Куда несется птица-тройка российских коммуникаций

Почему медиатренды — это не теория, а рабочая реальность для PR-специалистов

Разговоры о медиатрендах в индустрии давно стали чем-то вроде обязательного ритуала: их обсуждают на конференциях, пересылают в чатах и быстро откладывают, возвращаясь к привычной рутине

Изменения в медиа — это среда, в которой ежедневно работают коммуникаторы. И если она меняется, то меняется и сама логика работы: от того, как формируются инфоповоды, до того, как выстраиваются отношения с редакциями и аудиторией

Евгения Немчинова, управляющий партнер PR-Consulta и руководитель Комитета АКОС по взаимодействию с медиа, размышляет для Sostav о том, зачем на самом деле исследовать медиатренды и как они влияют на повседневную практику PR-специалистов

Читать

Стала известна дата второго форума АКОС: он состоится 30 июня в ЦДП

Международный форум АКОС “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты”— экспертная площадка для обмена международным опытом, реализации партнерств и обсуждения актуальной повестки в сфере стратегических коммуникаций. В этом году форум пройдет 30 июня на площадке Цифрового делового пространства в Москве

Первый форум "Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты" состоялся 21 мая 2025 года в Общественной палате РФ и собрал более 500 участников из 10 стран мира, в том числе более 100 спикеров-экспертов из Бразилии, Индии, Китая, Кыргызстана, России и Турции

Форум отражает и поддерживает международный тренд, который радикально меняет отношение к коммуникациям. Коммуникации — не дополнительная и сервисная, а стратегическая функция управления, социально-экономического развития, продвижения брендов и глобального сотрудничества

Пул партнеров отраслевого форума — тому подтверждение

Поддержали форум:
- Министерство иностранных дел РФ, Министерство экономического развития РФ, Экспертный совет по развитию креативной экономики при Комитете ГД РФ по промышленной политике
- Общероссийские и международные институты развития (Агентство стратегических инициатив (АСИ), Центр стратегических разработок (ЦСР)
- Главные отраслевые площадки и ассоциации (Координационный совет коммуникационных индустрий при Общественной Палате РФ, Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО), Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР), Ассоциация менеджеров и др.)

Сообщество форума:
- коммуникаторы стран БРИКС, ШОС и ЕАЭС
- представители отраслевых объединений в сфере коммуникаций, органов власти и регуляторов
- руководители коммуникационных направлений, директора по PR, GR, IR, ESG российских и международных компаний
- топ-менеджеры маркетинговых, рекламных и PR-агентств
- руководители ресурсных НКО и общественных организаций
- эксперты в сфере коммуникаций, авторы и популяризаторы профессиональных стандартов

В этом году форум будет посвящен стратегической роли коммуникаций для развития отечественной экономики и российских брендов

В фокусе повестки:
- перезагрузка отрасли коммуникаций как современного приоритета для государства и бизнеса
- вывод функции коммуникаций на стратегический уровень управления
- обсуждение актуальных отраслевых проблем, вызовов и возможностей
- обмен опытом в сфере стратегических коммуникаций: российский и международный контекст
- импульс развития коммуникаций как креативных индустрий

Отдельный трек будет посвящен стратегиям минимизации негативных информационных явлений, затрагивающих интересы российского бизнеса. Также будет представлена роль коммуникационного инструментария в повышении конкурентоспособности российской экономики

В программе:
- международная пленарная сессия высокого уровня
- дискуссионные панели, мастер-классы и презентации
- международный переговорный трек
- специальный семинар для пресс-секретарей и PR-специалистов, представляющих региональные центры «Мой бизнес» и региональные ресурсные центры развития креативных индустрий в партнерстве с Министерством экономического развития РФ

Проект архитектуры программы и заявка на участие уже доступны на сайте форума

Международный коммуникационный дайджест

Каждую неделю — международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов - Интериум)

8 апреля – 15 апреля

Новости соцсетей и мессенджеров

Индонезия: Meta* повысила минимальный возраст до 16 лет

Причиной стал новый закон PP Tunas, который обязывает соцсети ограничивать доступ для детей. Теперь зарегистрироваться в этих соцсетях могут только те, кому уже есть 16 лет

Глобально: тренды в TikTok живут в среднем 5 дней

Исследование Publicis Groupe показывает: только тренды, распространяющиеся на три и более страны, живут дольше двух недель. Такие тренды обычно основаны на простых визуальных форматах (повторяющиеся переходы, звуковые дорожки, шаблоны), которые легко адаптировать под разные культуры

Юго-Восточная Азия: соцсети стали главным источником вдохновения для путешествий

56% респондентов сначала ищут идеи в коротких видео, потом проверяют детали через отзывы. В Таиланде показатель достигает 69%, во Вьетнаме — 67%, в Малайзии — 61%, в Индонезии — 55%, на Филиппинах — 53%, в Сингапуре — 49%

Зарубежные кейсы

Китай: Kuaishou запустил перевод языка жестов в голос в прямых эфирах

На платформе Kuaishou, где живые трансляции с товарами приносят миллиарды юаней, глухие стримеры долгое время были изолированы: 90% их аудитории составляли другие глухие люди, потому что слышащие зрители пролистывали беззвучные эфиры. Кампания «Streaming Out Loud» решила эту проблему технологически: считывает жесты, переводит в текст, а цифровой аватар озвучивает. Глухие стримеры получили доступ к массовой аудитории — технология расширяет и доступность, и коммерческий охват

Саудовская Аравия: IKEA даёт скидку за пройденные шаги внутри магазина

Кампания IKEA превращает долгую прогулку по магазину из недостатка в преимущество. Вместо того чтобы бороться с репутацией «лабиринта», бренд даёт посетителям браслеты-шагомеры и обещает 10% скидку за 4 000 шагов

Индия: KitKat установил «самый медленный» вендинговый автомат — 15 минут ожидания

KitKat и агентство VML установили в деловом районе Хайдарабада (Индия) вендинговый автомат, который выдаёт шоколадку не за три секунды, а за 15 минут. Внутри автомата KitKat проезжает через игрушечный поезд, колесо обозрения, грузовик и реку, прежде чем попасть к покупателю. Кампания обыгрывает слоган бренда «Have a break, have a KitKat» («Сделай перерыв — съешь KitKat») в буквальном смысле: пауза становится частью процесса получения продукта

Индия: Edtech-бренды уходят от рациональной рекламы к эмоциональной связи через события

Duolingo English Test запустил кампанию, центральным элементом которой стало участие в Red Bull Moto Jam 2026 — крупном мотогоночном фестивале. Конкурс среди студентов инженерных вузов, активация в IIT Delhi и присутствие маскота Дуо в паддоке с пилотом F1 создали несколько точек контакта с целевой аудиторией. По данным DET, конкурс собрал около 1000 заявок от студентов со всей Индии

Регулирование

Китай ужесточает правила использования персональных данных в digital-рекламе

Китайские регуляторы начали кампанию по усилению защиты персональных данных, в том числе в digital-рекламе. От компаний ждут более понятных объяснений, как данные используются для таргетинга, а пользователям должны дать рабочие инструменты для исправления, удаления данных и отказа от персонализированной рекламы

Турция: пакет мер по защите детей расширили борьбой с дезинформацией

Законопроект теперь включает не только возрастной ценз, но и усиление контроля за недостоверным контентом и ответственность платформ

Индия: обсуждаются новые ограничения для детей в соцсетях

В Индии усиливается дискуссия о защите несовершеннолетних в digital-среде. В ряде регионов, включая Карнатаку, рассматриваются дополнительные меры контроля — от возрастных ограничений до развития систем родительского родительского контроля

*Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации

Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС

Второй день думаем про идею Национальной новостной платформы. По сути, предлагается создать единый новостной блок на базе «Дзена» и обязать крупные цифровые платформы (от соцсетей и поисковиков до маркетплейсов и видеосервисов) встраивать его в свои интерфейсы. То есть новости должны прийти туда, где аудитория сегодня и так проводит много времени. Речь не о партнерстве платформ с издателями, не о коммерческих соглашениях и не о переговорах за трафик, а о попытке заново встроить новостную повестку в повседневные цифровые маршруты аудитории. И заодно — перераспределить рекламную выручку.

Почитали про зарубежный опыт и, похоже, прямых аналогов у такой модели почти нет. Даже в странах, где регулирование медиасреды куда жестче и централизованнее, конструкция обычно выглядит иначе. В Китае государство давно определяет, кто имеет право распространять новостной контент, какие источники считаются легитимными и как в принципе может быть устроена новостная дистрибуция внутри платформ. Но даже там речь шла скорее о лицензировании, контроле источников и ограничении доступа к новостному распространению, а не об обязательном едином виджете, встроенном сразу во все крупные цифровые сервисы. Другими словами, создание Национальной новостной платформы выглядит не просто как очередная инициатива, а как вполне реальная новация.

Мы, конечно, смотрим на такие новости прежде всего с точки зрения внешних коммуникаций и клиентских ожиданий. И как пиарщики видим одновременно и шансы, и риски, но последних, на наш взгляд, больше. Хорошая сторона в том, что, если такой виджет реально станет массовой точкой входа в новости, у брендов появится еще один короткий маршрут к большой аудитории. Для клиентов это будет выглядеть очень привлекательно: одна удачная новость или один сильный сюжет — и ты получаешь не только редакционный охват, но и дополнительную видимость внутри экосистем, куда аудитория заходит вообще не за новостями.

Но именно здесь и начинается зона риска. Как только у рынка появляется новая заметная точка входа к массовой аудитории, почти неизбежно возникает соблазн воспринимать ее как новую задачку (со звездочкой) для брендов. С высокой вероятностью довольно быстро появится клиентский запрос не просто на публикации в медиа и даже не на публикации в конкретных медиа, а на попадание в топ этого виджета.

А как только новый канал становится дефицитным и заметным, он быстро превращается в символ успеха. Для части клиентов это почти автоматически станет новой метрикой эффективности PR, причем очень понятной и наглядной. Такие показатели хорошо продаются внутри компаний, легко демонстрируются руководству и создают иллюзию управляемости. Проблема только в том, что к реальной коммуникационной эффективности они имеют весьма опосредованное отношение.

Отдельный вопрос про клиентские ожидания. В классической медийной работе многое зависит от качества темы, отношений со СМИ, репутации спикера, общего контекста. Здесь же поверх всего этого появляются еще и правила платформы, принципы отбора и ограничения самого механизма дистрибуции. Иными словами, зависимость от внешней инфраструктуры будет только расти, а ощущение у клиента, наоборот, может быть таким, будто это просто еще один канал, в который PR должен научиться попадать. Отсюда очень короткий путь к завышенным ожиданиям и хроническому недовольству результатом.

В более широком смысле для профессии это выглядит как шаг назад. Качество повестки, точность позиционирования, создание сильного экспертного присутствия и репутационный эффект начинают отступать на второй план. На первый выходит тактическая гонка за быстрым и наглядным охватом, а вместе с ней и логика «давайте делать такие новости, которые способны попасть в административно привилегированную дистрибуцию».

Мы только начали разбираться с новой одержимостью вокруг попадания в выдачу нейросетей, а на горизонте, похоже, уже возникает еще один соблазнительный «показатель успеха».

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Андрей Лапшов переизбран на новый срок полномочий Председателя АКОС

Общее собрание членов АКОС продлило срок полномочий Андрея Лапшова в качестве Председателя на новый двухлетний срок

Андрей Лапшов представил отчет за два года деятельности АКОС под его руководством, сделав акцент на стратегических направлениях и проектах, которые были выбраны в качестве приоритетных

АКОС заметно усилила свой статус и влияние как отраслевая площадка, активно работает в Координационном совете коммуникационных индустрий при ОП РФ и развивает экспертное взаимодействие с МИНЭК РФ, МИНЦИФРЫ РФ, МИД РФ, РКН, ФАС, АСИ, ЦСР, ФКИ и другими органами власти, регуляторами и ресурсными организациями

АКОС принимала участие в экспертном сопровождении наиболее значимых изменений последнего времени, включая законы о рекламе, креативных индустриях и блогерах, вопросы маркировки рекламы, блокировки и замедления площадок, регулирования в сфере искусственного интеллекта и дипфейков, антифрода, создания реестра финблогеров и др.

Был дан импульс экспертной активности АКОС, обновлена структура Комитетов и Рабочих групп. Экспертная экосистема трансформирована с учетом логики рынка и охватывает сегодня широкий контекст: отраслевое взаимодействие, исследования и рейтинги, международные связи, технологии в коммуникациях, продвижение этических и профессиональных стандартов, образование и профкомпетенции, взаимодействие с медиа, оценка и аналитика эффективности коммуникаций, законодательный мониторинг, региональный брендинг, креативные индустрии

На площадке АКОС создан Консультативный совет из 29 представителей компаний-лидеров, органов власти, ресурсных НКО, который позволил вести прямой и открытый диалог с клиентским сообществом для обсуждения отраслевых инициатив и тестирования основных экспортных продуктов

Учрежден международный форум “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты”, который стал заметным событием и точкой сборки экспертизы Ассоциации. Форум поддерживает трактовку коммуникаций не как дополнительной, а как стратегической функции управления, социально-экономического развития, продвижения брендов и глобального сотрудничества. Первый форум состоялся 21 мая 2025 года в Общественной палате РФ и собрал более 500 участников из 10 стран мира. Второй форум пройдет 30 июня 2026 года в ЦДП

Современная АКОС инициирует и проводит немало собственных мероприятий, предлагая новые форматы и актуальную повестку. Можно отметить экспертный тур во Владивосток; первую российско-индийскую PR-конференцию Indo-Russia Public Relations and Media Conference; первую дискуссионную экспертную гостиную в рамках мероприятий 29 церемонии Серебряного Лучника; первую зимнюю встречу АКОС с участием приглашенных экспертов и партнеров; круглый стол на ПМЭФ “Брендинг территорий. Время созидать”; сессию “Большой PR. Научный бренд как драйвер развития туризма” в рамках международного научно-туристического форума “Discover ATOМ”; ежегодные сессии АКОС на Baltic Weekend и др.

“Хочу поблагодарить коллег за повторно оказанное доверие. Значит планы и проекты, нацеленные на усиление роли профессии коммуникатора, на продвижение интересов агентского сообщества, находят поддержку, — сказал Андрей Лапшов. — В предстоящие два года мы продолжим начатое. Я хочу передать АКОС следующему председателю сильным и уважаемым общественным объединением профессионалов и единомышленников, объединенных не только желанием развивать собственный бизнес, но и весь рынок коммуникаций”

Также на Общем собрании АКОС был в полном составе переизбран Совет АКОС. Члены Совета АКОС: Владимир Виноградов, генеральный директор Pro-Vision Communications, руководитель Комитета АКОС по новым членам; Лилия Глазова, генеральный директор PR News, руководитель Комитета АКОС по отраслевым исследованиям и рейтингам; Игорь Лащевский, генеральный директор АГТ, руководитель Рабочей группы АКОС по законодательному регулированию в области коммуникаций; Валерий Сидоренко, генеральный директор Интериум, руководитель Комитета АКОС по Digital Communications. Возглавляет Совет Председатель АКОС Андрей Лапшов