Как не потерять деньги, работая с фрилансерами, как заработать деньги в Telegram и как грамотно потратить деньги на видео-рекламу — о чем писали в блоге click.ru на этой неделе.

🟠Что учитывать при работе с фрилансерами, чтобы не потерять время и деньги
Наталия Михалева, руководитель группы по работе с поставщиками и биржи услуг click.ru, рассказала, с какими проблемами сталкиваются заказчики и как выстроить работу с фрилансерами, чтобы взаимодействие было быстрым, спокойным, а, самое главное, с понятным результатом.

🟠Agile и Waterfall: битва двух титанов управления проектами
В статье с экспертами click.ru разберем, чем отличаются Waterfall и Agile, почему последний метод не так прижился в России, а также какие проекты и команды выигрывают от каждого подхода.

🟠Как зарабатывать в Telegram: 5 проверенных способов для новичков и профи
Telegram уже давно перестал быть просто мессенджером. Это полноценная экосистема с каналами, чатами, ботами, встроенными и сторонними инструментами монетизации. В этой статье разбираем 5 рабочих способов, как заработать в Телеграме.

🟠Как и зачем использовать видеорекламу в Яндекс Директе
Среди рекламодателей из сегмента малого и среднего бизнеса бытует мнение, что видеореклама в Яндекс Директе — это дорого и малоэффективно. В статье мы постараемся развеять этот миф и показать, как правильно использовать видеорекламу в Директе, чтобы она приносила реальную пользу.

📢 Рассказываем о важных новостях click.ru и digital прошлой недели

🟠В маркетплейс click.ru добавлены новые сервисы
Частью экосистемы стали Seometry — AI-платформа, объединяющая искусственный интеллект и SEO-аналитику, Shtab — умная платформа для управления командой и бизнесом, LinkChecker — инструмент для проверки сайтов на наличие битых ссылок и еще 10 сервисов.

🟠Билайн AdTech и МТС AdTech будут вместе развивать инструменты Telegram Ads
Рекламодатели получат два независимых канала для запуска таргетированных коммуникаций.

🟠Под блокировку спам-звонков попали все звонки коммерческих организаций
Операторы связи начали блокировать не только спам, но и все звонки юрлиц клиентам. В результате под блокировку попали звонки от банков, сервисные звонки с кодами подтверждения и телефонные опросы.

🟠Аудитория МАХ превысила 30 миллионов человек
Мессенджер Max нарастил свою аудиторию — им пользуется уже более 30 млн человек. За всё время на площадке открыли более 500 каналов, на которые подписаны более 3 млн пользователей.

🫵Performanc-ланч «Новые горизонты: системный подход к маркетингу и Яндекс Директ»

11 сентября в 10:00
📍 Адрес корректируется, подбираем зал побольше)

👉 Регистрируйтесь 👈

✅ Контент не должен быть «красивым». Он должен работать. Но часто все внимание уходит не на результат, а на бесконечный процесс. Вроде бы команда занята, а постов нет. Или они есть, но «сырые», запоздавшие, сделанные на бегу.

Почему так происходит? Вот 5 причин, куда утекает время и энергия, и что с этим можно сделать.

1. Постоянно обсуждаем одно и то же. Вроде уже решили, как писать. Но снова всплывает: а может, все-таки с эмодзи? Решения по контенту должны приниматься однажды, фиксироваться и использоваться.
Сделайте гайд по tone of voice, рубрикатору и формату и следуйте ему, а не изобретайте каждый раз заново.

2. Согласования «по кругу». Когда нет одного финального ответственного, контент отправляется от отдела к отделу, от менеджера к директору и обратно.
Назначьте человека, который ставит финальную точку и дайте ему полномочия.

3. Срочные задачи, которые «должны были быть еще вчера». Такие задачи почти всегда означают плохое планирование. Они убивают системную работу и превращают всех в пожарных.
Работайте с контент-планом на 2-4 недели вперед и заранее закладывайте время на форс-мажоры.

4. Переделки из-за размытых ролей. Когда неясно, кто пишет, кто редактирует, а кто утверждает – контент создается в 3 раза дольше.
Пропишите роли и процессы: кто за что отвечает и в какой момент. Это минимизирует пересечения и лишние правки.

5. Микроменеджмент вместо креатива. Когда каждый шаг нужно согласовывать, творчество умирает. Команда выгорает, и все движется в 10 раз медленнее.
Стратегию обсуждаем вместе. А реализацию — доверяем исполнителям. Без бесконечного контроля.

В итоге, если не выстроить систему, получится бесконечный хаос, в котором контент «как-то делается», но никогда вовремя и не так, как надо. Контент — это не магия. Это управляемый процесс. И только в этом случае он приносит результат.

Михаил Трошин, директор по маркетингу Postmypost

🫵Performanc-ланч «Новые горизонты: системный подход к маркетингу и Яндекс Директ»

11 сентября в 10:00
📍 Москва, ул. Бауманская, д. 11, стр. 8, подъезд 1, этаж 2. Лофт «Шиле»

👉 Регистрируйтесь 👈

У каждого агентства есть свой список идей, которые казались «гениальными», а в итоге только сожгли бюджет и время. Собрали топ, который можно смело отправлять в архив.

1️⃣ Лить платный трафик «в никуда». Когда объявление ведет на общий сайт без спецоффера и посадочной страницы для B2B — это просто спонсорская помощь рекламным системам.

2️⃣ Спам в личку. «Здравствуйте, мы делаем рекламу, хотите рекламу?» — нет, не хотят. И теперь точно не захотят.

3️⃣ Листовки в бизнес-центрах. Да, их возьмут. Да, ими вытрут стол. Нет, клиента вы так не получите.

4️⃣ Холодные звонки по базе из интернета. Половина номеров не актуальны, вторая половина вас не ждет. Итог: убитый отдел продаж и моральное выгорание.

5️⃣ Ожидать, что клиенты придут «сами». Да, сарафанное радио работает, но только если у вас уже есть клиенты и репутация. Для новичков это чаще стратегия «сидим и ждем чуда».

Урок один: вместо того чтобы искать волшебную кнопку, вкладывайтесь в долгосрочные каналы — контент, репутацию и партнерства. А эти методы оставьте в музее маркетинговых иллюзий.

🚫 Где нельзя продвигаться с 1 сентября 2025 года

Если вы размещаете рекламу для российского бизнеса, с 1 сентября 2025 года список «запретных» площадок стал длиннее.

— Instagram и Facebook (Meta признана экстремистской организацией в РФ) запрещены любые форматы рекламы: таргет, интеграции, коллаборации, нативные посты с призывами к действию. Запрещена реклама и на других ресурсах, признанных экстремистскими в России — полный список есть на сайте Роскомнадзора.
— Медиа и сайты в реестре «нежелательных организаций». Даже если аудитория там «ваша», реклама грозит штрафами.
— Любые обходные форматы: реклама через блогеров, маскировка под личный контент или «информационные» публикации в запрещенных соцсетях и медиа тоже подпадает под закон.

Что делать:
🟠Переносите бюджеты на разрешенные площадки (ВКонтакте, Яндекс, Telegram и др.).
🟠Перепишите контент-планы, чтобы не было скрытой рекламы в запрещенных соцсетях. Возможно, стоит отказаться от ведения там профилей компании.
🟠Следите за обновлением списков — ограничения могут расширяться.

С 1 сентября штраф за нарушение — до 500 000 ₽ для компаний за каждый случай. В маркетинге ошибки всегда стоят денег, но теперь цена риска заметно возросла.

🫵 Подробнее о том, как работать в новых условиях с блогерами, поговорим на вебинаре 18 сентября.

🧮 Неделя аналитики в блоге click.ru. Ищем рекламу конкурентов ВКонтакте, показы в Яндекс Директе и самые эффективные инструменты для анализа.

🟠Как искать и анализировать рекламу конкурентов ВКонтакте
Если вы запускаете кампанию через VK Рекламу и хотите разумно распределить бюджет, очень важно посмотреть и проанализировать рекламные стратегии ваших конкурентов. Разбираемся, как это сделать и какие сервисы использовать.

🟠Почему нет показов в Яндекс Директе
Представьте себе: вы потратили много времени, чтобы максимально грамотно и точно настроить рекламную кампанию в Яндекс Директе, а она не откручивается. Что же делать? Самое главное — не паниковать. Разбираем список наиболее частых причин, по которым реклама может не показываться на выдаче.

🟠Аналоги Telegram и WhatsApp для звонков в России: 19 сервисов
Рассмотрим наиболее популярные и доступные аналоги WhatsАpp в России, которые могут заменить привычные мессенджеры для онлайн-звонков.

🟠Как обучается стратегия в Яндекс Директе
В Яндекс Директе существует механизм обучения рекламных стратегий, который позволяет системе постепенно совершенствовать поиск целевой аудитории в соответствии с требованиями рекламодателя. Страшный сон директолога — увидеть в интерфейсе красную плашку «Обучение остановлено». В статье рассказываем, как этого избежать.

🟠Эффективная аналитика для малого бизнеса: какие инструменты выбрать
Чтобы измерить эффективность решений о запуске или прекращении рекламных кампаний, нужны инструменты аналитики. Но для многих предпринимателей они кажутся сложными, дорогими и непонятными. В статье разбираем, как выбрать и использовать их в зависимости от разных факторов: ваших бизнес-процессов, бюджета и пожеланий.

🖌 Вышел подкаст с сооснователем рекламного сервиса click⁠.ru.

Эксклюзивное интервью с Дмитрием Жоховым о том:
• Почему автоматизация побеждает людей;
• Как кризисы превращать в точки роста;
• Зачем click.ru собирал 40+ рекламных площадок в одном окне.

История компании, которая трижды трансформировала зрелые рынки и построила настоящую рекламную экосистему.
20 лет эволюции маркетинга глазами инсайдера 👀

Видео уже на нашем канале в ВК

Теперь вы знаете, что посмотреть вечером!

📢 Рассказываем о важных новостях click.ru и digital прошлой недели

🟠Команда RWB Media запустила новый формат рекламы для агентств и внешних рекламодателей — Click-out видеобаннеры на Wildberries
Telegram-канал «RWB Media» сообщает, что баннеры отображаются на главном слайдере маркетплейса: как в приложении, так и на сайте.

🟠Теперь в сниппете Поиска будет отображаться скидка при оплате через Яндекс Пэй или Сплит
В блоге Яндекс Рекламы отмечается, что благодаря этому интернет-магазины, которые работают с этими финтех-сервисами, смогут выделиться в Поиске.

🟠В ПромоСтраницах появились адаптивные обложки для статей
Теперь рекламодатели могут загружать несколько вариантов обложек для одной статьи, чтобы контент одинаково хорошо выглядел на разных устройствах.

🟠В ОРД VK появилась генерация идентификатора изначального договора
Этот позволяет отследить документ на всем пути рекламной цепочки без передачи исходного договора, ИНН заказчика и других данных. Таким образом снижается риск ошибок при заполнении отчетности.

18 сентября проведем полезный вебинар «Реклама в интернете после запретов — что делать с блогерами и новыми каналами трафика».

🟠Разберем юридические аспекты интернет-рекламы совместно с Дарьей Гориновой, старшим юристом в адвокатском бюро «Гриц и партнеры».

🟠Обсудим, как эффективно и без рисков работать с блогерами и новыми каналами трафика в 2025 году, с Павлом Баракаевым, Head of Digital click.ru.

🟠Выработаем комплексный подход к рекламной кампании в инфлюенс-маркетинге от VK с Анной Бучкиной, менеджером по развитию VK AdBlogger.

👉 Регистрируйтесь! 👈

Миф. Для маркетолога главное — быть креативным, изобретать новые подходы и решения.

Красочные идеи, нестандартные слоганы и вирусные ролики — все это звучит как идеальная картинка профессии. Но если копнуть глубже, становится ясно: креативность — лишь верхушка айсберга.

Реальность. Успешный маркетолог строит работу на системности и аналитике.
Это значит:
🟠четкое понимание целей и метрик;
🟠умение анализировать данные и поведение аудитории;
🟠выстраивание процессов, которые работают на результат, а не на вдохновение.

Креативность без стратегии — как фейерверк: красиво, но недолго. А системный подход позволяет не просто придумать идею, а довести ее до результата, который можно измерить и повторить.

Посмотрим на кейсы
🟠В рекламной кампании российского интернет-магазина светильников было много креативных объявлений, но из-за ошибочных utm-меток, отсутствия коллтрекинга и рассинхронизированных данных между Analytics и CRM не было понимания, что именно работает. Когда настроили аналитику, исправили метки, согласовали источники, — продажи и транзакции выросли заметно.
🟠В проекте biblioteka shop тестировали креативы: просто красивая визуалка не давала результата (CTR ≈ 0,4 %), пока не запустили системное тестирование множества вариантов, анализ откликов, доработку дизайна + автоматизацию. После этого реклама стала прибыльной.

Вывод. Без аналитики, структуры и дисциплины даже самая гениальная идея останется всего лишь постом, который пролистали.

🫵 Откройте новый канал для привлечения клиентов!
Станьте исполнителем и зарабатывайте на бирже услуг click.ru.

Биржа услуг — это площадка с предложениями от проверенных исполнителей.

Теперь вы можете получать новые заказы от двух аудиторий заказчиков:
🟠с биржи услуг click.ru.
🟠с внешней биржи услуг sdelano.me (наш новый проект).

Почему это выгодно:
🟠Без комиссии. 100% от стоимости заказа достается вам.
🟠170 категорий услуг. Размещайтесь сколько угодно услуг в любой категории. Максимизируйте количество входящих заказов.
🟠Автоматическое продвижение — новые услуги попадают в топ выдачи.
🟠Быстрые выплаты без задержек: вывод на карту, ЮMoney, WebMoney.

Регистрация займет не больше 5 минут.
➡️ Уведомления о заказах приходят в почту или мессенджер, а если пропустите — поддержка напомнит по телефону.

Регистрируйтесь через sdelano.me прямо сейчас и начните зарабатывать без комиссии!

👉 Зарегистрироваться исполнителем

🎉 Время объявить победителей большого Марафона кейсов click.ru!

🫵 Номинация «Новые технологии»
Победитель: Лилия из агентства ЖМИ5. РФ с кейсом «300+ заявок по 400 рублей интернет-магазину электронной и бытовой технике».

🫵Номинация «Нестандартный подход»
Победитель: Антон из агентство «Спички» с кейсом «Как увеличить бронирования базы отдыха на 240% с помощью точечной настройки Яндекс.Директ».

🫵Номинация «Лучший результат»
Победитель: Павел (фрилансер) с кейсом «Как вывести ассенизаторскую компанию в лидеры рынка Карелии с помощью комплексного продвижения»

Уже скоро и вы сможете оценить кейсы, которые поразили жюри! Все победители получают:
🟠По 10 000 бонусных баллов на счёт click.ru;
🟠Публикации кейса в блоге, рассылке и соцсетях click.ru:
🟠Промо кейса на страницах компании.

✉️ Ждите наши сообщения на e-mail!

Опытный маркетолог знает: анализ конкурентов — это не только «пролистывание» их страниц и ручной свод данных в Excel. Нейросети (LLM + эмбеддинги + векторные БД + CV-модели) позволяют превратить разрозненные публичные данные в повторяемую систему инсайтов: сегментация стратегий, поиск трендов в креативах, автоматические сводки и мониторинг изменений в реальном времени.

Коротко — что дают нейросети в конкурентном анализе
🟠Семантический поиск и группировка контента (не по ключевым словам, а по смыслу).
🟠Быстрая сводка стратегии конкурента из сотен cтраниц/комментариев/объявлений (RAG + LLM).
🟠Анализ визуальных креативов (image embeddings, CLIP) — что повторяют и что работает визуально.
🟠Автоматическое выявление аномалий (всплески активности, внезапные кампании) и классификация тональности/тем. (social listening + NLP).

Пошаговый план действий
1️⃣ Определить цель и гипотезы. Что важно: позиционирование, трафик, медийные креативы, цена, вакансии, отзывы? Формулируйте KPI (например, «найти 3 тактики лидогенерации, которые дают приток трафика у конкурента X»).

2️⃣ Выбрать список конкурентов и источники данных. Сайты, блог, раздел «Карьера», страницы продукта, соцсети, Google Ads, обзоры/отзывы, AppStore/PlayStore, Wayback (история сайта)

3️⃣ Сбор данных (ETL). Комбинация: официальные API (если есть), специализированные сервисы (SpyWords, Keys so, SimilarWeb для трафика и ключей), social listening-платформы и собственные скраперы (важно удостовериться в легальности).

4️⃣ Предобработка и сегментация. Разбить текст на фрагменты (страница → параграфы/сегменты), выделить метаданные (source, url, date, engagement, platform), OCR для изображений/скринов, транскрибировать видео/подкасты.

5️⃣ Аналитика: кластеризация, поиск паттернов, сопоставление метрик.

6️⃣ Автоматизация отчетов и оповещений. Настроить регулярные сводки (еженедельно/ежемесячно) и триггеры на аномалии (например, внезапный рост числа объявлений у конкурента).

Примеры промптов (копируйте и адаптируйте)
👉 Действуй как старший маркетинговый аналитик. На основе этих фрагментов (вставить 6–10 релевантных)

В условиях неопределенности и постоянно меняющегося мира особую ценность приобретают те системы, которые способны становиться сильнее в ответ на вызовы. О них идет речь в книге американского писателя Нассима Николаса Талеба «Антихрупкость. Как извлечь выгоду из хаоса».

Антихрупкость — это свойство становиться лучше, сильнее и адаптивнее под воздействием стресса, перемен, потрясений и неопределенности. В отличие от хрупкого, что ломается при ударе, или прочного, что просто остается неизменным, антихрупкое развивается.

Талеб описывает триаду:
🟠хрупкое. Ломается от давления (например, стеклянная ваза);
🟠прочное. Выдерживает давление, но не улучшается (например, камень);
🟠антихрупкое. Улучшается под давлением (например, мускулатура или иммунитет).
По сути антихрупкость — это стратегия выживания и развития в условиях нестабильности. Она применима к людям, организациям, системам, культурам и даже идеям.

«Черные лебеди (с большой буквы) — это непредсказуемые и нерегулярные события огромного масштаба, влекущие за собой тяжелые последствия… Первый шаг к антихрупкости заключается в уменьшении потерь, а не в увеличении приобретений; проще говоря, вы становитесь менее уязвимыми в отношении негативных Черных лебедей и позволяете работать естественной антихрупкости».

Отметим еще несколько ключевых принципов из книги.
🟠Гормезис. Принцип, согласно которому небольшие дозы вреда или стресса приносят пользу. Пример: спорт усиливает мышцы, а прививка — иммунитет.
🟠Стратегия штанги. Способ минимизации риска и максимизации выгоды. Большая часть ресурсов уходит в сверхнадежное, а малая — в рискованное, но потенциально прорывное.
🟠Опциональность. Способность выбирать наилучшее из возможного, не ограничивая себя заранее. Важна гибкость и готовность к изменениям.
🟠Эффект Линди. Чем дольше идея, система или вещь существует, тем дольше она, скорее всего, просуществует в будущем. Старое может быть более надежным.
🟠Skin in the Game — участие в риске. Человек должен принимать последствия собственных решений. Это создает моральный баланс и повышает ответственность.
🟠Превосходство практики над теорией. Системы, развившиеся естественным путем, часто надежнее искусственно сконструированных.
🟠Непредсказуемость будущего. Невозможно точно спрогнозировать сложные события, но можно уменьшить уязвимость к ним.
🟠Децентрализация. Локальные автономные системы более живучи, чем централизованные.
🟠Любовь к неустойчивости. Хаос и нестабильность не всегда зло. Они создают возможности роста.

➡️ Как применять идеи Талеба в работе маркетолога, читайте в статье.