные задачи, ускорять подготовку аналитики и контента, выстраивать работу со спикерами, разрабатывать коммуникационные стратегии и повышать качество управленческих решений.
Книга включает чек-листы, алгоритмы внедрения, примеры промптов, кейсы и рекомендации по работе с ИИ-инструментами. Отдельное внимание уделено вопросам ответственности, рискам использования нейросетей и роли человека в принятии решений.
Издание будет полезно PR- и GR-специалистам, экспертам креативных индустрий, маркетологам, руководителям агентств, пресс-служб и коммуникационных подразделений – всем, кто хочет понять, как встроить ИИ в коммуникационные процессы без потери качества.
Книга уже доступна для предзаказа в книжных онлайн-магазинах.
👍11🔥7👏7❤1
Как PR-агентствам зарабатывать на цифровом контенте клиентов?
Picvario 7 лет развивает DAM-систему (Digital Asset Management), которая позволяет компаниям хранить и эффективно использовать цифровые файлы. Коллеги заметили тренд: PR-отделы и агентства начинают использовать DAM так же активно, как маркетологи. Потому что файлов становится слишком много, чтобы хранить их в чате.
27 мая в 11:00 МСК команда Picvario проводит бесплатный вебинар специально для PR- и коммуникационных агентств.
Что разберут:
— Как сегодня реально работает файлообмен PR-отделах крупных компаний.
— Какие конкретно функции DAM спасают команды.
— Кейсы ведущих российских компаний — докажут, что подход работает.
— Партнерство с Picvario и выгоды для агентств.
После трансляции участники получат практический гайд — 7 сценариев из жизни PR-агентства и как с ними работать иначе.
Если вы работаете с корпоративными клиентами или задумываетесь, чем усилить свое предложение — регистрируйтесь по ссылке.
Picvario 7 лет развивает DAM-систему (Digital Asset Management), которая позволяет компаниям хранить и эффективно использовать цифровые файлы. Коллеги заметили тренд: PR-отделы и агентства начинают использовать DAM так же активно, как маркетологи. Потому что файлов становится слишком много, чтобы хранить их в чате.
27 мая в 11:00 МСК команда Picvario проводит бесплатный вебинар специально для PR- и коммуникационных агентств.
Что разберут:
— Как сегодня реально работает файлообмен PR-отделах крупных компаний.
— Какие конкретно функции DAM спасают команды.
— Кейсы ведущих российских компаний — докажут, что подход работает.
— Партнерство с Picvario и выгоды для агентств.
После трансляции участники получат практический гайд — 7 сценариев из жизни PR-агентства и как с ними работать иначе.
Если вы работаете с корпоративными клиентами или задумываетесь, чем усилить свое предложение — регистрируйтесь по ссылке.
👍2👏2🔥1
Международный коммуникационный дайджест
И снова международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов - Интериум)
6 мая – 13 мая
Новости соцсетей и мессенджеров
Китай: платформы с короткими видео обязали маркировать ИИ-контент и постановочные ролики
Крупные сервисы должны помечать ролики с ИИ-элементами, рекламой, репостами, субъективными мнениями и постановками. Маркировка встроена в процесс публикации. Китай — один из первых крупных рынков, где это реализовано системно.
Индонезия: Roblox* ввел facial scan для пользователей младше 16 лет
Теперь дети и подростки должны проходить проверку через video selfie: система оценивает возраст пользователя и автоматически переводит аккаунт в соответствующий режим доступа. Для 5–12 лет — режим Roblox Kids без чатов, для 13–15 лет — Roblox Select с ограниченной коммуникацией.
Вьетнам: власти делают ставку на инфлюенсеров и ИИ для перестройки цифровой пропаганды
Власти Вьетнама планируют активнее использовать инфлюенсеров, ИИ-специалистов, подкасты и short-form video для продвижения «позитивного» государственного контента. Как сообщает Reuters со ссылкой на внутренние документы, к 2030 году страна рассчитывает сформировать сеть минимум из 1 000 инфлюенсеров и 5 000 специалистов по искусственному интеллекту для работы в цифровой информационной среде.
Зарубежные кейсы
Азия: LUX запустил инструмент против «text neck»
LUX — международный бьюти-бренд компании Unilever, представил Chin Up — digital-инструмент, который помогает бороться с так называемым «text neck» — привычкой постоянно смотреть вниз в телефон. Бесплатный digital-сервис отслеживает положение головы и напоминает выпрямиться. Бренд говорит о привычках, влияющих на внешний вид, вместо классической рекламы косметики.
Филиппины: McDonald’s посвятил кампанию «деревне», которая помогает матерям
McDonald's Philippines выпустил ко Дню матери фильм My Many Mothers, построенный вокруг идеи, что ребёнка воспитывает не только одна мама, но и целое окружение заботы — бабушки, тети, старшие сёстры и другие близкие женщины. Для McDonald’s это способ вывести бренд за пределы категории фастфуда и встроиться в эмоционально понятные для аудитории темы.
Индия: Colgate запустил платформу «У каждой улыбки своя история»
Colgate India представил новую коммуникационную платформу Every Smile Has a Story, построенную вокруг семейных историй и памяти поколений. Первая кампания рассказывает о 125-летней династии владельцев индийской сладкой лавки, где семейные традиции и повседневная жизнь связываются с заботой о здоровье зубов. FMCG-бренды уходят от прямой продуктовой коммуникации к семейным ритуалам и наследию.
Регулирование
Мир: 19 членов ВТО договорились не вводить пошлины на e-commerce
Китай, США, Япония и другие сохраняют беспошлинный режим для цифровых товаров (софт, игры, стриминг). Компромисс на фоне отсутствия консенсуса внутри ВТО.
Индия: Eli Lilly остановила obesity-awareness кампанию после претензий регулятора
Eli Lilly приостановила в Индии кампанию, посвященную теме ожирения, после вопросов со стороны местного регулятора. Власти усомнились, что кампания соответствует правилам, запрещающим прямую и косвенную рекламу рецептурных препаратов. Даже образовательный контент без упоминания бренда может формировать ассоциации с рецептурным препаратом. Под удар попали посты, инфлюенсеры и скрытое продвижение.
*Roblox заблокирован на территории РФ решением Роскомнадзора с декабря 2025 года.
Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС
И снова международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов - Интериум)
6 мая – 13 мая
Новости соцсетей и мессенджеров
Китай: платформы с короткими видео обязали маркировать ИИ-контент и постановочные ролики
Крупные сервисы должны помечать ролики с ИИ-элементами, рекламой, репостами, субъективными мнениями и постановками. Маркировка встроена в процесс публикации. Китай — один из первых крупных рынков, где это реализовано системно.
Индонезия: Roblox* ввел facial scan для пользователей младше 16 лет
Теперь дети и подростки должны проходить проверку через video selfie: система оценивает возраст пользователя и автоматически переводит аккаунт в соответствующий режим доступа. Для 5–12 лет — режим Roblox Kids без чатов, для 13–15 лет — Roblox Select с ограниченной коммуникацией.
Вьетнам: власти делают ставку на инфлюенсеров и ИИ для перестройки цифровой пропаганды
Власти Вьетнама планируют активнее использовать инфлюенсеров, ИИ-специалистов, подкасты и short-form video для продвижения «позитивного» государственного контента. Как сообщает Reuters со ссылкой на внутренние документы, к 2030 году страна рассчитывает сформировать сеть минимум из 1 000 инфлюенсеров и 5 000 специалистов по искусственному интеллекту для работы в цифровой информационной среде.
Зарубежные кейсы
Азия: LUX запустил инструмент против «text neck»
LUX — международный бьюти-бренд компании Unilever, представил Chin Up — digital-инструмент, который помогает бороться с так называемым «text neck» — привычкой постоянно смотреть вниз в телефон. Бесплатный digital-сервис отслеживает положение головы и напоминает выпрямиться. Бренд говорит о привычках, влияющих на внешний вид, вместо классической рекламы косметики.
Филиппины: McDonald’s посвятил кампанию «деревне», которая помогает матерям
McDonald's Philippines выпустил ко Дню матери фильм My Many Mothers, построенный вокруг идеи, что ребёнка воспитывает не только одна мама, но и целое окружение заботы — бабушки, тети, старшие сёстры и другие близкие женщины. Для McDonald’s это способ вывести бренд за пределы категории фастфуда и встроиться в эмоционально понятные для аудитории темы.
Индия: Colgate запустил платформу «У каждой улыбки своя история»
Colgate India представил новую коммуникационную платформу Every Smile Has a Story, построенную вокруг семейных историй и памяти поколений. Первая кампания рассказывает о 125-летней династии владельцев индийской сладкой лавки, где семейные традиции и повседневная жизнь связываются с заботой о здоровье зубов. FMCG-бренды уходят от прямой продуктовой коммуникации к семейным ритуалам и наследию.
Регулирование
Мир: 19 членов ВТО договорились не вводить пошлины на e-commerce
Китай, США, Япония и другие сохраняют беспошлинный режим для цифровых товаров (софт, игры, стриминг). Компромисс на фоне отсутствия консенсуса внутри ВТО.
Индия: Eli Lilly остановила obesity-awareness кампанию после претензий регулятора
Eli Lilly приостановила в Индии кампанию, посвященную теме ожирения, после вопросов со стороны местного регулятора. Власти усомнились, что кампания соответствует правилам, запрещающим прямую и косвенную рекламу рецептурных препаратов. Даже образовательный контент без упоминания бренда может формировать ассоциации с рецептурным препаратом. Под удар попали посты, инфлюенсеры и скрытое продвижение.
*Roblox заблокирован на территории РФ решением Роскомнадзора с декабря 2025 года.
Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС
👍2🔥2👏2
Успеть в мае!
ИНТРАНЕТ 2026: трансформировать корппортал в цифровую среду
20 мая в Москве состоится XII Всероссийский Форум по развитию внутрикорпоративных порталов ИНТРАНЕТ 2026. Более 80 директоров по внутренним коммуникациям и корпоративной культуре обсудят, как трансформировать интранет в полноценную цифровую среду и превратить его из формального инструмента в точку притяжения сотрудников и поддержки бизнеса.
В деловой программе 2 круглых стола: «Корпоративные порталы на пути перемен: куда ведет этот маршрут?» и «Как создавать контент, который превращает портал в точку притяжения для сотрудников?»; открытый микрофон на тему: «Есть ли конкуренция между мессенджерами и портальными решениями?»; более 10 кейсов и докладов от директоров по внутренним коммуникациям и корпоративной культуре из разных отраслей экономики: от FMCG и ритейла до производства и IT.
ВНУТРИКОМ 2026: Как менять внутренние коммуникации для бизнес-целей
21-22 мая в Москве пройдет X Всероссийский Форум по развитию внутренних коммуникаций ВНУТРИКОМ 2026.
Благодаря Форуму вы сможете встретиться со спикерами-практиками из крупных отечественных компаний и принять участие в честном профессиональном разговоре о роли коммуникаций в бизнесе.
В деловой программе 3 дискуссии: «Как внутренние коммуникации адаптируются к вызовам времени?», «Какое место занимает внутриком в структуре компании сегодня?» и «Что помогает сплотить сотрудников за пределами рабочих задач?»; круглый стол: «Как управлять множеством каналов без потери эффективности?»; мастерская на тему: «Как найти свой язык для каждой аудитории?»; 20 кейсов и докладов от руководителей внутренних коммуникаций.
28 мая эксперты соберутся в Москве на PR Tech Forum 2026
Это отраслевой форум для руководителей отделов PR и коммуникаций, работающих в IT, FinTech, MedTech, EdTech, AddTech, PropTech, Big Data, AI, B2B Software и других технологических индустриях. На одной площадке соберутся лидеры рынка и представители успешных tech-брендов, чтобы обсудить, какие подходы, инструменты и стратегии сегодня определяют развитие PR в B2B tech.
В программе — панельные дискуссии, кейсы и мастер-классы. Среди ключевых тем: PR в эпоху AI-поиска и answer engines, трансформация коммуникаций в технологических компаниях, доверие и репутация AI-native брендов, связка PR и продуктового маркетинга, антикризисные коммуникации в high-tech (утечки, кибератаки, фейки) и новые репутационные риски, работа со СМИ в условиях перепроизводства информации и борьбы за внимание аудитории, а также PR как инструмент влияния на бизнес-результаты в B2B tech и инструмент привлечения инвестиций в IT-стартапы.
ИНТРАНЕТ 2026: трансформировать корппортал в цифровую среду
20 мая в Москве состоится XII Всероссийский Форум по развитию внутрикорпоративных порталов ИНТРАНЕТ 2026. Более 80 директоров по внутренним коммуникациям и корпоративной культуре обсудят, как трансформировать интранет в полноценную цифровую среду и превратить его из формального инструмента в точку притяжения сотрудников и поддержки бизнеса.
В деловой программе 2 круглых стола: «Корпоративные порталы на пути перемен: куда ведет этот маршрут?» и «Как создавать контент, который превращает портал в точку притяжения для сотрудников?»; открытый микрофон на тему: «Есть ли конкуренция между мессенджерами и портальными решениями?»; более 10 кейсов и докладов от директоров по внутренним коммуникациям и корпоративной культуре из разных отраслей экономики: от FMCG и ритейла до производства и IT.
ВНУТРИКОМ 2026: Как менять внутренние коммуникации для бизнес-целей
21-22 мая в Москве пройдет X Всероссийский Форум по развитию внутренних коммуникаций ВНУТРИКОМ 2026.
Благодаря Форуму вы сможете встретиться со спикерами-практиками из крупных отечественных компаний и принять участие в честном профессиональном разговоре о роли коммуникаций в бизнесе.
В деловой программе 3 дискуссии: «Как внутренние коммуникации адаптируются к вызовам времени?», «Какое место занимает внутриком в структуре компании сегодня?» и «Что помогает сплотить сотрудников за пределами рабочих задач?»; круглый стол: «Как управлять множеством каналов без потери эффективности?»; мастерская на тему: «Как найти свой язык для каждой аудитории?»; 20 кейсов и докладов от руководителей внутренних коммуникаций.
28 мая эксперты соберутся в Москве на PR Tech Forum 2026
Это отраслевой форум для руководителей отделов PR и коммуникаций, работающих в IT, FinTech, MedTech, EdTech, AddTech, PropTech, Big Data, AI, B2B Software и других технологических индустриях. На одной площадке соберутся лидеры рынка и представители успешных tech-брендов, чтобы обсудить, какие подходы, инструменты и стратегии сегодня определяют развитие PR в B2B tech.
В программе — панельные дискуссии, кейсы и мастер-классы. Среди ключевых тем: PR в эпоху AI-поиска и answer engines, трансформация коммуникаций в технологических компаниях, доверие и репутация AI-native брендов, связка PR и продуктового маркетинга, антикризисные коммуникации в high-tech (утечки, кибератаки, фейки) и новые репутационные риски, работа со СМИ в условиях перепроизводства информации и борьбы за внимание аудитории, а также PR как инструмент влияния на бизнес-результаты в B2B tech и инструмент привлечения инвестиций в IT-стартапы.
👍1🔥1🥰1
Forwarded from TrendFox
Рекламные бюджеты сокращаются, площадки меняют правила, а digital-каналы всё сильнее зависят от алгоритмов. Что делать бизнесу?
21 мая в 19:00 обсудим:
— как продвигать бизнес в условиях ограничений, блокировок и сокращения рекламных бюджетов;
— будущее поиска: как нейросети меняют путь клиента и принятие решений;
— как превратить базу контактов в актив бизнеса;
— почему переход в MAX неизбежен и как продвигаться на новой платформе .
Спикеры:
🔸 Ольга Павликова, генеральный директор TrendFox
🔸 Корсак Татьяна, digital-директор TrendFox
🔸 Василий Желтов, коммерческий директор impulse.guru
🔸 Татьяна Гребенникова, представитель Unisender
💬 Паблик-ток будет полезен предпринимателям, маркетологам, PR-специалистам и руководителям, которые ищут рабочие каналы продвижения и хотят адаптировать коммуникационную стратегию к новым условиям рынка.
Когда: 21 мая, 19:00
Где: Бакунинская, 73, стр. 2, 5-й подъезд, 5-й этаж
Регистрация: по ссылке.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤1👍1🔥1
Forwarded from ComInsights
Что показывает динамика медиатрендов
Недавно на экспертной гостиной АКОС мы обсуждали новую реальность работы редакций и PR-команд, а также четвертую волну исследования современных медиатрендов.
Медиаландшафт больше не выглядит привычным: информационная среда регулируется, технологизируется, дробится по каналам и пересобирает профессиональные роли, а аудитория всё быстрее меняет сценарии потребления.
Как выглядит динамика основных тем:
🔹 Контроль и ограничения остаются устойчивой рамкой для работы медиа. Осторожность, юридические риски и редакционная безопасность уже встроены в повседневную практику.
🔹 ИИ в медиапрактике растет последовательно. Он перестал быть экспериментом и становится частью редакционной и коммуникационной рутины.
🔹 Медиапотребление продолжает дробиться. Аудитория движется между платформами, мессенджерами, блогами, алгоритмическими рекомендациями и нишевыми медиа.
🔹 Медиа как бизнес вышли на плато. Вопросы устойчивости и монетизации уже стали не отдельной темой, а постоянным условием рынка.
🔹 Трансформация профессии журналиста пока остается фоновым процессом, но именно здесь будет решаться вопрос доверия, качества и профессиональной роли медиа.
Что всё это значит для коммуникаторов? Какие изменения уже нельзя игнорировать?
📌 Собрали главные мнения экспертов в одном материале →
#PRNews_исследования #PRNews_партнеры
Недавно на экспертной гостиной АКОС мы обсуждали новую реальность работы редакций и PR-команд, а также четвертую волну исследования современных медиатрендов.
Медиаландшафт больше не выглядит привычным: информационная среда регулируется, технологизируется, дробится по каналам и пересобирает профессиональные роли, а аудитория всё быстрее меняет сценарии потребления.
Как выглядит динамика основных тем:
Что всё это значит для коммуникаторов? Какие изменения уже нельзя игнорировать?
#PRNews_исследования #PRNews_партнеры
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4🔥3🥰2
Forwarded from Креатив через G
Широка страна наша родная, и на её просторах региональные PR-агентства заявляют о себе яркими кейсами. Но, как говорили классики, «одна проблема — земля наша богата, порядка в ней лишь нет!»
Чтобы узнать все о состоянии регионального рынка ассоциация коммуникационных агентств АКОС запускает новую инициативу, которую возглавляет Лилия Миллер, партнер GREATIVE и руководитель Комитета по продвижению стандартов:
Пройдите наш опрос или перешлите его коллегам из регионов!🩷
Чтобы узнать все о состоянии регионального рынка ассоциация коммуникационных агентств АКОС запускает новую инициативу, которую возглавляет Лилия Миллер, партнер GREATIVE и руководитель Комитета по продвижению стандартов:
Наша задача — наладить партнерство между региональным и федеральным профессиональными сообществами. Для этого мы собираем открытый каталог агентств, которые помогут реализовывать проекты на своих локальных рынках, определяем барьеры, которые мешают командам выходить на федеральный уровень и популяризируем общие стандарты индустрии.
Пройдите наш опрос или перешлите его коллегам из регионов!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4🔥3🥰2
Игорь М. Намаконов: Защити свои нематериальные активы и живи спокойно
С 5 февраля 2025 года, когда вступил в силу закон «О развитии креативных (творческих) индустрий», сообщество специалистов в сфере связей с общественностью пытается осмыслить себя как представителей креативной индустрии.
Но, похоже, процесс самоидентификации идет очень медленно. Одна из причин – низкая осведомленность о реальных изменениях и мерах, слабое понимание специфики креативной экономики и тех процессов, которые идут сегодня на разных уровнях.
Специально для АКОС разобраться в этом помогает генеральный директор Федерации креативных индустрий Игорь М. Намаконов (АКОС - член ФКИ с 2026 года).
Вот здесь интервью и очень внятные ответы Игоря на главные вопросы:
- Почему креативная экономика выделена сегодня в отдельный сегмент, которому уделяется большое внимание, для которого создается свой содержательный, регуляторный, экономический контекст?
- На какой международный опыт успешного развития креативной экономики ориентируется сегодня Россия и почему все же опять мы идем «своим путем»?
- Есть ли в России креативная экономика уже сегодня – или только планы по ее созданию?
- Как соотносятся креативная индустрия и креативная экономика?
- Креативный продукт и творчество, творческий продукт – как избегать путаницы?...
- Креативный продукт в сфере связей с общественностью: что это может быть и как можно его идентифицировать?
- Интеллектуальная собственность как основа специфики креативных продуктов – что это значит на практике? Что именно должны учитывать и использовать коммуникаторы в этой части?
- Как происходит регулирование креативной экономики и что нужно понимать про это креативным индустриям?
- Каковы критерии для получения статуса субъекта креативных индустрий и включения в единый реестр субъектов креативных индустрий?
- Работают ли уже сегодня предусмотренные законом меры поддержки креативных индустрий?
- Что такое региональные стандарты развития креативных индустрий? Что именно и как в этой части нужно учитывать?
- Как коммуникаторам эффективно использовать условия, формируемые государством (и с его подачи, регионами), для перехода на новый качественный уровень?
- Примеры инструментов стимулирования спроса на продукты и услуги креативных индустрий на российском и международном рынках
- Как ускорить прогресс в сфере креативной экономики в целом и в сфере развития связей с общественностью как креативной индустрии в частности?
Нужно сделать креативное предпринимательство доступным и модным. Для этого необходимо больше рассказывать про людей и их истории успеха. Чтобы в каждом городе висели билборды с авторами, инноваторами и изобретателями, которые добились успеха. Чтобы культура управления нематериальными активами стала повсеместной, начиная со средней школы. Вот и слоган уже есть: «Защити свои нематериальные активы и живи спокойно». Я считаю, что реализация этих планов напрямую ведет к креативному суверенитету России (Игорь М. Намаконов).
Красная кнопка ФКИ для креативного сообщества: новости, исследования, опыт предпринимателей и экспертов
С 5 февраля 2025 года, когда вступил в силу закон «О развитии креативных (творческих) индустрий», сообщество специалистов в сфере связей с общественностью пытается осмыслить себя как представителей креативной индустрии.
Но, похоже, процесс самоидентификации идет очень медленно. Одна из причин – низкая осведомленность о реальных изменениях и мерах, слабое понимание специфики креативной экономики и тех процессов, которые идут сегодня на разных уровнях.
Специально для АКОС разобраться в этом помогает генеральный директор Федерации креативных индустрий Игорь М. Намаконов (АКОС - член ФКИ с 2026 года).
Вот здесь интервью и очень внятные ответы Игоря на главные вопросы:
- Почему креативная экономика выделена сегодня в отдельный сегмент, которому уделяется большое внимание, для которого создается свой содержательный, регуляторный, экономический контекст?
- На какой международный опыт успешного развития креативной экономики ориентируется сегодня Россия и почему все же опять мы идем «своим путем»?
- Есть ли в России креативная экономика уже сегодня – или только планы по ее созданию?
- Как соотносятся креативная индустрия и креативная экономика?
- Креативный продукт и творчество, творческий продукт – как избегать путаницы?...
- Креативный продукт в сфере связей с общественностью: что это может быть и как можно его идентифицировать?
- Интеллектуальная собственность как основа специфики креативных продуктов – что это значит на практике? Что именно должны учитывать и использовать коммуникаторы в этой части?
- Как происходит регулирование креативной экономики и что нужно понимать про это креативным индустриям?
- Каковы критерии для получения статуса субъекта креативных индустрий и включения в единый реестр субъектов креативных индустрий?
- Работают ли уже сегодня предусмотренные законом меры поддержки креативных индустрий?
- Что такое региональные стандарты развития креативных индустрий? Что именно и как в этой части нужно учитывать?
- Как коммуникаторам эффективно использовать условия, формируемые государством (и с его подачи, регионами), для перехода на новый качественный уровень?
- Примеры инструментов стимулирования спроса на продукты и услуги креативных индустрий на российском и международном рынках
- Как ускорить прогресс в сфере креативной экономики в целом и в сфере развития связей с общественностью как креативной индустрии в частности?
Нужно сделать креативное предпринимательство доступным и модным. Для этого необходимо больше рассказывать про людей и их истории успеха. Чтобы в каждом городе висели билборды с авторами, инноваторами и изобретателями, которые добились успеха. Чтобы культура управления нематериальными активами стала повсеместной, начиная со средней школы. Вот и слоган уже есть: «Защити свои нематериальные активы и живи спокойно». Я считаю, что реализация этих планов напрямую ведет к креативному суверенитету России (Игорь М. Намаконов).
Красная кнопка ФКИ для креативного сообщества: новости, исследования, опыт предпринимателей и экспертов
👏3🔥2👍1