💔 Яндекс переносит RECONFA 2026

К сожалению, в связи с событиями в дата-центре Яндекс принял решение перенести конференцию RECONFA.

Для многих специалистов рекламной индустрии это одно из самых ожидаемых событий года. Мы тоже очень ждали встречи, но сейчас главное, чтобы ситуация как можно скорее разрешилась.

Новая дата проведения пока не объявлена. Будем следить за новостями Яндекса и обязательно поделимся подробностями, как только они появятся. 😍

click.ru · мы в MAX

💙 VK Реклама на практике: что тестировать и как улучшать результаты

Уже завтра, 13 октября, проведем бесплатный вебинар о работе с VK Рекламой.

Вместе с Владом Диденко, ведущим таргетологом click.ru, разберем актуальный опыт 2026 года: какие связки стоит тестировать, как оптимизировать кампании и что учитывать при работе с разными рекламными задачами.

В программе:

— работа с лид-формами;
— привлечение трафика на сайт;
— подписки в паблик и рассылку;
— тестирование рекламных связок;
— оптимизация кампаний и практические лайфхаки.

13 октября, 13:00–14:00 МСК

Вебинар подойдет маркетологам, агентствам, фрилансерам и владельцам бизнеса, которые работают с VK Рекламой и хотят эффективнее использовать возможности площадки.

Увидимся уже завтра!

😌 Зарегистрироваться на вебинар

click.ru · мы в MAX

😄😄😄😅Когда рекламный бюджет не бесконечный: как расти малому и среднему бизнесу?

Для малого и среднего бизнеса стратегия «просто увеличить рекламный бюджет» быстро упирается в ограничения. Ресурсы не бесконечны, поэтому важно понимать, куда вкладывать следующий рекламный рубль и что действительно даст прирост лидов.

Что масштабировать в первую очередь: уже работающий канал или новый? Когда рост стоимости лида — нормальная часть масштабирования, а когда пора менять подход? И как понять, где вообще находится потенциал для дальнейшего роста?

Об этом поговорим в четверг на вебинаре «Инструменты и стратегии масштабирования лидгена для малого и среднего бизнеса».

Разберем:

— как оценивать потенциал текущих рекламных каналов;
— когда стоит подключать новые источники лидов;
— какие инструменты можно использовать для масштабирования;
— как распределять бюджет между каналами;
— на какие показатели смотреть, чтобы рост количества лидов оставался экономически оправданным.

Если ваш бизнес уже привлекает клиентов через рекламу, но вы хотите получать больше лидов и эффективнее использовать рекламный бюджет — приходите на вебинар.

15 октября, 13:00-15:00

☺️ Регистрируйтесь на вебинар

click.ru · мы в MAX

💙 Переносите кампании из VK Рекламы в click.ru за пару кликов

Запускать кампании заново при переходе на click.ru не нужно. Теперь их можно скопировать из VK Рекламы за пару кликов — вместе с креативами, настройками, аудиториями и прайс-листами.

После переноса вы продолжаете работать в привычном кабинете VK Рекламы, а через click.ru получаете дополнительные возможности:

🔴 возврат до 19% рекламных расходов с таргетированной рекламы по партнерской программе;
🔴 парсинг пользователей и сообществ ВКонтакте;
🔴 управление рекламными аккаунтами и расходами в едином интерфейсе;
🔴 автоматическую отчетность по кампаниям.

А дополнительные задачи по работе с VK можно закрывать с помощью сервисов из маркетплейса click.ru — и оплачивать их в том числе вознаграждением, полученным по партнерской программе.

Например:

Postmypost — автоматизировать публикацию контента и управлять социальными сетями;

VK BARKOV NET — собирать и сегментировать аудиторию ВКонтакте: например, находить подписчиков определенных сообществ, пользователей, которые ставили лайки или делали репосты, и фильтровать базу по полу, возрасту, городу и другим параметрам;

JagaJam — анализировать соцсети и конкурентов: отслеживать динамику аккаунтов, сравнивать показатели, изучать контент и тренды.

Важно: статистика кампаний при копировании не переносится. Инструмент переносит данные и форматы, поддерживаемые API VK Рекламы. Некоторые форматы, например HTML5-баннеры, могут быть недоступны для копирования.

click.ru · мы в Вконтакте

😄😄😄😄 Собрали свежие новости digital-рынка и обновления рекламных сервисов. Коротко о главном:

😍 Яндекс постепенно возвращает доступ к рекламным сервисам

Появились первые позитивные новости: за последние два дня Яндексу удалось вернуть доступ к Партнерскому кабинету РСЯ, Adfox и кабинету для рекламных агентств. Полная функциональность этих сервисов пока восстанавливается.

Рекламные кампании в Директе и Бизнесе продолжают работать: показы идут, статистика сохраняется, установленные бюджеты соблюдаются. При этом управление кампаниями и просмотр отчетов пока недоступны.

Команда Яндекса продолжает работу над восстановлением сервисов. Информации о сроках возвращения полного доступа пока нет.

🔴В MAX появились донаты для авторов каналов

Владельцы публичных каналов теперь могут получать поддержку от подписчиков через бота VK Донат. Максимальная сумма одного перевода — 10 000 рублей, а выплаты поступают на банковскую карту ежедневно.

🔴Рынок рекламы в России может достичь 2,15 трлн рублей

По прогнозу Okkam, в 2026 году рекламный рынок вырастет на 20–22%. Главным драйвером останутся электронная коммерция и ритейл-медиа: на них придется более половины рекламных расходов.

🔴В click.ru появилась архивация рекламных аккаунтов

Теперь неактуальные рекламные аккаунты можно переносить в архив, чтобы они не мешали работе с действующими. При необходимости аккаунт можно вернуть из архива.

🔴На Telega.in появился каталог TikTok-блогеров

Теперь рекламодатели могут искать авторов для размещения рекламы в TikTok через каталог платформы. Доступны подбор блогеров и информация об их аудитории, статистике и стоимости размещений.

click.ru · мы в MAX

😌 Доступно пополнение Яндекс Директа

Хорошие новости: в click.ru возобновились пополнения рекламных кабинетов Яндекс Директа. Пока заявки обрабатываются Яндексом вручную, поэтому действуют временные ограничения.

Как сейчас работает пополнение:

— Заявку можно создать через интерфейс click.ru, как обычно.
— Минимальная сумма пополнения — 12 200 ₽ с НДС.
— Заявки будут переданы в финансовый отдел рекламной платформы Яндекса. Зачисление средств может занимать до 4–6 рабочих часов из-за ручной обработки на их стороне.
— Ранее отправленные через клиентских менеджеров Яндекса заявки также переданы.

Что с остальными сервисами Яндекса?

🔴Яндекс постепенно восстанавливает доступ к рекламным сервисам. За последние два дня специалистам компании удалось вернуть доступ к партнерскому кабинету РСЯ, Adfox и кабинету для рекламных агентств. При этом функциональность сервисов пока восстановлена не полностью. Кабинет управления рекламными кампаниями Яндекс Директ по по-прежнему недоступен.

🔴Интерфейс click.ru работает в штатном режиме. Операции с рекламными кабинетами других площадок доступны без ограничений. Работа с Яндекс Директом по-прежнему ограничена: не собирается статистика, недоступны создание новых аккаунтов, остановка и редактирование рекламных кампаний.

Сроки восстановления полного доступа пока неизвестны.

Следим за ситуацией и будем сообщать об изменениях! Мы с вами!

click.ru · мы в MAX

💸 Сколько на самом деле стоит один клиент агентству?

Стоимость клиента для агентства — это не только деньги, потраченные на его привлечение.

До договора обычно есть созвоны, подготовка КП, аудит, медиаплан, работа менеджера и специалистов на пресейле. Причем эти ресурсы тратятся и на тех, кто в итоге не становится клиентом.

Поэтому полезно смотреть на экономику шире: сколько агентство тратит на привлечение и обслуживание клиента — и сколько зарабатывает за все время работы с ним.

И здесь есть ресурс, который легко не учитывать, — рекламные бюджеты клиентов.

Если агентство в любом случае управляет этими бюджетами, они могут приносить дополнительный доход. При работе через click.ru можно получать до 22% рекламных расходов клиентов по партнерской программе.

Например, если через агентство проходит 1 млн ₽ рекламного бюджета в месяц, даже несколько дополнительных процентов возврата становятся заметной частью экономики.

Поэтому при оценке клиентов стоит смотреть не только на чек за ведение, но и на:
— срок сотрудничества;
— рекламный бюджет под управлением;
— трудозатраты команды;
— дополнительный доход, который приносит работа с бюджетом.

Так становится понятнее, какие клиенты действительно наиболее выгодны агентству — и где уже сейчас есть ресурс для увеличения дохода без поиска новых.

click.ru · мы в MAX

😌 Кабинет Яндекс Директа снова работает🎉

Пока с ограничениями: доступны просмотр, запуск и остановка кампаний. Статистика может быть неполной.

Следим за ситуацией и будем сообщать об изменениях! Мы с вами!

🎯 Яндекс Директ: последние новости о восстановлении

Яндекс продолжает восстанавливать работу рекламных сервисов. В Директе уже вернулась часть ключевых функций, хотя некоторые ограничения пока сохраняются.

Что уже доступно в Директе:

— Просмотр настроек рекламных кампаний всех типов;
— Запуск и остановка созданных кампаний;
— Настройка недельного бюджета для общего счета;
— Просмотр статистики в Мастере отчетов.

Пополнять баланс вы можете привычным способом в интерфейсе click.ru. API все еще недоступно, поэтому зачисление средств происходит вручную и может занять больше времени, чем обычно, вплоть до нескольких часов. Яндекс делает все возможное для восстановления всех функций.

Что со статистикой и конверсиями?

Статистика постепенно восстанавливается, но данные о конверсиях за последние дни могут быть неполными.

11 октября возникли проблемы с атрибуцией: если пользователь перешел по рекламе до этой даты, а совершил конверсию после, связь между кликом и конверсией пока сохраняется только в модели «Последний переход».

Из-за этого в отчетах Директа может наблюдаться снижение конверсий. При этом сами целевые действия не потеряны — в Метрике они могут учитываться за другими источниками трафика.

Конверсии по кликам после 11 октября уже корректно учитываются во всех моделях атрибуции. По информации Яндекса, автоматические стратегии продолжают стабильно обучаться с учётом накопленной статистики.

Какие ограничения остаются?

Пока недоступны:

— Создание новых рекламных кампаний;
— Редактирование действующих кампаний;
— Регистрация новых логинов;
— Работа через API Директа и Директ Коммандер.

При этом показы рекламы не останавливались: кампании продолжают работать с ранее заданными настройками, а данные о результатах сохраняются.

Интерфейс click.ru работает в штатном режиме. Операции с рекламными кабинетами других площадок доступны без ограничений.

Яндекс продолжает восстанавливать полноценную работу Директа, Метрики и других сервисов.

Следим за ситуацией и будем сообщать об изменениях! Мы с вами ❤️

click.ru · мы в MAX

😄😄😄😄😄😄Свежая подборка: пять полезных материалов из блога click.ru

Собрали пять материалов из блога click.ru: исследование рынка интернет-рекламы, применение ИИ в маркетинге, рекламные ограничения и практические вопросы управления агентством.

🔴Исследование интернет-рекламы

Что происходит на рынке интернет-рекламы? Изучаем исследование, чтобы лучше понимать ситуацию в отрасли и учитывать ее при планировании продвижения.

🔴Как провести AI-аудит маркетинга

Разбираемся, как подойти к анализу маркетинга с помощью ИИ, на что обратить внимание и как использовать нейросети для поиска точек роста.

🔴Где нельзя рекламироваться в 2026 году

Какие площадки попали под ограничения, что нужно учитывать при размещении рекламы в Telegram и YouTube и как снизить юридические риски.

🔴Как масштабировать рекламное агентство без хаоса

Семь шагов к росту: от предсказуемой выручки и упаковки услуг до выстраивания продаж, автоматизации и развития команды.

🔴Какие документы хранить после выплаты фрилансеру

Договоры, акты, чеки и платежные документы: что необходимо сохранить при работе с самозанятыми, ИП и физлицами и какие сроки хранения действуют.

😋 Сохраняйте подборку, чтобы вернуться к полезным материалам в удобное время

Блог click.ru · мы в MAX

Сервисы Яндекса: актуальная информация на 27.10

🎯 Основные функции Яндекс Директа восстановлены!

Теперь снова можно полноценно работать с рекламными кампаниями:

• Создавать и редактировать кампании всех типов.
• Запускать, останавливать и архивировать кампании.
• Регистрировать новые аккаунты и управлять представителями.
• Пополнять баланс, настраивать автоплатежи, овердрафт и недельные бюджеты.
• Работать с объектами в «Библиотеке» и изменять настройки пользователя.

Восстановлены все места показа: Поиск, РСЯ, Товарная галерея, Карты и другие площадки, включая размещения в MAX и Telegram.

Пополнение Директа через click.ru работает в привычном режиме. Ограничения сняты, API работает стабильно, средства зачисляются в течение нескольких минут. Минимальная сумма пополнения — снова 1200 ₽, автоплатежи восстановлены.

Статистика Директа постепенно восстанавливается. Данные о конверсиях за последние дни, включая CPA, CR и ДРР, пока могут быть неполными.

В click.ru восстанавливаем статистику с 10 октября. После завершения начнем пересчет партнерских вознаграждений.

📊 Яндекс Метрика, AppMetrica, Вебмастер и Яндекс Бизнес снова доступны. Основные функции работают, но отдельные ограничения пока сохраняются.

👍 Яндекс Аудитории снова доступны, но пока только в режиме просмотра — можно посмотреть ранее созданные сегменты. Они продолжают работать в рекламных кампаниях, однако данные могут обновляться с задержкой. Создавать и обновлять сегменты на основе данных CRM, Яндекс Метрики, AppMetrica и пикселя можно через API, но обработка занимает больше времени, чем обычно. При этом создание и редактирование сегментов в интерфейсе, а также работа с геосегментами и look-alike через API пока недоступны.

⚡ Яндекс ПромоСтраницы продолжают восстанавливать работу. Доступен отчет по отложенным конверсиям, кампании возобновляют показы после пополнения баланса. Создание новых и редактирование существующих кампаний пока недоступны.

🌐 В Яндекс Бизнесе восстановили запуск продвижения и работу с карточками организаций. Теперь можно редактировать информацию, добавлять акции, управлять филиалами, работать с отзывами, а также запускать, продлевать и возобновлять рекламные кампании.

При продлении активных кампаний реклама показывается на всех доступных площадках, а при возобновлении остановленных или завершенных — только в Картах и списке организаций в Поиске. Чтобы размещать рекламу на всех площадках, необходимо создать новую кампанию.

🔎 Восстановлены основные функции Яндекс.Почты, Документов, Диска, Трекера, Календаря и Телемоста.

🔎 Яндекс восстановил доступ к 90% клиентских данных в Yandex Cloud.

Следим за ситуацией и будем сообщать об изменениях! Мы с вами ❤️

click.ru · мы в MAX

😒 Нужно ли фрилансеру становиться агентством, чтобы больше зарабатывать?

У фрилансера есть ограничение: невозможно бесконечно увеличивать количество клиентов, если всю работу делаешь сам. Поэтому в какой-то момент появляется мысль — пора собирать команду и расти в агентство.

Но агентство — не единственный сценарий роста. И точно не обязательный.

Что можно сделать до найма команды?

🔴Повысить средний чек.
Если загрузка уже высокая, новые клиенты могут только добавить работы. Иногда выгоднее пересмотреть стоимость услуг, специализацию или набор задач, которые вы берете на себя.

🔴Расширить работу с текущими клиентами.
Например, не только настраивать рекламу, но и подключать аналитику, работать с дополнительными рекламными каналами или брать смежные задачи. Один клиент может приносить больше без необходимости постоянно искать новых.

🔴Делегировать точечно.
Дизайнера, копирайтера или другого специалиста можно подключать под конкретные проекты. Для этого необязательно сразу нанимать штат и перестраивать работу под полноценное агентство.

🔴Монетизировать рекламные бюджеты клиентов.
Если вы уже ведете рекламу, дополнительный доход можно получать без увеличения собственного объема работы.

Например, через партнерскую программу click.ru можно получать вознаграждение с рекламных расходов клиентов — до 22% от их рекламного бюджета в зависимости от рекламной системы и условий программы.

При этом для участия необязательно быть агентством: программа подходит и небольшим агентствам, и фрилансерам, которые ведут от двух клиентов.

Получается, расти можно по-разному: брать больше проектов, повышать чек, расширять услуги, получать дополнительный доход с рекламных бюджетов — или уже строить команду.

Агентство — не обязательный этап развития фрилансера. Можно собрать команду и масштабироваться через количество проектов, а можно остаться самостоятельным специалистом и искать другие точки роста дохода. Главное — выбрать модель, которая подходит именно вам.

click.ru · мы в MAX

📲 Реклама в MAX: как запустить и какие результаты уже получают рекламодатели?

MAX становится новой площадкой для продвижения, а у маркетологов и агентств появляются вопросы: как привлекать подписчиков в каналы, продвигать ботов и настраивать рекламные кампании?

22 октября в 13:00 на вебинаре click.ru разберем запуск рекламы в MAX на практике — от выбора инструментов до первых результатов.

В программе:

🔴Какие способы продвижения каналов и ботов в MAX доступны рекламодателям.

🔴Как запустить рекламу в MAX через VK Рекламу: пошаговая инструкция.

🔴Какие ошибки допускают при настройке кампаний и какие лайфхаки помогут их избежать.

🔴Что показывают первые результаты рекламных запусков.

🗣️ Спикер: Павел Баракаев, Head of Digital click.ru, эксперт с опытом более 13 лет в интернет-маркетинге.

Участников ждут подарки: чек-лист по запуску рекламы в MAX и промокод на два месяца максимального вознаграждения в click.ru для новых клиентов.

22 октября, 13:00 (МСК)

Узнайте, как использовать MAX для продвижения уже сейчас!

😒 Зарегистрироваться на вебинар

click.ru · мы в MAX

😃 Пополняйте Яндекс Директ без ограничений!

Лимиты и ограничения на пополнения в Яндекс Директе сняты, API работает стабильно. Сейчас доступны просмотр, запуск и остановка рекламных кампаний, а также автоматическое пополнение баланса в течение нескольких минут.

Что изменилось в click.ru?

🔴Минимальная сумма пополнения снова составляет 1200 ₽. Вернули прежний порог, чтобы рекламодателям не приходилось пересматривать и повторно согласовывать привычные бюджеты.

🔴Автоплатежи восстановлены. Пополнять баланс вручную больше не обязательно.

🔴Восстанавливаем статистику с 10 октября. После завершения процесса начнем пересчет партнёрских вознаграждений.

🎯 Что со статистикой Директа?

Данные о конверсиях за последние дни пока могут быть неполными. Возможны расхождения в показателях CPA, CR, дохода и ДРР.

Статистика обновляется автоматически по мере поступления данных, а обучение рекламных стратегий продолжается в штатном режиме.

❤️ Как работают остальные сервисы Яндекса?

С 16 октября восстановлен доступ к основным возможностям Яндекс Метрики, AppMetrica, Вебмастера и Яндекс Бизнеса.

При этом часть функций все еще работает с ограничениями. Яндекс продолжает восстановление сервисов.

Главное: пополнение Директа через click.ru снова работает в привычном режиме. Можно запускать кампании, управлять бюджетами и продолжать продвижение.

Следим за обновлениями и будем делиться важными изменениями!

click.ru · мы в MAX

🎯 Яндекс Директ: основные функции восстановлены!

В Яндекс Директе снова можно создавать и редактировать рекламные кампании всех типов. Также восстановлен доступ к основным инструментам управления аккаунтами и рекламой.

Что уже работает:

🔴Создание и редактирование всех типов рекламных кампаний.

🔴Запуск, остановка и архивирование кампаний.

🔴Пополнение баланса, настройка автоплатежей и недельных бюджетов.

🔴Регистрация новых аккаунтов, управление представителями и настройками пользователя.

🔴Работа с объектами в разделе «Библиотека».

Некоторые ограничения пока сохраняются, но основные инструменты для управления рекламой уже восстановлены.

Проверяйте свои рекламные кабинеты!

Следим за ситуацией и будем сообщать об изменениях! Мы с вами ❤️

click.ru · мы в MAX

😁😁😄 Хороший маркетолог должен уметь работать со всеми рекламными каналами

Яндекс Директ, VK Реклама, Telegram Ads, SEO, CRM, email, контент — кажется, чем больше инструментов маркетолог может добавить в резюме, тем выше его ценность.

Но если посмотреть на то, что сейчас ищут работодатели, картина немного другая.

По данным карьерной платформы hh.ru за 2025 год, среди востребованных навыков маркетологов — аналитика данных, работа с рекламными платформами, SEO и контентом, CRM и автоматизацией. При этом отдельно отмечаются умение строить гипотезы и делать выводы на основе данных. А среди специалистов с глубокой экспертизой hh.ru выделяет аналитические и performance-направления.
То есть широкое понимание каналов важно. Но одинаково глубоко работать руками во всех — совсем другая задача.

Представим, что бизнес одновременно использует Яндекс Директ, VK Рекламу и Telegram Ads. Маркетологу важно понимать, какую роль играет каждый канал, кому он показывает рекламу, сколько стоит привлечение и что происходит с пользователем после клика.

Например, CPL в VK Рекламе — 1 500 ₽, а в Директе — 2 500 ₽. Перераспределить бюджет в VK?

Не обязательно. Если из 100 лидов из VK покупают двое, а из 100 лидов из Директа — десять, более дорогой канал в итоге может оказаться выгоднее для бизнеса.

Задача специалиста по конкретному каналу — знать нюансы рекламного кабинета, настройки, алгоритмы, форматы и способы оптимизации.

✅ Задача маркетолога — посмотреть на каналы вместе, сопоставить их с воронкой и понять, куда действительно стоит направить деньги.

Похожую картину показывают и данные по продуктовым маркетологам: среди наиболее востребованных работодателями компетенций — маркетинговые исследования, анализ рынка и маркетинговый анализ.

Поэтому знать возможности разных каналов маркетологу действительно нужно. А вот требование одинаково хорошо настраивать каждый из них — скорее попытка объединить несколько специализаций в одном человеке.

Хороший маркетолог не обязательно умеет работать руками со всеми каналами. Но он должен понимать, какой канал нужен бизнесу, какую задачу он решает и по каким данным оценивать его реальную эффективность.

click.ru · мы в MAX

😄😄😄😄Новости digital: новые рекламные возможности, обновления MAX и click.ru

Собрали главные новости рекламного рынка и обновления click.ru за неделю:

🎯 Яндекс Директ: основные функции восстановлены!

Снова доступны создание и редактирование всех типов рекламных кампаний, управление их статусами, регистрация новых аккаунтов и настройка рекламных бюджетов. Некоторые ограничения пока сохраняются, но основные инструменты уже работают. Следим за восстановлением сервисов Яндекса и публикуем все актуальные обновления здесь.

🔴Ozon открыл бизнесу самостоятельный запуск рекламы на маркетплейсе

Теперь компании могут самостоятельно запускать рекламные кампании на Ozon, чтобы продвигать свои товары и услуги среди аудитории площадки.

🔴В Яндекс Директе появился персональный таргетинг в мессенджерах

Новый инструмент расширяет возможности рекламодателей по работе с аудиторией в мессенджерах и позволяет точнее настраивать рекламные коммуникации.

🔴В click.ru снизили минимальную сумму пополнения OZON Ads

Порог пополнения уменьшился с 240 000 до 36 600 ₽ с НДС. Теперь запускать рекламу на площадке через click.ru можно с меньшим бюджетом.

🔴В MAX появились опросы в каналах

Администраторы каналов получили новый инструмент для взаимодействия с подписчиками. Опросы можно использовать для сбора обратной связи, изучения интересов аудитории и повышения вовлеченности.

🔴В маркетплейсе click.ru появился Call-Talk

Сервис B2B-лидогенерации через персонализированные email-письма лицам, принимающим решения. Call-Talk берет на себя подбор базы компаний, подготовку писем и ведение кампаний.

click.ru · мы в MAX

😄😄😄😅Уже завтра! Разбираемся, как запускать рекламу в MAX

Каналы, боты, рекламные кабинеты — возможностей для продвижения в MAX становится больше. Но как выбрать подходящий способ, правильно настроить кампанию и не потратить бюджет на ошибки?

22 октября в 13:00 (МСК) на бесплатном вебинаре разберем запуск рекламы в MAX на практике.

В программе:

🔴Какие способы продвижения каналов и ботов в MAX доступны сейчас.

🔴Как пошагово запустить рекламу через VK Рекламу.

🔴Какие ошибки чаще всего допускают при настройке и как их избежать.

🔴Первые результаты и полезные лайфхаки для рекламодателей.

🗣️ Спикер — Павел Баракаев, Head of Digital click.ru.

Участников ждут подарки: чек-лист по запуску рекламы в MAX и промокод на два месяца максимального вознаграждения в click.ru для новых клиентов.

➡️ Зарегистрироваться на вебинар

click.ru · мы в MAX

🔥 Конкурент вашего клиента хочет с вами работать. Брать проект?

Ситуация одновременно приятная и неудобная: новый заказчик готов обсуждать бюджет, но вы уже работаете с компанией из той же ниши.

Сразу отказывать необязательно. Но и оценивать такой проект только по потенциальному доходу — рискованно.

Вот что стоит проверить до принятия решения:

🔴Насколько компании действительно конкурируют
Одинаковая сфера еще не означает прямую конкуренцию. Сравните продукты, аудиторию, географию и задачи компаний. Иногда бизнесы работают на одном рынке, но фактически борются за разных покупателей.

🔴Что вы обещали действующему клиенту
Проверьте договор, приложения и дополнительные соглашения: есть ли эксклюзивность, ограничения на работу с конкурентами или обязанность согласовывать такие проекты.

И важный момент: конфиденциальность и эксклюзивность — не одно и то же. Даже если договор не запрещает работать с конкурентом, использовать данные, стратегии и результаты тестов первого клиента в интересах второго нельзя.

🔴Сможете ли вы действительно разделить проекты
В идеале — разные специалисты, рекламные кабинеты, документы, переписки и доступы. Иначе конфликт может возникнуть даже без намеренной передачи информации: например, когда обеим компаниям нужен один сильный специалист или одновременно запускаются приоритетные кампании.

🔴Выгодно ли агентству брать этот проект с учетом рисков
Считать стоит не только бюджет нового клиента. Отдельная команда, дополнительные процессы и контроль доступов тоже стоят денег. А если из-за нового проекта уйдет действующий заказчик, экономика сделки может выглядеть совсем иначе.

И еще один момент: если потенциальный клиент приходит к вам именно потому, что хочет узнать, «что работает у конкурента», границы лучше обозначить сразу. Закрытая информация одного заказчика не должна становиться преимуществом другого.

А если компании действительно являются прямыми конкурентами, ситуацию стоит обсудить с текущим клиентом еще до подписания нового договора и письменно зафиксировать договоренности.

Павел Баракаев, Head of Digital click.ru: «Во всех случаях, нужно оценивать риски. Иногда нужно обсудить эту ситуацию с текущим клиентом, а иногда — предложить конкуренту, не аналогичные текущему клиенту услуги, а что-то иное - другой рекламный канал или продвижение по другому рекламному оферу.»

Работать одновременно с конкурентами можно. Главное — заранее понять, сможете ли вы защитить данные, интересы и качество работы для обеих сторон.

Подробнее о том, как оценить риски и что предусмотреть в договоре, рассказали в статье блога click.ru

click.ru · мы в MAX

😎 В Авито Рекламе появилась стратегия «Максимум конверсий»

Теперь рекламные кампании можно оптимизировать не только под показы и клики, но и под конкретные действия пользователей: заявки, покупки, регистрации и обращения.

Вместе с новой стратегией появились еще два инструмента — Счетчик Авито Рекламы и дневной бюджет.

1️⃣«Максимум конверсий»

Новая стратегия автоматически управляет ставками в зависимости от вероятности конверсии. Если пользователь с большей вероятностью совершит целевое действие, система повышает ставку, если с меньшей — снижает.

Можно оптимизировать рекламу под:
— Покупки, заявки и регистрации на сайте.
— Контакты и подписки внутри Авито.

Оплата по-прежнему идет за клики, а не за конверсии. Целевая стоимость действия (CPA) не задается.

2️⃣ Собственный счетчик конверсий

Авито представила бесплатный инструмент для отслеживания действий на сайте. Он фиксирует посещения, заявки, покупки и другие события, а также передает данные для обучения алгоритма.

Счетчик работает совместно с Яндекс Метрикой. Для оптимизации рекламы на сайте его необходимо установить, а для продвижения внутри Авито он не требуется.

3️⃣ Дневной бюджет

Теперь в кампаниях с оплатой за клик можно устанавливать бюджет на каждый день без указания даты завершения размещения.

Когда лимит исчерпан, показы приостанавливаются до следующих суток. Неизрасходованный остаток на следующий день не переносится.

➡️ Сколько стоит запуск?

Минимальный бюджет на одну группу объявлений для стратегии «Максимум конверсий»:

• При продвижении сайта — от 10 000 ₽ в день или 100 000 ₽ на период.

• При продвижении внутри Авито — от 5 000 ₽ в день или 30 000 ₽ на период.

Для запуска на балансе должно быть не менее 10 000 ₽.

Что важно учитывать?
Алгоритму требуется около 14 дней на обучение. В этот период лучше избегать частых изменений настроек и выбирать цели, по которым регулярно поступают конверсии.

Главное изменение: Авито Реклама делает шаг от привлечения трафика к оптимизации под бизнес-результат. Теперь рекламодатели могут ориентировать алгоритм на конкретные действия пользователей и оценивать их фактическую стоимость.

click.ru · мы в MAX