💻 Возвращаться в рабочий режим нужно постепенно. Начать можно, например, с чтения полезных материалов, чтобы переключить мозг из режима отдыха. Подборку мы уже подготовили!

🟠Нейросети в маркетинге — 2024: как оптимизировать работу с помощью ИИ
🟠10 ошибок, которые вы совершаете при разработке маркетинговой стратегии, и как их избежать
🟠17 ошибок при запуске таргетированной рекламы
🟠Кейс digital-агентства SIONIX: как продвигать магазины в Яндекс Картах и 2ГИС и выводить ритейл в топ геосервисов
🟠Предъявите ваш email: правила регистрации блогеров с аудиторией более 10 000 подписчиков
🟠Как защитить рекламу от скликивания
🟠Каждому свое: как повысить конверсию рекламы с помощью персонализации
🟠Новый налог на интернет-рекламу: как изменится рынок с введением отчислений 3% в бюджет?

Праздники позади, а рабочий настрой всё ещё где-то в отпуске? Не переживайте! Вот проверенный чек-лист, который поможет вам вернуться в ритм и начать год продуктивно:

❗️ Почистите рабочее пространство
Уберите лишнее с рабочего стола: порядок вокруг = порядок в голове.

❗️ Составьте план
Начните с небольших задач: распишите дела на день или неделю. Микрошаги помогут вернуть уверенность.

❗️ Разберитесь с почтой
Пройдитесь по письмам – отметьте важное, удалите лишнее. Не пытайтесь сразу всё решить, это нормально!

❗️ Пересмотрите свои цели
Напомните себе, ради чего вы работаете. Мотивация начинается с понимания своих приоритетов.

❗️ Дайте себе время на раскачку
Не гонитесь за скоростью – плавный старт эффективнее, чем перегруз в первый день.

Праздники закончились, но впереди столько возможностей для нового старта! 🚀

📢 Рассказываем о важных digital-новостях недели

🟠МТС разработал новую программу для выявления дипфейков
Кроме того, программа сможет искать запрещенный контент. Сервис будет использован для модерации контента в соцсетях и на медиаплатформах. Его планируют также использовать для проверки подлинности участников ВКС и выявления поддельных обращений от имени компании.

🟠Reddit выпустила инструмент «Тренды»
Он поможет бизнесу отслеживать упоминания ключевых слов в режиме реального времени.

🟠Владельцы фотобанков Getty Images и Shutterstock договорились о слиянии
Стороны рассчитывают, что вместе смогут добиться большей финансовой эффективности, обеспечить своим пользователям доступ к более обширной библиотеке, а авторам контента — к более широкой аудитории

🎙 Знаете ли вы, что 9 из 10 онлайн-покупок совершаются после изучения отзывов в сети. При этом покупатели доверяют мнениям незнакомцев в той же степени, как если бы это были рекомендации друзей.

Обратная связь от реальных пользователей обладает весомой силой убеждения в пользу покупки.

➡️ В нашей статье разбираемся, как личные рекомендации знакомых и отзывы клиентов увеличивают конверсию сайта и повышают продажи.

🖨 Федеральная антимонопольная служба (ФАС) опубликовала новые критерии, которые определяют интернет-рекламу на маркетплейсах, сайтах-агрегаторах и в поисковых системах. И, конечно, вся она подлежит маркировке.

Токен для маркировки присваивает оператор рекламных данных (ОРД). Чтобы зарегистрировать объявление и получить на него токен вместе с креативом нужно передать оператору рекламных данных информацию о договоре с конечным рекламодателем, то есть с тем, кто оплатил рекламу.

Кажется, мы уже знаем про маркировку все. Но нюансов очень много!
💾 Чтобы не забыть ничего важного, сохраняйте себе подборку статей про маркировку:

🟠Что такое рекламный токен и как его получить
🟠Что такое разаллокация и как она происходит
🟠Маркировка рекламы в социальных сетях
🟠Как маркировать нативную рекламу и нужно ли это делать
🟠Что меняется в маркировке рекламы с 2025 года

💷Встречайте: новая рекламная площадка в click.ru – Юла!

Юла – один из крупнейших классифайдов в России:
🟠более 80% посетителей имеет средний доход и выше;
🟠глубокая интеграция в экосистему VK;
🟠активная многомиллионная аудитория.

Важное преимущество – возможность собрать кастомные сегменты. Площадка видит в реальном времени: что продают/покупают пользователи, чем интересуются и как развивают свой бизнес. На основе этих данных формируются самообновляющиеся сегменты под запрос рекламодателя. Их можно использовать для таргетирования в рекламных кампаниях на любых площадках VK.

Форматы размещения на Юле:
🟠инфоблок в личном кабинете пользователя;
🟠рекламный блок в карточке товара;
🟠рекламный блок в категориях;
🟠мультиформат.

➡️ Создавайте аккаунт «Юла» в экосистеме click.ru, чтобы получить новый источник трафика!

#clickru #рекламные_площадки #юла

🔍 В декабре click.ru провел свое традиционное исследование стоимости кликов в наиболее популярных рекламных системах. Рассматривали период с 1 октября 2023 года по 31 октября 2024.

Также обратили особое внимание на CPM и CTR на площадках. Теперь, когда у вас будут просить «хотя бы примерные цифры», вам будет что ответить!

↗️ Давайте посмотрим результаты исследования и начнем с Яндекс Директ.

С 1 октября 2023 года по 31 октября 2024 года средний показатель CPC в Директе — 21,06 ₽.
Цена за 1000 показов установилась на отметке 256,13 ₽. А средний CTR равен 1,22%.

Но, конечно, интереснее оценить Поиск и РСЯ по отдельности.

Поиск:
🟠Средний CPM на Поиске — 2064,23 ₽. При этом за год произошло снижение стоимости на 2,5%.
🟠Средняя кликабельность установилась на отметке 4,34%. За год показатель снизился на 4,9%.
🟠Средний CPC равен 47,53 ₽. Рост за год составил 2,6%.

РСЯ:
🟠Средний CPM в Сетях — 110,50 ₽. За год стоимость снизилась на 1,8%.
🟠Средний CTR равен 0,97%. За год показатель значительно вырос: на 54,5%.
🟠Средний CPC — 11,45 ₽. За год стоимость клика заметно снизилась на 35,9%.

В топ-3 ниш с самым высоким показателем CPC по всему Директу попали:
◾️«Наручные часы и аксессуары» — 47,65 ₽;
◾️«Финансы» — 40,89 ₽;
◾️«Стоматологи и стоматологические услуги» — 39,62 ₽;

Продвигаться дешевле всего было в темах:
◾️«Еда» — 0,27 ₽.
◾️«Книги и литература» — 3,40 ₽.
◾️«Сельскохозяйственные культуры» — 5,84 ₽.

➡️ Любопытно, правда? Смотрите полные результаты исследования на нашем сайте!

#clickru #исследование #блог

📢 Рассказываем о важных новостях click.ru и digital этой недели

🟠14 января произошел масштабный сбой в российском сегменте интернета. Проблемы с доступом наблюдались у банковских приложений, сервисов Google и «Яндекс», а также других сайтов.

🟠Яндекс начал тестировать размещение рекламы в результатах своего нейросетевого сервиса Нейро.
Рекламные блоки отмечены специальной пометкой и содержат ссылку на источник.

🟠В аккаунте click.ru теперь доступна подробная статистика по бонусам. Можно отдельно просматривать сумму бонусов, доступных для вывода или пополнения рекламного счета, и бонусов для покупок на маркетплейсе.

📱 Рынок видеорекламы постоянно растет, потому инвестиции в такой формат выглядят логичным шагом со стороны бизнеса. В VK Ads есть несколько вариантов продвижения в видеоформате.

Начальные этапы запуска «Видеорекламы» несколько отличаются от стандартных действий с таргетированной рекламой. Рассмотрим их подробнее.

🟠В разделе «Кампании» запускаем новую кампанию, переключаемся на вкладку «Узнаваемость и охват» и выбираем объект «Видеореклама».

🟠Подбираем формат: «Все видеоформаты» или «Ролик в видео (In-stream)». В первом случае видео будет показываться на разных плейсментах, во втором — только внутри роликов в VK Видео.

🟠Определяем, что продвигать: «Сайт», «Мобильное приложение», «Сообщество ВКонтакте». Эти объекты доступны для обоих форматов.

🟠Выбираем целевое действие. Для «Всех видеоформатов» пока что доступна оптимизация только на «Показы рекламы». Зато у формата «Ролик в видео (In-stream)» можно выбрать также и «Просмотр рекламы». В этом случае целевое действие будет засчитываться только после просмотра ролика целиком.

🟠Настраиваем стратегию ставок. Здесь доступно три варианта: «Максимум показов», «Фиксированная ставка», «Предельная цена».

🟠Указываем желаемую цену 1000 показов, выбранную в рамках текущей стратегии.

🟠Выбираем тип распределения бюджета. Доступны варианты «Равномерное» (деньги тратятся одинаково в течение всего периода) и «Быстрое» (система откручивает бюджет в первые дни и дает максимум показов).

👉 Подробнее о запуске видеорекламы Вконтакте читайте в нашей статье.

#clickru #вконтакте #блог

📱 VK Ads постоянно развивается и добавляет новые рекламные форматы, способы оптимизации рекламных кампаний и расширяет таргетинги. Рекламная кампания в VK Ads становится неотъемлемой частью маркетинговой стратегии большинства компаний.

Более подробно о возможностях VK Ads для малого и среднего бизнеса рассказывает Александра Кудрявцева, эксперт отдела клиентского опыта VK.

🔍 Продолжаем изучать наше исследование о стоимости клика. Сегодня рассмотрим данные в рекламном кабинете Вконтакте и Vk ads.

VK Ads
🟠Средний CPC составил 11,14 ₽. За год показатель снизился на 40%.
🟠За год и 1 месяц средний CPM — 96,83 ₽. Рост за период — 21,1%.
🟠средний CTR – 0,87%. За год продемонстрирован фееричный рост в 103,6%, который вероятно связан с улучшением алгоритмов.

Топ-3 самых дорогих тематик по CPC за весь рассматриваемый период:
🟠«ПК и бытовая электротехника» — 31,51 ₽;
🟠«Фармацевтика» — 26,40 ₽;
🟠«Спорт и фитнес» — 24,78 ₽;

Тематики с самыми дешевыми кликами в VK Рекламе:
🟠«Мобильные телефоны» — 4,85 ₽;
🟠«Финансы» — 5,10 ₽;
🟠«Наручные часы и аксессуары» — 5,35 ₽;

Реклама Вконтакте
Старый кабинет таргетированной рекламы ВКонтакте все еще популярен, хотя новый вышел из беты еще в феврале 2023 года.

За весь рассматриваемый период с 1 октября 2023 года по 31 октября 2024 года:
🟠средний CPC – 34,95 ₽. За период произошло небольшое снижение стоимости на 4,18%.
🟠средний CPM – 144,45 ₽. За год стоимость снизилась на на 28,9%.
🟠Средний CTR – 0,41%. Кликабельность также снизилась на 26,8% за период.

Обращают на себя внимание два пика кликов в ноябре и мае. Вероятно, они связаны с двумя событиями: приближающимся Новым годом в первом случае и майскими праздниками — во втором.

Самый высокий CPC был в следующих тематиках:
🟠«Каталоги жилья, сдаваемого в аренду» — 48,69 ₽;
🟠«Каталоги недвижимости» — 41,56 ₽;
🟠«Автотранспортные средства» — 41,48 ₽.

Среди дешевых тематик привлекает внимание то, что низкий CPC оказывается у ниш с довольно большим спросом. Возможно, их представители «переехали» в VK Рекламу, поэтому конкуренция снизилась.
🟠«Проектные и конструкторские работы» — 0,01 ₽;
🟠«Мобильные телефоны» — 0,34 ₽;
🟠«Наручные часы и аксессуары» — 2,74 ₽.

➡️ Смотрите полные результаты исследования на нашем сайте!

#clickru #исследование #блог

📢 Рассказываем о важных новостях click.ru и digital этой недели

🟠В ОРД VK появилась новая функция — создание кобрендинговых креативов с участием нескольких рекламодателей.
Эта опция пригодится, если к блогеру обращаются сразу несколько клиентов для размещения общей рекламы. В таком случае потребуется указать несколько исходных договоров и выбрать соответствующие коды ККТУ.

🟠ФАС возбудила дело против МТС из-за рекламы, в которой утверждалось, что оператор предоставляет «лучший домашний интернет» в Москве.
При этом объективных критериев сравнения с конкурентами компания не привела.

🟠OpenAI представила предварительную версию Operator — ИИ-агента, который может выполнять задачи за пользователя в интернете.

🟠Для рекламных аккаунтов Авито, интегрированных в экосистему click.ru добавили возможность настраивать автоплатеж по расписанию.
Наравне с периодичностью «Раз в неделю» и «Раз в месяц» добавили периодичность «Раз в день». Ее можно применить ко всем рекламным площадкам, у которых доступен автоплатеж по расписанию.

Как рекламировать товары или услуги, чтобы не пришлось платить большие штрафы за нарушение правил и чьих-то прав?
🟠Изучайте законодательство, следите за всеми изменениями закона «О рекламе».
🟠Проверяйте списки запрещенных к рекламе товаров и услуг, а также список рекламы с ограничениями.
🟠Избегайте превосходных степеней без доказательств.
🟠Не допускайте оскорбительных образов и сравнений.
🟠Не высмеивайте тех, кто пользуется вашим товаром.

➡️ Подробнее о том, за что может оштрафовать ФАС и как платить за трафик, а не за нарушения, читайте в нашей статье.

#clickru #блог

📱 Тестирование гипотез и креативов — важный этап любой рекламной кампании. О том, как эффективно проводить тесты при запуске рекламы ВКонтакте рассказывает Александра Кудрявцева, эксперт отдела клиентского опыта VK.

Продвижение новых и неизвестных продуктов в интернете — задача не из легких. Когда товар только появляется на рынке, его имя и уникальные преимущества нужно как можно скорее и понятнее донести до потребителя.

Важные шаги для старта продвижения:

1️⃣ Анализ рынка. Важно понять, какие продукты уже представлены в вашей нише, какие из них аудитория знает лучше всего, что о них говорят.

2️⃣ Определение целевой аудитории. Чем точнее портрет, тем легче настроить коммуникацию. Сегментация аудитории позволяет избежать лишних расходов и рекламировать продукт тем, кто действительно будет покупать его.

3️⃣ Проработка УТП — это ваше конкурентное преимущество, выраженное в понятной для людей форме.

4️⃣ Брендинг. Ваша продукция должна быть узнаваемой. Создайте единый визуальный стиль.

5️⃣ Оптимизация бизнес-профилей и карт. Профили в Яндекс Справочнике и Google Мой Бизнес, а также в геосервисах и помогают продвижению компаний и их продуктов.

➡️ О том, как продвигать новые и малоизвестные продукты рассказали в нашей статье. Там есть несколько полезных хитростей, читайте внимательно!

#clickru #блог

🌐 Размещайте рекламу у блогеров на VK AdBlogger!

Да, теперь VK AdBlogger в нашей экосистеме. Подробнее мы уже рассказывали о площадке.

C click.ru для вас доступны:
🟠автоматическая маркировка рекламы;
🟠поможем пройти модерацию при возникновении спорных кейсов;
🟠генерация креативов через aibanner.

➡️ Подключайте аккаунт VK AdBlogger к click.ru и масштабируйте бизнес!

#clickru #площадки #вконтакте

🔍 Продолжаем изучать наше декабрьское исследование стоимости клика. Сегодня более пристально посмотрим на Avito.

Если сравнивать показатели CPC среди всех площадок в «Пульсе click.ru», то клики на Avito будут самыми дешевыми — всего 2,63 ₽. К концу периода цена снизилась на 4,18%.

В среднем самые дешевые клики были в таких тематиках:
🟠«Транспортные средства» — 0,14 ₽;
🟠«Книги и литература» — 0,23 ₽;
🟠«Наручные часы и аксессуары» — 0,28 ₽;
🟠«Одежда» — 0,34 ₽;
🟠«Продовольственные товары» — 0,36 ₽.

Более подробные цифры в региональном разрезе в полной версии исследования на сайте.

#clickru #исследование #блог