🪧 Аналитика рекламной кампании такая же важная часть процесса, как и подбор креативов для объявления. VK Ads предоставляет возможности и для ведения таргетированной рекламы, и для изучения ее результатов.

Как анализировать результаты рекламной кампании в ВК?

Чтобы получить доступ к расширенной статистике, нужно зайти на дашборд в меню «Кампания», выбрать уровень (кампания, группа или объявление) и нажать кнопку «Статистика». Здесь появятся данные по следующим категориям:
🟠обзор за период,
🟠демография,
🟠география,
🟠ключевые фразы.

Отчеты из всех вкладок, представленных в расширенной внутренней статистике ВКонтакте, можно скачать в формате XLSX.
Про эти отчеты знает большинство маркетологов.

⚡️ Обратите особое внимание на Воронку конверсий.

Это дополнительный график, который позволяет использовать сразу несколько метрик, чтобы отслеживать, как пользователи движутся по конверсионной воронке. Воронки также доступны для всех уровней рекламы: кампании, группы, объявления.

Настроить эту метрику, чтобы получить нужный результат, можно в 3 шага.
1️⃣ Открыть дашборд кампаний. Выбрать вкладку в зависимости от нужного уровня.
2️⃣ Открыть расширенную статистику по интересующей строке.
3️⃣ Прокрутить страницу на вкладке «Обзор» вниз, чтобы увидеть график «Воронка конверсий». На нем уже по умолчанию отображаются «Показы», «Клики», «CTR».

Этот график можно настроить под индивидуальные нужды продвижения.

Как маркетологу провести новогодние праздники с пользой.
3 совета от click.ru

1️⃣ Высыпайтесь! Сбить график сна вы всегда успеете
2️⃣ Чаще гуляйте! Ноутбук и смарфон тоже хотят от вас отдохнуть
3️⃣ Читайте полезные материалы, чтобы было проще вернуться в работу.

Мы собрали топ постов в блоге click.ru, чтобы ваши каникулы точно удались!

🟠Как продвигать В2В: мировые тренды
🟠Аналитика посадочной страницы перед запуском рекламного трафика: готовность номер один
🟠Отказ от cookies: что делать участникам рынка рекламы
🟠Кейс по продаже дверей на 20 млн ₽ за год: как агентство Максима Герасимова с помощью click.ru помогло компании увеличить прибыль
🟠Скандалы, интриги, расследования: что действительно влияет на ранжирование в Google
🟠Таргетированная реклама в эпоху приватности данных: как адаптироваться?
🟠Исследование инструментов для маркетинга: как развивается рынок, кто лидер в России и чем помогает click.ru

🎄 Мы поздравляем вас с наступающим Новым годом и рады поделиться результатами наших новогодних акций ❄️

🎉 Имена победителей и запись розыгрыша смотрите в нашей группе ВКонтакте!

Благодарим каждого из вас за участие и активность. С победителями скоро свяжемся ❤️

📁 С 13 января 2025 года, в соответствии с новыми требованиями Роскомнадзора, для регистрации креативов в ОРД нужно указывать код ККТУ вместо привычного ОКВЭД.

Заполнить его можно в «Мастере маркировки» click.ru.

ККТУ — это классификатор категорий товаров и услуг. Категория подбирается рекламодателем для каждого конкретного креатива, а не для бизнеса в целом.

➡️ Выбирайте нужный код из удобного выпадающего списка прямо в интерфейсе «Мастера маркировки».
Важно: указывайте только один код для креатива.

🎄 Конец года — время подводить итоги и строить планы. И нам есть, чем гордиться!

🎉 В 2024 из сервиса по автоматизации контекстной и таргетированной рекламы мы превратились в рекламную экосистему — создали крупнейший в России маркетплейс для маркетинга и бизнеса, в котором доступно более 30 рекламных площадок, 100 маркетинговых сервисов и инструментов.

📈 Летом мы обновили тарифы и увеличили вознаграждение по всем рекламным площадкам.

А еще мы:
🟠реализовали возможность добавлять несколько плательщиков в автоплатежах;
🟠внедрили в click.ru простой и удобный SEO-модуль;
🟠добавили Новый отчет по расходам на маркетплейсе с детализацией
и внесли свыше 70 других изменений.

И уже в 2024 году успехи экосистемы click.ru были отмечены премиями и высокими местами в рейтингах!

🌲 На 2025 год у нас много планов. Будем улучшать экосистему, подключать новые инструменты и помогать вам получать еще больше конверсий и выручки!

➡️ Кстати, если еще не видели поздравления генерального директора click.ru с Новым годом, кликайте по ссылке

Хотите узнать, что вас ждет в 2025 году? Читайте наш гороскоп, в конце года проверим, что сбылось😉

🟠Январь. В начале года звезды советуют избегать ретроградного Меркурия в e-mail рассылках. Постарайтесь не отправить письмо с заголовком «Привет, [Name]». Клиенты оценят вашу внимательность, а Меркурий — вашу выдержку.

🟠Февраль. Венера в секторе креативности намекает, что пора обновить бренд-бук. Попробуйте добавить котиков в дизайн — это стопроцентно повысит вовлеченность.

🟠Март. Под влиянием Марса в доме аналитики ваши KPI взлетают до небес. Но не забудьте: если цифры слишком хороши, возможно, это ошибка в отчете Яндекс Метрики.

🟠Апрель. Луна в фазе «Все срочно» предупреждает: не соглашайтесь на запуск трех рекламных кампаний за одну неделю. Хотя... если успеете, шеф подарит вам звездочку.

🟠Май. Юпитер в доме подписчиков предсказывает прирост фолловеров. Но будьте осторожны: спамные комментарии «Подпишись на меня» тоже идут в комплекте.

🟠Июнь. Солнце говорит: это ваш момент! Пора выиграть премию «Маркетолог года» или хотя бы организовать шикарный тимбилдинг с шашлыками.

🟠Июль. Под влиянием Урана вы неожиданно освоите новый инструмент для автоматизации. А потом неожиданно поймете, что вы им пользоваться не умеете.

🟠Август. Затмение в доме конкурентов предвещает кризис идей. Но не беда: старый добрый «бесплатный вебинар» всегда выручает!

🟠Сентябрь. Сатурн советует запастись терпением — бюджет на рекламу урежут, но вдохновение прямиком с Pinterest поможет сделать невероятное с минимальными ресурсами.

🟠Октябрь. Ретроградный Плутон приносит философские размышления: а зачем вообще нужен этот контент? На всякий случай оставьте мемы — они всегда работают.

🟠Ноябрь. Звезды обещают удивительную акцию «2 по цене 1 и повышенный KPI в подарок!» Не упустите шанс проявить себя в Черную пятницу.

🟠Декабрь. Год завершится триумфально! Ваша новогодняя кампания — хит, а клиенты рассылают благодарности. Главное, не забудьте сделать паузу и загадать желание на 2026 год.

⭐️Совет на год: ваше самое мощное оружие — креативность. Пусть KPI сойдутся, бюджеты умножатся, а конкуренты останутся далеко позади! 🚀

💻 Возвращаться в рабочий режим нужно постепенно. Начать можно, например, с чтения полезных материалов, чтобы переключить мозг из режима отдыха. Подборку мы уже подготовили!

🟠Нейросети в маркетинге — 2024: как оптимизировать работу с помощью ИИ
🟠10 ошибок, которые вы совершаете при разработке маркетинговой стратегии, и как их избежать
🟠17 ошибок при запуске таргетированной рекламы
🟠Кейс digital-агентства SIONIX: как продвигать магазины в Яндекс Картах и 2ГИС и выводить ритейл в топ геосервисов
🟠Предъявите ваш email: правила регистрации блогеров с аудиторией более 10 000 подписчиков
🟠Как защитить рекламу от скликивания
🟠Каждому свое: как повысить конверсию рекламы с помощью персонализации
🟠Новый налог на интернет-рекламу: как изменится рынок с введением отчислений 3% в бюджет?

Праздники позади, а рабочий настрой всё ещё где-то в отпуске? Не переживайте! Вот проверенный чек-лист, который поможет вам вернуться в ритм и начать год продуктивно:

❗️ Почистите рабочее пространство
Уберите лишнее с рабочего стола: порядок вокруг = порядок в голове.

❗️ Составьте план
Начните с небольших задач: распишите дела на день или неделю. Микрошаги помогут вернуть уверенность.

❗️ Разберитесь с почтой
Пройдитесь по письмам – отметьте важное, удалите лишнее. Не пытайтесь сразу всё решить, это нормально!

❗️ Пересмотрите свои цели
Напомните себе, ради чего вы работаете. Мотивация начинается с понимания своих приоритетов.

❗️ Дайте себе время на раскачку
Не гонитесь за скоростью – плавный старт эффективнее, чем перегруз в первый день.

Праздники закончились, но впереди столько возможностей для нового старта! 🚀

📢 Рассказываем о важных digital-новостях недели

🟠МТС разработал новую программу для выявления дипфейков
Кроме того, программа сможет искать запрещенный контент. Сервис будет использован для модерации контента в соцсетях и на медиаплатформах. Его планируют также использовать для проверки подлинности участников ВКС и выявления поддельных обращений от имени компании.

🟠Reddit выпустила инструмент «Тренды»
Он поможет бизнесу отслеживать упоминания ключевых слов в режиме реального времени.

🟠Владельцы фотобанков Getty Images и Shutterstock договорились о слиянии
Стороны рассчитывают, что вместе смогут добиться большей финансовой эффективности, обеспечить своим пользователям доступ к более обширной библиотеке, а авторам контента — к более широкой аудитории

🎙 Знаете ли вы, что 9 из 10 онлайн-покупок совершаются после изучения отзывов в сети. При этом покупатели доверяют мнениям незнакомцев в той же степени, как если бы это были рекомендации друзей.

Обратная связь от реальных пользователей обладает весомой силой убеждения в пользу покупки.

➡️ В нашей статье разбираемся, как личные рекомендации знакомых и отзывы клиентов увеличивают конверсию сайта и повышают продажи.

🖨 Федеральная антимонопольная служба (ФАС) опубликовала новые критерии, которые определяют интернет-рекламу на маркетплейсах, сайтах-агрегаторах и в поисковых системах. И, конечно, вся она подлежит маркировке.

Токен для маркировки присваивает оператор рекламных данных (ОРД). Чтобы зарегистрировать объявление и получить на него токен вместе с креативом нужно передать оператору рекламных данных информацию о договоре с конечным рекламодателем, то есть с тем, кто оплатил рекламу.

Кажется, мы уже знаем про маркировку все. Но нюансов очень много!
💾 Чтобы не забыть ничего важного, сохраняйте себе подборку статей про маркировку:

🟠Что такое рекламный токен и как его получить
🟠Что такое разаллокация и как она происходит
🟠Маркировка рекламы в социальных сетях
🟠Как маркировать нативную рекламу и нужно ли это делать
🟠Что меняется в маркировке рекламы с 2025 года

💷Встречайте: новая рекламная площадка в click.ru – Юла!

Юла – один из крупнейших классифайдов в России:
🟠более 80% посетителей имеет средний доход и выше;
🟠глубокая интеграция в экосистему VK;
🟠активная многомиллионная аудитория.

Важное преимущество – возможность собрать кастомные сегменты. Площадка видит в реальном времени: что продают/покупают пользователи, чем интересуются и как развивают свой бизнес. На основе этих данных формируются самообновляющиеся сегменты под запрос рекламодателя. Их можно использовать для таргетирования в рекламных кампаниях на любых площадках VK.

Форматы размещения на Юле:
🟠инфоблок в личном кабинете пользователя;
🟠рекламный блок в карточке товара;
🟠рекламный блок в категориях;
🟠мультиформат.

➡️ Создавайте аккаунт «Юла» в экосистеме click.ru, чтобы получить новый источник трафика!

#clickru #рекламные_площадки #юла

🔍 В декабре click.ru провел свое традиционное исследование стоимости кликов в наиболее популярных рекламных системах. Рассматривали период с 1 октября 2023 года по 31 октября 2024.

Также обратили особое внимание на CPM и CTR на площадках. Теперь, когда у вас будут просить «хотя бы примерные цифры», вам будет что ответить!

↗️ Давайте посмотрим результаты исследования и начнем с Яндекс Директ.

С 1 октября 2023 года по 31 октября 2024 года средний показатель CPC в Директе — 21,06 ₽.
Цена за 1000 показов установилась на отметке 256,13 ₽. А средний CTR равен 1,22%.

Но, конечно, интереснее оценить Поиск и РСЯ по отдельности.

Поиск:
🟠Средний CPM на Поиске — 2064,23 ₽. При этом за год произошло снижение стоимости на 2,5%.
🟠Средняя кликабельность установилась на отметке 4,34%. За год показатель снизился на 4,9%.
🟠Средний CPC равен 47,53 ₽. Рост за год составил 2,6%.

РСЯ:
🟠Средний CPM в Сетях — 110,50 ₽. За год стоимость снизилась на 1,8%.
🟠Средний CTR равен 0,97%. За год показатель значительно вырос: на 54,5%.
🟠Средний CPC — 11,45 ₽. За год стоимость клика заметно снизилась на 35,9%.

В топ-3 ниш с самым высоким показателем CPC по всему Директу попали:
◾️«Наручные часы и аксессуары» — 47,65 ₽;
◾️«Финансы» — 40,89 ₽;
◾️«Стоматологи и стоматологические услуги» — 39,62 ₽;

Продвигаться дешевле всего было в темах:
◾️«Еда» — 0,27 ₽.
◾️«Книги и литература» — 3,40 ₽.
◾️«Сельскохозяйственные культуры» — 5,84 ₽.

➡️ Любопытно, правда? Смотрите полные результаты исследования на нашем сайте!

#clickru #исследование #блог

📢 Рассказываем о важных новостях click.ru и digital этой недели

🟠14 января произошел масштабный сбой в российском сегменте интернета. Проблемы с доступом наблюдались у банковских приложений, сервисов Google и «Яндекс», а также других сайтов.

🟠Яндекс начал тестировать размещение рекламы в результатах своего нейросетевого сервиса Нейро.
Рекламные блоки отмечены специальной пометкой и содержат ссылку на источник.

🟠В аккаунте click.ru теперь доступна подробная статистика по бонусам. Можно отдельно просматривать сумму бонусов, доступных для вывода или пополнения рекламного счета, и бонусов для покупок на маркетплейсе.

📱 Рынок видеорекламы постоянно растет, потому инвестиции в такой формат выглядят логичным шагом со стороны бизнеса. В VK Ads есть несколько вариантов продвижения в видеоформате.

Начальные этапы запуска «Видеорекламы» несколько отличаются от стандартных действий с таргетированной рекламой. Рассмотрим их подробнее.

🟠В разделе «Кампании» запускаем новую кампанию, переключаемся на вкладку «Узнаваемость и охват» и выбираем объект «Видеореклама».

🟠Подбираем формат: «Все видеоформаты» или «Ролик в видео (In-stream)». В первом случае видео будет показываться на разных плейсментах, во втором — только внутри роликов в VK Видео.

🟠Определяем, что продвигать: «Сайт», «Мобильное приложение», «Сообщество ВКонтакте». Эти объекты доступны для обоих форматов.

🟠Выбираем целевое действие. Для «Всех видеоформатов» пока что доступна оптимизация только на «Показы рекламы». Зато у формата «Ролик в видео (In-stream)» можно выбрать также и «Просмотр рекламы». В этом случае целевое действие будет засчитываться только после просмотра ролика целиком.

🟠Настраиваем стратегию ставок. Здесь доступно три варианта: «Максимум показов», «Фиксированная ставка», «Предельная цена».

🟠Указываем желаемую цену 1000 показов, выбранную в рамках текущей стратегии.

🟠Выбираем тип распределения бюджета. Доступны варианты «Равномерное» (деньги тратятся одинаково в течение всего периода) и «Быстрое» (система откручивает бюджет в первые дни и дает максимум показов).

👉 Подробнее о запуске видеорекламы Вконтакте читайте в нашей статье.

#clickru #вконтакте #блог