📢 Типы объявлений в Яндекс.Директе 2026: как выбрать подходящие для вашего бизнеса?
Приветствуем в Новом году! Сегодня разберем форматы объявлений в директе.
Мы собрали для вас актуальную подборку — от классики до новинок 2026 года. Поехали! 🚀
1️⃣ Текстово-графические объявления (ТГО)
🔹 Что это: Классический формат, сочетающий заголовок, текст и маленькое изображение (favicon).
🔹 Где показываются: Поиск, Рекламная сеть (баннерные места), мобильные приложения.
🔹 Для чего подходят: Отличны для повышения узнаваемости бренда, быстрого запуска кампаний и тестирования гипотез. Особенно эффективны в нишах с высокой конкуренцией, где важна скорость реакции.
2️⃣ Товарные объявления
🔹 Что это: Объявления с изображением товара, ценой и названием. Автоматически формируются из фида (например, Яндекс.Маркет).
🔹 Где показываются: Поиск, Рекламная сеть, карточки товаров на Маркете.
🔹 Для чего подходят: Идеальны для интернет-магазинов. Повышают CTR и конверсию за счёт визуального акцента и прямого указания цены. Особенно эффективны в сезонные периоды и распродажи.
3️⃣ Графические объявления (баннеры)
🔹 Что это: Визуальные баннеры с креативом, могут быть статичными или анимированными.
🔹 Где показываются: Рекламная сеть Яндекса — сайты, приложения, видеоплееры.
🔹 Для чего подходят: Для повышения охватов, ретаргетинга, повышения имиджа бренда. Часто используют в медийных кампаниях и при запуске новых продуктов.
4️⃣ Страницы каталога
🔹 Что это: Специальный формат, который представляет собой целую страницу с товарами из вашего фида.
🔹 Где показываются: Поиск, Рекламная сеть.
🔹 Для чего подходят: Когда нужно представить сразу несколько товаров и направить пользователя на сайт. Хороши для брендовых запросов и повышения лояльности. Особенно популярны у fashion-, tech- и home-ритейлеров.
5️⃣ Нейрообъявления
🔹 Что это: Объявления, созданные с помощью ИИ. Заголовки, тексты и изображения генерируются автоматически на основе описания товара/услуги.
🔹 Где показываются: Поиск, Рекламная сеть.
🔹 Для чего подходят: Экономия времени на креативы, тестирование гипотез, масштабирование кампаний. Особенно полезны при большом ассортименте или ограниченном бюджете.
6️⃣ Комбинаторные объявления
🔹 Что это: Формат, который позволяет комбинировать элементы объявлений (заголовки, описания, изображения) для создания множества вариантов.
🔹 Где показываются: Поиск, Рекламная сеть.
🔹 Для чего подходят: Для автоматического тестирования разных сочетаний и поиска наиболее эффективных. Позволяют значительно сократить время на ручную оптимизацию.
✅ Как выбрать правильный тип объявления?
✔️Продажа товара = Товарные объявления
✔️Повышение узнаваемости = ТГО + графические объявления
✔️Массовая персонализация = Нейрообъявления
✔️Большой ассортимент = Страницы каталога
✔️Автотестирование = Комбинаторные объявления
💡 Совет от L&7:
Не бойтесь экспериментировать с новыми форматами. В 2026 году Яндекс активно поощряет использование ИИ и автоматизации.
#ЯндексДирект #PPC2026 #РекламаВ2026 #МаркетинговоеАгентство #L7
Приветствуем в Новом году! Сегодня разберем форматы объявлений в директе.
Мы собрали для вас актуальную подборку — от классики до новинок 2026 года. Поехали! 🚀
1️⃣ Текстово-графические объявления (ТГО)
🔹 Что это: Классический формат, сочетающий заголовок, текст и маленькое изображение (favicon).
🔹 Где показываются: Поиск, Рекламная сеть (баннерные места), мобильные приложения.
🔹 Для чего подходят: Отличны для повышения узнаваемости бренда, быстрого запуска кампаний и тестирования гипотез. Особенно эффективны в нишах с высокой конкуренцией, где важна скорость реакции.
2️⃣ Товарные объявления
🔹 Что это: Объявления с изображением товара, ценой и названием. Автоматически формируются из фида (например, Яндекс.Маркет).
🔹 Где показываются: Поиск, Рекламная сеть, карточки товаров на Маркете.
🔹 Для чего подходят: Идеальны для интернет-магазинов. Повышают CTR и конверсию за счёт визуального акцента и прямого указания цены. Особенно эффективны в сезонные периоды и распродажи.
3️⃣ Графические объявления (баннеры)
🔹 Что это: Визуальные баннеры с креативом, могут быть статичными или анимированными.
🔹 Где показываются: Рекламная сеть Яндекса — сайты, приложения, видеоплееры.
🔹 Для чего подходят: Для повышения охватов, ретаргетинга, повышения имиджа бренда. Часто используют в медийных кампаниях и при запуске новых продуктов.
4️⃣ Страницы каталога
🔹 Что это: Специальный формат, который представляет собой целую страницу с товарами из вашего фида.
🔹 Где показываются: Поиск, Рекламная сеть.
🔹 Для чего подходят: Когда нужно представить сразу несколько товаров и направить пользователя на сайт. Хороши для брендовых запросов и повышения лояльности. Особенно популярны у fashion-, tech- и home-ритейлеров.
5️⃣ Нейрообъявления
🔹 Что это: Объявления, созданные с помощью ИИ. Заголовки, тексты и изображения генерируются автоматически на основе описания товара/услуги.
🔹 Где показываются: Поиск, Рекламная сеть.
🔹 Для чего подходят: Экономия времени на креативы, тестирование гипотез, масштабирование кампаний. Особенно полезны при большом ассортименте или ограниченном бюджете.
6️⃣ Комбинаторные объявления
🔹 Что это: Формат, который позволяет комбинировать элементы объявлений (заголовки, описания, изображения) для создания множества вариантов.
🔹 Где показываются: Поиск, Рекламная сеть.
🔹 Для чего подходят: Для автоматического тестирования разных сочетаний и поиска наиболее эффективных. Позволяют значительно сократить время на ручную оптимизацию.
✅ Как выбрать правильный тип объявления?
✔️Продажа товара = Товарные объявления
✔️Повышение узнаваемости = ТГО + графические объявления
✔️Массовая персонализация = Нейрообъявления
✔️Большой ассортимент = Страницы каталога
✔️Автотестирование = Комбинаторные объявления
💡 Совет от L&7:
Не бойтесь экспериментировать с новыми форматами. В 2026 году Яндекс активно поощряет использование ИИ и автоматизации.
#ЯндексДирект #PPC2026 #РекламаВ2026 #МаркетинговоеАгентство #L7