​​Интернет-магазин автозапчастей: можно ли продвинуть сайт на популярных платформах? Делимся интересными выводами!

Читать тут: 👉🏻 https://vc.ru/u/233442-altera/741597-internet-magazin-avtozapchastey-mozhno-li-prodvinut-sayt-na-populyarnyh-platformah

📢 ChatGPT находится в стадии активного развития. Невозможно передать ему полностью выполнение каких-то задач, ведь каждое его действие требует определенного уровня контроля. Тем не менее, он позволяет сэкономить время, 💰 финансы и 💡 энергию специалистов.

🎯 Узнайте, как правильно работать с ChatGPT в маркетинге в нашей новой статье!

#маркетинг #ChatGPT #идеи #искусственныйинтеллект

❗️Прежде чем публиковать чужие фото на сайте, материалы, с изображенными на них людьми, проверьте, можете ли вы их использовать.

⚡️ Резонансный случай произошел в Перми в 2017 году. Руководство мебельного магазина не стало заказывать фотографии товаров для своего ассортимента. Разработчик веб-портала просто скачал нужные изображения с сайта екатеринбургского мебельного салона и разместил их в каталоге. Владельцы магазина, у которого были украдены фотографии, подали на пермский салон в суд.

⚖️ Суд по интеллектуальным правам вынес решение. За 82 фотографии нужно выплатить компенсацию в размере 820 тыс. рублей, то есть по 10 тыс. рублей за фото.

Рассказываем подробно в нашей статье, как использовать чужие изображения законно. Можно ли использовать мемы и скриншоты? Как заключать договор с фотографом? Где брать бесплатные изображения? Ну, и главное, как не получить штраф до 5 млн. рублей за использование чужого изображения на вашем сайте? 👈🏻

#маркетинг #интеллектуальныеправа #фотографии #закон

📢 Согласно исследованию компании Kissmetrics, почти 80% пользователей, которые столкнулись с медленной загрузкой страниц, больше не будут покупать на этом сайте.

🔍 В нашей новой статье рассмотрены простые и эффективные методы для ускорения загрузки страниц, которые помогут вам не только удержать пользователей, но и увеличить количество конверсий. 💪

💡 Как оптимизировать изображения, минимизировать код, использовать кэширование, GZIP-сжатие и многое другое!

🚀 Скорее читайте статью и узнайте, как улучшить скорость загрузки страниц и повысить конверсию своего сайта! 👈🏻

#маркетинг #конверсия #скоростьзагрузки #вебразработка #оптимизация #seo #сайт

🌐 Сегодня мы хотим поделиться с вами статьей о брендовом трафике на сайт. Это тема, которая может значительно повлиять на успех вашего бизнеса.

🔎 Что такое брендовый трафик? Это посетители, которые приходят на ваш сайт, потому что знают о вашем бренде и активно ищут информацию о ваших продуктах или услугах. Они уже знакомы с вами и имеют представление о вашей компании.

💰 Важность брендового трафика заключается в том, что эти посетители обычно более лояльны и склонны к совершению покупок. Они уже доверяют вашему бренду и готовы потратить деньги на ваши товары или услуги.

🍏 Почему брендовый трафик важен для SEO? Как нарастить брендовый трафик? Почему по брендовым запросам часто дают контекстную рекламу? Как определить количество небрендового трафика в Яндекс.Метрике?

🚀 Статья: брендовый трафик на сайт: в чем его особенности, ценность и как его нарастить

#брендовыйтрафик #бренд #маркетинг #SEO #ЯндексМетрика #узнаваемость #awareness

​​Может ли SEO помочь вашему бизнесу? Давайте разберемся! 🚀

Что даст SEO-продвижение:

1️⃣ Увеличение органического трафика. Это значит, что ваш сайт улучшит видимость в поисковых системах, что приведет к увеличению посетителей и потенциальных клиентов.

2️⃣ Повышение конверсии. Оптимизация контента и структуры сайта поможет улучшить поведенческие факторы. Сайт станет привлекательным для посетителей. А значит, превратит посетителей в покупателей.

3️⃣ Укрепление бренда. Благодаря SEO вы улучшите видимость бренда в поисковых системах. Это также поможет укрепить авторитет сайта и доверие у клиентов.

4️⃣ Конкурентное преимущество. Если вы инвестируете в SEO, то обойдете конкурентов и займете лидирующие позиции в поисковых результатах. Получите уверенное преимущество и привлечете еще больше клиентов.

5️⃣ Долгосрочные результаты. SEO - это долгосрочная стратегия, которая будет приносить результаты на протяжении длительного времени.

Да, SEO помогает бизнесу, но насколько SEO поможет в вашем случае, зависит от стратегии продвижения. Об этом расскажем в следующий раз! 💼

Если готовы инвестировать в SEO, мы поможем! 💪🏻

#SEO #бизнес #маркетинг #увеличениетрафика #конверсия #брендирование

​​SEO или контекстная реклама: что выбрать?

Вы закончили работы по сайту. Он наконец готов. И тогда возникает закономерный вопрос, как привлечь максимальное число посетителей на сайт?  Что выбрать, и нужно ли выбирать? 

Есть одно принципиальное отличие поисковой оптимизации от рекламы:

❗️ SEO направлено на улучшение видимости ресурса, поэтому работы ведутся с самим сайтом. Контекстная реклама направлена на эффективность объявления, поэтому работы ведутся только с рекламной кампанией.

Каждый из этих каналов хорош для определенных задач. 

✅ Преимущества SEO:
- Сайт привлекает посетителей, заинтересованных в вашей тематике. 
- Хорошо оптимизированный сайт поддерживает высокие позиции в поисковой выдаче долгое время.

❌ Недостатки SEO:
- Результаты, как правило, видны спустя время (в среднем от полугода).
- Алгоритмы поисковых систем постоянно обновляются, что влияет на ранжирование сайта.

✅ Преимущества рекламы:
- Мгновенные результаты - реклама будет видна сразу после запуска кампании.
- Можно настроить показ рекламы только той аудитории, которая соответствует целевой группе, легко изменить и оптимизировать объявления. 

❌ Недостатки рекламы:
- Затраты: для рекламы требуется бюджет. Дорогая стоимость клика в популярных нишах.
- Как только останавливаете рекламу, пользователи не видят ваш сайт.

❗️ Что еще важно знать:
- SEO - это долгосрочная инвестиция, которая не позволит быстро продать "горячие пирожки". 
- Если товар или услуга дешёвые, то рекламировать их не выгодно. 
- При выборе стратегии играет роль тематика бизнеса - подходы для завода, медицинских услуг или магазина подарков будут различаться. 
- Для одних ниш не подойдёт SEO, а для других контекстная реклама. 

Наш опыт подсказывает, что самое выгодное вложение - это вложение в комплексный интернет-маркетинг. 

Ставьте ♥️, а в следующий раз расскажем, что такое комплексный подход и почему он важен для бизнеса.

#seo #контекстнаяреклама #реклама #маркетинг #увеличениетрафика

​​💻 На каком этапе разработки сайта требуется подключать SEO-специалиста?

Подключать SEO-специалиста необходимо на этапе формирования ТЗ на разработку сайта. Причем, не важно, обновляете вы старый сайт или создаете его с нуля. Главная причина – это экономия денег и времени в будущем. Если не закладывать SEO-требования при разработке, то потом придётся переделывать проект частично или полностью - начиная с дизайна, заканчивая сложным функционалом, например, синхронизацией каталога с 1С.

Конечно, нужно учитывать, какую цель вы преследуете. Если вас интересует продвижение сайта, то подключать SEO-специалиста нужно заранее. Если сайт нужен «просто так», в крайнем случае для рекламы, то оптимизатор не обязателен.

🧐 Зачем вообще подключают SEO-специалиста?

Часто клиент не знает, как должен выглядеть новый сайт, тогда разработчики формируют прототипы основных посадочных/функциональных страниц. Как правило, в ТЗ добавляются общие SEO-требования к сайту: настройка индексации, формирование структуры, базовая оптимизация (например, проверка наличия релевантных заголовков H1).

SEO-специалист оценит наличие всего необходимого для продвижения еще на этапе проектировки нового сайта и дополнит техническое задание нужными пунктами. Например, проконтролирует наличие SEO полей в админке (возможность задавать мета-тэги, делать генерации, генерировать xml-карту сайта и т.п.). Дополнительно при необходимости формируется карта редиректов со старого сайта на новый, описываются содержание и схематические макеты шаблонных страниц.

🤓 Дальнейшая работа SEO-специалиста состоит из:
- подготовки сайта к индексации;
- проверки структуры и перелинковок;
- проверки наличия и корректной работы всех ранее описанных элементов шаблонных страниц;
- проверки заполнения мета-данных и самих страниц;
- проверки переноса контента (при необходимости).
 
Такая необходимость возникает, когда у клиента уже есть сайт, но он делает новый и хочет сохранить позиции и трафик. В этом случае проводятся работы по переносу оптимизации со старых посадочных на новые – контент переносится по максимуму с учетом возможностей новой CMS. 
 
❗️ Описанные выше процессы — базовые в SEO-оптимизации и рекомендуются к реализации на первых этапах разработки, даже если в дальнейшем вы не планируете заниматься SEO-продвижением.
 
Такой подход даст хороший старт проекту практически в любой тематике.

❌ Что, если на этапе разработки не подключали SEO-специалиста?

Назовем распространенные ошибки, с которыми мы сталкивались:

1️⃣ В индекс попадают мусорные служебные страницы;

2️⃣ Игнорируется создание подразделов или формируется некорректная структура каталога (например, в одном разделе "окна и двери"). В таких случаях приходится проектировать структуру с нуля, переделывать папки в 1С и настраивать сложную карту редиректов;

3️⃣ Не настраиваются правила обработки дублей главной страницы, неглавного зеркала, редиректов с http (если они требуются);

4️⃣ Не закрывается от индексации тестовый контур;

5️⃣ В виду особенностей CMS, в title ссылки попадает содержимое title страницы, что создаёт переспам на всех страницах сайта.

‼️ Подведем итоги: если хотите сэкономить время, силы и бюджет, вовремя обращайтесь к нужным специалистам! 

#seo #разработкасайта #cms #созданиесайта #seoпродвижение

​​В августе Яндекс и Google в очередной раз выпустили важные для ранжирования изменения. Что примечательно, в этот раз с официальными заявлениями.

Особенности апдейта в Google:
- В Google все изменения прошли достаточно быстро (менее недели).
- Революционных изменений нет, все обновления плановые.

Наши рекомендации:
- Продолжайте улучшать качество сайтов.
- Если трафик резко не упал, значит, вы на правильном пути.

Особенности апдейта в Яндекс:
- Ситуация интересна тем, что тряска в выдаче не останавливается уже более 20 дней. Такого длинного шторма мы не смогли припомнить.
- Служба поддержки Яндекса перегружена, т.к. в официальном релизе поисковик посоветовал обращаться в неё в случае возникновения вопросов у владельцев сайтов.
- Позиции сайтов могут заметно как подняться, так и упасть. Например, на день у нас выпала из видимости главная страница очень популярного сайта медицинской тематики. Видимость другого проекта после падения во время апдейта восстановилась тоже в течение дня.

Что делать?
- Проверьте ваш контент на уникальность. Обратите лишний раз внимание на качество и полезность контента для пользователей.
- Обратитесь в службу поддержки, если считаете, что алгоритмы Яндекса ошибочно определили ваш контент как неоригинальный.
- Предполагаем, что Яндекс вынужден подкручивать алгоритм из-за падения качества поиска, что не позволяет выдаче стать стабильной.
- По опыту с предыдущих апдейтов мы замечаем резкое падение у проектов и такое же резкое возвращение позиций обратно, нужно набраться терпения.

#seo #апдейт #Яндекс #Google #ранжирование

В мае мы обещали поделиться с подписчиками нашими наработками по исследованию медицинской тематики, а именно - сайтов многопрофильных медицинских клиник в Санкт-Петербурге. Пришло время выполнять обещания.

Этим постом мы открываем серию публикаций, посвященных результатам нашего исследования. Первый пост-знакомство рассказывает о том, что именно мы делали, как, зачем и какие клиники попали в область нашего исследования.

Его уже можно прочитать здесь.

#seo #исследование #медицина #продвижение

Спешим сообщить, что вчера мы опубликовали первые две секции нашего исследования:

1. Базовая информация о клинике
2. Контент, формирующий доверие

В этих секциях мы проверили как клиники размещают и оформляют основную информацию о компании, такую как: лицензии, история клиники и достижения, время работы, информацию о первичном и повторных приемах, выдачи копий медицинской документации. И немного погрузились в вопросы законодательства по некоторым критериям.

По каждой секции - составили рейтинг клиник, которые лучше всего проработали каждый фактор на сайте, а также составили список популярности каждого критерия на сайтах лидеров.

Первые две секции исследования, объединенные в одну статью, уже можно прочитать здесь.

#seo #исследование #медицина

Всем привет!

Мы опубликовали третью часть нашего исследования сайтов многопрофильных клиник Санкт-Петербурга.

В ней мы разобрали полноту и качество представления информации об услугах, которые доступны пациентам в клиниках: диагностические услуги, анализы, хирургия и наличие собственного стационара, описание возможности получить медицинскую помощь по программам ОМС и ДМС, и другие.

Как и в прошлых публикациях, мы составили рейтинг ТОП-15 клиник, на которых наиболее полно проработаны все проверенные критерии.

И, конечно же, составили диаграмму важности наличия каждого из критериев на основе их встречаемости на сайтах-лидерах поисковой выдачи.

Прочитать статью можно здесь.

#seo #исследование #медицина

​​Новые санкции от Яндекса. Ошибка или ручная корректировка алгоритма?

В начале сентября владельцы сайтов и SEO-оптимизаторы столкнулись с волной пессимизации своих сайтов в Яндексе за МПК (Малополезный контент). Мы в своей практике тоже столкнулись с этой проблемой на сайтах клиентов - лидеров тематики в своей области, без неуникального контента.

Что произошло?
В Яндекс.Вебмастер на странице "Безопасность и нарушения" появляется уведомление о наложенных ограничениях на сайт с пометкой "Малополезный контент, спам, избыток рекламы". Важно понимать, что технически это не фильтр, а часть алгоритма, машинная оценка качества страницы.

Как это проявляется?
В большинстве своем наблюдается существенное снижение трафика из Яндекса. В некоторых случаях снижение позиций на минус 20-30 единиц по всем кластерам.

Каких сайтов это коснулось?
Уведомление получают даже сайты, которые давно зарекомендовали себя, как качественные — возраст более 5 лет, высокие ИКС и посещаемость, хорошую конверсию. На текущий момент никаких четких пересечений у этих сайтов определить не удалось. Похоже на случайную выборку.

Как исправить?
1. Проверить уникальность контента в сравнении с другими сайтами в сети интернет.
2. Написать в поддержку Яндекса. Описать ситуацию: сайт проверили, никаких проблем не обнаружили. Сообщить, что постоянно занимаетесь улучшением своего ресурса; ни спама, ни рекламы на сайте нет.
Если получили ответ: "Подключаю коллег из отдела аналитики, проверим работу алгоритмов - нормально ли они функционируют, не было ли сбоев. Когда появятся новости, вернусь к вам", то остается только ждать.

Что точно не нужно делать?
Не надо сразу же пытаться править, дорабатывать и улучшать свой сайт. Так можно только навредить.

Скорее всего поддержка снимет ограничения и подтвердит отсутствие проблем. Кейсы выхода из-под фильтра уже есть, позиции постепенно восстанавливаются.

Пожелаем удачи Яндексу в успешной корректировке алгоритма.

Всем привет!

Опубликовали 4 часть нашего исследования тематики «Медицина». В ней мы провели анализ контента на коммерческих страницах услуг многопрофильных медицинских клиник: формы записи и цены, показания и противопоказания, информация о подготовке, наличие фотографий и видео-материалов, карточек врачей и другие критерии.

Итоговая оценка популярности каждого критерия, как и обычно - в конце статьи. Прочитать статью можно здесь.

#seo #исследование #медицина

​​📢 Маркировка рекламы в 2023 году: что нужно знать маркетологам, подрядчикам, бизнесу.

Коротко о главном👇🏻

Что такое маркировка рекламы?
Если говорить простыми словами – это добавление определенных пометок на рекламные креативы и передача информации о рекламной кампании в единый реестр.

Список основных видов рекламы, которые нуждаются в маркировке:
- текстовые контекстные объявления;
- статичные баннеры (при этом каждый вариант отображения должен иметь собственный токен);
- видеореклама, видеобаннеры и вертикальное видео;
- мультиформаты;
- карусель;
- промопосты в соцсетях;
- тизеры.

Рекламой считается только то, что имеет коммерческую составляющую, и не обязательно связано с деньгами. Например, бартерные сделки с блогерами, направленные на продвижение товаров, считаются рекламой.

Что будет, если не маркировать рекламу? ❌

С 1 сентября 2023 года увеличиваются штрафы за отсутствие или нарушение требований к маркировке рекламы. Штрафы отличаются исходя из вида нарушения. В среднем размер штрафа варьируется от 10 до 700 тысяч рублей.

ФАС планирует рассматривать каждый случай размещения рекламы в виде естественного контента и определять, является ли это рекламой или нет. Поэтому, даже если ваша реклама выглядит естественно, всё равно существует вероятность получения штрафа.

Подробнее о тонкостях в маркировке рекламы мы рассказали на VC. Переходите по ссылке и не попадайте под штрафы! 😉

#маркировка #реклама #ЕРИР #ОРД #токен

Всем привет! Опубликовали 5-ю часть нашего исследования медицинской тематики, где изучили, какой контент размещают клиники и как его оформляют на страницах направлений.

В конце статьи – рейтинг ТОП15 клиник с наилучшей проработкой страниц направлений и диаграмма важности различных критериев.

Прочитать статью можно здесь.

#seo #исследование #медицина

​​10-15 лет назад при разработке сайта мобильную версию могли не реализовывать вовсе. Сейчас такой подход выглядит неприемлемым.

📱 2 факта о важности мобильной версии:

• рост доли трафика с мобильных устройств по сравнению с десктопами и планшетами. В последние годы количество посещений сайтов с мобильных устройств превышает 60% от общего трафика.

• полный переход Google на mobile-first индексацию. Это означает, что алгоритмы поисковика при индексации сайта в первую очередь оценивают мобильную версию страниц сайта.

🔎 Как действовать:

- внедрить обязательную проверку внесенных изменений на страницах не только на экране компьютера, но и на мобильном устройстве (iOS, Android)

Мы в своей практике используем специальные сервисы для проверки сложных случаев на разных устройствах. Если есть интерес, можем поделиться в комментариях. 😉

- проводить аналитику не только общего трафика, но и в срезе переходов с мобильных устройств. Для этого в Яндекс.Метрике используйте фильтр "Технологии" -> "Устройство" -> "Смартфоны".

#SEO #аналитика #оптимизация #поисковыесистемы #ранжирование #мобильнаяверсия

​​Всем привет! Опубликовали 6-ю часть нашего исследования медицинской тематики. В этой части мы проанализировали какой контент клиники размещают на карточках врачей и как его оформляют.

Спойлер: большинство клиник прорабатывают карточки достаточно хорошо, но (конечно же) не все.

Как обычно, в конце статьи – рейтинг ТОП15 клиник с наилучшей проработкой карточек врачей и диаграмма важности различных критериев.

Прочитать статью можно здесь.

#seo #исследование #медицина

​​🧟‍♀️ Каннибализация? Это что-то на seo'шном...
Не все знают, что скрывают seo-специалисты под этим словом. В разгар хэллоуина мы решили рассказать об этом явлении.

🔍 Если простым языком:
Каннибализация — это ситуация, когда несколько посадочных страниц на сайте мешают друг другу в продвижении. Поисковик не может выбрать, какую из страниц поставить выше в поисковой выдаче.

И это одна из причин, почему не получается получить ТОП по группе запросов.

📚 А где почитать?
Слог статьи сложноват, поэтому мы разместили материал в нашем экспертном блоге. Если вы набрались храбрости, вперед за изучением сложного термина.

https://www.altera-media.com/information/expert/chto-takoe-kannibalizaciya-zaprosov-i-kak-s-ehtim-borotsya/

​​🔥 Legalize!
Где брать картинки для сайта, чтобы это было законно?

В этом году мы зафиксировали увеличение активности юридических контор, которые специализируются на защите авторского права. Обычно речь идет о незаконном использовании изображений на сайтах.

📛 Как действуют?
На email, указанный на сайте, отправляют досудебную претензию, в которой до определенного срока запрашиваются доказательства легальности использования фото. Если их нет, и фото было "из интернета", такие судебные дела практически невозможно выиграть.

👀 За каждое фото без подтверждения покупки требуют от 30 тыс. до 100 тыс. руб. В суде - будет дороже.

🎞 Какая текущая ситуация с фотостоками?
- Часть платных известных фотостоков ушли из России. Приобретенные фото не пропали, но оплатить новые не получится.
- Медленно, но верно развиваются отечественные фотостоки. Размеры баз пока небольшие, зато есть возможность купить пакеты и выкачать лицензию.
- Свои услуги предлагают бесплатные зарубежные стоки, но в них надо внимательно читать лицензионное соглашение. Были случаи, когда фото удалялось с такого стока, а потом по нему прилетала претензия.

Как обезопаситься на текущий момент?

🔝 Лучшие варианты:
- Воспользоваться услугами дизайнера/фотографа
- Купить подписку или пакеты с фото в российских фотостоках (сохраняя себе лицензию при покупке)
- Использовать нейронные сети (на моделях Midjourney, Leonardo, DALL-E-3 и другие)

✔️ Приемлемые варианты:
- Использовать фото с сайта, пожертвовав уникальностью
- Использовать бесплатные фотостоки, строго соблюдая лицензию

☝🏻 Рекомендуем провести анализ текущих и прошлых размещений изображений на сайте. Один раз правильно организовав работу, можно обезопасить себя от подобных проблем в будущем.

#авторскиеправа #фото #seo #сайт #фотостоки