Когда старое снова становится модным
Кажется, дизайнеры интерьеров окончательно устали от бежевых стен, серых диванов и стерильного минимализма. По крайней мере, если судить по октябрьской обложке американского журнала Better Homes & Gardens.
Посмотрите на это буйство красок! Полосатые шторы, пёстрый диван, красный ковёр с орнаментом, жёлтые двери, винтажная мебель. Ещё недавно подобный интерьер могли бы назвать безвкусицей. А сегодня он оказывается на обложке одного из самых известных журналов о доме.
Главная тема номера – The New Nostalgia – «Новая ностальгия». Редакция предлагает по-новому взглянуть на дизайн середины XX века, старые увлечения и идеи прошлого.
И фотография выбрана безупречно.
Здесь буквально всё спорит с эстетикой современного минимализма. Цвета конкурируют друг с другом. Узоры наслаиваются. Фактуры смешиваются. Но при этом интерьер не выглядит случайным нагромождением вещей. У него есть характер, настроение и собственная история.
И ещё одна важная деталь: открытая дверь в сад. Без неё интерьер мог бы показаться тяжёлым и душным. А так появляется воздух, глубина и ощущение настоящего жилого пространства.
А вы бы хотели жить в таком интерьере или для вас это уже слишком?
#обложкадня
Кажется, дизайнеры интерьеров окончательно устали от бежевых стен, серых диванов и стерильного минимализма. По крайней мере, если судить по октябрьской обложке американского журнала Better Homes & Gardens.
Посмотрите на это буйство красок! Полосатые шторы, пёстрый диван, красный ковёр с орнаментом, жёлтые двери, винтажная мебель. Ещё недавно подобный интерьер могли бы назвать безвкусицей. А сегодня он оказывается на обложке одного из самых известных журналов о доме.
Главная тема номера – The New Nostalgia – «Новая ностальгия». Редакция предлагает по-новому взглянуть на дизайн середины XX века, старые увлечения и идеи прошлого.
И фотография выбрана безупречно.
Здесь буквально всё спорит с эстетикой современного минимализма. Цвета конкурируют друг с другом. Узоры наслаиваются. Фактуры смешиваются. Но при этом интерьер не выглядит случайным нагромождением вещей. У него есть характер, настроение и собственная история.
И ещё одна важная деталь: открытая дверь в сад. Без неё интерьер мог бы показаться тяжёлым и душным. А так появляется воздух, глубина и ощущение настоящего жилого пространства.
А вы бы хотели жить в таком интерьере или для вас это уже слишком?
#обложкадня
👍8
Агония либеральной Европы
С таким заголовком вчера вышел британский журнал The Economist. И это тот редкий случай, когда я с ними согласен. Кажется, европейские левые начинают что-то понимать относительно того, что они сделали и к чему приводит их либеральная политика по отношению к мигрантам из арабских и африканских стран.
#обложкадня
С таким заголовком вчера вышел британский журнал The Economist. И это тот редкий случай, когда я с ними согласен. Кажется, европейские левые начинают что-то понимать относительно того, что они сделали и к чему приводит их либеральная политика по отношению к мигрантам из арабских и африканских стран.
#обложкадня
⚡1🔥1😁1
Что написать рядом с именем эксперта на сайте, чтобы журналист захотел взять у него комментарий. Микротексты в пиаре
Корпоративные сайты иногда напоминают музеи заслуженных работников. Открываешь раздел «Наши эксперты», а там целая галерея серьёзных мужчин и женщин с солидными должностями. Каждый окончил престижный вуз, прошёл славный трудовой путь и награждён чем-нибудь почётным.
Всё замечательно. Осталось выяснить, зачем эти люди нужны журналисту.
Допустим, я редактор отраслевого медиа и готовлю статью о том, почему предприятия не спешат покупать отечественные станки, не взирая на всеобщую страсть к импортозамещению. Ищу специалиста, который сможет объяснить ситуацию внятно, чтобы поняли и мои читатели, и я - гуманитарий. Захожу на сайт производителя оборудования и читаю:
❌ Станислав Семенов. Заместитель генерального директора по техническому развитию. Кандидат технических наук. Стаж работы 22 года.
Что я узнал ценного? Что Стас не любит перемен и 22 года ходит на работу на один и тот же завод? Может, он знает всё про станки. А может, двадцать два года занимается исключительно согласованием технических заданий. Может классно и понятно объясняет, а может говорит как подвыпивший грузчик, через слово глотая мат. Придётся звонить и выяснять. Оно мне надо?
У журналиста обычно хватает других дел. Закрываю страницу и ищу следующего кандидата.
Попробуем изменить подпись.
✅ Станислав Семенов. Технический директор.
Может объяснить, почему предприятия откладывают замену импортного оборудования, какие проблемы возникают при переходе на российские станки и во сколько обходится модернизация производства.
И кнопка: «Запросить комментарий»
Вот теперь у журналиста появился повод обратиться к Иванову. Возможно, даже сразу несколько поводов.
Особенно бесполезна любимая корпоративная формулировка «эксперт с многолетним опытом». Она одинаково подходит директору завода, бухгалтеру и человеку, который двадцать лет руководит закупками офисной бумаги. Опыт наверняка есть. Польза для конкретного материала остаётся загадкой.
Гораздо лучше работают подписи, привязанные к вопросам, которые журналисты действительно задают.
Например, к записи «Директор по персоналу, эксперт в области HR» можно дописать:
✅ Объясняет, почему молодые инженеры уходят с заводов, как предприятия конкурируют за специалистов и какие ошибки работодатели допускают при найме.
А к «Финансовый директор с опытом работы более 15 лет» добавить:
✅ Комментирует влияние высокой ключевой ставки на промышленность, стоимость кредитов для бизнеса и причины заморозки инвестиционных проектов.
И не забудьте про возможность связаться с экспертом. Кнопка «Отправить запрос» без пояснений заставляет гадать, когда кто-нибудь прочитает письмо.
Напишите рядом:
✅ Укажите тему и срок публикации. Пресс-служба ответит в течение двух часов в рабочее время.
Разумеется, обещание должно соответствовать реальной работе пресс-службы.
Можно добавить ссылку «Посмотреть комментарии в СМИ». Пусть журналист заранее оценит, насколько понятно эксперт объясняет сложные вещи.
Короткие описания компетенций полезны и для поисковой видимости. Страница, где указаны конкретные отраслевые вопросы, даёт поисковым системам больше информации о специалисте. Гарантии попадания в ответы нейросетей это не создаёт, зато помогает точнее представить его профессиональную область.
Корпоративная биография рассказывает, почему компания гордится своим руководителем. Хорошая подпись к эксперту объясняет, почему журналисту стоит ему позвонить.
И если ваша пресс-служба хочет получать больше запросов от медиа, вам стоит уже сегодня пересмотреть свой раздел для СМИ на сайте и добавить парочку карточек экспертов в новом формате.
Корпоративные сайты иногда напоминают музеи заслуженных работников. Открываешь раздел «Наши эксперты», а там целая галерея серьёзных мужчин и женщин с солидными должностями. Каждый окончил престижный вуз, прошёл славный трудовой путь и награждён чем-нибудь почётным.
Всё замечательно. Осталось выяснить, зачем эти люди нужны журналисту.
Допустим, я редактор отраслевого медиа и готовлю статью о том, почему предприятия не спешат покупать отечественные станки, не взирая на всеобщую страсть к импортозамещению. Ищу специалиста, который сможет объяснить ситуацию внятно, чтобы поняли и мои читатели, и я - гуманитарий. Захожу на сайт производителя оборудования и читаю:
❌ Станислав Семенов. Заместитель генерального директора по техническому развитию. Кандидат технических наук. Стаж работы 22 года.
Что я узнал ценного? Что Стас не любит перемен и 22 года ходит на работу на один и тот же завод? Может, он знает всё про станки. А может, двадцать два года занимается исключительно согласованием технических заданий. Может классно и понятно объясняет, а может говорит как подвыпивший грузчик, через слово глотая мат. Придётся звонить и выяснять. Оно мне надо?
У журналиста обычно хватает других дел. Закрываю страницу и ищу следующего кандидата.
Попробуем изменить подпись.
✅ Станислав Семенов. Технический директор.
Может объяснить, почему предприятия откладывают замену импортного оборудования, какие проблемы возникают при переходе на российские станки и во сколько обходится модернизация производства.
И кнопка: «Запросить комментарий»
Вот теперь у журналиста появился повод обратиться к Иванову. Возможно, даже сразу несколько поводов.
Особенно бесполезна любимая корпоративная формулировка «эксперт с многолетним опытом». Она одинаково подходит директору завода, бухгалтеру и человеку, который двадцать лет руководит закупками офисной бумаги. Опыт наверняка есть. Польза для конкретного материала остаётся загадкой.
Гораздо лучше работают подписи, привязанные к вопросам, которые журналисты действительно задают.
Например, к записи «Директор по персоналу, эксперт в области HR» можно дописать:
✅ Объясняет, почему молодые инженеры уходят с заводов, как предприятия конкурируют за специалистов и какие ошибки работодатели допускают при найме.
А к «Финансовый директор с опытом работы более 15 лет» добавить:
✅ Комментирует влияние высокой ключевой ставки на промышленность, стоимость кредитов для бизнеса и причины заморозки инвестиционных проектов.
И не забудьте про возможность связаться с экспертом. Кнопка «Отправить запрос» без пояснений заставляет гадать, когда кто-нибудь прочитает письмо.
Напишите рядом:
✅ Укажите тему и срок публикации. Пресс-служба ответит в течение двух часов в рабочее время.
Разумеется, обещание должно соответствовать реальной работе пресс-службы.
Можно добавить ссылку «Посмотреть комментарии в СМИ». Пусть журналист заранее оценит, насколько понятно эксперт объясняет сложные вещи.
Короткие описания компетенций полезны и для поисковой видимости. Страница, где указаны конкретные отраслевые вопросы, даёт поисковым системам больше информации о специалисте. Гарантии попадания в ответы нейросетей это не создаёт, зато помогает точнее представить его профессиональную область.
Корпоративная биография рассказывает, почему компания гордится своим руководителем. Хорошая подпись к эксперту объясняет, почему журналисту стоит ему позвонить.
И если ваша пресс-служба хочет получать больше запросов от медиа, вам стоит уже сегодня пересмотреть свой раздел для СМИ на сайте и добавить парочку карточек экспертов в новом формате.
❤4⚡2🔥1
6 причин уволить в 2027 году вашего маркетолога
В День маркетолога принято желать коллегам больших бюджетов. Я пожелаю ещё и убедительных объяснений, на что они собираются эти бюджеты тратить. Потому что фраза «мы всю неделю писали пять объявлений» постепенно становится признанием, которое лучше делать у психолога, а не в кабинете руководителя.
К концу 2026 года уже всем понятно, что без искусственного интеллекта в маркетинге делать нечего. Поэтому если найдете у своего маркетолога хотя бы один из перечисленных ниже пунктов, отправляйте его на биржу труда. Ну или к нам на тренинги.
1. Он слишком долго пишет черновики простых текстов.
Часами смотрит в пустоту, ожидая вдохновения, музу и первую фразу. С нейросетью можно было бы уже получить 5 вариантов готового текста и заняться редактурой. Зачем компании оплачивать его творческие муки? Он не Пушкин и не Маяковский, не отливает золото в каждом слове. Он ремесленник, задача которого просто делать быстро.
2. После двухнедельных ночных бдений с кофе и энергетиками приносит одну идею и требует её утвердить.
На другие варианты ушло бы еще два месяца. Поэтому обсуждать приходится единственный замысел, к которому автор успел прикипеть. При этом плана Б у него нет, а идея скорее еще в стадии стратегии, потому что на проработку тактики надо еще пару килограммов кофе. Нейросеть за час набросала бы 5 вариантов с полной проработкой деталей, текстов и ТЗ дизайнерам. Но он считает, что она отвечает слишком поверхностно.
3. Просит помощника для работы, которую давно пора делегировать роботу.
Расшифровать запись, разложить ответы покупателей по темам, подготовить черновики писем, сократить длинный текст. Задач действительно много. Особенно если каждую выполнять так, будто главным достижением является усталость.
4. Делает из адаптации текста отдельный проект.
Сократить статью для поста и подготовить письмо по тому же материалу у него означает снова сесть за работу с нуля. Каждый формат проходит полный жизненный цикл, включая творческий кризис. Нейросети могли бы взять на себя всю эту работу под ключ, но в отделе берегут традиции.
5. Любую ошибку нейросети считает личной победой.
Нашёл нелепость в ответе и радостно показывает коллегам: ИИ пользоваться нельзя! К собственным ошибкам относится гораздо терпимее. Там всегда находится объяснение, обычно связанное с нагрузкой.
6. Говорит, что строить маркетинговую стратегию это долго и дорого.
Предлагает выделить на это крупный бюджет и дать ему три месяца, освободив от рутины. При этом, если пойти ему навстречу, принесет полный бред, оторванный от жизни или копированную в интернете чью-то стратегию из другой отрасли. Нейросеть при грамотных промптах сделает эту работу с высоким качеством за пару часов.
Коллеги, с праздником! 😜
В День маркетолога принято желать коллегам больших бюджетов. Я пожелаю ещё и убедительных объяснений, на что они собираются эти бюджеты тратить. Потому что фраза «мы всю неделю писали пять объявлений» постепенно становится признанием, которое лучше делать у психолога, а не в кабинете руководителя.
К концу 2026 года уже всем понятно, что без искусственного интеллекта в маркетинге делать нечего. Поэтому если найдете у своего маркетолога хотя бы один из перечисленных ниже пунктов, отправляйте его на биржу труда. Ну или к нам на тренинги.
1. Он слишком долго пишет черновики простых текстов.
Часами смотрит в пустоту, ожидая вдохновения, музу и первую фразу. С нейросетью можно было бы уже получить 5 вариантов готового текста и заняться редактурой. Зачем компании оплачивать его творческие муки? Он не Пушкин и не Маяковский, не отливает золото в каждом слове. Он ремесленник, задача которого просто делать быстро.
2. После двухнедельных ночных бдений с кофе и энергетиками приносит одну идею и требует её утвердить.
На другие варианты ушло бы еще два месяца. Поэтому обсуждать приходится единственный замысел, к которому автор успел прикипеть. При этом плана Б у него нет, а идея скорее еще в стадии стратегии, потому что на проработку тактики надо еще пару килограммов кофе. Нейросеть за час набросала бы 5 вариантов с полной проработкой деталей, текстов и ТЗ дизайнерам. Но он считает, что она отвечает слишком поверхностно.
3. Просит помощника для работы, которую давно пора делегировать роботу.
Расшифровать запись, разложить ответы покупателей по темам, подготовить черновики писем, сократить длинный текст. Задач действительно много. Особенно если каждую выполнять так, будто главным достижением является усталость.
4. Делает из адаптации текста отдельный проект.
Сократить статью для поста и подготовить письмо по тому же материалу у него означает снова сесть за работу с нуля. Каждый формат проходит полный жизненный цикл, включая творческий кризис. Нейросети могли бы взять на себя всю эту работу под ключ, но в отделе берегут традиции.
5. Любую ошибку нейросети считает личной победой.
Нашёл нелепость в ответе и радостно показывает коллегам: ИИ пользоваться нельзя! К собственным ошибкам относится гораздо терпимее. Там всегда находится объяснение, обычно связанное с нагрузкой.
6. Говорит, что строить маркетинговую стратегию это долго и дорого.
Предлагает выделить на это крупный бюджет и дать ему три месяца, освободив от рутины. При этом, если пойти ему навстречу, принесет полный бред, оторванный от жизни или копированную в интернете чью-то стратегию из другой отрасли. Нейросеть при грамотных промптах сделает эту работу с высоким качеством за пару часов.
Коллеги, с праздником! 😜
😁5🔥3❤1👍1
Если вы сами не можете объяснить, зачем нужны аудитории, она за вас эту работу делать не станет.
У сильного личного бренда должно быть 3–5 ключевых сообщений. Это мысли, которые вы хотите закрепить в головах людей, чтобы они понимали, в чём ваша ценность и когда к вам обращаться.
Как их сформулировать?
Шаг 1. Определите, как кого вас должны знать. Закончите фразу: «Я хочу, чтобы при упоминании моего имени люди сразу вспоминали…»
Шаг 2. Сформулируйте вашу пользу. Не пишите «я эксперт с двадцатилетним опытом». Лучше: «Я помогаю руководителям выступать так, чтобы их слушали и понимали».
Шаг 3. Покажите своё отличие. Почему стоит обратиться именно к вам? Методика, особый подход, сочетание компетенций, опыт решения конкретных задач.
Шаг 4. Добавьте доказательства. К каждому сообщению подберите кейс, результат или историю, которые подтверждают ваши слова.
Шаг 5. Проверьте формулировки. Уберите профессиональный жаргон и общие слова вроде «эффективность» и «высокое качество». Вашу мысль должен понять человек за пределами вашей профессии.
Теперь самое интересное. Откройте последние десять публикаций и посмотрите, какие из ваших ключевых сообщений они закрепляют.
Если ни одного, значит, ваш контент живёт своей жизнью, а личный бренд своей.
И помните: ключевое сообщение должно быть настолько понятным, чтобы другой человек мог пересказать его своими словами и порекомендовать вас нужным людям.
У сильного личного бренда должно быть 3–5 ключевых сообщений. Это мысли, которые вы хотите закрепить в головах людей, чтобы они понимали, в чём ваша ценность и когда к вам обращаться.
Как их сформулировать?
Шаг 1. Определите, как кого вас должны знать. Закончите фразу: «Я хочу, чтобы при упоминании моего имени люди сразу вспоминали…»
Шаг 2. Сформулируйте вашу пользу. Не пишите «я эксперт с двадцатилетним опытом». Лучше: «Я помогаю руководителям выступать так, чтобы их слушали и понимали».
Шаг 3. Покажите своё отличие. Почему стоит обратиться именно к вам? Методика, особый подход, сочетание компетенций, опыт решения конкретных задач.
Шаг 4. Добавьте доказательства. К каждому сообщению подберите кейс, результат или историю, которые подтверждают ваши слова.
Шаг 5. Проверьте формулировки. Уберите профессиональный жаргон и общие слова вроде «эффективность» и «высокое качество». Вашу мысль должен понять человек за пределами вашей профессии.
Теперь самое интересное. Откройте последние десять публикаций и посмотрите, какие из ваших ключевых сообщений они закрепляют.
Если ни одного, значит, ваш контент живёт своей жизнью, а личный бренд своей.
И помните: ключевое сообщение должно быть настолько понятным, чтобы другой человек мог пересказать его своими словами и порекомендовать вас нужным людям.
👍4🔥1
Море, яхта, Турция, октябрь. Отличное сочетание для поднятия настроения в осеннюю погоду в России. Если нет возможности немедленно туда отправиться, можно хотя бы полюбоваться.
#обложкадня от турецкого журнала YACHT
#обложкадня от турецкого журнала YACHT
❤3
Готовь сани летом, а пиар-стратегию заранее.
Хотите вместе со мной за два дня построить вашу пиар-стратегию на 2027 год?
Приезжайте на мой тренинг "Современная PR-стратегия. Инструменты и пошаговая инструкция", который я проведу в Москве 14-15 декабря.
Что это будет?
Это тренинг-стратсессия. Все два дня будем практиковаться и реально писать стратегию. И тестировать ее, проверяя при помощи других участников тренинга. И находить что усилить, а от чего отказаться.
Каждый разберется как устроена эффективная пиар-стратегия, чем ее наполнять, как ее защищать у руководства, как трансформировать в тактику, конкретные планы действий и контент-планы.
Каждый уедет с тренинга со своей стратегией.
Заходим на страничку тренинга, смотрим программу, бронируем билет и идем оформлять командировку заранее.
Хотите вместе со мной за два дня построить вашу пиар-стратегию на 2027 год?
Приезжайте на мой тренинг "Современная PR-стратегия. Инструменты и пошаговая инструкция", который я проведу в Москве 14-15 декабря.
Что это будет?
Это тренинг-стратсессия. Все два дня будем практиковаться и реально писать стратегию. И тестировать ее, проверяя при помощи других участников тренинга. И находить что усилить, а от чего отказаться.
Каждый разберется как устроена эффективная пиар-стратегия, чем ее наполнять, как ее защищать у руководства, как трансформировать в тактику, конкретные планы действий и контент-планы.
Каждый уедет с тренинга со своей стратегией.
Заходим на страничку тренинга, смотрим программу, бронируем билет и идем оформлять командировку заранее.
👍3❤2❤🔥1🔥1
Календарь инфоповодов для пиарщика на ноябрь 2026 года
Ноябрь – это месяц-работяга. Мы такое любим. Один выходной на День народного единства, зато двадцать рабочих дней, когда аудитория сидит в тепле, активно листает ленту, читает посты, а не торчит на грядках и ждёт чего-нибудь живого на фоне серого неба и первого (а в каких-то регионах уже десятого-двадцатого) снега. Это последний рывок перед предновогодней лихорадкой: в декабре внимание размоется в мишуре и корпоративах, а сейчас людей ещё можно поймать на крючок, чтобы нагрузить своими смыслами.
И поводов в избытке. Ноябрь набит профессиональными праздниками, многие прямо про деньги и коммуникации: День бухгалтера, День экономиста, День качества, День психолога. Плюс тёплые человеческие даты — День матери, День сыновей, День мужчин. Плюс лёгкие вирусные поводы — Всемирный день доброты, День приветствий, Чёрная пятница, день рождения Деда Мороза. Плюс острые социальные — День борьбы с курением.
Ловите традиционную ежемесячную большую подборку идей для работы с этими инфоповодами. Берите под свою нишу и задачу.
Ноябрь – это месяц-работяга. Мы такое любим. Один выходной на День народного единства, зато двадцать рабочих дней, когда аудитория сидит в тепле, активно листает ленту, читает посты, а не торчит на грядках и ждёт чего-нибудь живого на фоне серого неба и первого (а в каких-то регионах уже десятого-двадцатого) снега. Это последний рывок перед предновогодней лихорадкой: в декабре внимание размоется в мишуре и корпоративах, а сейчас людей ещё можно поймать на крючок, чтобы нагрузить своими смыслами.
И поводов в избытке. Ноябрь набит профессиональными праздниками, многие прямо про деньги и коммуникации: День бухгалтера, День экономиста, День качества, День психолога. Плюс тёплые человеческие даты — День матери, День сыновей, День мужчин. Плюс лёгкие вирусные поводы — Всемирный день доброты, День приветствий, Чёрная пятница, день рождения Деда Мороза. Плюс острые социальные — День борьбы с курением.
Ловите традиционную ежемесячную большую подборку идей для работы с этими инфоповодами. Берите под свою нишу и задачу.
❤3
Мы открыли прием работ на наш конкурс для пиарщиков «Пресс-служба года – 2026»!
Подавать заявки можно от коммерческих компаний, государственных, муниципальных структур, бюджетных учреждений, некоммерческих организаций и отдельно персонально от пиар-специалистов или пресс-секретарей.
УЧАСТИЕ В КОНКУРСЕ БЕСПЛАТНОЕ!
В этом году работы принимаются в 23 номинации, в каждой из которых три призовых места:
• Пресс-служба года
• Пресс-секретарь года
• Пиар с нуля (к участию принимаются проекты, стартовавшие в 2026 году)
• Пиар в социальных медиа
• Продвижение территорий
• Лучший проект по внутрикорпоративному пиар
• Лучший пресс-релиз
• Лучший пиар-проект в государственной сфере
• Лучший пиар-проект в муниципальной сфере
• Лучший пиар-проект в некоммерческом секторе
• Лучший социальный проект в бизнесе
• Лучший пиар-проект в медицине
• Лучший пиар-проект в образовании
• Лучший пиар-проект в бизнесе
• Лучший пиар-проект в промышленности
• Лучший пиар-проект в В2В
• Лучший пиар-проект в энергетике
• Лучший пиар-проект в IT
• Лучший пиар-проект в спорте
• Лучший пиар-проект в строительстве и девелопменте
• Лучший пиар-проект в сфере финансов
• Лучший пиар-проект в продвижении бренда работодателя
• Лучший пиар-проект в сфере транспорта
Для участия необходимо:
1. Зарегистрироваться на сайте https://psgoda.ru/contest/requests/add_zayavka.html
2. В личном кабинете заполнить форму заявки в электронном виде
3. Приготовить презентацию на 15 слайдов и описание заявки
Подать заявку можно в одну или несколько номинаций. Да хоть во все, если заявка соответствует номинации.
Заявки принимаются до 1 марта 2027 года, но это не значит, что вам надо отложить подачу до следующего года, а потом в огне писать мне: пожалуйста, дайте еще недельку!
Подавать заявки можно от коммерческих компаний, государственных, муниципальных структур, бюджетных учреждений, некоммерческих организаций и отдельно персонально от пиар-специалистов или пресс-секретарей.
УЧАСТИЕ В КОНКУРСЕ БЕСПЛАТНОЕ!
В этом году работы принимаются в 23 номинации, в каждой из которых три призовых места:
• Пресс-служба года
• Пресс-секретарь года
• Пиар с нуля (к участию принимаются проекты, стартовавшие в 2026 году)
• Пиар в социальных медиа
• Продвижение территорий
• Лучший проект по внутрикорпоративному пиар
• Лучший пресс-релиз
• Лучший пиар-проект в государственной сфере
• Лучший пиар-проект в муниципальной сфере
• Лучший пиар-проект в некоммерческом секторе
• Лучший социальный проект в бизнесе
• Лучший пиар-проект в медицине
• Лучший пиар-проект в образовании
• Лучший пиар-проект в бизнесе
• Лучший пиар-проект в промышленности
• Лучший пиар-проект в В2В
• Лучший пиар-проект в энергетике
• Лучший пиар-проект в IT
• Лучший пиар-проект в спорте
• Лучший пиар-проект в строительстве и девелопменте
• Лучший пиар-проект в сфере финансов
• Лучший пиар-проект в продвижении бренда работодателя
• Лучший пиар-проект в сфере транспорта
Для участия необходимо:
1. Зарегистрироваться на сайте https://psgoda.ru/contest/requests/add_zayavka.html
2. В личном кабинете заполнить форму заявки в электронном виде
3. Приготовить презентацию на 15 слайдов и описание заявки
Подать заявку можно в одну или несколько номинаций. Да хоть во все, если заявка соответствует номинации.
Заявки принимаются до 1 марта 2027 года, но это не значит, что вам надо отложить подачу до следующего года, а потом в огне писать мне: пожалуйста, дайте еще недельку!
❤5
Грустная осенняя #обложкадня от журнала New Yorker за октябрь 2014 года.
Пустые книжные шкафы и девушка с читает книги с Киндла.
А вы храните бумажные книги или уже начали от них избавляться? 😜
Пустые книжные шкафы и девушка с читает книги с Киндла.
А вы храните бумажные книги или уже начали от них избавляться? 😜
❤5👍2
Что написать на бейдже эксперта, чтобы с ним чаще знакомились на конференции
Я всегда говорю, что мы ходим на конференции не только за знаниями, но и за ценными новыми знакомствами. И кто-то умеет сам подходить к нужным людям и знакомиться, а кто-то тихонечко стоит с чашкой кофе в углу и ждет, пока к нему начнут подходить потенциальные клиенты и партнеры, журналисты и подрядчики. А они почему-то не торопятся.
Что же можно исправить и подкрутить, чтобы изменить эту ситуацию?
Давайте начнем с вашего бейджа. Вам его выдали организаторы и на нем написано:
Станислав Семёнов. Генеральный директор. ООО «Промышленные решения».
Очень информативно. Теперь все знают, что перед ними Станислав Семёнов, а не какой-нибудь Семен Станиславов. Осталось придумать, с какой стати к нему подходить, и чем он вообще может быть интересен.
Обычный бейдж решает задачу идентификации. Но на деловой конференции у него может быть вторая функция – помочь незнакомым людям начать разговор. И здесь несколько слов способны сделать больше, чем дорогая бумага, красивый шнурок и золотое тиснение.
Проблема делового знакомства часто не в отсутствии интереса. Человек видит потенциально полезного собеседника, но не знает, с чего начать. Подойти со словами «Расскажите о вашей компании»? Звучит как приглашение послушать корпоративную презентацию прямо возле кофемашины.
Поэтому на бейдже полезно разместить не очередную регалию, а повод для первого вопроса.
Например:
✅ Станислав Семёнов. Генеральный директор.
Спросите меня, почему мы отказались от CRM-системы.
Вот это уже интересно. Что случилось? Почему отказались? Не пожалели? Может и нам отказаться? Разговор практически начался.
Для конференции маркетологов можно использовать:
✅ «Потратили миллион на рекламу в ВК, которая не сработала. Спросите меня почему».
Для HR-конференции:
✅ «Нанимаем сотрудников без резюме. Расскажу, как проверяем кандидатов».
Для промышленного форума:
✅ «Внедрили ИИ и сократили рабочих. Могу объяснить как».
Разумеется, за каждой такой фразой должна стоять реальная история. Выдуманная интрига быстро превращает спикера в человека, с которым второй раз встречаться не захочется.
Но не стоит превращать бейдж в рекламный щит. Фраза «Помогу увеличить вашу прибыль на 300%» скорее заставит окружающих обходить вас стороной.
Хорошая надпись должна быть короткой, конкретной и достаточно необычной, чтобы человек захотел задать вопрос.
Есть и чисто технический нюанс. На конференции бейдж обычно читают с расстояния одного-двух метров. Поэтому дополнительная фраза должна занимать одну-две строки крупным шрифтом. Если ради нее приходится доставать очки и наклоняться к чужой груди, идея провалилась.
Организаторы выдали вам свой шаблонный бейдж? Используйте его, чтобы войти, а потом надевайте свой, заготовленный заранее.
Конечно, одна надпись не превратит застенчивого человека в звезду нетворкинга. Но она может избавить потенциального собеседника от необходимости мучительно придумывать первую фразу.
Обычный бейдж отвечает на вопрос «Кто вы?». Хороший бейдж дает ответ на гораздо более полезный вопрос: «О чем нам с вами поговорить?»
И, возможно, именно этот разговор окажется самым ценным результатом всей конференции.
Я всегда говорю, что мы ходим на конференции не только за знаниями, но и за ценными новыми знакомствами. И кто-то умеет сам подходить к нужным людям и знакомиться, а кто-то тихонечко стоит с чашкой кофе в углу и ждет, пока к нему начнут подходить потенциальные клиенты и партнеры, журналисты и подрядчики. А они почему-то не торопятся.
Что же можно исправить и подкрутить, чтобы изменить эту ситуацию?
Давайте начнем с вашего бейджа. Вам его выдали организаторы и на нем написано:
Станислав Семёнов. Генеральный директор. ООО «Промышленные решения».
Очень информативно. Теперь все знают, что перед ними Станислав Семёнов, а не какой-нибудь Семен Станиславов. Осталось придумать, с какой стати к нему подходить, и чем он вообще может быть интересен.
Обычный бейдж решает задачу идентификации. Но на деловой конференции у него может быть вторая функция – помочь незнакомым людям начать разговор. И здесь несколько слов способны сделать больше, чем дорогая бумага, красивый шнурок и золотое тиснение.
Проблема делового знакомства часто не в отсутствии интереса. Человек видит потенциально полезного собеседника, но не знает, с чего начать. Подойти со словами «Расскажите о вашей компании»? Звучит как приглашение послушать корпоративную презентацию прямо возле кофемашины.
Поэтому на бейдже полезно разместить не очередную регалию, а повод для первого вопроса.
Например:
✅ Станислав Семёнов. Генеральный директор.
Спросите меня, почему мы отказались от CRM-системы.
Вот это уже интересно. Что случилось? Почему отказались? Не пожалели? Может и нам отказаться? Разговор практически начался.
Для конференции маркетологов можно использовать:
✅ «Потратили миллион на рекламу в ВК, которая не сработала. Спросите меня почему».
Для HR-конференции:
✅ «Нанимаем сотрудников без резюме. Расскажу, как проверяем кандидатов».
Для промышленного форума:
✅ «Внедрили ИИ и сократили рабочих. Могу объяснить как».
Разумеется, за каждой такой фразой должна стоять реальная история. Выдуманная интрига быстро превращает спикера в человека, с которым второй раз встречаться не захочется.
Но не стоит превращать бейдж в рекламный щит. Фраза «Помогу увеличить вашу прибыль на 300%» скорее заставит окружающих обходить вас стороной.
Хорошая надпись должна быть короткой, конкретной и достаточно необычной, чтобы человек захотел задать вопрос.
Есть и чисто технический нюанс. На конференции бейдж обычно читают с расстояния одного-двух метров. Поэтому дополнительная фраза должна занимать одну-две строки крупным шрифтом. Если ради нее приходится доставать очки и наклоняться к чужой груди, идея провалилась.
Организаторы выдали вам свой шаблонный бейдж? Используйте его, чтобы войти, а потом надевайте свой, заготовленный заранее.
Конечно, одна надпись не превратит застенчивого человека в звезду нетворкинга. Но она может избавить потенциального собеседника от необходимости мучительно придумывать первую фразу.
Обычный бейдж отвечает на вопрос «Кто вы?». Хороший бейдж дает ответ на гораздо более полезный вопрос: «О чем нам с вами поговорить?»
И, возможно, именно этот разговор окажется самым ценным результатом всей конференции.
👍4🔥3❤1
Forwarded from Выступло (Тимур Асланов)
Проценты растут. Слушатели начинают дремать.
Спикер принёс на выступление убедительные цифры, накидал их на слайды, но забыл объяснить, что они значат для людей в зале. И вот аудитория уже считает минуты до кофе-брейка.
«Выросло вдвое»? Это с двух до четырёх или с миллиона до двух? Что скрывается за средним по больнице? Какой вывод следует из таблицы?
В карточке бинго для вас 16 заданий, чтобы проверить, что ваши цифры на слайдах не оттолкнут аудиторию, а зацепят.
Возьмите свой последний или ближайший доклад и попробуйте закрыть хотя бы одну строку БИНГО.
Спикер принёс на выступление убедительные цифры, накидал их на слайды, но забыл объяснить, что они значат для людей в зале. И вот аудитория уже считает минуты до кофе-брейка.
«Выросло вдвое»? Это с двух до четырёх или с миллиона до двух? Что скрывается за средним по больнице? Какой вывод следует из таблицы?
В карточке бинго для вас 16 заданий, чтобы проверить, что ваши цифры на слайдах не оттолкнут аудиторию, а зацепят.
Возьмите свой последний или ближайший доклад и попробуйте закрыть хотя бы одну строку БИНГО.
❤4
Молодость на исходе? Переверните песочные часы.
#обложкадня от испанского National Geographic за ноябрь 2026 года.
«В поисках вечной молодости» – главный материал номера о многомиллионной и рискованной гонке за технологиями, способными обратить старение вспять.
Представьте задачу арт-директора. Тема номера — технологии против старения. Миллионы долларов, клиники, рискованные эксперименты, обещания отмотать возраст назад. Что ставить на обложку?
Первое, что приходит в голову: учёный, пробирка, спираль ДНК. Таких обложек море и забываются они моментально.
Испанцы сняли глаз. Огромный, на пол-обложки. А перед ним, зажатые двумя пальцами, песочные часы с розовым песком. Часы размером с ампулу. И также примерено их и держат.
Посмотрим, что тут происходит. Глаз, часы и розовый песок – всё это моментальбно приковывает взгляд, а слово JUVENTUD (молодость) сразу дает понять, про что разговор. Часы-ампула с розовым порошком – волшебеный эликсир молодости.
Что забрать себе. Если тема абстрактная (время, доверие, риск, будущее), не рисуйте процесс. Найдите предмет и покажите его так, как его ещё не видели. Лаборатории на обложках все одинаковые. Песочные часы-ампула у глаза – уникальное решение.
#обложкадня от испанского National Geographic за ноябрь 2026 года.
«В поисках вечной молодости» – главный материал номера о многомиллионной и рискованной гонке за технологиями, способными обратить старение вспять.
Представьте задачу арт-директора. Тема номера — технологии против старения. Миллионы долларов, клиники, рискованные эксперименты, обещания отмотать возраст назад. Что ставить на обложку?
Первое, что приходит в голову: учёный, пробирка, спираль ДНК. Таких обложек море и забываются они моментально.
Испанцы сняли глаз. Огромный, на пол-обложки. А перед ним, зажатые двумя пальцами, песочные часы с розовым песком. Часы размером с ампулу. И также примерено их и держат.
Посмотрим, что тут происходит. Глаз, часы и розовый песок – всё это моментальбно приковывает взгляд, а слово JUVENTUD (молодость) сразу дает понять, про что разговор. Часы-ампула с розовым порошком – волшебеный эликсир молодости.
Что забрать себе. Если тема абстрактная (время, доверие, риск, будущее), не рисуйте процесс. Найдите предмет и покажите его так, как его ещё не видели. Лаборатории на обложках все одинаковые. Песочные часы-ампула у глаза – уникальное решение.
❤8
Город, который едят палочками
The Tokyoiter, 2017 год, художник Матьё де Мюизон.
Сначала про само издание. Журнала The Tokyoiter в киосках не найти. Это арт-проект: иллюстраторы рисуют обложки про Токио в манере The New Yorker. Шрифт логотипа узнаётся с полувзгляда, только вместо Нью-Йорка тут Токио, а над «О» стоят японские чёрточки долготы. Вежливый поклон оригиналу.
Теперь сама картинка. Миска. В миске вместо супа город Токио: высотки, эстакада с поездом, вывески караоке и компьютерного клуба, слон на рекламном щите. Палочки тянут из миски лапшу. Присмотритесь к лапше. Это провода.
Токио – город футуристический, поезда ходят по секундам, а над улицами висят спутанные электрические кабели, как в райцентре девяностых. Художник заметил это и превратил в лапшу. Самая некрасивая деталь города стала самой аппетитной.
Дальше красный круг. Он висит над миской, и считывается сразу тремя способами: язык человека, который ест, солнце над городом и флаг Японии. Один цветной элемент на всей обложке. Всё остальное чёрное по белому. Глаз попадает в красное пятно первым, а оттуда скатывается в миску, к деталям.
А деталей там на полчаса разглядывания. Иероглифы на вывесках, вагончики, кондиционеры на стенах. Глаза едока, вписанные в логотип... Это вторая ловушка обложки: первый взгляд дарит простую шутку «город в миске», второй и третий – подарки для тех, кто остановился. Хорошая обложка работает как матрёшка: снаружи понятно всем, внутри сюрпризы для внимательных.
Почему это сильнее традиционной открытки с сакурой? Сакуру рисовали миллион раз, она про туристический Токио. Рамен и провода про Токио, в котором живут: едят на бегу, толпятся, ездят, и всё это в одной тесной посудине.
#обложкадня
The Tokyoiter, 2017 год, художник Матьё де Мюизон.
Сначала про само издание. Журнала The Tokyoiter в киосках не найти. Это арт-проект: иллюстраторы рисуют обложки про Токио в манере The New Yorker. Шрифт логотипа узнаётся с полувзгляда, только вместо Нью-Йорка тут Токио, а над «О» стоят японские чёрточки долготы. Вежливый поклон оригиналу.
Теперь сама картинка. Миска. В миске вместо супа город Токио: высотки, эстакада с поездом, вывески караоке и компьютерного клуба, слон на рекламном щите. Палочки тянут из миски лапшу. Присмотритесь к лапше. Это провода.
Токио – город футуристический, поезда ходят по секундам, а над улицами висят спутанные электрические кабели, как в райцентре девяностых. Художник заметил это и превратил в лапшу. Самая некрасивая деталь города стала самой аппетитной.
Дальше красный круг. Он висит над миской, и считывается сразу тремя способами: язык человека, который ест, солнце над городом и флаг Японии. Один цветной элемент на всей обложке. Всё остальное чёрное по белому. Глаз попадает в красное пятно первым, а оттуда скатывается в миску, к деталям.
А деталей там на полчаса разглядывания. Иероглифы на вывесках, вагончики, кондиционеры на стенах. Глаза едока, вписанные в логотип... Это вторая ловушка обложки: первый взгляд дарит простую шутку «город в миске», второй и третий – подарки для тех, кто остановился. Хорошая обложка работает как матрёшка: снаружи понятно всем, внутри сюрпризы для внимательных.
Почему это сильнее традиционной открытки с сакурой? Сакуру рисовали миллион раз, она про туристический Токио. Рамен и провода про Токио, в котором живут: едят на бегу, толпятся, ездят, и всё это в одной тесной посудине.
#обложкадня
❤3🍾2👍1🔥1👌1
Заполучить Уму Турман на обложку и закрыть ей пол-лица бабочкой – это надо уметь распорядиться бюджетом.
Австралийский Harper’s Bazaar именно так и поступил. Смокинг, белая рубашка, галстук-бабочка. А выше ещё одна бабочка, размером почти с голову. Чтобы уж точно соблюсти дресс-код.
И вот эту обложку хочется рассматривать.
Обычно лицо знаменитости должно отработать всё: привлечь внимание, вызвать узнавание, продать номер. Здесь нам оставили губы, подбородок и интригу. Глаза закрыты узором крыльев. Приходится задержаться, чтобы мысленно собрать портрет.
Рядом обещание: «Ума Турман, какой вы её ещё не видели». С такой бабочкой действительно.
Строгий костюм, симметричная поза, аккуратный чёрный бант и огромные крылья, которые нарушают всю эту благопристойность. При этом по цветам всё собрано предельно жёстко: чёрный, белый, красный. Пестроты нет, хотя на обложке и узор, и крупные надписи, и знаменитость.
Видели еще у кого-то такие обложки?
Австралийский Harper’s Bazaar именно так и поступил. Смокинг, белая рубашка, галстук-бабочка. А выше ещё одна бабочка, размером почти с голову. Чтобы уж точно соблюсти дресс-код.
И вот эту обложку хочется рассматривать.
Обычно лицо знаменитости должно отработать всё: привлечь внимание, вызвать узнавание, продать номер. Здесь нам оставили губы, подбородок и интригу. Глаза закрыты узором крыльев. Приходится задержаться, чтобы мысленно собрать портрет.
Рядом обещание: «Ума Турман, какой вы её ещё не видели». С такой бабочкой действительно.
Строгий костюм, симметричная поза, аккуратный чёрный бант и огромные крылья, которые нарушают всю эту благопристойность. При этом по цветам всё собрано предельно жёстко: чёрный, белый, красный. Пестроты нет, хотя на обложке и узор, и крупные надписи, и знаменитость.
Видели еще у кого-то такие обложки?
❤3🤩3
Что написать в корпоративной газете, чтобы сотрудники сами приносили новости и идеи для публикаций
У корпоративной газеты есть вечная проблема: редактору нужны новости, а сотрудники компании почему-то не спешат их приносить. И вообще не понимают, что такое новость.
При этом на предприятии каждый день что-то происходит. Кто-то придумал, как ускорить работу. Кто-то освоил новую технологию. Где-то решили проблему, над которой бились полгода. У кого-то интересное увлечение, необычный опыт или история, достойная публикации.
Но редакция обо всем этом не знает. Предприятие большое, редакция маленькая. До каждого подразделения не дойти, с каждым из нескольких сотен (а то и тысяч) работников переговорить не реально.
Как же быть? Что делать редакции, чтобы наладить входящий поток новостей? Рассказал в новой статье в моем блоге
У корпоративной газеты есть вечная проблема: редактору нужны новости, а сотрудники компании почему-то не спешат их приносить. И вообще не понимают, что такое новость.
При этом на предприятии каждый день что-то происходит. Кто-то придумал, как ускорить работу. Кто-то освоил новую технологию. Где-то решили проблему, над которой бились полгода. У кого-то интересное увлечение, необычный опыт или история, достойная публикации.
Но редакция обо всем этом не знает. Предприятие большое, редакция маленькая. До каждого подразделения не дойти, с каждым из нескольких сотен (а то и тысяч) работников переговорить не реально.
Как же быть? Что делать редакции, чтобы наладить входящий поток новостей? Рассказал в новой статье в моем блоге
👍5🔥1
Что интересного почитать в выходные
Традиционная подборка пользы от меня и моих коллег
✍️ Какие навыки пиарщика превращаются в тыкву?
Я задавал коллегам по PR-рынку вопрос: какой профессиональный навык пиарщика сегодня стремительно обесценивается? Получилась любопытная подборка, если пропустили, полистайте
✍️ Какие SEO-факторы влияют на GEO?
Роман Ковалёв рассказал, что делать, чтобы нейросети упоминали и рекомендовали бренд , почему для этого одного сайта мало. Нужны упоминания в отраслевых медиа, СМИ, обзорах, рейтингах, видео и отзывах, причём связанные с конкретными продуктами, задачами и компетенциями. И компания может попасть в ответ и вообще без своего сайта.
✍️ Конференции для маркетологов в 2027 году
Юлия Магась собрала новую табличку с конференциями, куда можно заявиться спикером. Часть весенних и летних ивентов уже открыла приём докладов, а таблица будет пополняться:
✍️ Почему без пиара вы переплачиваете за трафик
Ульяна Громова напомнила о том, почему трафик стоит дороже, когда вас никто не знает.
✍️ Продажи, маркетинг и PR в агентствах
Александр Шуйский выложил концентрированную выжимку доклада Алексея Раменского с конференции BOOST
Традиционная подборка пользы от меня и моих коллег
✍️ Какие навыки пиарщика превращаются в тыкву?
Я задавал коллегам по PR-рынку вопрос: какой профессиональный навык пиарщика сегодня стремительно обесценивается? Получилась любопытная подборка, если пропустили, полистайте
✍️ Какие SEO-факторы влияют на GEO?
Роман Ковалёв рассказал, что делать, чтобы нейросети упоминали и рекомендовали бренд , почему для этого одного сайта мало. Нужны упоминания в отраслевых медиа, СМИ, обзорах, рейтингах, видео и отзывах, причём связанные с конкретными продуктами, задачами и компетенциями. И компания может попасть в ответ и вообще без своего сайта.
✍️ Конференции для маркетологов в 2027 году
Юлия Магась собрала новую табличку с конференциями, куда можно заявиться спикером. Часть весенних и летних ивентов уже открыла приём докладов, а таблица будет пополняться:
✍️ Почему без пиара вы переплачиваете за трафик
Ульяна Громова напомнила о том, почему трафик стоит дороже, когда вас никто не знает.
✍️ Продажи, маркетинг и PR в агентствах
Александр Шуйский выложил концентрированную выжимку доклада Алексея Раменского с конференции BOOST
❤3