5 пиар-идей для стоматологии

Кабинет для тех, кто боялся 10 лет

Спецдень для взрослых, которые годами откладывали визит. Без вопросов «где вы были раньше?» — только знакомство, осмотр и план лечения без давления.
Заголовок: «Стоматология открыла кабинет для людей, боявшихся лечить зубы 10 лет».

Музей зубных отговорок

Выставка фраз: «Само пройдёт», «После зарплаты», «Я только спросить», «Болит только от холодного». Рядом — спокойный комментарий стоматолога.
Заголовок: «В клинике открылся музей причин не ходить к зубному».

Чёрный ящик зубной феи

Анонимные признания пациентов: «Не был у врача 14 лет», «Боюсь бормашины больше налоговой», «Прячу улыбку на фото». Лучшие — в контент, с ответами врача.
Заголовок: «Стоматология поставила ящик для признаний о зубах».

День тишины

Маршрут для тревожных пациентов: наушники, стоп-жест, объяснение каждого этапа, возможность сначала просто познакомиться с кабинетом.

Заголовок: «Стоматология провела день тишины для тех, кто боится бормашины»
.
Улыбка без фильтров

Фотопроект с реальными людьми: брекеты, щербинки, реставрации, возрастные изменения. Не про «идеальные зубы», а про право улыбаться уже сейчас.

Заголовок: «Клиника запустила фотопроект без идеальных улыбок».

Накидайте🔥🔥🔥

👉 Подписаться на канал пиарщика Алексея Чернышова

P.S.

📚 Книга «Пиар без бюджета, связей и стыда», это рабочая книжка по выживанию в мире, где тебя не зовут - но ты всё равно заходишь и говоришь, как будет

Найдите 10 отличий

Ответы пишите в комментариях

PS.

📚 Книга «Пиар без бюджета, связей и стыда», это рабочая книжка по выживанию в мире, где тебя не зовут - но ты всё равно заходишь и говоришь, как будет

👉 Подписаться на канал пиарщика Алексея Чернышова

На одном дыхании прочел книгу «Лоббирование. Как добиться от власти нужных решений» Антона Вуймы и с огорчением понял, что она кончилась.
Даже грустно стало от расставания.

Давно не читал такой толковой книге по пиару- тут есть все – конкретика с инструментами и реализованными проектами, варианты взаимодействия на власть от законных до не очень методов.

Причем все написано очень простым и понятным языком, без лишних усложнений.
Особое внимание хочу заострить на теории виртуальных понятий, которая помогает оказывать влияние на широкие массы людей и игре на пороках, которая почти всегда дает результат.

Настоятельно рекомендую к прочтению всем людям из коммуникационной отрасли.

📚 Книга «Пиар без бюджета, связей и стыда», это рабочая книжка по выживанию в мире, где тебя не зовут - но ты всё равно заходишь и говоришь, как будет

👉 Подписаться на канал пиарщика Алексея Чернышова

5 пиар-идей для невролога

Музей фраз, после которых болит голова
«Само пройдёт»,
«Это на погоду»,
«После отпуска займусь»,
«Таблетка уже не помогает».
У каждой фразы — комментарий врача.

Пункт приёма лишних мыслей
Урна или Telegram-бот: люди анонимно сдают мысли, мешающие спать — «боюсь не справиться», «не могу выключить работу», «постоянно всё проверяю».

Экзамен на внимание: 60 секунд без телефона
Невролог запускает городской челлендж: один раз в день человек оставляет смартфон экраном вниз на 60 секунд и проходит короткий тест на внимание — например, замечает пять звуков вокруг, вспоминает три дела без заметок или читает абзац без переключений.
Можно поставить LED-экран или стойку со счётчиком: «Сегодня горожане вернули себе N минут внимания».

Кабинет тишины
Спецдень для людей, у которых «шумит в голове»: тихая зона, мягкий свет, памятка о дневнике головной боли и понятный маршрут к врачу.

Красная кнопка: когда нельзя терпеть
Большая кнопка или Telegram-механика с памяткой: внезапная сильная головная боль, онемение, нарушение речи, слабость, судороги — повод срочно вызывать скорую.

📚 Книга «Пиар без бюджета, связей и стыда», это рабочая книжка по выживанию в мире, где тебя не зовут - но ты всё равно заходишь и говоришь, как будет

👉 Подписаться на канал пиарщика Алексея Чернышова

Бесплатная консультация — это не воронка. Это легализованная работа без оплаты.

Сейчас будет непопулярное мнение.

Если человек приходит к вам на «созвон-знакомство», а через 40 минут уходит с понятным планом действий, списком ошибок, новой стратегией и готовыми формулировками — вы только что провели консультацию.
Просто бесплатно.
И неважно, назвали вы это:
— диагностикой
— аудитом
— стратегической сессией
— разбором
— знакомством
— “давайте созвонимся и обсудим задачу”

Суть от названия не меняется.
Клиент получил ценность.
Вы потратили время, энергию и годы опыта.
Деньги получил только клиент — в виде готового решения.
А потом он говорит:

«Спасибо, очень полезно. Я подумаю».

И идёт реализовывать ваши рекомендации сам.
Или относит их более дешёвому подрядчику.
Или возвращается через полгода, когда всё уже сделал без вас.

Самое странное, что эксперты часто оправдывают это «воронкой».
Мол, нужно сначала показать компетенцию.
Дать пользу.
Выстроить доверие.
Закрыть возражения.

Да, нужно.
Но показывать компетенцию — не значит бесплатно делать работу клиента.
Хирург не проводит операцию, чтобы доказать, что умеет оперировать.
Юрист не пишет иск на “пробной встрече”.
Архитектор не отдаёт проект дома после знакомства.

Почему тогда маркетолог, PR-специалист, дизайнер, копирайтер, бизнес-консультант или HR должен за 30–60 минут:

— разбирать чужой бизнес;
— находить слабые места;
— придумывать позиционирование;
— предлагать каналы продвижения;
— собирать стратегию;
— объяснять, как увеличить продажи;
— а потом надеяться, что его за это наймут?

Это не лидогенерация.
Это неоплачиваемое производство интеллектуального продукта.
Что можно делать бесплатно
Бесплатный созвон нужен не для консалтинга.
Его задача — понять, подходите ли вы друг другу.
На нём можно обсудить:
— задачу клиента;
— исходную ситуацию;
— желаемый результат;
— сроки и бюджет;
— формат работы;
— ваш релевантный опыт;
— следующий шаг.
Например:

«Вижу, что у вас есть задача выйти в деловые медиа и усилить личный бренд основателя. Я могу помочь с PR-стратегией, упаковкой экспертности, темами и организацией публикаций. Но конкретный план — какие площадки, углы захода и инфоповоды использовать — я готовлю в рамках платного аудита или проекта».

Это не жадность.
Это нормальная профессиональная граница.
Где проходит граница
Есть простой тест.
Если после вашего бесплатного созвона клиент может взять записи, не нанять вас и самостоятельно получить заметный результат — вы отдали слишком много.
Если после созвона ему стало понятно:
— подходите ли вы как подрядчик;
— понимаете ли вы его задачу;
— сколько стоит работа;
— каким будет процесс;
— какой формат ему нужен;
— значит, встреча выполнила функцию продажи.
Без раздачи стратегии.
Почему эксперты боятся платных разборов

Часто причина не в рынке, а в собственной неуверенности.
Страшно назвать цену.
Страшно, что клиент уйдёт.
Страшно, что без бесплатной пользы вас не выберут.
Страшно, что «у конкурентов всё бесплатно».
Но клиент, который не готов оплатить даже точечный аудит своей проблемы, редко становится хорошим заказчиком на большой проект.
Он, скорее всего:
— будет торговаться;
— ждать гарантий;
— требовать больше, чем прописано;
— собирать идеи у нескольких экспертов;
— сравнивать вас только по цене.

А сильный клиент понимает простую вещь: качественный разбор — это уже часть работы.
Формула вместо бесплатной консультации
Попробуйте разделить процесс на два этапа:
1. Установочный звонок на 15–20 минут — бесплатно.
Цель: квалифицировать клиента, понять запрос, презентовать формат и договориться о следующем шаге.
2. Диагностика / аудит / стратегическая сессия — платно.
Цель: разобрать ситуацию, найти точки роста, предложить решения и оформить рекомендации.
Например, PR-консультант может продавать «PR-диагностику»: анализ публичного поля, позиционирования, инфоповодов, медиапотенциала и списка приоритетных действий на ближайшие 60–90 дней.
После этого клиент либо внедряет рекомендации сам, либо нанимает вас на сопровождение.
В обоих случаях вы не работали бесплатно.
И да: часть людей после этого исчезнет.

Но это не потеря лидов.
Это фильтрация людей, которым нужна была не ваша экспертиза, а бесплатная идея.

А вы как считаете: бесплатный созвон должен продавать услугу — или сразу решать проблему клиента?

P.S.

📚 Книга «Пиар без бюджета, связей и стыда», это рабочая книжка по выживанию в мире, где тебя не зовут - но ты всё равно заходишь и говоришь, как будет

👉 Подписаться на канал пиарщика Алексея Чернышова

5 пиар-идей для производителя БАДов

БАД без магии
Реклама, которая честно говорит: «Не заменит сон», «Не решит проблемы», «Не вылечит болезнь».
Главный месседж: «Не обещаем невозможного — поэтому нам можно доверять».

Музей недопитых банок
Инсталляция из витаминов, которые купили ночью, начали пить два дня и забыли.
Подпись: «Планировалось начать с понедельника».

Рентген состава
QR-код или стенд: навёл камеру на банку — увидел состав, дозировки, происхождение компонентов и правила приёма.
Без мелкого шрифта и загадок.

Скорая помощь для режима
Поп-ап в офисах и фитнес-клубах: вода, напоминания про сон и еду, 10-минутная прогулка, трекер привычек. БАД — часть рутины, а не герой-спасатель.

Самая скучная банка года
Премия за самую понятную этикетку: без «детокса», «омоложения» и «перезагрузки организма».
Побеждает банка, которую можно понять за 15 секунд.

P.S.

📚 Книга «Пиар без бюджета, связей и стыда», это рабочая книжка по выживанию в мире, где тебя не зовут - но ты всё равно заходишь и говоришь, как будет

👉 Подписаться на канал пиарщика Алексея Чернышова

🎙НОВЫЙ ВЫПУСК ПОДКАСТА "ПИАР ПО-РУССКИ"

У меня в гостях - Роман Бедретдинов, главный редактор "Sostav.ru".

С Романом поговорили об ИИ в работе редактора, лучшем времени для питча и о том, как надо вести коммуникацию с журналистами.

🎧 Слушайте подкаст на платформах: Mave, Apple Podcast, Яндекс Музыка

Кидайте 🔥 и пишите согласны ли вы или нет в комментариях

P.S.

📚 Книга «Пиар без бюджета, связей и стыда», это рабочая книжка по выживанию в мире, где тебя не зовут - но ты всё равно заходишь и говоришь, как будет

Подписаться на канал пиарщика Алексея Чернышова

Рассказал для Газета.ру про рост интереса россиян к Хэллоуину

Число запросов о Хэллоуине превысило миллион, установив рекорд с 2018 года

👉https://www.gazeta.ru/social/news/2026/10/11/29498257.shtml

А вы будете отмечать ?


P.S.

💬 Мой канал в MAX

📚 Книга «Пиар без бюджета, связей и стыда», это рабочая книжка по выживанию в мире, где тебя не зовут - но ты всё равно заходишь и говоришь, как будет

👉 Подписаться на канал пиарщика Алексея Чернышова

5 пиар-идей для агентства недвижимости

Кладбище объявлений о квартирах
Онлайн- или офлайн-инсталляция из объявлений, которые годами висят без продажи: «Евроремонт 2007 года», «Тихий двор» у магистрали, «10 минут до метро» на самокате в 6 утра.
Рядом — честный разбор: почему объект не продаётся и что нужно изменить в цене, фото, тексте или стратегии показа.

День честной квартиры
Раз в месяц агентство проводит показ без ретуши: измеряет шум, идёт до метро с секундомером, показывает подъезд, парковку, стройки рядом, минусы планировки, коммунальные платежи и потенциальные расходы.
На входе: «Эту квартиру можно не покупать. Главное — узнать о ней правду».

Суд над квартирой
Риелтор защищает объект, независимый эксперт или житель района называет слабые стороны, покупатели выступают присяжными.
Разбирают цену, планировку, транспорт, ремонт, соседей, юридические нюансы и возможный торг. В финале — вердикт: покупать, торговаться или не связываться.

Обмен чужой жизнью на 15 минут
Покупатель не просто смотрит квартиру, а проживает сценарий: идёт от метро, проверяет шум у окна, ищет парковку, гуляет с ребёнком или собакой, заходит в магазин, тестирует двор.
В конце получает «паспорт будущего жителя» с вопросами, которые помогают понять: получится ли здесь жить, а не просто купить метры.

Риелтор, который отговаривает покупать
Регулярная рубрика с разборами квартир, которые агентство не рекомендует клиентам: юридические риски, сомнительная цена, дорогой ремонт, плохая планировка, проблемы с документами, несоответствие образу жизни покупателя.
Главный месседж: «Мы можем потерять комиссию, но не дадим клиенту купить проблему».

P.S.

📚 Книга «Пиар без бюджета, связей и стыда», это рабочая книжка по выживанию в мире, где тебя не зовут - но ты всё равно заходишь и говоришь, как будет

👉 Подписаться на канал пиарщика Алексея Чернышова в Telegram, Max, VK

Снова книга о пиаре, и снова Антон Вуйма. Теперь это «Черный PR. Защита и нападение в бизнесе и не только» — для меня руководство по методам формирования общественного мнения, информационным войнам и защите репутации. Хотя стоит отметить что информация про виртуальные понятия присутствует и в другой книге автора про лоббирование. В любом случае, смело могу рекомендовать данную книгу всем пиарщик и политтехнологам.

P.S.

📚 Книга «Пиар без бюджета, связей и стыда», это рабочая книжка по выживанию в мире, где тебя не зовут - но ты всё равно заходишь и говоришь, как будет

👉 Подписаться на канал пиарщика Алексея Чернышова в Telegram, Max, VK

5 пиар-идей для производителя LED-экранов

Экран, который извиняется
Вместо рекламы — анонимные извинения горожан: «Прости, мама. Я позвоню сегодня», «Прости, себе. Я снова работал в выходной».
Заголовок: «LED-экран в центре города превратили в стену публичных извинений».

Курс человеческого времени
Экран показывает стоимость жизни в минутах: «Этот кофе = 18 минут работы», «Час скроллинга = непрочитанная глава книги».
Заголовок: «В городе появился LED-экран с курсом человеческого времени».

Реклама, которую нельзя купить
На сутки экран отдаётся людям, фондам и городским героям: найти питомца, поблагодарить учителя, помочь НКО, сделать признание.
Заголовок: «Самый дорогой экран города на сутки запретили покупать».

Экран читает настроение города
Через QR-код жители выбирают эмоцию, а экран показывает результат: «Сегодня город на 34% устал».
Заголовок: «LED-экран начал показывать настроение города».

Обратный отсчёт до важного
Не до конца света, а до личного: «До звонка родителям — 23 минуты», «До конца лета — 9 дней», «До сна — 5 часов. Не доказывай, отдохни».
Заголовок: «В центре города появился экран с обратным отсчётом до звонка маме».

P.S.

📚 Книга «Пиар без бюджета, связей и стыда», это рабочая книжка по выживанию в мире, где тебя не зовут - но ты всё равно заходишь и говоришь, как будет

👉 Подписаться на канал пиарщика Алексея Чернышова в Telegram, Max, VK

Редактор, это не реклама! 🧩

Сможешь разгадать девять слов из жизни пиарщика?

Здесь есть документ, которому не всегда рады, человек, который знает слишком много, и показатель, которым удобно впечатлять клиента.

Заполни кроссворд и прочитай выделенную вертикаль. В ней спрятано то, ради чего мы вообще работаем со СМИ.

Напиши в комментариях только секретное слово — остальные ответы оставь следующему участнику.

Бонус: придумай свою смешную загадку к любому PR-термину. Самую меткую включим в следующий выпуск с указанием автора.

P.S.

📚 Книга «Пиар без бюджета, связей и стыда», это рабочая книжка по выживанию в мире, где тебя не зовут - но ты всё равно заходишь и говоришь, как будет

👉 Подписаться на канал пиарщика Алексея Чернышова в Telegram, Max, VK

Смело могу сказать, что нашел еще одну настольную книгу для пиарщика. Это «Хайп мозга. Провокационный PR» Александра Андрианова.

Под наставничеством Романа Масленникова автор вырос в самостоятельную фигуру на рынке вирусного пиара и рассказывает нам, как применять инструменты на практике.
Никакой воды вы тут не найдете даже под микроскопом- прям ни одной молекулы. Только практика, только мясо, только хардкор.

А учитывая, что бюджеты на рекламу постоянно сокращают, надо понимать что без креатива тут никак.
Смело рекомендую всем пиарщикам, маркетологам и предпринимателям к прочтению.

P.S.

📚 Книга «Пиар без бюджета, связей и стыда», это рабочая книжка по выживанию в мире, где тебя не зовут - но ты всё равно заходишь и говоришь, как будет

👉 Подписаться на канал пиарщика Алексея Чернышова в Telegram, Max, VK

Начнём день с пиарной разминки 😎

Восемь подсказок — восемь фамилий. Узнаете всех?

Напишите, сколько из восьми разгадали.
Только без фамилий — не портим игру другим 😉

Ответы сегодня в 18:00 МСК.

P.S.

📚 Книга «Пиар без бюджета, связей и стыда», это рабочая книжка по выживанию в мире, где тебя не зовут - но ты всё равно заходишь и говоришь, как будет

👉 Подписаться на канал пиарщика Алексея Чернышова

Ответы на «Свои в пиаре» готовы 😎

Картинка скрыта — нажимайте, только если уже разгадали или готовы сдаться.

Не успели попробовать? Сначала откройте утренний кроссворд.

Сколько фамилий угадали из восьми? Пишите число, без самих ответов 😉

Большое спасибо Роману Масленникову, Юрию Нестеренко, Ульяне Громовой, Евгении Немчиновой, Ярославу Мешалкину, Евгению Темпераментову, Юлии Магась, Тимуру Асланову просто за то, что вы есть🔥🔥🔥

P.S.


📚 Книга «Пиар без бюджета, связей и стыда», это рабочая книжка по выживанию в мире, где тебя не зовут - но ты всё равно заходишь и говоришь, как будет

👉 Подписаться на канал пиарщика Алексея Чернышова