🤖 Эпоха больших перемен, в которую мы вступили благодаря развитию искусственного интеллекта, существенно трансформирует практически все сферы жизни, в том числе, и в части поиска информации.
Так, с 2024 года заметно изменился привычный поисковик Яндекса — обогатился нейроответами с помощью технологии «Нейро».
В мае 2025 года Поиск поменялся еще сильнее — теперь в него встроена Алиса, которая анализирует информацию, сравнивает предложения, генерирует контент.
➡️ В статье знакомим пользователей click.ru с новым «Поиском Яндекса с Алисой».

О чем писали в блоге click.ru на этой неделе. Прочитайте на выходных, чтобы ничего не упустить!

🟠Как прогнозировать количество качественных лидов для своих клиентов и рассчитывать их стоимость
Лид — это термин, которым в маркетинге обозначают потенциальных клиентов, готовых сделать покупку или другое целевое действие. Не каждый лид может стать клиентом. Разбираемся, как отделять перспективные контакты от бесполезных, прогнозировать количество и рассчитывать стоимость качественных лидов.

🟠Как повышать конверсию страниц и перевыполнять планы по лидам
Даже при хорошем трафике посадочная страница может не приносить нужного количества лидов. Важно грамотно выстроить всю логику взаимодействия с пользователем. Николай Лобанов, директор по маркетингу в click.ru, рассказал, что действительно влияет на конверсию страниц и поделился примерами из опыта.

🟠25+ сервисов, которые расскажут о ваших конкурентах
Чтобы успешно вести рекламу, знать конкурентов в лицо недостаточно. В digital-маркетинге нужно быть в курсе тактики их продвижения и полученных результатов. Чтобы упростить решение «шпионских» задач, рассказываем о полезных сервисах для анализа конкурентов.

🟠Агентский договор: что это такое и в чем особенности
Если нужно поручить часть работы другим специалистам, можно заключить агентский договор. Эксперты click.ru разобрали, что он собой представляет, чем отличается от других видов договоров и что в нем должно быть.

🟠858 млрд ₽ на клики: кто и как тратит на интернет-рекламу в России
Рынок интернет-рекламы в России не просто вырос — он взлетел. Общая сумма рекламных бюджетов по итогам 2024 года прибавила 16%. Цифра внушительная. Но куда интереснее другое: как эти деньги распределяются. Разбираемся в статье.

📢 Рассказываем о важных новостях click.ru и digital прошлой недели

🟠Яндекс представил инструмент продвижения услуг в поисковой выдаче — галерею услуг.
Организации и частные специалисты, которые оказывают услуги, смогут получить дополнительные заказы из нового блока с объявлениями. Он появляется на странице с результатами, когда пользователь ищет услуги.

🟠В click.ru улучшили функционал автоматического выставления счета
Появилась опция автоматического выставления счета на выбранную дату. Функционал может быть полезен, если клиент работает с заказчиком и выставляет счета на рекламу в определенные даты (например в последний день месяца).

🟠Размещенную на запрещенных платформах рекламу нужно будет удалить до 1 сентября
Требование Роскомнадзора касается и блогеров, работающих на запрещенных площадках, и рекламы, размещаемой через рекламные кабинеты. Ассоциация блогеров и рекламных агентств направила официальное письмо в РКН с призывом отменить это решение.

🟠В ЕПК появилась возможность продвигать сетевые организации и наборы филиалов
Это упростит продвижение в Яндекс Картах и списке организаций в результатах поиска: позволит сэкономить время на настройке и гибко управлять большим количеством карточек организаций.

🟠Подписан закон о создании в России национального мессенджера
Планируется, что она даст возможность как звонить и переписываться, так и получать государственные и коммерческие услуги.

🟠Сумма штрафов по маркировке выросла более чем вдвое за 2025 год
За первые пять месяцев 2025 года РКН вынес 230 постановлений о привлечении к ответственности за нарушение статьи 18.1 закона «О рекламе». Общая сумма штрафов составила 13,08 млн рублей. За аналогичный период 2024 года сумма штрафов достигла 4,9 млн рублей.

🔈 С 1 сентября 2025 года все компании и ИП будут обязаны маркировать звонки и СМС-рассылки. Это значит, что при входящем вызове абонент сразу увидит, кто именно ему звонит — банк, магазин, салон и т.д.
Новая система должна упростить идентификацию звонящего. Если раньше мошенник мог выдать себя за сотрудника банка или полиции, то теперь при входящем вызове на экране появится предупреждение.

Минцифры подготовило проект постановления, с новыми правилами маркировки звонков от бизнеса. Компании обязаны передавать операторам связи информацию о себе для идентификации. Информация будет отображаться в виде короткого текста до 32 символов. Передача данных оператору будет осуществляться по договору об отображении информации.

Готовьтесь к изменениям в законодательстве заранее!
🟠Проверьте, есть ли у вас действующие и зафиксированные согласия клиентов на звонки и рекламные рассылки.
🟠Если вы работаете с внешними кол-центрами или подрядчиками, пересмотрите и дополните все договоры.
🟠Проведите обязательное обучение сотрудников, создайте доступные инструкции и внедрите систему регулярной проверки знаний.
🟠Организуйте систему внутреннего контроля и мониторинга звонков
🟠Избегайте применения подменных номеров, SIM-боксов и неофициальных каналов связи.
🟠Инвестируйте в автоматизацию и цифровую защиту.
🟠Проведите инвентаризацию всех корпоративных номеров и убедитесь, что их использование юридически корректно.
🟠Поддерживайте контакт с операторами связи и следите за законодательством.

🔥 Сегодня вступают в силу поправки в закон, запрещающие трансграничную передачу данных. Это значит, что больше нельзя собирать данные за рубежом, а потом передавать в Россию.

Подробнее о законе мы уже рассказывали в посте о Google Analytics. Но не только сервисы Google, интегрированные с сайтом, могут привести к многомиллионному штрафу.

Проверьте свой сайт на нарушение законов и наличие юридически-опасных расширений с новым сервисом от click.ru!

Почему это важно?
🟠Состав персональных данных определяется проверяющими органами индивидуально;
🟠Часть популярных сервисов собирают данные незаконно с точки зрения законодательства;
🟠Ответственность за использование таких сервисов лежит на владельце сайта.

Click.ru поможет не потеряться в море нововведений!
👉 Проверяйте свой сайт с бесплатным сервисом от click.ru.
👉 Смотрите вебинар о подаче уведомлений в Роскомнадзор об обработке персональных данных.

📱 Лендинги ВКонтакте редко используют при продвижении. Почему? Просто не знают, как эффективно их применять.

Александр Орлов, пользователь click.ru и руководитель рекламного агентства OrlovLine Agency, разбирает как и кому могут помочь лендинги ВКонтакте.

👉 Проверьте любые свои лендинги на нарушение законов и наличие юридически-опасных расширений c бесплатным сервисом от click.ru.

🫵Вы знаете, как удобно запускать всю рекламу через экосистему click.ru. Но как убедить ваших клиентов подключиться?
Важно показать им пользу, ведь бизнес всегда ищет выгоду!
🟠Дополнительный рекламный бюджет до 18% от расходов;
🟠Удобное тестирование новых инструментов и форматов рекламы;
🟠47 рекламных площадок в экосистеме;
🟠Один комплект закрывающих документов для бухгалтерии с НДС на все рекламные площадки;
🟠Бесплатная маркировка любой рекламы;
🟠Маркетплейс сервисов для маркетинга и бизнеса, которые можно использовать со скидкой, или оплатить бонусами;
🟠Автоматические дашборды и отчеты, пульс click.ru, бесплатная генерация баннеров для рекламы.

➡️ Не хватает аргументов? Пишите нашим менеджерам, они знают несколько секретов!

🖇О нашей заботливой поддержке недавно рассказывали тут.
🖇 Не забудьте проверить свой сайт на нарушение законов и наличие юридически-опасных расширений с бесплатным сервисом от click.ru.

☀️ Лето не похоже на лето? Не отчаивайтесь. Вебинары от click.ru спасут любой день!

В июле проводим вебинары для тех, кто хочет быть в теме и делать круто. Без скучных лекций — только практика, кейсы и фишки, которые можно применять сразу.

🔥 15.07 Кейс-стади «Успешные кампании по привлечению клиентов через Яндекс Директ»
➡️ Зарегистрироваться

21.07 Вебинар «3% — новый сбор с интернет-рекламы. Как изменился рекламный рынок после 1 апреля 2025 года?»
➡️ Зарегистрироваться

22.07 Вебинар «Инструменты эффективного маркетолога. Разбор кейсов»
➡️ Зарегистрироваться

31.07 Вебинар «Альтернативный вид трафика. Анализ конкурентов и своего места в рынке»
➡️ Зарегистрироваться

Как не попасть на 6 млн, гайды по продвижению и нейросети — пятничная подборка полезных статей блога

🟠Запрет Google Tag Manager с 1 июля 2025 года: что делать и чем заменить GTM
Организации могут получить штраф до 6 млн рублей только за использование Google Tag Manager и Google Analytics. В условиях усиливающегося контроля со стороны регуляторов игнорировать этот запрет опасно для бизнеса. Но есть и хорошая новость: рынок уже предлагает российские аналоги GTM.

Проверить свой сайт на нарушение законов можно с бесплатным сервисом click.ru!

🟠Как продвинуться региональному бизнесу в топ локального поиска Яндекса: инструкция к применению
Если бизнес не присутствует в результатах поиска, то он рискует потерять потенциальных клиентов, которые ищут именно его продукцию или услуги. Разбираемся, как продвинуться в топ локального поиска Яндекса, чтобы привлекать новых клиентов и повышать конкурентоспособность на рынке.

🟠Поисковые подсказки в Яндексе: как использовать саджест для продвижения бизнеса
Поисковые подсказки в Яндексе — это функция, которая помогает пользователям находить нужную информацию быстрее и удобнее. В статье разберемся, как работает эта опция, можно ли размещать в ней рекламу и какие инструменты click.ru помогут использовать данные по подсказкам с пользой для бизнеса.

🟠11 сервисов, где можно собрать семантическое ядро онлайн
Работа над поисковым продвижением или рекламой продукта в интернете всегда начинается со сбора семантического ядра, то есть слов и фраз, по которым пользователи будут попадать на сайт. В статье эксперты click.ru рассказывают, какие сервисы помогают составить семантическое ядро онлайн.

🟠Нейросети в маркетинге — 2025: как оптимизировать работу с помощью ИИ
Будущее наступило — искусственный интеллект работает на нас и вместо нас. Эксперты click.ru рассказывают, как маркетологам использовать нейросети для маркетинга в 2025 году, чтобы быть конкурентоспособными, автоматизировать процессы, экономить ресурсы и генерировать свежие идеи.

📢 Рассказываем о важных новостях click.ru и digital прошлой недели

🟠В маркетплейс click.ru добавлены еще 30 сервисов и инструментов, которые можно оплачивать бонусами
Среди них: MirData — сервис перехвата клиентов у конкурентов; RetailCRM — платформа для CRM-маркетинга, продаж и лояльности; 152doc — конструктор документов по работе с персональными данными и другие.

🟠Метрика обновила алгоритм подсчета просмотров в рамках одного визита
Из расчетов исключаются просмотры, которые были зафиксированы при повторных переходах по одному и тому же объявлению. Они также не будут использоваться при расчете глубины просмотра, продолжительности визита и отказов.

🟠В VK Рекламе теперь можно запускать аудиорекламу
Аудиорекламу можно разместить в соцсетях ВКонтакте, Одноклассники, Мой Мир и приложении VK Музыка. Оплата происходит по модели СРМ — за тысячу прослушиваний.

🟠Яндекс запустит биржу Telegram-каналов
Бренды смогут выбирать в Директе конкретные Telegram-каналы и запускать там рекламу с оплатой за фактические просмотры постов.

🟠Яндекс внес в новый Мастер отчетов более 40 доработок
Среди новых функций — возможность сохранять свои отчеты и составлять новые на основе предыдущих, а также возможность включить в отчетах учет НДС.

🟠В VK Рекламе заработал ИИ-редактор рекламных текстов
Он проверяет тексты на грамматику и соответствие правилам модерации, дает общие рекомендации по улучшению и даже может переписать текст в другом стиле с сохранением смысла.

Как отследить путь клиента, и понять какие точки касания наиболее эффективны, а где нужна доработка?
На рынке есть четыре основных способа. Одни — простые, дают лишь фрагмент картины. Другие — сложные, дорогие, требуют участия команды аналитиков и разработчиков. Но они позволяют увидеть весь путь пользователя: от первого касания до оттока.

✅ Яндекс Метрика: Вес контекста в общем потоке трафика
Метрика дает срез по первым и последним переходам. Цель регистрации — «Целевые посетители». Смотреть надо без роботов на 100% выборке.

Например, видим в отчете -7% по последнему переходу из рекламы и +7% по прямым заходам. Почему это важно? Часто возникает вопрос: влияет ли контекстная реклама на объем лидов. И, в особенности, на первое касание, когда клиент о вас еще ничего не знает.

✅ Яндекс Метрика для медийной рекламы, AdRiver
Чтобы видеть, как работает медийная реклама, можно использовать пиксель Метрики для медийной рекламы.

Только наличие пикселя помогает отслеживать post-view и post-click конверсии: понимать, как пользователи реально взаимодействуют с рекламой и сколько пользователей оставляют заявку или выполняют какое-то целевое действие спустя недели и месяцы после просмотра баннера, либо после клика на него.

Ставить такой пиксель на сайт можно через AdRiver — сервис предоставляет контейнер, с помощью которого этот скрипт может работать на вашем сайте.

✅ Специализированный софт — Roistat , Yandex DataLens
Инструменты помогают автоматически анализировать множество разнородных данных. Roistat может дать адекватную картину в B2C — там, где пути пользователя короче.
Yandex DataLens более гибкий, подходит и для B2B, но и более сложный — без аналитика не обойтись, несмотря на наличие удобных дашбордов. Поэтому важно закладывать дополнительные расходы не только на сам софт, но и на его сопровождение.

✅ Разработка собственной аналитической системы
Так делают крупные компании с выручкой от 4 миллиардов в год. Для создания и работы системы нужно время и команда: минимум один аналитик и пара разработчиков. На запуск решения уходит около года. Но результат — полноценная CJM-модель, в которой можно увидеть всю картину целиком: от первого касания до сделки, оттока и даже закрывающих документов

Николай Лобанов, директор по маркетингу click.ru

В прошлом году число новых назначений директоров по маркетингу в крупнейших российских компаниях выросло на 47% по сравнению с 2023 годом. Ward Howell проанализировал более 100 профилей директоров по маркетингу в крупнейших российских компаниях. Так кто же руководит продвижением в России?
🟠24% действующих CMO занимают свою должность менее года, при этом в финансовом секторе 46% директоров по маркетингу работают более шести лет, в логистике — около 67%
🟠74% действующих CMO были наняты извне — компании предпочитают привлекать на эти позиции опытных лидеров с релевантной экспертизой. В 40% случаев новое назначение — это вертикальный рост из маркетинга
🟠59% директоров по маркетингу — женщины, 41% — мужчины

Роль CMO трансформируется в зависимости от отраслевых трендов.
🔸В FMCG сохраняется классическая модель с акцентом на бренд-менеджмент, коммуникации и исследования потребителей, при этом по-прежнему заметно влияние международных практик.
🔸В строительстве маркетинговая функция проходит активную трансформацию: акценты смещаются с бренда на цифровые инструменты и эффективность, а лидеры рынка выстраивают собственные стандарты и экспертизу.
🔸В банковской сфере роль CMO значительно расширилась — помимо коммуникаций, она включает в себя управление продуктом, аналитику и развитие программ лояльности.
🔸В ретейле, e-commerce и экосистемах формируется наиболее многопрофильный портрет CMO. Эти специалисты отвечают за широкий спектр направлений — от CRM и клиентского опыта до перформанс-маркетинга, дизайна и продуктовой аналитики.

➡️ Независимо от вашей позиции в маркетинге, click.ru предоставляет обширный набор инструментов и возможностей для реализации самых смелых идей!

Каждый день 130 миллионов россиян выходят в интернет: листают соцсети, ищут товары, читают новости. Сотни тысяч компаний борются за их внимание. А это значит, что рекламные бюджеты неизменно растут.
От чего зависит стоимость рекламы в интернете:
🟠канал размещения,
🟠конкуренция в нише,
🟠премиальность продукта,
🟠география показов,
🟠ключевые фразы и места размещения.

Так какие же реальные цифры?
Цена в Яндекс Директе может существенно различаться в зависимости от того, где показывается объявление: на поиске или в Рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Общий бюджет на Яндекс Директ зависит от целей:
🔸минимально эффективная кампания для 1 продукта стоит ориентировочно от 10 000 ₽ в месяц;
🔸средние и крупные бизнесы тратят 100-300 тысяч и больше;
🔸если используются редкие форматы брендированной рекламы (например, баннеры на главной странице поиска Яндекса), бюджет может перевалить за 1 млн.

➡️ Подробнее о стоимости рекламы в Директе, а также о стоимости таргетированной рекламы, SEO-продвижения, инфлюенс-маркетинга и других инструментов читайте в статье.

#clickru #блог

Кейс-стади — один из самых эффективных методов обучения. Приглашаем на онлайн-разбор кейсов успешных кампаний по привлечению клиентов через Яндекс Директ 15 июля!

Подробно разберем на кейсах:
➡️ Почему Директ был и будет востребованным каналом в маркетинге;
➡️ В чем фишка Мастер-кампаний (МК) и чем они лучше РСЯ или Поиска;
➡️ Последние важные обновления Директа;
➡️ Как правильно настраивать автотаргетинг на поиске;
➡️ В каких случаях автотаргетинг на поиске будет работать неэффективно.

Занимайте места уже сейчас и забирайте чек-лист «ТОП-20 обновлений Яндекс Директа в 2024-2025 году для масштабирования и оптимизации РК» в подарок!