Репутация на всю зарплату

Репутация работодателя — это не только про узнаваемый бренд, понятную корпоративную культуру и безупречные годовые отчеты. Но еще и про то, что важно каждому из нас, когда мы выбираем место работы и команду мечты.

Почему в одни компании готовы устраиваться даже за меньшие деньги, а в другие — не заманишь и высокой зарплатой? Где заканчиваются материальные стимулы и начинается влияние нематериальных факторов — репутации, корпоративной культуры и внутренней коммуникации?

Эти и другие вопросы станут темой для обсуждения ведущих экспертов на сессии «Репутация на всю зарплату» в рамках форума «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты».

Для того, чтобы представить и обсуждать свежие данные, программный лидер сессии — агентство Comunica — проводит специальное исследование, включающее анализ предпочтений потенциальных сотрудников при выборе работодателя и оценку значимости репутации глазами PR-специалистов и руководителей бизнеса.

Результаты помогут прояснить, сколько весит репутация работодателя — в глазах самих работодателей и простых сотрудников. Что важнее: гибкий график или хороший соцпакет? Классные коллеги, офис с печеньками и кофемашиной? А может, зарплата выше рынка и понятная система премий? Насколько репутация работодателя влияет на финальный выбор? И из чего вообще она складывается?

Присоединяйтесь к исследованию и поделитесь своим мнением. Оно станет частью стратегического разговора о бренде работодателей на форуме АКОС 21 мая. Ответы полностью анонимные, а вопрос будет только один (но очень важный).

Модератор сессии — Михаил Умаров, генеральный директор Comunica. Партнер сессии — Ассоциация менеджеров.

Что еще будут обсуждать на сессии:
• Насколько важна репутация работодателя в 2025 году?
• Может ли она стать ответом на кадровый дефицит?
• Что важнее: битва зарплат или кофе с кокосовым молоком?
• Как говорить с «зумерами» и «олдами»?
• Почему личный бренд топ-менеджеров — это не только про карьеру?
• Сотрудники как амбассадоры бренда: реальный инструмент или иллюзия?
• Роль технологий и нейросетей в построении HR-коммуникаций.

Спикеры дискуссии: Оксана Резник (Comunica), Ольга Дементьева (HR4PR), Екатерина Хватова (Лемана Про), Мария Кожухова (ВТБ), Екатерина Попова (ПРОМОМЕД), Ольга Очеретина (ОТП Банк, PRиличное), Надежда Плотникова (ФедералПресс) и Екатерина Квашенкина (Шкулев Холдинг).

Дискуссия будет полезна специалистам по корпоративным коммуникациям, HR, руководителям бизнеса а также всем, кто формирует репутационную стратегию компании.

Репутация в гибридной информационной среде

Репутация в России сегодня строится в гибридной информационной среде, где традиционные СМИ сохраняют влияние, но Telegram стал очень значимой медиаплощадкой. Оперативность и анонимность делают его важнейшим каналом управления репутацией. Основной вызов для бизнеса и публичных фигур – умение эффективно работать с многоканальной системой коммуникаций, быстро адаптироваться к меняющейся ситуации и оперативно реагировать на кризисы.

Как изменились походы к построению репутации в последние пять лет и стала ли репутация бизнеса сегодня более хрупкой? Как оценить репутационные риски в случае кризисной ситуации? Каковы особенности антикризисного реагирования в эпоху Telegram? Как СМИ отвечают на конкурентные вызовы со стороны Telegram? Должны ли Telegram-каналы подчиняться тем же стандартам ответственности, что и традиционные СМИ? Как изменится модель информационного потребления в ближайшие 5–10 лет и какие новые вызовы встанут перед медиа и коммуникаторами?

Пытаться найти ответы на все эти вопросы будут участники сессии «Репутация в гибридной среде» на форуме АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи& Инсайты».

Программный лидер сессии — агентство SKC.

Мария Ольшанская, директор по стратегическому развитию коммуникационного агентства SKC, продюсер форума комментирует:

В процессе подготовки форума многогранная тема репутации бизнеса заняла сразу два программных слота. Коллеги из Comunica сфокусировались на вопросах, связанных с внутренними коммуникациями и HR-брендом. А мы решили посмотреть на то, как изменились подходы к управлению репутацией со становлением Telegram как полноценной медиаплощадки.

Мы пригласили представителей СМИ, телеграм-каналов, бизнеса и аналитиков поговорить о конкуренции и стандартах ответственности медиа, об изменившихся моделях информационного потребления и продолжительности жизни информационного повода. Эксперты обсудят вопросы обострения репутационных рисков, а также умения их правильно оценивать, предотвращать и адекватно реагировать на кризисы.

Модерировать дискуссию будут директор по спецпроектам Wildberries&Russ Анна Старкова и шеф-редактор РБК-ТВ Кирилл Токарев. Вместе с другими участниками сессии они попробуют не только проанализировать сегодняшние реалии, но и спрогнозировать перспективы ближайшего и отдаленного будущего.

Спикеры сессии: Андреева Калерия (ТАСС), Арапов Денис (LIFE и SHOT), Бедретдинов Роман (sostav.ru), Кирьян Анжелика (Комсомольская правда), Лобушкин Георгий (К2, TG-канал “Лобушкин”), Новиков Руслан (ИД АиФ), Мешалкин Ярослав (Heads'made, TG-канал “ЯР о PR”), Тян Юлия (АНО “Диалог”).

Молодёжный трек от АКОСА — твой билет в большую лигу!

Меньше слов — больше дела: прокладываем путь к успеху вместе!🚀

Присоединяйтесь к молодёжному треку от АКОС, где вас ждут встречи со специалистами и реальные знания об индустрии!

📅 Когда: 21 мая
📍 Где: Общественная палата РФ , (Миусская площадь 7, стр. 1)

Что вас ждет:

✔️Public Talk: «Успешный старт в карьере»
Молодые специалисты поделятся опытом начала своей карьеры и дадут ценные советы

✔️Серия коротких лекций: «И взрослые умеют ошибаться»
Лучше учиться на ошибках других, чем на своих, поэтому у вас будет возможность послушать профессионалов, которые расскажут о своих факапах

✔️Воркшоп по личному бренду «Без(на)личный бренд»:
Как стать тем самым известным специалистом по коммуникациям и что для этого нужно, разберемся на воркшопе по личному бренду

✔️Ролевая бизнес-игра с экспертами:
Нарушим правила мероприятий, поменяем местами студентов и специалистов по коммуникациям. Что будет? Узнаете на самом мероприятии.

Не упустите шанс стать частью большого события и получить бесценный опыт!

🔗Регистрируйтесь: здесь

#АКОС #МолодежныйТрек #ТрекНаПрокачку

В #PRбудущее с АКОС
Молодежный конкурс в честь 25-летия АКОС

Какой будет профессия через 10, 20, 30 лет? Насколько технологичной она станет? Будут ли PR все так же заниматься люди или PR-специалист-человек будет редкой птицей в огромном мире искусственного PR-интеллекта?

Как будут выглядеть СМИ и останутся ли они? Какие новые соцсети захватят мир? Как они будут использоваться для формирования или разрушения репутаций? Как будут проходить events, возможно, в основном с использованием AR? Останется ли место креативу, творчеству, вдохновению? Какие критерии эффективности связей с общественностью будут использоваться и будут ли они нужны?

Как изменится мир, который изменит PR?

АКОС предлагает молодым специалистам — студентам, магистрантам, аспирантам, слушателям целевых кафедр российских вузов и других образовательных проектов и программ — поразмышлять о будущем PR и индустрии коммуникаций и представить свои идеи в современных любительских видеоформатах, в том числе сгенерированных с помощью ИИ.

Жюри, состоящее из легенд и практиков связей с общественностью, будет ждать яркие, интересные, запоминающиеся и информативные видео, которые смогут передать идеи их авторов с помощью разнообразных образов и средств (визуальных, музыкальных, художественных).

Итоги будут подведены на международном форуме "Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты" 21 мая 2025 года в Общественной палате РФ. Самые яркие работы будут загружены на сайт АКОС и останутся там в качестве авторских прогнозов будущего, которое довольно скоро позволит проверить, насколько эти прогнозы были точны.

Лучших ждут дипломы, информационная поддержка на сайте и в соцсетях АКОС, гарантированная стажировка в агентствах АКОС, участие в международном форуме “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты”, подарки от АКОС и партнеров.

Подробнее здесь.

Россияне тратят на вредные привычки 30%-50% прожиточного минимума

Рейтинг популярных общероссийских «пороков» возглавляют курение и алкоголь, а отказаться от них заставят только проблемы со здоровьем и деньгами

Около 73% россиян признаются, что имеют вредные привычки. И почти каждый третий тратит на них суммы, сопоставимые с прожиточным минимумом.

Аналитики Pro-Vision Communications, члена АКОС, изучили, во что обходятся россиянам собственные слабости – и почему даже проблемы со здоровьем и деньгами не всегда помогают сказать им «стоп».

В рамках исследования Pro-Vision Communications были опрошены более 2000 респондентов в возрасте от 18 до 60 лет в сервисе Яндекс Взгляд и по собственной базе агентства. География опроса – вся Россия. Сроки проведения – с 5 по 15 апреля 2025 года. В части вопросов респонденты могли указать несколько вариантов ответа, в части – только один.

Результаты опроса показали: три из четырех россиян (72,7%) признают, что у них есть вредные привычки. И только каждый пятый (19,5%) уверен, что у него таких привычек нет (еще 7,8% затруднились с ответом).

Интересно, что в 83% случаев о вредных привычках знают близкие, что подтверждает – они стали частью повседневной жизни россиян. Скрывают слабости от семьи и друзей 11,2% респондентов, а 5,4% не уверены, осведомлено ли окружение об их проблемах.

В топе – сигареты, алкоголь и мат

Чаще всего к числу своих «пороков» россияне относят курение (40,5%), злоупотребление алкоголем (31,7%) и мат (29,8%). Каждый пятый респондент считает, что переедает и испытывает слабость к нездоровой еде – фастфуду, сладкому, газированным напиткам. А почти каждый десятый называет себя рабом соцсетей.

По словам респондентов, вредные привычки появились у них из-за негативного эмоционального фона. Так, главным триггером для 46,8% россиян стал постоянный стресс. Четверть участников опроса признались, что склонны вредить себе из-за проблем с самоконтролем или просто от скуки. 21,5% респондентов приобрели вредные привычки в кризисные моменты жизни, а 20,5%, напротив, стали курить или выпивать только потому, что в свое время так же поступали значимые взрослые – прежде всего родители.

Бюджет на вредные привычки – до половины прожиточного минимума

62,3% россиян заявляют, что тратят на вредные привычки от 5 до 10 тыс. рублей ежемесячно, что составляет до 56% официального прожиточного минимума в России (17 733 рубля). Расходы 12,4% не превышают 1 тыс. рублей, еще 12% – 5 тыс. рублей. Более 10 тыс. рублей тратят 4,2%. А 9,1% выбрали ответ «всегда по-разному».

Несмотря на довольно значительные траты на потакание слабостям, отказываться от них россияне не спешат. Так, более половины (52,7%) респондентов заявили, что бороться с вредными привычками начнут только при возникновении проблем со здоровьем, а 28,8% – на фоне финансовых проблем.

При этом каждый четвертый россиян не намерен отказываться от зависимостей вовсе – не убедят ни проблемы со здоровьем или финансами, ни просьбы семьи, ни даже буква закона.

Приятно видеть инициативы, направленные на будущих представителей нашей отрасли.
АКОС запустил конкурс для начинающих свой путь в профессии специалистов и предлагает им поразмышлять о будущем PR и индустрии коммуникаций, а также представить свои идеи в современных любительских видеоформатах, в том числе сгенерированных с помощью ИИ.

Технологии, креатив, новые смыслы и форматы — всё, что сейчас кажется фантастикой, уже завтра станет частью реальности.

Знаю, что меня читает много студентов. Ребят, вэлкам! Подробности — у АКОС.

АКАР назвала лидеров по PR, КСО и социальной рекламе

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) впервые опубликовала результаты Национальных Рейтингов Креативности Агентств за 2024 год в сегментах «Социальная реклама и социально значимые коммуникации. Социальная Реклама», «Социальная реклама и социально значимые коммуникации. КСО» и «PR/Связи с общественностью», а также Национального Рейтинга Креативности в «PR/Связи с общественностью». Рейтинги разработаны Комиссией по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР и Аналитическим центром Российской индустрии рекламы по инициативе Комиссии по социальной ответственности и корпоративным коммуникациям АКАР.

Рейтинг Креативности. Сегмент PR/Связи с общественностью

- Т-Банк возглавил рейтинг с результатом 852 балла
- На второй позиции расположилось агентство Soda × D Innovate group, набрав 225 баллов
- Третье место занял Ozon с 192 баллами

"Вышел первый рейтинг креативности в сегменте связи с общественностью. Что хочется сказать? Важно, что в нем приняли участие очень разные агентства, победили, как и классические PR-агентства, так и агентства из смежных индустрий. Также важно отметить, что среди победителей очень много заказчиков, что на самом деле отражает весь сегмент связей с общественностью, где присутствуют разные игроки. Хочу пожелать всем игрокам побед в профессиональных конкурсах" (Лилия Глазова, сопредседатель Комитета по связям с общественностью АКАР, генеральный директор PR News, участник Наблюдательного Совета креативности PR и Связи с общественностью, член Совета АКОС)

"Креативность для рекламных агентств — ключевой фактор их успеха. Для большинства же PR-компаний ключевыми факторами успеха чаще всего являются другие показатели: технологичность, глубина записной книжки с контактами СМИ и блогеров, мощь аналитического отдела, наличие команды опытных PR-менеджеров, умение работать на рынке госзаказа, авторитетность лидеров. Поэтому неудивительно, что именно “на поприще креатива” иногда команды компаний-рекламодателей, особенно поднаторевшие на больших рекламных кампаниях, выглядят более креативно, чем их PR-партнеры" (Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент Insiders)

Рейтинг Креативности Агентств. Сегмент PR/Связи с общественностью

- Возглавила рейтинг Soda × D Innovate group с результатом 225 баллов
- Второе место заняло SPN Communications, набрав 181 баллов
- На третьей строчке расположилось PromoAge с 114 баллами

Подробнее у АКАР и ADPASS.

Сильные идеи для нового времени

Предлагайте свои идеи на форум «Сильные идеи для нового времени» до 15 мая на идея.росконгресс.рф, дорабатывайте их совместно с экспертами и единомышленниками, получайте поддержку от государства и бизнеса.

В 2025 году форум «Сильные идеи для нового времени» сфокусирован на пяти направлениях, которые соответствуют Национальным целям развития России и охватывают все 19 национальных проектов:

• Национальная социальная инициатив (НСИ)
• Национальная предпринимательская инициатива (НПИ)
• Национальная технологическая инициатива (НТИ)
• Национальная кадровая инициатива (НКИ)
• Национальная экологическая и климатическая инициатива (НЭКИ)

Организаторы ищут конкретные решения, которые не только отвечают стратегическим задачам страны, но и могут быть реализованы через понятные инструменты достижения. Каждое направление форума – это «мост» между инициативами снизу (от бизнеса, регионов, граждан) и системными изменениями. Такой подход гарантирует, что лучшие идеи действительно повлияют на качество жизни людей и развитие страны.

Среди экспертов, оценивающих темы Креатив + IT; Культурное программирование: креативные проекты, развивающие территорию; Поддержка локальных продуктов и брендов; Креативная экономика на экспорт: проекты для глобального рынка, – представители АКОС.

Подробнее на нашем сайте.

Теперь официально. Коммуникации в числе креативных индустрий: что изменилось?

Одной из ключевых тем форума АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты» станет судьба коммуникаций как креативных индустрий.

Поводом стал вступивший в силу 5 февраля этого года закон «О развитии креативных (творческих) индустрий в РФ». Создана правовая основа для развития креативных индустрий в России, введены основы регулирования в этой сфере, установил условия деятельности и государственной поддержки субъектов креативных индустрий.

Как с учетом этого теперь будут развиваться индустрии отрасли коммуникаций, которые включены в перечень креативных, обсудят ведущие эксперты форума в рамках его открытия-пленарной сессии, а также специальной стратегической сессии «Теперь официально. Коммуникации в числе креативных индустрий: что изменилось?» (программный лидер — агентство Р.И.М.).

Татьяна Илюшникова, заместитель министра экономического развития Российской Федерации, представит взгляд на коммуникации как на экономическую отрасль и на будущее коммуникаций как креативных индустрий в контексте целей национальной экономики, обозначит методические ориентиры для оценки объемов рынка коммуникаций и экономических эффектов продуктов коммуникационных индустрий.

«С легкой руки Виктора Пелевина, мы, представители коммуникационной профессии, всегда относили себя к креаторам, — отметил модератор стратегической сессии, основатель и председатель Совета директоров коммуникационного агентства Р.И.М. Игорь Писарский. — Теперь это подтверждено на государственном уровне. Побеседуем о том, как с наибольшей эффективностью воспользоваться государственной опекой и поддержкой. Для коммуникационной индустрии это окно возможностей или, не всегда нужная, родительская опека?».

Эксперты тематической дискуссии обсудят, что такое креативный субъект и креативный продукт, каким образом происходит выбор приоритетных индустрий и как осуществляется их поддержка и развитие, каковы собственно меры поддержки представителей креативных индустрий и на основании чего их можно получить, каков процесс их выделения. Порассуждают о региональных стандартах развития креативных индустрий, о формировании реестра субъектов креативных индустрий, о том, как профсообщество может решать госзадачи в рамках коммуникаций как креативной индустрии.

Профессионалы коммуникационного рынка поговорят также о том, как отрасль может решать задачи государства, рассмотрят вопрос регионального стандарта развития креативных индустрий, обсудят международный и российский опыт, наметят ключевые направления разработки дорожной карты развития коммуникаций как креативных индустрий.

Среди участников стратсессии – представители профильных ассоциаций, руководители коммуникационных блоков крупных компаний России, а также медиакорпораций: Мария Заикина, директор по связям с общественностью и индустрией ОZON, Елена Решетова, первый вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), Татьяна Смирнова, директор департамент общественных связей ПАО ГМК «Норильский никель», Екатерина Черкес-заде, директор Центра развития креативной экономики АСИ, Марина Абрамова, президент АНО «Креативная экономика», Екатерина Коляда, основатель Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР), директор премии «Медиа-менеджер России», Лада Юрченко, руководитель креативного кластера Новосибирского Академпарка.