😃 Рекламный рынок меняется. А что будет работать в 2027 году?

6 ноября встречаемся в Москве на офлайн-конференции click.ru, чтобы обсудить, какие инструменты продвижения стоит брать с собой в следующий год, а какие подходы пора пересмотреть.

В программе — performance-маркетинг, ИИ, медийная реклама, лидогенерация и реальные кейсы от экспертов рынка.

🔴Как масштабировать лидогенерацию с помощью ИИ.

🔴Как использовать нейросети для разработки маркетинговой стратегии и анализа аудитории.

🔴Что меняется в AI-поиске и как брендам попадать в ответы нейросетей.

🔴Какие возможности VK Рекламы и VK AdBlogger помогают привлекать клиентов.

🔴Как использовать новые подходы к продвижению и оценивать их эффективность.

На одной площадке соберутся эксперты click.ru, VK AdBlogger, PromoPult, roadmap и практикующие маркетологи. Будет возможность задать вопросы спикерам, обсудить рабочие инструменты и познакомиться с коллегами.

6 ноября, 10:00–16:00 (МСК)
Москва, офис VK, Ленинградский проспект, 39, стр. 79

Участие бесплатное, по предварительной регистрации. Мероприятие пройдет только офлайн, трансляции не будет.

☺️ Посмотреть программу и зарегистрироваться

click.ru · мы в MAX

📲 Что нового в MAX: реклама, продвижение каналов и новые инструменты

MAX продолжает развиваться как рекламная площадка. За октябрь появилось сразу несколько обновлений, которые стоит взять на заметку маркетологам, агентствам и владельцам бизнеса.

Собрали самое интересное:

🔴Реклама в MAX через Яндекс Директ

В мессенджере появился новый формат таргетированных объявлений. Реклама показывается в специальных блоках каналов и подбирается индивидуально для пользователей.

Можно продвигать сайты, каналы и отдельные публикации. Доступны стратегии с оплатой за клики, а для продвижения каналов появился отдельный сценарий в Простом старте.

🔴Продвижение каналов через VK Рекламу

Теперь привлекать подписчиков в MAX можно и через рекламный кабинет VK. Объявления размещаются в каналах с аудиторией от 1000 подписчиков.

Доступны настройки таргетинга по географии, демографии и другим характеристикам аудитории. Реклама может вести на канал, отдельный пост или внешний сайт.

🔴Рекомендации каналов для привлечения аудитории

MAX запустил систему рекомендаций. После подписки на канал пользователю предлагаются другие сообщества со схожей тематикой.

Алгоритм учитывает интересы аудитории, качество контента и взаимодействия подписчиков. Для авторов это дополнительная возможность получать органический охват.

🔴Опросы в каналах

Администраторы теперь могут публиковать опросы с обложками и описаниями, разрешать выбор нескольких ответов и включать анонимное голосование.

Инструмент пригодится для изучения интересов аудитории, сбора обратной связи и повышения вовлеченности.

🔴Монетизация через донаты

Авторы каналов получили возможность принимать пожертвования от подписчиков через VK Донат. Функция работает с 1 октября.

По данным платформы, за первые дни около 4000 авторов воспользовались инструментом и суммарно получили более 1,5 млн рублей.

✅ Что это значит для рекламодателей?

MAX постепенно превращается из дополнительного канала коммуникации в полноценную площадку для продвижения. Появляются новые рекламные форматы, инструменты привлечения подписчиков и возможности для работы с аудиторией.

click.ru · мы в MAX

Илон Маск запустил Tesla в воздух. А интернет — волну мемов 🚀

Tesla продемонстрировала летающий автомобиль, и интернет моментально подхватил новость. В Рунете тут же появились десятки шуток, пародий и собственных версий полета. Кажется, за пару дней в воздух поднялось все, что хоть немного похоже на машину.

Но нас в этой истории заинтересовало другое: как один ролик заставил интернет бесплатно работать на узнаваемость бренда?

У Tesla получилось то, за что маркетологи обычно платят деньги: выйти за пределы своей аудитории.

Автомобильные медиа обсуждают технологии. Новостные паблики разносят инфоповод. Развлекательные каналы делают свои версии. И даже те, кто никогда не интересовался электромобилями, теперь обсуждают Tesla.

Причем у каждого своя причина поделиться контентом. Для одних это технологическая сенсация, для других — повод пошутить, а бренды и вовсе получили готовую тему для ситуативного маркетинга.

В этом и кроется интересная механика: один инфоповод попал сразу в несколько совершенно разных контентных повесток. А каждая новая интерпретация дала ему еще один виток распространения.

И пока бренды пытаются угадать, какой креатив понравится целевой аудитории, Tesla получили внимание в том числе от людей, которые вообще не собираются покупать их автомобили.

Мораль для маркетологов: иногда стоит думать не только о том, что вы хотите сказать аудитории, но и о том, что аудитория захочет рассказать о вас другим.

click.ru · мы в MAX

☺️ Ноябрь с click.ru: вебинары, конференции и тренды 2027 года

ИИ в рекламе, новые инструменты продвижения, Авито, маркетплейсы и VK Реклама — в ноябре будет что обсудить и чему научиться.

Собрали расписание вебинаров и интересных офлайн-мероприятий месяца. Выбирайте темы и добавляйте даты в календарь:

🔴3 ноября — Ретаргетинг: как возвращать аудиторию и повышать эффективность рекламы

Поговорим о том, как повторно взаимодействовать с заинтересованными пользователями, настраивать ретаргетинг и использовать его для увеличения конверсий.

👊 Зарегистрироваться

🔴5 ноября — Конференция Brand Analytics 2026 | Офлайн, Москва

Куда уходит аудитория соцсетей, что нейросети говорят о брендах и как мем-культура влияет на маркетинг? В программе — исследование соцсетей России, дискуссии с представителями цифровых платформ, разборы кейсов, презентация ИИ-новинок и практические мастер-классы по работе с данными.

👊 Программа и билеты

🔴6 ноября — Перформанс, ИИ и реклама в 2027 году | Офлайн

Встречаемся вживую, чтобы обсудить будущее performance-маркетинга, роль искусственного интеллекта в рекламе и подходы, которые стоит учитывать при планировании кампаний на 2027 год.

👊 Зарегистрироваться на мероприятие

🔴10 ноября — Как настроить эффективную рекламу и таргетинг на Авито

Разберем возможности Авито Рекламы, настройки таргетинга и способы привлечения нужной аудитории.

👊 Зарегистрироваться

🔴12 ноября — ИИ-агент против маркетолога: кому вы отдадите рутину в 2027?

Какие задачи уже можно делегировать ИИ-агентам, где автоматизация действительно экономит время и что пока лучше оставить маркетологу?

👊 Зарегистрироваться

🔴17 ноября — Секретное оружие маркетинга: инструменты и настройки для высоких результатов в 2027 году

Обсудим инструменты и настройки, которые помогают эффективнее управлять рекламой, оптимизировать процессы и получать больше от рекламного бюджета.

👊 Зарегистрироваться

🔴19 ноября — Покупатель ещё не ищет ваш товар: как сформировать спрос до захода на маркетплейс

Как заинтересовать аудиторию ещё до того, как она отправится искать товар на маркетплейсе? Разберём инструменты формирования спроса и привлечения потенциальных покупателей.

👊 Зарегистрироваться

🔴25–26 ноября — Интенсив по VK Рекламе: настройка кампаний, ключевые стратегии и советы

Два дня погружения в VK Рекламу. Разберем настройки кампаний, стратегии продвижения и практические приёмы для повышения эффективности рекламы.

👊 Зарегистрироваться

Сохраняйте расписание, чтобы ничего не пропустить! А если какая-то тема особенно актуальна — отправляйте пост коллегам ❤️

click.ru · мы в MAX

Все, что вы скажете, будет загнано в ChatGPT и использовано против вас!

6 ноября будем обсуждать будущее рекламы: от performance и медийных кампаний до ИИ и продаж.

А чтобы разговор не получился слишком серьезным, пригласили человека, который знает рекламную индустрию изнутри и умеет над ней смеяться.

🎤 Влад — экс-руководитель отдела брендовых и креативных коммуникаций в Т-Банке и автор канала «Влад не шутит» (но для вас мы попросили сделать исключение).

Он выступит с маркетинговым стендапом о том, чем работа в найме отличается от работы в агентстве. Клиентские правки, бесконечные согласования, дедлайны и другие вещи, которые в моменте не очень смешные, зато потом превращаются в отличные истории.

И это только часть программы!

➡️ 6 ноября вместе с экспертами обсудим, что будет работать в performance, ИИ, медийной рекламе и продажах в 2027 году.

А в перерывах — ланч и нетворкинг. Знакомьтесь с коллегами по индустрии, обменивайтесь опытом и обсуждайте инсайты без микрофонов и презентаций.

И конечно будут подарки! Прямо на мероприятии с помощью рандомайзера разыграем три подарка среди участников.

6 ноября, Москва, офис VK

Участие бесплатное, количество мест ограничено. Трансляции не будет — встречаемся только офлайн!

🔗 Зарегистрироваться

click.ru · мы в MAX

😄😄😄😄😄😄ИИ-агенты, черный PR и новые способы привлечения клиентов

На этой неделе разбираемся, как получать заказы через Алису AI, использовать опыт конкурентов для развития бизнеса и выстраивать работу команды в агентстве. А еще говорим об ИИ-агентах и защите репутации бренда.

Собрали пять материалов, которые стоит добавить в закладки 👇

🔴Что такое ИИ-агент и чем он отличается от обычной нейросети

Как устроены ИИ-агенты, какие задачи они могут выполнять самостоятельно и где их уже можно применять в бизнесе и маркетинге.

🔴Черный PR в интернете: как защитить репутацию компании

Откуда берется негатив в сети, как отличить реальные жалобы от информационной атаки и что делать, если бренд столкнулся с черным PR.

🔴Как получать заказы из Алисы AI

Пользователи все чаще ищут товары и услуги с помощью ИИ. Разбираемся, как бизнесу попасть в ответы Алисы AI и превратить новый способ поиска в дополнительный источник клиентов.

🔴Как стать сильнее благодаря конкурентам

Конкуренты могут быть не только угрозой, но и источником полезных идей. Рассказываем, как анализировать чужой опыт, находить точки роста и использовать полученные выводы для развития бизнеса.

🔴Должностные инструкции в агентстве: зачем нужны и как составить

Как распределить зоны ответственности, избежать путаницы в задачах и сделать работу команды более предсказуемой. Разбираем, что стоит прописать в должностных инструкциях сотрудников агентства.

😋 Сохраняйте подборку, чтобы вернуться к материалам в удобное время!

Блог click.ru · мы в MAX

😃 click.ru получил награду «Эталон конверсий» на Премии Unisender 2026

2 октября в Москве состоялась церемония награждения Премии Unisender 2026, которая ежегодно отмечает лучшие проекты в сфере CRM-коммуникаций, email-маркетинга и омниканальных кампаний.

В этом году на премию подали 136 работ, а оценивали их 62 эксперта из Яндекса, VK, Сбера, Ozon и других компаний.

Спасибо Unisender за высокую оценку, а нашей команде и партнерам — за совместную работу ❤️

Поздравляем всех победителей и призеров премии!

click.ru · мы в MAX

😒 Уже в эту пятницу встречаемся в Москве!

6 ноября собираем маркетологов, специалистов по рекламе, руководителей агентств и бизнеса на большом офлайн-мероприятии «Performance, ИИ, медийная реклама и продажи — что будет работать в 2027 году».

Вместе с экспертами рынка разберем, какие инструменты уже приносят результаты, как меняется реклама и на что стоит делать ставку в следующем году.

В программе 8 выступлений и много практики:

— Как ИИ помогает масштабировать лидогенерацию и автоматизировать маркетинг.
— Как собрать маркетинговую стратегию на 2027 год за один день с помощью нескольких нейросетей.
— Как исследовать целевую аудиторию с помощью ИИ и данных CRM.
— Как получать лиды из VK Рекламы и оценивать эффективность размещений у блогеров.
— Как брендам попадать в ответы ИИ-поисковиков.
— Какие результаты показывает нативная реклама в MAX и как использовать нейрокомментинг для привлечения клиентов.

И это еще не все!

🎤 Маркетинговый стендап от Влада Сидорова — экс-руководителя отдела брендовых и креативных коммуникаций в Т-Банке и автора канала «Влад не шутит». Поговорим с юмором о работе в найме и агентстве, клиентских правках, дедлайнах и других ситуациях, знакомых каждому маркетологу.

🥂 Фуршет и нетворкинг — возможность познакомиться с коллегами, пообщаться со спикерами в неформальной обстановке и обменяться опытом.

6 ноября, 10:00–16:00
Москва, офис VK, Ленинградский проспект, 39, стр. 79.

Важно: трансляции не будет, а количество мест ограничено. Поэтому, если планировали присоединиться, самое время зарегистрироваться!

👊 Зарегистрироваться на мероприятие

click.ru · мы в MAX

🔥 Почему клиенту кажется, что фрилансер ничего не делает?

Клиент заходит в рекламный кабинет: кампании работают, объявления крутятся, бюджет расходуется. Вроде всё как вчера.

А за что тогда платить специалисту?

Это и есть эффект невидимой работы. Чем лучше специалист выстраивает процессы, тем меньше его работа заметна со стороны.

Например, клиент не видит, что вы:

— Проверили статистику и заметили, что стоимость заявки начала расти. Разобрались в причинах и скорректировали настройки, пока проблема не стала критичной.
— Отключили неэффективные площадки, которые расходовали бюджет, но не приносили конверсий.
— Проанализировали поисковые запросы и добавили минус-фразы, чтобы не платить за нерелевантные переходы.
— Перераспределили бюджет между кампаниями, чтобы сохранить количество заявок при росте стоимости клика.
— Потратили два часа на поиск причины просадки конверсии, а потом обнаружили, что на сайте перестала работать форма заявки.

Парадокс в том, что отсутствие проблем клиент часто воспринимает как отсутствие работы. Если заявки идут стабильно, значит, реклама работает сама. А если что-то сломалось и специалист героически это исправил — вот теперь его вклад заметен.

И здесь возникает проблема: клиент оценивает работу по количеству видимых действий, а специалист — по результату.

Как сделать свою работу заметнее, не превращая каждый день в написание отчетов?

🔴Показывайте не только цифры, но и решения. Вместо «CPA снизился на 12%» напишите: «Отключили три площадки с высокой стоимостью конверсии и перераспределили бюджет. В результате CPA снизился на 12%».

🔴Фиксируйте предотвращенные проблемы. Например: «Заметили рост стоимости клика на 20%, скорректировали ставки и сохранили стоимость заявки в пределах KPI». Даже если итоговые показатели почти не изменились, клиент увидит, какая работа за этим стоит.

🔴Объясняйте, почему ничего не меняли. Иногда лучшее решение — не трогать кампанию, которая стабильно выполняет KPI. Но клиенту важно понимать, что это осознанный выбор, а не отсутствие внимания.

🔴Договоритесь о формате коммуникации. Короткий еженедельный отчет с тремя пунктами — что заметили, что сделали и что планируете — часто полезнее длинной таблицы с метриками. А если за неделю не было существенных изменений, так и напишите, объяснив почему.

Хорошая работа не всегда выглядит как бурная деятельность. Иногда ее главный результат — проблемы, которых так и не случилось.

click.ru · мы в MAX

😄😄😄😄 Главные новости digital за неделю

Собрали главные новости рекламного рынка за последние дни. А в конце — две акции для рекламодателей, которыми можно воспользоваться уже в ноябре.

🔴Один из крупнейших хостинг-провайдеров России Beget восстанавливается после хакерской атаки

В ночь на 2 ноября хакеры атаковали Beget — хостинг-провайдера, на котором размещено около 14,6% действующих сайтов Рунета. В результате атаки компания потеряла данные виртуальных серверов и часть резервных копий, что привело к перебоям в работе сайтов. Сейчас специалисты круглосуточно восстанавливают инфраструктуру: первые сайты уже снова доступны, остальные серверы постепенно возвращают в работу.

🔴Авито тестирует рекламную сеть для внешних площадок

Авито представила бета-версию рекламной сети с размещением объявлений на десятках тысяч сторонних сайтов и в мобильных приложениях.

Для настройки рекламы доступны более 7 тысяч вариантов таргетинга. Алгоритмы анализируют свыше 55 млрд пользовательских событий, а рекламодатели могут использовать CRM-базы и находить аудитории, похожие на существующих клиентов.

Пока инструмент доступен юридическим лицам для кампаний с переходом на сайт, в приложение или мессенджер.

🔴В MAX появились новые инструменты для авторов каналов

В мессенджере запустили мини-приложение «Инструменты канала». Теперь авторы могут подключать донаты, получать метку А+, запускать рекламу, проводить прямые эфиры и розыгрыши.

Также появилась возможность выбирать профиль для ответов на комментарии подписчиков. В дальнейшем разработчики планируют добавить отправку фото и других медиафайлов в обсуждениях.

🔴Российский рекламный рынок может вырасти до 1,9 трлн рублей к 2027 году

По прогнозам, объем рекламного рынка России может достичь 1,9 трлн рублей в 2027 году. Несмотря на изменения в отрасли, аналитики ожидают дальнейшего роста рекламных бюджетов.

😒 Акции click.ru

🔴Черная пятница в Яндекс Картах — скидки до 60%

В ноябре можно получить скидку до 60% на премиальные форматы медийной рекламы: Баннер, Билборд и Пин.

Условия:
— Увеличение месячного бюджета минимум на 20%.
— Минимальный бюджет — 500 000 ₽.
— Период размещения: 1–30 ноября 2026 года.

🔴Бонус 15% новым клиентам Яндекс DOOH

Для новых рекламодателей цифровой наружной рекламы действует специальное предложение: после расходования бюджета рекламной кампании начисляется дополнительный бонус в размере 15% от потраченной суммы.

Период действия: 5 ноября — 31 декабря 2026 года.

У акций есть дополнительные условия. Уточнить детали и подключить предложения можно у менеджера click.ru

click.ru · мы в MAX

🪫 Ваш конкурент знает о вашей рекламе больше, чем вы о его

Пока вы тестируете очередную гипотезу, конкурент уже мог изучить ваши объявления, собрать ключевые запросы и посмотреть, какие преимущества вы используете в рекламе.

И для этого ему даже не нужен доступ к вашему рекламному кабинету.

Сегодня можно узнать довольно много о продвижении других компаний: от поисковых запросов до рекламных креативов и посадочных страниц.

Что стоит проверить у конкурентов прямо сейчас?

🔴По каким запросам они рекламируются?
Возможно, вы упускаете целый кластер ключевых слов, по которому конкуренты уже получают трафик. Или продолжаете бороться за дорогие высокочастотные запросы, пока другие используют более узкую семантику.

Для анализа пригодятся Keys so и SpyWords. Они помогают изучать поисковые запросы конкурентов, находить пересечения семантики и новые направления для продвижения.
А с помощью Topvisor можно собрать семантику по сайтам конкурентов, расширить ее популярными запросами и поисковыми подсказками, а также отслеживать позиции сайтов в поисковой выдаче.

🔴Что они обещают аудитории?
Бесплатная доставка, гарантия результата, консультация за 15 минут — какие аргументы конкуренты выносят в заголовки и объявления?

С помощью бесплатного инструмента click.ru «Слова и объявления конкурентов» можно посмотреть тексты объявлений и запросы, по которым они показывались.

🔴Как они продвигаются во ВКонтакте?
Какие рекламные посты запускают, какие форматы тестируют и на какую аудиторию ориентируются?

VK Barkov net помогает находить промопосты конкурентов и анализировать их рекламную активность.

🔴Что происходит после клика?
Иногда самое интересное начинается уже на посадочной странице. Конкурент может вести пользователей не на основной сайт, а на отдельный лендинг с квизом, специальным предложением или бесплатным материалом.
Сравните не только объявления, но и путь пользователя до заявки. Возможно, дело вовсе не в креативах.

И главное: анализировать конкурентов ≠ копировать их рекламу.

Вы не знаете их реальную стоимость привлечения клиента, конверсию в продажу и окупаемость кампаний. Поэтому чужие решения — источник гипотез, а не готовая инструкция.

Кстати, перечисленные сервисы можно найти в маркетплейсе click.ru. Там собраны инструменты для анализа конкурентов и других маркетинговых задач, а оплачивать их можно в том числе бонусами партнерской программы.

➡️ Изучить маркетплейс click.ru

click.ru · мы в MAX

😄😄😄😄😄😄Подборка статей недели: мотивация, продуктовая стратегия, преимущества компании и реклама в MAX

Собрали четыре материала из блога click.ru, которые помогут по-новому взглянуть на управление командой, развитие продукта и продвижение бизнеса.

🔴Как работать с удовольствием: мотивация по Дэниелу Пинку

Почему повышение зарплаты и премии не всегда помогают повысить вовлеченность сотрудников? Разбираемся в теории мотивации Дэниела Пинка и трех факторах, которые влияют на желание работать и достигать результатов.

🔴Как сформулировать преимущества компании для сайта и лендинга

«Индивидуальный подход» и «высокое качество» редко помогают выделиться среди конкурентов. Рассказываем, как найти реальные преимущества бизнеса, перевести их в выгоды для клиента и подкрепить убедительными аргументами.

🔴Как разработать продуктовую стратегию и внедрить ее в компании

Как определить приоритеты развития продукта и перестать распылять бюджет на десятки инициатив? Разбираем шесть этапов разработки стратегии: от анализа рынка и аудитории до выбора метрик, проверки гипотез и внедрения.

🔴Как запустить рекламу в MAX через VK Рекламу

Новый рекламный плейсмент позволяет продвигать каналы и привлекать посетителей на сайт. Подготовили пошаговую инструкцию по запуску кампании: какие форматы доступны, как настроить таргетинг, выбрать стратегию и рассчитать тестовый бюджет.

😋 Сохраняйте подборку, чтобы полезные материалы были под рукой.

click.ru · мы в MAX

😄😄😄😅Ключевые слова — только начало: как еще находить свою аудиторию в Авито Рекламе?

Рекламные возможности Авито не ограничиваются продвижением объявлений и таргетингом по поисковым запросам.

Платформа позволяет бизнесу работать с разными сегментами аудитории и использовать дополнительные инструменты для привлечения потенциальных клиентов.

Но как выбрать подходящий таргетинг и настроить кампанию, чтобы получать целевой трафик?

10 ноября в 13:00 вместе с экспертом Авито Рекламы разберем возможности платформы и способы их применения в рекламных кампаниях.

В программе:

🔴Почему Авито Реклама может стать эффективным каналом привлечения клиентов.
🔴Какие возможности таргетинга доступны на площадке и как использовать их для поиска нужной аудитории.
🔴Как подбирать ключевые слова и настраивать кампании, чтобы привлекать пользователей с конкретными поисковыми запросами.
🔴Кейсы и примеры использования Авито Рекламы.

🎤 Спикер — Алина Шапиро, менеджер по работе с рекламными агентствами Авито Рекламы, более 5 лет опыта в digital.

Бонусы участникам: чек-лист «9 полезных отчетов для маркетологов» и промокод на два месяца максимального партнерского вознаграждения в click.ru для новых клиентов.

10 ноября, 13:00–14:00 (МСК)

😌 Регистрируйтесь на вебинар

click.ru · мы в MAX

😄😄😄😅Уже завтра разбираемся в возможностях Авито Рекламы!

Как находить нужную аудиторию, какие инструменты таргетинга использовать и как получать больше пользы от рекламных кампаний?

10 ноября в 13:00 вместе с экспертом Авито Рекламы Алиной Шапиро разберем, как использовать возможности платформы для продвижения бизнеса.

Что узнаете на вебинаре:

— Какие возможности таргетинга предлагает Авито Реклама и как выбрать подходящие для своих задач.
— Как работать с ключевыми словами и находить заинтересованную аудиторию.
— Какие рекламные подходы использовать для привлечения потенциальных клиентов.
— Как компании применяют инструменты Авито Рекламы на практике — на примере реальных кейсов.

🗣️ Спикер — Алина Шапиро, менеджер по работе с рекламными агентствами Авито Рекламы.

Если давно присматривались к Авито Рекламе или хотите разобраться в её возможностях глубже — присоединяйтесь!

😋 Зарегистрироваться на вебинар

click.ru · мы в MAX