Что такое плагиат, как работают истории в Telegream и 60 полезных ботов для маркетологов — о чем писали в блоге click.ru на этой неделе.

🟠Топ-60 полезных ботов в Telegram для маркетологов, владельцев каналов и не только
В Telegram есть сотни ботов, которые берут на себя рутину — от планирования задач и анализа каналов до генерации изображений и идей для контента. Эксперты click.ru собрали подборку полезных инструментов, которые помогут автоматизировать работу и сэкономить время.

🟠Год рекламы в цифрах: как изменились CPC, CTR и CPM по данным click.ru
В свежем исследовании проанализировали, как изменилась ситуация на рынке онлайн-рекламы, сравнив данные за период с 1 сентября 2024 года по 30 сентября 2025 года.

🟠Что такое плагиат с как с ним бороться
Многие до сих пор считают, что если контент опубликован в открытом доступе, значит, им можно свободно пользоваться. На деле все не так просто. В статье с экспертами click.ru разберем, что именно считается кражей контента, как ее выявить, как защитить свои работы и что делать, если их все-таки скопировали.

🟠Как устроены истории в Telegram и как использовать их для продвижения
В статье рассказываем, чем cторис в Telegram отличаются от историй в других мессенджерах и соцсетях и как использовать их для продвижения бизнеса.

🟠Наружная реклама в Яндекс Директе: как запустить кампанию и кому она подойдет
8 октября 2025 года из закрытой беты вышла наружная реклама в Яндекс Директе. Это новый формат, который представляет собой размещение рекламных видеороликов в витринах партнеров Яндекса и на крышах такси Яндекс GO. В статье знакомимся с новым форматом.

🟠Как с помощью Яндекс Недвижимости увеличить поток лидов
Группа компаний-застройщиков, пользователь click.ru, поделилась опытом ведения кампаний в Яндекс Недвижимости. В кейсе — подробности запуска, инструменты, результаты и выводы о том, какие форматы работают лучше всего для застройщиков.

📢 Рассказываем о важных новостях click.ru и digital прошлой недели

🟠Директ выпустил обновление Коммандера
Теперь пользователи могут авторизоваться под управляющим аккаунтом, а интерфейс программы стал современнее и удобнее. Кроме того, настройки кампаний приведены в соответствие с веб-версией Директа.

🟠На сайте click.ru появилась возможность включить двухфакторную авторизацию (2FA) для повышения безопасности
Подтверждение входа возможно через SMS, сообщение в Telegram или одноразовые пароли. Также можно выбрать несколько способов подтверждения входа.

🟠В историях Telegram можно будет размещать прямые эфиры
Telegram тестирует новую опцию. Зрители эфиров смогут оставлять комментарии и закреплять их за «Звезды»

🟠Через Директ теперь можно размещать цифровую наружную рекламу в витринах «Почты России»
С новым инструментом рекламодатели смогут увеличить охват офлайн-кампаний и эффективнее взаимодействовать с аудиторией.

Хотите больше клиентов и стабильный поток заказов?

На бирже услуг click.ru вы сможете зарабатывать, выполняя привычные для вас задачи.

🟠Получайте заказы от компаний и частных клиентов.
🟠Размещайте неограниченное количество услуг. Для вас доступны более 170 категорий.
🟠Работайте без комиссии – 100% оплаты поступает вам.
🟠Продвигайтесь без вложений. Новые услуги сразу попадают в топ, чтобы получить больше заказов.
🟠Будьте уверены в оплате – деньги переводятся сразу после выполнения заказа.
🟠Удобные уведомления на почту или в мессенджер, а если пропустите заказ, поддержка свяжется с вами.
🟠Быстрые выплаты без задержек – на карту, ЮMoney, WebMoney.

Регистрация займет не больше 5 минут. Заполняйте свой профиль и получайте новых клиентов!

➡️ Зарегистрироваться исполнителем

💸 Как агентствам и бизнесу больше зарабатывать в Черную пятницу и сезон распродаж?

Ответ на этот популярный вопрос найдем на бесплатном вебинаре 5 ноября!

Обсудим:
🟠Как подготовиться к Черной пятнице и сэкономить;
🟠Стратегии сегментации и ретаргетинга в сезон распродаж;
🟠Как не слить бюджеты и повысить конверсию;
🟠Способы оценки эффективности маркетинговых кампаний.

Как всегда на вебинарах click.ru спикеры — практики с большим опытом:
🔸Павел Баракаев, Head of Digital click.ru
🔸Юрий Назаричев, Руководитель отдела аналитики AdRiver
🔸Марк Крамиус, Основатель агентства mr-mark digital
🔸Антон Ошкин, Сооснователь сервиса ROMI center
🔸Георгий Арсентьев, Руководитель проекта Биржа услуг в click.ru

👉 Регистрируйтесь, чтобы провести сезон распродаж с пользой!

🧮 Год рекламы в цифрах: ключевые тренды

Сlick.ru провел большое исследование и проанализировал данные с 1 сентября 2024 по 30 сентября 2025 года по основным метрикам рекламы — CPM, CTR, CPC. Посмотрим на основные результаты.

Рост CPM: реклама подорожала
🟠Средний CPM по всем площадкам вырос на 13,31% — от 205,46 ₽ до 232,80 ₽
🟠В Яндекс Директе общий рост составил 12,75%, в поиске — 11,38%, а в сетях — небольшое снижение (-6,20 %)
🟠В VK Рекламе и старом рекламном кабинете ВКонтакте также рост: +8,62% и +7,93% соответственно
🟠Самый впечатляющий спад: myTarget — минус 64,88% по CPM

CTR падает, но не везде
🟠Средний CTR по всем площадкам снизился на 7,69%
🟠У некоторых платформ ситуация хуже: VK Реклама — падение на 32,80%, myTarget — на 38,30%
🟠Яндекс Поиск единственный, где CTR вырос на 5,15%
При этом в сетях Яндекса снижение составило -12,71%

CPC: клики дорожают, особенно в VK Ads
🟠Яндекс Директ (общий): рост на 22,17%, с 15,92 ₽ до 19,45 ₽
🟠Яндекс Поиск: рост более умеренный +6,10%
🟠Яндекс Директ (сети) +7,86 %
🟠VK Реклама: огромный скачок +62,13% (с 7,71 ₽ до 12,50 ₽), при этом в рублях средняя стоимость клика по-прежнему значительно ниже, чем в Директе
🟠myTarget — снижение на 43,69%

VK Реклама показал самый большой рост среднего CPC из-за роста конкуренции. А в myTarget, наоборот, возможно снижение интереса рекламодателей. Можно выделить двух флагманов рынка с самой ожесточенной конкуренцией (Директ и VK Реклама) и всех остальных, у кого CPC вырос незначительно или упал.

👉 Полную версию исследования читайте в нашем блоге.

🎃 Самые страаашные ошибки маркетологов

1. Работа по ночам и в выходные, когда дедлайн превращается в бесконечный цикл реинкарнаций.

2. CPL — единственный бог. Даже если бизнесу нужен рост продаж, а не просто лиды.

3. Игнорирование аналитики. Когда креатив классный, но почему-то никто не покупает (спойлер: вы не проверили гипотезу).

4. Вера в волшебную кнопку «запустить рекламу» и убеждение, что алгоритмы все сами сделают.

5. Хайп вместо плана. Каждый день — новый тренд, а в итоге стратегия превращается в франкенштейн-маркетинг.

Берегите себя и свои метрики. Пусть ваши кампании приносят лиды, а не кошмары!

Онлайн-конференция «Как агентствам и бизнесу больше зарабатывать в Черную пятницу и сезон распродаж?»

🗓 5 ноября 13:00-15:00 мск

👉 Регистрируйтесь!

Куда ушла платежеспособная аудитория, зачем бизнесу отдел работы с клиентами и как создать фид для Директа — о чем писали в блоге click.ru на этой неделе.

🟠«Рекламный апокалипсис»: Куда ушла платежеспособная аудитория и как перераспределятся 40+ млрд рублей бюджетов после запрета рекламы
Большое исследование click.ru о перераспределении рекламных бюджетов.

🟠5 сервисов и программ для создания интеллектуальных карт
80-85% людей на планете — визуалы. Это можно и нужно учитывать в своей работе. Например, использовать интеллектуальные карты, которые помогают упорядочить хаос мыслей и превращают сложные проекты в понятные визуальные схемы. В статье собрали 5 удобных и доступных сервисов и программ для создания интеллектуальных карт, в помощь пользователям click.ru.

🟠Топ-7 бирж фриланса для новичков
Фриланс давно перестал быть просто подработкой и стал перспективным путем к профессиональной свободе и достойному заработку. В статье собрали топ-7 бирж фриланса для новичков, включая сервис от от click.ru, и поделились практическими советами по плодотворной работе на этих площадках.

🟠Как создать фид для Яндекс Директа
Некоторые рекламодатели на маркетплейсах до сих пор испытывают сложности при создании товарных объявлений по фиду и вручную настраивают объявления под каждый товар. Это очень трудозатратно и малоэффективно. Предлагаем поближе познакомиться с фидами и освоить способы их создания, чтобы сэкономить время, усилия, а в конечном итоге — и бюджет.

🟠LabelUp: обзор сервиса для поиска и аналитики блогеров
Если вы когда-нибудь сталкивались с задачей поиска блогеров для рекламной кампании, то знаете, насколько это может быть непросто. На помощь в таких случаях приходят специальные аналитические инструменты. Одним из них является сервис для проверки блогеров LabelUp (LUP). В статье мы расскажем, чем он полезен рекламодателям и как сэкономить на его использовании с помощью click.ru.

🟠От поддержки к партнерству: зачем бизнесу нужен отдел работы с клиентами и как его правильно выстроить
Стоимость привлечения клиентов растет, а конкуренция усиливается. В такой ситуации удерживать клиентов намного выгоднее, чем привлекать новых. Поэтому важно выстроить с ними партнерские отношения. Андрей Елисеев, руководитель клиентского сервиса click.ru, рассказал о том, как создавали отдел работы с клиентами в click.ru и почему дать пользу клиенту намного важнее, чем запустить рекламную кампанию.

Ноябрь – отличный месяц, чтобы закрыть пробелы в знаниях и вдохновиться перед новым годом. Собрали подборку вебинаров, которые помогут вам прокачать навыки, узнать о свежих инструментах и подготовиться к горячему сезону в декабре.
Регистрируйтесь заранее, чтобы не пропустить!

05.11 Онлайн-конференция «Как агентствам и бизнесу больше зарабатывать в Черную пятницу и сезон распродаж»
➡️ Зарегистрироваться

13.11 Вебинар «Медийная реклама, которая окупается: запускаем к Черной пятнице и другим праздникам»
➡️ Зарегистрироваться

18.11 Вебинар «Как пост в Telegram-канале превратить в источник заявок»
➡️ Зарегистрироваться

19.11 Вебинар «Блокировка Telegram и мессенджер Max. Что делать бизнесу?»
➡️ Зарегистрироваться

20.11 Вебинар «Управление контекстом маркетинга в эпоху ИИ»
➡️ Зарегистрироваться

25-27.11 «Онлайн-интенсив по VK Рекламе: стратегии получения заявок в 2026 году»
➡️ Зарегистрироваться

📢 Рассказываем о важных новостях click.ru и digital прошлой недели

🟠В разделе расходов на рекламные системы в интерфейсе click.ru теперь можно увидеть расходы на «Поиск»
Ряд рекламных площадок (сейчас это Яндекс.Директ и ПромоСтраницы) ввели разделение раcходов на «Поиск» и «Остальную рекламу». Расходы поиска не подлежат отчетности в маркировке. Теперь эти затраты можно увидеть отдельно.

🟠VK Реклама увеличила лимит по количеству символов в объявлении до 16 384
Раньше нужно было ограничиваться 2000 символов.

🟠В кабинете Авито Рекламы появилась настройка таргетинга на пользователей, которые совершают дорогие покупки
Система классифицирует таких пользователей как аудиторию с уровнем дохода «Премиум» — на этот сегмент можно нацелить рекламу.

🟠РКН предложил заменить сбор согласий на обработку персональных данных отраслевыми стандартами
Это избавит людей от необходимости давать каждой компании на каждое действие отдельное согласие. РКН уже направил предложение в правительство, чтобы его включили во второй пакет мер по борьбе с мошенничеством.

Если вы давно работаете с рассылками и диджитал-инструментами, то, наверняка, уже знакомы с Mailganer — платформой для имейл-маркетинга, автоматизации писем, триггерных рассылок, сегментации и интеграций.

🟠Триггерные и автоматические рассылки (в том числе для онлайн-торговли).
🟠Продвинутое сегментирование, обогащение базы, валидация контактов.
🟠Интеграции через программный интерфейс приложения + готовые подключения с большим числом сервисов.
🟠Полная статистика, аналитика, отчеты, сравнение периодов
🟠Безопасность: сервера в РФ, защита от кибер-атак, двухфакторная аутентификация, изолированные облачные серверы, контроль доступа и др.

Теперь Mailganer стал частью экосистемы click.ru!

👉 Запускайте эффективные имейл-рассылки и масштабируйте бизнес!

Миф. При работе с новой нишей надо много «тестировать»

Реальность. На старте тесты — не спасение, а отмазка.
Когда маркетологи говорят «мы тестируем», чаще всего это значит, что они еще не разобрались в нише. Не изучили аудиторию, не поняли, какие боли у клиента, не посмотрели, как в этой категории покупают.
А потом начинается: десятки гипотез, тестов, баннеров, объявлений – и все “в никуда”. Не потому что тесты плохие, а потому что тестировать нечего.

Тест — это инструмент для уточнения, а не для поиска направления. Он работает, когда вы уже понимаете, что делаете, и проверяете детали: формат, посыл, визуал, цену.

А когда тестируют без стратегии, получается не оптимизация, а стрельба из пушки по воробьям.

Как правильно:
🟠Сначала анализ рынка, конкурентов, ЦА, пути принятия решения.
🟠Потом гипотеза, основанная на этом анализе.
🟠И только потом — тест.
Тестировать можно все, главное – подходить к тестам системно!

🫵 click.ru · пульс

📈 Медийная реклама, которая окупается: запускаем к Черной пятнице и другим праздникам

Приглашаем на вебинар 13 ноября в 15:00 мск!

Разберем:
🟠Пирамида бренда и обязательная документация перед запуском медийной рекламы.
🟠Как запускать медийные кампании от этапа выявления потребности клиента и позиционирования продукта до итоговой аналитики и пролонгации флайта.
🟠Какие форматы лучше всего подходят тем или иным рекламодателям.
🟠Как отрабатывать самые популярные возражения от клиента до и во время флайта.
🟠Инструменты click.ru для поддержки медийных запусков.

Спикеры:
👉 Алексей Макаров, руководитель отдела продаж click.ru
👉 Андрей Седин, менеджер Яндекс по развитию бизнеса в медийной рекламе

👉 Регистрируйтесь и забирайте подарки!

Есть книги о маркетинге, которые дают набор инструментов: чек-листы, приемы, шаблоны рекламных кампаний. А есть книги, которые меняют саму точку зрения на процесс продаж.

«Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем» Фила Барденa — именно из второй категории. Автор не просто рассуждает о том, как привлечь внимание аудитории — он показывает, что решения покупателей можно объяснить с точки зрения когнитивной психологии и нейробиологии.

Основные идеи

Маркетинг — это про мозг, а не про продукт.
Люди принимают решения не рационально. В основе покупок лежат когнитивные искажения, эмоциональные триггеры, ассоциации и даже автоматические реакции мозга.

1️⃣ Система 1 и Система 2. Автор опирается на идеи Даниэля Канемана («Думай медленно, решай быстро»). Мы уже рассказывали о них.

2️⃣ Продукт — это символ. Любой товар несет символическое значение. Кофе Старбакс — это не только напиток, но и принадлежность к определенному стилю жизни. Автомобиль — не только средство передвижения, но и сигнал о статусе.

3️⃣ Мозг «взламывают» ассоциации. Маркетологу важно создавать такие ассоциации, которые связывают продукт с ценностями, эмоциями и мотивами покупателя.

«Если сигналы вызывают в сознании покупателей разных культур одинаковые идеи и ассоциации, то их можно использовать на разных рынках».

4️⃣ Дизайн, цена, упаковка — все влияет на решение о покупке. Даже мелочи вроде шрифта на упаковке или формы бутылки способны изменить восприятие ценности товара. Цена сама по себе может быть сигналом качества.

5️⃣ Решение о покупке = баланс пользы и издержек. Каждый покупатель (пусть и бессознательно) сравнивает: стоит ли товар затраченных ресурсов (денег, времени, внимания). Маркетологу важно повышать ценность и снижать барьеры.

О том, как применить идеи Бардена в работе маркетолога, читайте в статье.

Рекламный апокалипсис: что происходит на рынке в 2025-м

С 1 сентября 2025 года в России запрещена любая реклама на ряде площадок. В то же время YouTube уступает первое место по ежедневной аудитории российским видеоплощадкам.

Рынок рекламы переживает двойной шок: исчезают привычные каналы таргета + падает аудитория видео-площадок.

Ключевые цифры, которые стоит знать

🟠Общий объем интернет-рекламы в РФ
2022 ≈ 282 млрд ₽,
2023 ≈ 386,6 млрд,
2024 ≈ 470,2 млрд.
🟠Стоимость лида (CPA) в отечественных рекламных системах выросла на ~100% за период 2022-2023 гг.
🟠Ставки в российских площадках (Яндекс, VK и др.) выросли на 30-40%.

Что это значит для маркетологов прямо сейчас?

— Перенос бюджетов с запрещенных площадок и YouTube уже не опция, а необходимость.
— Просто «переключиться на Telegram/VK» не получится, т.к. ставки выше, конверсии могут быть хуже, формат другой.
— Нужно диверсифицировать каналы, адаптировать контент к новым площадкам.
— Весь рынок сместился: выигрывают те, кто быстро адаптируется к российским экосистемам и новым правилам.

🔋 Практические рекомендации

🟠Запустите тестирование минимум на 3-х платформах: например, VK Видео, Telegram, RuTube.
🟠Пересмотрите креативы и таргет-логику: нативный формат, «родная» подача для каждой площадки.
🟠Оцените риски: штрафы за нарушения новых правил — до 6 млн ₽.
🟠Настройте аналитику: отслеживайте не только клики, но и целевые действия, целевые конверсии.
🟠Поддерживайте присутствие на разных площадках: наличие аудитории и трафика на нескольких каналах снижает риск.

Мы на пороге не просто очередного сдвига медиа-ландшафта, а радикальной трансформации рекламного рынка. Маркетологи, агентства и бренды, которые оставят старые установки и не адаптируются, будут отставать. Кто быстрее перестроится, тот получит конкурентное преимущество.

Полную версию исследования читайте в блоге.