SiGMA Rome 2026. Кажется, iGaming окончательно взрослеет 😮

Италия встретила индустрию последствиями реформы: лицензии по €7 млн на 9 лет, более жесткие требования и всего 46 операторов, получивших новые разрешения.

На встречах с итальянскими операторами заметила: многие опасаются внешней закупки трафика и переводят медиабаинг внутрь, чтобы контролировать риски и экономику. Одновременно растет роль mobile-first в продуктовой стратегии — отсюда интересные перспективы для in-app.

Из разговоров о других GEO: закупка в Facebook оживает, SEO продолжает лихорадить, а PPC, представьте себе, жив! Успешные команды все больше напоминают performance-агентства: прозрачные процессы и другой подход к окупаемости трафика.

Мой главный вывод: конкуренция в iGaming все больше зависит от зрелости бизнес-системы.

Хорошего оффера, сильных байеров и команды продаж уже недостаточно. Работа с регулированием, качество трафика, retention, технологии и финансовая дисциплина становятся частью конкурентного преимущества. Как и скорость: решения нужно быстро и качественно реализовывать.

Запомнились и пустующие стенды. Причины могут быть разными, но на фоне разговоров о переменах они заставили задуматься: все ли готовы адаптироваться?

Кажется, в ближайший год мы увидим, насколько дорогой может оказаться управленческая медлительность.

SiGMA дала много поводов для размышлений. Скоро соберу главное в большой материал с инсайтами и практическими выводами для рынка!