📣Голосовой поиск и Яндекс.Директ: как не говорить с пустотой
Приветствуем, с очередным разбором тренда, который уже нельзя игнорировать. Голосовые помощники (Алиса, Siri) перестали быть диковинкой и стали частью повседневного поиска. Это меняет правила игры в контекстной рекламе.
Если ваши кампании в Директе не адаптированы под голос, вы упускаете растущий сегмент аудитории. Голосовые запросы фундаментально отличаются от текстовых. Люди не печатают «[купить красное платье]», они говорят «Алиса, найди, где можно купить красивое красное платье к празднику».
Это полные, естественные и вопросительные фразы. И под них нужна особая стратегия.
📊Стратегия настройки Директа под голосовые запросы:
🔉Пересмотр семантики
Фокус на long-tail. Добавляйте в кампании не только короткие ключи, но и полноценные фразы, как их проговаривают вслух: «заказать пиццу с доставкой на дом недорого», «как настроить рекламу в инстаграме самому».
Включайте вопросы. Используйте вопросительные слова: «как», «где», «что», «сколько стоит».
Используйте минус-слова. Чтобы избежать ненужных показов, исключайте слова «напиши», «покажи», «скажи», которые часто являются частью голосовой команды.
📋Адаптация объявлений.
Текст объявления должен быть ответом на озвученный вопрос. Используйте разговорный, а не роботизированный стиль. Если запрос — вопрос, дайте прямой и четкий ответ прямо в тексте объявления или в быстрых ссылках.
📍Уточняйте геолокацию.
Голосовые запросы часто локальны: «где рядом купить новый айфон». Используйте геометрики и уточнения в объявлениях.
⏱️Оптимизация посадочных страниц.
Страница должна грузиться мгновенно. Голосовой ассистент ценит быстрые и точные ответы.
Structured Data (Schema.org). Разметка на сайте помогает поисковым системам (и Алисе) лучше понимать контент и быстрее предоставлять пользователю точный ответ.
Ключевой вывод: Голосовой поиск — новый формат запросов, который стоит учитывать при настройке РК. Нужно думать, как говорит ваш клиент, а не как он печатает.
#голосовойпоиск #ЯндексДирект #маркетинг #реклама #Алиса #SEO #маркетинговоеагентство #L7
Приветствуем, с очередным разбором тренда, который уже нельзя игнорировать. Голосовые помощники (Алиса, Siri) перестали быть диковинкой и стали частью повседневного поиска. Это меняет правила игры в контекстной рекламе.
Если ваши кампании в Директе не адаптированы под голос, вы упускаете растущий сегмент аудитории. Голосовые запросы фундаментально отличаются от текстовых. Люди не печатают «[купить красное платье]», они говорят «Алиса, найди, где можно купить красивое красное платье к празднику».
Это полные, естественные и вопросительные фразы. И под них нужна особая стратегия.
📊Стратегия настройки Директа под голосовые запросы:
🔉Пересмотр семантики
Фокус на long-tail. Добавляйте в кампании не только короткие ключи, но и полноценные фразы, как их проговаривают вслух: «заказать пиццу с доставкой на дом недорого», «как настроить рекламу в инстаграме самому».
Включайте вопросы. Используйте вопросительные слова: «как», «где», «что», «сколько стоит».
Используйте минус-слова. Чтобы избежать ненужных показов, исключайте слова «напиши», «покажи», «скажи», которые часто являются частью голосовой команды.
📋Адаптация объявлений.
Текст объявления должен быть ответом на озвученный вопрос. Используйте разговорный, а не роботизированный стиль. Если запрос — вопрос, дайте прямой и четкий ответ прямо в тексте объявления или в быстрых ссылках.
📍Уточняйте геолокацию.
Голосовые запросы часто локальны: «где рядом купить новый айфон». Используйте геометрики и уточнения в объявлениях.
⏱️Оптимизация посадочных страниц.
Страница должна грузиться мгновенно. Голосовой ассистент ценит быстрые и точные ответы.
Structured Data (Schema.org). Разметка на сайте помогает поисковым системам (и Алисе) лучше понимать контент и быстрее предоставлять пользователю точный ответ.
Ключевой вывод: Голосовой поиск — новый формат запросов, который стоит учитывать при настройке РК. Нужно думать, как говорит ваш клиент, а не как он печатает.
#голосовойпоиск #ЯндексДирект #маркетинг #реклама #Алиса #SEO #маркетинговоеагентство #L7
👍1
🌪️Что такое воронка продаж? Этапы воронки
Воронка продаж – это модель, которая описывает путь потенциального клиента от первого контакта с брендом до заключения сделки.
Верхние (Awareness) этапы:
1️⃣ Осведомленность – пробуждение интереса через рекламу, контент, PR.
Цель: привлекать как можно больше целевых людей.
2️⃣ Вовлечение – пользователь взаимодействует с контентом: лайки, комментарии, подписка.
Цель: удержать внимание и собрать контактные данные.
3️⃣ Найти – поиск через поисковые системы, соцсети, рекомендации.
Цель: перевести внимание в конкретные запросы.
✔️Ключевой момент: На этих этапах важно создавать ценность и постоянно показывать бренд. Чем более релевантен контент, тем выше вероятность перехода к следующему уровню.
Нижние (Conversion) этапы:
Интерес – пользователь изучает продукт, читает обзоры, смотрит демо.
Цель: убедить в ценности предложения.
Рассмотрение – сравнение с конкурентами, запросы на уточнение.
Цель: доказать, что именно ваше предложение лучшее для клиента.
Покупка – оформление заказа, подписка, заключение контракта.
Цель: заключить сделку.
Лояльность – постпродажное обслуживание, дальнейшее взаимодействие с вашим брендом
Цель: увеличить LTV и повторные покупки.
✔️Ключевой момент: На нижних этапах воронки происходит переход от интереса к действию. Необходимо упростить путь к покупке, предложить доказательства эффективности и создать ощущение срочности.
📌Как использовать воронку в практической работе?
✔️ Анализ текущих данных – определите, где теряется наибольшее число клиентов.
✔️ Оптимизация контента – создавайте материалы, соответствующие конкретному этапу.
✔️ Тестирование – A/B‑тесты CTA, форм, лендингов.
✔️Автоматизация – настройте email‑воронки, чат‑боты, ретаргетинг.
✔️Отслеживание KPI – измеряйте эффективность каждого уровня и вносите корректировки.
#маркетинг #воронкапродаж #SEO #контентмаркетинг #CRM #ROI #B2B #B2C
Воронка продаж – это модель, которая описывает путь потенциального клиента от первого контакта с брендом до заключения сделки.
Верхние (Awareness) этапы:
1️⃣ Осведомленность – пробуждение интереса через рекламу, контент, PR.
Цель: привлекать как можно больше целевых людей.
2️⃣ Вовлечение – пользователь взаимодействует с контентом: лайки, комментарии, подписка.
Цель: удержать внимание и собрать контактные данные.
3️⃣ Найти – поиск через поисковые системы, соцсети, рекомендации.
Цель: перевести внимание в конкретные запросы.
✔️Ключевой момент: На этих этапах важно создавать ценность и постоянно показывать бренд. Чем более релевантен контент, тем выше вероятность перехода к следующему уровню.
Нижние (Conversion) этапы:
Интерес – пользователь изучает продукт, читает обзоры, смотрит демо.
Цель: убедить в ценности предложения.
Рассмотрение – сравнение с конкурентами, запросы на уточнение.
Цель: доказать, что именно ваше предложение лучшее для клиента.
Покупка – оформление заказа, подписка, заключение контракта.
Цель: заключить сделку.
Лояльность – постпродажное обслуживание, дальнейшее взаимодействие с вашим брендом
Цель: увеличить LTV и повторные покупки.
✔️Ключевой момент: На нижних этапах воронки происходит переход от интереса к действию. Необходимо упростить путь к покупке, предложить доказательства эффективности и создать ощущение срочности.
📌Как использовать воронку в практической работе?
✔️ Анализ текущих данных – определите, где теряется наибольшее число клиентов.
✔️ Оптимизация контента – создавайте материалы, соответствующие конкретному этапу.
✔️ Тестирование – A/B‑тесты CTA, форм, лендингов.
✔️Автоматизация – настройте email‑воронки, чат‑боты, ретаргетинг.
✔️Отслеживание KPI – измеряйте эффективность каждого уровня и вносите корректировки.
#маркетинг #воронкапродаж #SEO #контентмаркетинг #CRM #ROI #B2B #B2C
🤖 Как малому бизнесу попасть в ответы Алисы
Голосовые ассистенты и нейросети постепенно становятся новым каналом поиска. Всё чаще пользователи задают вопросы не в поисковой строке, а напрямую Алисе. И если бизнес попадает в её ответы — он получает дополнительный бесплатный трафик.
Разбираем, что нужно сделать малому бизнесу, чтобы повысить шансы появляться в ответах голосового ассистента.
📍 Заполнить карточку организации
Первый шаг — корректная и подробная карточка компании в Яндекс Бизнесе.
Важно указать:
— точный адрес и контакты
— график работы
— категорию бизнеса
— фотографии
— описание услуг
Именно эти данные Алиса часто использует при ответах на локальные запросы.
⭐ Работать с отзывами
Отзывы напрямую влияют на то, какие компании Алиса рекомендует пользователям.
Чем выше рейтинг и активнее компания отвечает на комментарии, тем выше вероятность попасть в рекомендации.
📝 Публиковать полезный контент
Алиса нередко формирует ответы на основе информации с сайтов. Поэтому важно:
— делать понятные тексты
— отвечать на популярные вопросы клиентов
— использовать структурированные блоки (FAQ)
Так поисковые системы легче находят и используют нужную информацию.
🔍 Оптимизировать сайт под вопросы
Голосовой поиск отличается от обычного — пользователи формулируют запросы как вопросы:
«Где купить…?»
«Сколько стоит…?»
«Как выбрать…?»
Поэтому стоит добавлять на сайт страницы или блоки, которые прямо отвечают на такие запросы.
📈 Почему это важно
По мере развития ИИ-поиска часть пользователей будет получать ответы сразу от ассистента, не переходя на сайты.
Это означает, что бизнесу важно становиться источником этих ответов, иначе конкуренты займут это место.
#маркетинг
#seo
#голосовойпоиск
#алиса
#яндекс
#digitalмаркетинг
#интернетмаркетинг
#продвижениесайтов
#b2bмаркетинг
Голосовые ассистенты и нейросети постепенно становятся новым каналом поиска. Всё чаще пользователи задают вопросы не в поисковой строке, а напрямую Алисе. И если бизнес попадает в её ответы — он получает дополнительный бесплатный трафик.
Разбираем, что нужно сделать малому бизнесу, чтобы повысить шансы появляться в ответах голосового ассистента.
📍 Заполнить карточку организации
Первый шаг — корректная и подробная карточка компании в Яндекс Бизнесе.
Важно указать:
— точный адрес и контакты
— график работы
— категорию бизнеса
— фотографии
— описание услуг
Именно эти данные Алиса часто использует при ответах на локальные запросы.
⭐ Работать с отзывами
Отзывы напрямую влияют на то, какие компании Алиса рекомендует пользователям.
Чем выше рейтинг и активнее компания отвечает на комментарии, тем выше вероятность попасть в рекомендации.
📝 Публиковать полезный контент
Алиса нередко формирует ответы на основе информации с сайтов. Поэтому важно:
— делать понятные тексты
— отвечать на популярные вопросы клиентов
— использовать структурированные блоки (FAQ)
Так поисковые системы легче находят и используют нужную информацию.
🔍 Оптимизировать сайт под вопросы
Голосовой поиск отличается от обычного — пользователи формулируют запросы как вопросы:
«Где купить…?»
«Сколько стоит…?»
«Как выбрать…?»
Поэтому стоит добавлять на сайт страницы или блоки, которые прямо отвечают на такие запросы.
📈 Почему это важно
По мере развития ИИ-поиска часть пользователей будет получать ответы сразу от ассистента, не переходя на сайты.
Это означает, что бизнесу важно становиться источником этих ответов, иначе конкуренты займут это место.
#маркетинг
#seo
#голосовойпоиск
#алиса
#яндекс
#digitalмаркетинг
#интернетмаркетинг
#продвижениесайтов
#b2bмаркетинг
🤖 Поиск Яндекса начал подбирать оптимальную выдачу с помощью ИИ
Яндекс продолжает внедрять искусственный интеллект в поисковые технологии. Теперь система автоматически формирует наиболее релевантную комбинацию блоков под каждый пользовательский запрос.
Это означает новый этап развития поисковой выдачи — более персонализированный и гибкий.
🔍 Что изменилось
ИИ анализирует запрос и динамически подбирает элементы страницы, включая:
— органическую выдачу
— рекламные объявления
— карточки товаров и организаций
— быстрые ответы и сервисные блоки
— контентные и рекомендательные модули
Каждый пользователь получает наиболее полезный формат ответа в зависимости от намерения поиска.
📊 Что это значит для бизнеса
Обновление усиливает конкуренцию за внимание пользователя и делает видимость в поиске более вариативной.
Теперь важно:
— развивать SEO и контекстную рекламу одновременно
— оптимизировать контент под интенты пользователей
— работать с Яндекс Бизнесом и сервисами экосистемы
— повышать качество и релевантность материалов
🚀 Как это повлияет на маркетинг
Новая логика выдачи требует комплексного подхода к продвижению:
✔️ усиливается роль мультиканальной стратегии
✔️ возрастает значимость качественного контента
✔️ увеличивается влияние поведенческих факторов
✔️ возрастает конкуренция за верхние позиции
💡 Вывод:
Поиск Яндекса становится умнее и динамичнее. Побеждать в выдаче будут компании, которые используют комплексный digital-подход и адаптируются к изменениям быстрее конкурентов.
#маркетинг
#digitalмаркетинг
#seo
#яндекс
#поисковаяоптимизация
#контекстнаяреклама
#искусственныйинтеллект
#поиск
#интернетмаркетинг
#performanceмаркетинг
#новостимаркетинга
Яндекс продолжает внедрять искусственный интеллект в поисковые технологии. Теперь система автоматически формирует наиболее релевантную комбинацию блоков под каждый пользовательский запрос.
Это означает новый этап развития поисковой выдачи — более персонализированный и гибкий.
🔍 Что изменилось
ИИ анализирует запрос и динамически подбирает элементы страницы, включая:
— органическую выдачу
— рекламные объявления
— карточки товаров и организаций
— быстрые ответы и сервисные блоки
— контентные и рекомендательные модули
Каждый пользователь получает наиболее полезный формат ответа в зависимости от намерения поиска.
📊 Что это значит для бизнеса
Обновление усиливает конкуренцию за внимание пользователя и делает видимость в поиске более вариативной.
Теперь важно:
— развивать SEO и контекстную рекламу одновременно
— оптимизировать контент под интенты пользователей
— работать с Яндекс Бизнесом и сервисами экосистемы
— повышать качество и релевантность материалов
🚀 Как это повлияет на маркетинг
Новая логика выдачи требует комплексного подхода к продвижению:
✔️ усиливается роль мультиканальной стратегии
✔️ возрастает значимость качественного контента
✔️ увеличивается влияние поведенческих факторов
✔️ возрастает конкуренция за верхние позиции
💡 Вывод:
Поиск Яндекса становится умнее и динамичнее. Побеждать в выдаче будут компании, которые используют комплексный digital-подход и адаптируются к изменениям быстрее конкурентов.
#маркетинг
#digitalмаркетинг
#seo
#яндекс
#поисковаяоптимизация
#контекстнаяреклама
#искусственныйинтеллект
#поиск
#интернетмаркетинг
#performanceмаркетинг
#новостимаркетинга