Как маркетологу провести новогодние праздники с пользой.
3 совета от click.ru

1️⃣ Высыпайтесь! Сбить график сна вы всегда успеете
2️⃣ Чаще гуляйте! Ноутбук и смарфон тоже хотят от вас отдохнуть
3️⃣ Читайте полезные материалы, чтобы было проще вернуться в работу.

Мы собрали топ постов в блоге click.ru, чтобы ваши каникулы точно удались!

🟠Как продвигать В2В: мировые тренды
🟠Аналитика посадочной страницы перед запуском рекламного трафика: готовность номер один
🟠Отказ от cookies: что делать участникам рынка рекламы
🟠Кейс по продаже дверей на 20 млн ₽ за год: как агентство Максима Герасимова с помощью click.ru помогло компании увеличить прибыль
🟠Скандалы, интриги, расследования: что действительно влияет на ранжирование в Google
🟠Таргетированная реклама в эпоху приватности данных: как адаптироваться?
🟠Исследование инструментов для маркетинга: как развивается рынок, кто лидер в России и чем помогает click.ru

🎄 Мы поздравляем вас с наступающим Новым годом и рады поделиться результатами наших новогодних акций ❄️

🎉 Имена победителей и запись розыгрыша смотрите в нашей группе ВКонтакте!

Благодарим каждого из вас за участие и активность. С победителями скоро свяжемся ❤️

📁 С 13 января 2025 года, в соответствии с новыми требованиями Роскомнадзора, для регистрации креативов в ОРД нужно указывать код ККТУ вместо привычного ОКВЭД.

Заполнить его можно в «Мастере маркировки» click.ru.

ККТУ — это классификатор категорий товаров и услуг. Категория подбирается рекламодателем для каждого конкретного креатива, а не для бизнеса в целом.

➡️ Выбирайте нужный код из удобного выпадающего списка прямо в интерфейсе «Мастера маркировки».
Важно: указывайте только один код для креатива.

🎄 Конец года — время подводить итоги и строить планы. И нам есть, чем гордиться!

🎉 В 2024 из сервиса по автоматизации контекстной и таргетированной рекламы мы превратились в рекламную экосистему — создали крупнейший в России маркетплейс для маркетинга и бизнеса, в котором доступно более 30 рекламных площадок, 100 маркетинговых сервисов и инструментов.

📈 Летом мы обновили тарифы и увеличили вознаграждение по всем рекламным площадкам.

А еще мы:
🟠реализовали возможность добавлять несколько плательщиков в автоплатежах;
🟠внедрили в click.ru простой и удобный SEO-модуль;
🟠добавили Новый отчет по расходам на маркетплейсе с детализацией
и внесли свыше 70 других изменений.

И уже в 2024 году успехи экосистемы click.ru были отмечены премиями и высокими местами в рейтингах!

🌲 На 2025 год у нас много планов. Будем улучшать экосистему, подключать новые инструменты и помогать вам получать еще больше конверсий и выручки!

➡️ Кстати, если еще не видели поздравления генерального директора click.ru с Новым годом, кликайте по ссылке

Хотите узнать, что вас ждет в 2025 году? Читайте наш гороскоп, в конце года проверим, что сбылось😉

🟠Январь. В начале года звезды советуют избегать ретроградного Меркурия в e-mail рассылках. Постарайтесь не отправить письмо с заголовком «Привет, [Name]». Клиенты оценят вашу внимательность, а Меркурий — вашу выдержку.

🟠Февраль. Венера в секторе креативности намекает, что пора обновить бренд-бук. Попробуйте добавить котиков в дизайн — это стопроцентно повысит вовлеченность.

🟠Март. Под влиянием Марса в доме аналитики ваши KPI взлетают до небес. Но не забудьте: если цифры слишком хороши, возможно, это ошибка в отчете Яндекс Метрики.

🟠Апрель. Луна в фазе «Все срочно» предупреждает: не соглашайтесь на запуск трех рекламных кампаний за одну неделю. Хотя... если успеете, шеф подарит вам звездочку.

🟠Май. Юпитер в доме подписчиков предсказывает прирост фолловеров. Но будьте осторожны: спамные комментарии «Подпишись на меня» тоже идут в комплекте.

🟠Июнь. Солнце говорит: это ваш момент! Пора выиграть премию «Маркетолог года» или хотя бы организовать шикарный тимбилдинг с шашлыками.

🟠Июль. Под влиянием Урана вы неожиданно освоите новый инструмент для автоматизации. А потом неожиданно поймете, что вы им пользоваться не умеете.

🟠Август. Затмение в доме конкурентов предвещает кризис идей. Но не беда: старый добрый «бесплатный вебинар» всегда выручает!

🟠Сентябрь. Сатурн советует запастись терпением — бюджет на рекламу урежут, но вдохновение прямиком с Pinterest поможет сделать невероятное с минимальными ресурсами.

🟠Октябрь. Ретроградный Плутон приносит философские размышления: а зачем вообще нужен этот контент? На всякий случай оставьте мемы — они всегда работают.

🟠Ноябрь. Звезды обещают удивительную акцию «2 по цене 1 и повышенный KPI в подарок!» Не упустите шанс проявить себя в Черную пятницу.

🟠Декабрь. Год завершится триумфально! Ваша новогодняя кампания — хит, а клиенты рассылают благодарности. Главное, не забудьте сделать паузу и загадать желание на 2026 год.

⭐️Совет на год: ваше самое мощное оружие — креативность. Пусть KPI сойдутся, бюджеты умножатся, а конкуренты останутся далеко позади! 🚀

💻 Возвращаться в рабочий режим нужно постепенно. Начать можно, например, с чтения полезных материалов, чтобы переключить мозг из режима отдыха. Подборку мы уже подготовили!

🟠Нейросети в маркетинге — 2024: как оптимизировать работу с помощью ИИ
🟠10 ошибок, которые вы совершаете при разработке маркетинговой стратегии, и как их избежать
🟠17 ошибок при запуске таргетированной рекламы
🟠Кейс digital-агентства SIONIX: как продвигать магазины в Яндекс Картах и 2ГИС и выводить ритейл в топ геосервисов
🟠Предъявите ваш email: правила регистрации блогеров с аудиторией более 10 000 подписчиков
🟠Как защитить рекламу от скликивания
🟠Каждому свое: как повысить конверсию рекламы с помощью персонализации
🟠Новый налог на интернет-рекламу: как изменится рынок с введением отчислений 3% в бюджет?

Праздники позади, а рабочий настрой всё ещё где-то в отпуске? Не переживайте! Вот проверенный чек-лист, который поможет вам вернуться в ритм и начать год продуктивно:

❗️ Почистите рабочее пространство
Уберите лишнее с рабочего стола: порядок вокруг = порядок в голове.

❗️ Составьте план
Начните с небольших задач: распишите дела на день или неделю. Микрошаги помогут вернуть уверенность.

❗️ Разберитесь с почтой
Пройдитесь по письмам – отметьте важное, удалите лишнее. Не пытайтесь сразу всё решить, это нормально!

❗️ Пересмотрите свои цели
Напомните себе, ради чего вы работаете. Мотивация начинается с понимания своих приоритетов.

❗️ Дайте себе время на раскачку
Не гонитесь за скоростью – плавный старт эффективнее, чем перегруз в первый день.

Праздники закончились, но впереди столько возможностей для нового старта! 🚀

📢 Рассказываем о важных digital-новостях недели

🟠МТС разработал новую программу для выявления дипфейков
Кроме того, программа сможет искать запрещенный контент. Сервис будет использован для модерации контента в соцсетях и на медиаплатформах. Его планируют также использовать для проверки подлинности участников ВКС и выявления поддельных обращений от имени компании.

🟠Reddit выпустила инструмент «Тренды»
Он поможет бизнесу отслеживать упоминания ключевых слов в режиме реального времени.

🟠Владельцы фотобанков Getty Images и Shutterstock договорились о слиянии
Стороны рассчитывают, что вместе смогут добиться большей финансовой эффективности, обеспечить своим пользователям доступ к более обширной библиотеке, а авторам контента — к более широкой аудитории

🎙 Знаете ли вы, что 9 из 10 онлайн-покупок совершаются после изучения отзывов в сети. При этом покупатели доверяют мнениям незнакомцев в той же степени, как если бы это были рекомендации друзей.

Обратная связь от реальных пользователей обладает весомой силой убеждения в пользу покупки.

➡️ В нашей статье разбираемся, как личные рекомендации знакомых и отзывы клиентов увеличивают конверсию сайта и повышают продажи.

🖨 Федеральная антимонопольная служба (ФАС) опубликовала новые критерии, которые определяют интернет-рекламу на маркетплейсах, сайтах-агрегаторах и в поисковых системах. И, конечно, вся она подлежит маркировке.

Токен для маркировки присваивает оператор рекламных данных (ОРД). Чтобы зарегистрировать объявление и получить на него токен вместе с креативом нужно передать оператору рекламных данных информацию о договоре с конечным рекламодателем, то есть с тем, кто оплатил рекламу.

Кажется, мы уже знаем про маркировку все. Но нюансов очень много!
💾 Чтобы не забыть ничего важного, сохраняйте себе подборку статей про маркировку:

🟠Что такое рекламный токен и как его получить
🟠Что такое разаллокация и как она происходит
🟠Маркировка рекламы в социальных сетях
🟠Как маркировать нативную рекламу и нужно ли это делать
🟠Что меняется в маркировке рекламы с 2025 года

💷Встречайте: новая рекламная площадка в click.ru – Юла!

Юла – один из крупнейших классифайдов в России:
🟠более 80% посетителей имеет средний доход и выше;
🟠глубокая интеграция в экосистему VK;
🟠активная многомиллионная аудитория.

Важное преимущество – возможность собрать кастомные сегменты. Площадка видит в реальном времени: что продают/покупают пользователи, чем интересуются и как развивают свой бизнес. На основе этих данных формируются самообновляющиеся сегменты под запрос рекламодателя. Их можно использовать для таргетирования в рекламных кампаниях на любых площадках VK.

Форматы размещения на Юле:
🟠инфоблок в личном кабинете пользователя;
🟠рекламный блок в карточке товара;
🟠рекламный блок в категориях;
🟠мультиформат.

➡️ Создавайте аккаунт «Юла» в экосистеме click.ru, чтобы получить новый источник трафика!

#clickru #рекламные_площадки #юла

🔍 В декабре click.ru провел свое традиционное исследование стоимости кликов в наиболее популярных рекламных системах. Рассматривали период с 1 октября 2023 года по 31 октября 2024.

Также обратили особое внимание на CPM и CTR на площадках. Теперь, когда у вас будут просить «хотя бы примерные цифры», вам будет что ответить!

↗️ Давайте посмотрим результаты исследования и начнем с Яндекс Директ.

С 1 октября 2023 года по 31 октября 2024 года средний показатель CPC в Директе — 21,06 ₽.
Цена за 1000 показов установилась на отметке 256,13 ₽. А средний CTR равен 1,22%.

Но, конечно, интереснее оценить Поиск и РСЯ по отдельности.

Поиск:
🟠Средний CPM на Поиске — 2064,23 ₽. При этом за год произошло снижение стоимости на 2,5%.
🟠Средняя кликабельность установилась на отметке 4,34%. За год показатель снизился на 4,9%.
🟠Средний CPC равен 47,53 ₽. Рост за год составил 2,6%.

РСЯ:
🟠Средний CPM в Сетях — 110,50 ₽. За год стоимость снизилась на 1,8%.
🟠Средний CTR равен 0,97%. За год показатель значительно вырос: на 54,5%.
🟠Средний CPC — 11,45 ₽. За год стоимость клика заметно снизилась на 35,9%.

В топ-3 ниш с самым высоким показателем CPC по всему Директу попали:
◾️«Наручные часы и аксессуары» — 47,65 ₽;
◾️«Финансы» — 40,89 ₽;
◾️«Стоматологи и стоматологические услуги» — 39,62 ₽;

Продвигаться дешевле всего было в темах:
◾️«Еда» — 0,27 ₽.
◾️«Книги и литература» — 3,40 ₽.
◾️«Сельскохозяйственные культуры» — 5,84 ₽.

➡️ Любопытно, правда? Смотрите полные результаты исследования на нашем сайте!

#clickru #исследование #блог

📢 Рассказываем о важных новостях click.ru и digital этой недели

🟠14 января произошел масштабный сбой в российском сегменте интернета. Проблемы с доступом наблюдались у банковских приложений, сервисов Google и «Яндекс», а также других сайтов.

🟠Яндекс начал тестировать размещение рекламы в результатах своего нейросетевого сервиса Нейро.
Рекламные блоки отмечены специальной пометкой и содержат ссылку на источник.

🟠В аккаунте click.ru теперь доступна подробная статистика по бонусам. Можно отдельно просматривать сумму бонусов, доступных для вывода или пополнения рекламного счета, и бонусов для покупок на маркетплейсе.

📱 Рынок видеорекламы постоянно растет, потому инвестиции в такой формат выглядят логичным шагом со стороны бизнеса. В VK Ads есть несколько вариантов продвижения в видеоформате.

Начальные этапы запуска «Видеорекламы» несколько отличаются от стандартных действий с таргетированной рекламой. Рассмотрим их подробнее.

🟠В разделе «Кампании» запускаем новую кампанию, переключаемся на вкладку «Узнаваемость и охват» и выбираем объект «Видеореклама».

🟠Подбираем формат: «Все видеоформаты» или «Ролик в видео (In-stream)». В первом случае видео будет показываться на разных плейсментах, во втором — только внутри роликов в VK Видео.

🟠Определяем, что продвигать: «Сайт», «Мобильное приложение», «Сообщество ВКонтакте». Эти объекты доступны для обоих форматов.

🟠Выбираем целевое действие. Для «Всех видеоформатов» пока что доступна оптимизация только на «Показы рекламы». Зато у формата «Ролик в видео (In-stream)» можно выбрать также и «Просмотр рекламы». В этом случае целевое действие будет засчитываться только после просмотра ролика целиком.

🟠Настраиваем стратегию ставок. Здесь доступно три варианта: «Максимум показов», «Фиксированная ставка», «Предельная цена».

🟠Указываем желаемую цену 1000 показов, выбранную в рамках текущей стратегии.

🟠Выбираем тип распределения бюджета. Доступны варианты «Равномерное» (деньги тратятся одинаково в течение всего периода) и «Быстрое» (система откручивает бюджет в первые дни и дает максимум показов).

👉 Подробнее о запуске видеорекламы Вконтакте читайте в нашей статье.

#clickru #вконтакте #блог

📱 VK Ads постоянно развивается и добавляет новые рекламные форматы, способы оптимизации рекламных кампаний и расширяет таргетинги. Рекламная кампания в VK Ads становится неотъемлемой частью маркетинговой стратегии большинства компаний.

Более подробно о возможностях VK Ads для малого и среднего бизнеса рассказывает Александра Кудрявцева, эксперт отдела клиентского опыта VK.