📊 Яндекс прокачал прогноз эффективности цифровой наружной рекламы (DOOH)

Яндекс продолжает развивать инструменты для работы с digital-наружкой. В Директе обновили систему прогнозирования эффективности — теперь рекламодатели могут точнее оценивать результаты ещё до запуска кампании.

Разбираем, что изменилось.

📍 Более точный прогноз охвата и контактов

Система стала лучше учитывать реальные потоки аудитории и поведение пользователей.
Это значит — прогноз по показам и контактам стал ближе к фактическим результатам.

🧠 Учет дополнительных факторов

Теперь при расчётах используются расширенные данные:
— геолокация
— время суток
— характеристики размещения

За счёт этого можно точнее понять, где и когда реклама сработает лучше.

📈 Оценка эффективности до запуска

Главное изменение — усиленный фокус на предиктивную аналитику.
Рекламодатель ещё на этапе планирования видит, какие размещения дадут лучший результат и может перераспределить бюджет заранее.

🔗 Связка с digital-кампаниями

DOOH всё сильнее интегрируется в общий digital-контур.
Это позволяет оценивать вклад наружной рекламы в онлайн-результаты и строить более комплексные стратегии.

Что это значит для бизнеса

DOOH постепенно перестаёт быть «имиджевым каналом на глазок» и становится управляемым инструментом с понятной аналитикой.

👉 Для маркетологов это:
• меньше неопределённости при запуске
• более точное планирование бюджета
• возможность аргументированно защищать медиапланы

#маркетинг
#digitalмаркетинг
#яндексдирект
#директ
#наружнаяреклама
#DOOH
#медиапланирование
#реклама
#performanceмаркетинг
#новостимаркетинга