⚡️ По наружке снова не договорились, объявлена “публичная дискуссия”.

В конце второго квартала АКАР наконец опубликовала данные за первый. Рекламный рынок вырос всего на 5%, ниже официального уровня общеэкономической инфляции (5,86%), то есть фактически упал. В части Out of Home/наружки эксперты снова не договорились и данные по ней, как и год назад, не опубликованы (как можно считать весь рынок, не считая его отдельные сегменты, для нас загадка).

Сергей Веселов, вице-президент АКАР, сопредседатель Совета экспертов АКАР:

К сожалению, эксперты АКАР не смогли прийти к единому мнению по оценке параметров сегмента Out of Home. При обсуждении параметров первого квартала 2026 года Рабочая группа по ООН направила в Совет экспертов предложение изменить оценку объема и динамики рынка за 2025 год, существенно повысив показатели сегмента. Данное предложение спустя всего два месяца после продолжительного и сложного согласования оценки объемов и динамики рынка за 2025 год не вызвало понимания у большинства экспертов в других сегментах рынка. Вместе с тем, эксперты продолжают относиться к оценкам коллег с уважением и с пониманием, а поэтому было предложено провести публичную дискуссию по данному сегменту, в рамках которой эксперты разных сторон смогут привести свою полноценную аргументацию.

На нашей памяти “публичную дискуссию” по объемам и динамике отдельного сегмента рынка АКАР объявляет впервые.

Проблема подсчета объема и динамики российского рынка наружной рекламы в двух словах: Вайлдберриз преткновения.

Спор о пяти с половиной миллиардах

Анонсированная АКАР публичная дискуссия об объемах OOH-рынка (на самом деле о том, учитывать ли в нем рекламу Willdberries и его селлеров) началась. “Ведомости” отредактировали вчерашнюю публикацию, раскрыв детали дискуссии между Советом и Рабочей группой по наружной рекламе АКАР. Есть там и наше мнение, которое подробно изложили на встрече в СОНР (презентация здесь).

В общем “Ведомости” цитируют нас, а мы цитируем “Ведомости”😊:

Расхождения в данных между рабочей группой АКАР по оценке рекламы вне дома (OOH – out-of-home – англ. «вне дома») и советом ассоциации сводятся к тому, «засчитывать ли в объем сегмента рекламу Wildberries и ее селлеров», пояснил член указанной рабочей группы АКАР Андрей Байдужий. Рабочая группа считает нужным учесть ее в объеме сегмента: после обнародования финансовой отчетности и выручки от продаж Russ в апреле 2026 г. стало очевидно, что «размещение рекламы селлеров Wildberries происходило на вполне рыночных условиях».

Таким образом, сегмент OOH в I квартале 2026 г., как следует из данных рабочей группы АКАР (есть в распоряжении «Ведомостей»), вырос на 11% по сравнению с аналогичным периодом 2025 г. и составил 30,3 млрд руб. Эти данные подтвердил «Ведомостям» руководитель этой рабочей группы Андрей Березкин. Если ориентироваться на указанные показатели, то именно сегмент OOH стал лидером по темпам роста в январе – марте 2026 г.

Приведенные показатели действительны только при перерасчете объема сегмента в I квартале 2025 г. и в целом за весь 2025 год в пользу увеличения, с учетом размещений Wildberries и его селлеров, отметил Березкин. Согласно оценке АКАР, в прошлом году объем сегмента OOH достиг 109,1 млрд руб. Рабочая группа приводит другую оценку: в январе – марте 2025 г. реклама вне дома достигла 27,3 млрд руб., за весь прошлый год показатель составил 114,6 млрд руб.

При обсуждении параметров I квартала 2026 г. рабочая группа по ООН направила в совет экспертов АКАР предложение изменить оценку объема и динамики рынка за 2025 г., существенно повысив показатели сегмента, отметил Веселов. Это предложение «не вызвало понимания у большинства экспертов в других сегментах рынка», пояснил он: «Поэтому было предложено провести публичную дискуссию, в рамках которой эксперты разных сторон смогут привести свою полноценную аргументацию».

Представитель группы Russ согласился с данными рабочей группы АКАР по оценке сегмента OOH: «Рост обеспечила активная цифровизация рекламного инвентаря и расширение его присутствия во всех сегментах рекламы вне дома».