Агентства — подрядчики или стратегические партнеры?

Последние пару лет рекламный рынок живет в режиме постоянной турбулентности: медиа дорожают, каналы меняются, эффективность приходится доказывать заново, а «просто разместить рекламу» больше никому не интересно. В этой реальности у бизнеса закономерно меняются ожидания от агентств.

Свежие данные исследования показывают важный сдвиг: агентства все чаще воспринимаются не как исполнители, а как участники бизнес-процессов.

Вот что говорят цифры:
🟠61% рекламодателей считают агентства стратегическими партнерами для решения ключевых бизнес-задач, а не просто поставщиками услуг.
🟠56% опрошенных отмечают, что решения агентств в целом соответствуют текущим вызовам рынка.

Главные боли бизнеса сегодня

Медиа-инфляция остается основной проблемой — на нее указывают 55% рекламодателей. На втором плане, но не менее критично: контроль затрат, качество контакта с аудиторией и доказуемая эффективность инвестиций.

🫵 Что меняется в запросах на 2026 год

Рынок заметно смещается от тактических задач к технологическим. Бизнесу нужны не просто рекламные кампании, а инструменты управления результатом:
🟠данные и аналитика,
🟠кросс-медийное планирование,
🟠эконометрика и моделирование,
🟠ретейл-аналитика и измеримость на всем пути клиента

Агентства ценятся все больше за способность думать бизнес-категориями, оптимизировать бюджеты и помогать брендам адаптироваться к нестабильной среде.

📌 Если коротко: рынок взрослеет. И выигрывают те агентства, которые готовы быть не руками, а мозгом.

Источник: Sostav

↖️ Медийная реклама на Ozon: зачем нужна бизнесу и какие возможности открывает

Медийная реклама на Ozon — это объявления (баннеры, промо- и видео-баннеры), которые показываются на самых посещаемых страницах маркетплейса и привлекают внимание пользователей не только к товарам, но и к бренду в целом.

В отличие от товарной рекламы, ориентированной на моментальную покупку, медийная реклама работает на узнаваемость, интерес и долгосрочные отношения с клиентом.

Ее основная задача — охватить широкую аудиторию: показать продукт тем, кто еще не готов к покупке, но активно изучает ассортимент. Реклама может вести как внутрь самой платформы (в карточку товара, в раздел магазина или акции), так и на внешний сайт бренда.

Форматы отличаются по визуальному восприятию и месту размещения:
🔴классические баннеры на главной и в поиске;
🔴промо-баннеры, встроенные в ленту товаров;
🔴видео-баннеры для вовлекающего контента.

Как это работает на практике:
Среди интересных кейсов можно отметить, что медийную рекламу на Ozon используют не только товарные бренды. Один из эвент-сервисов запускал медийные баннеры для продвижения детских новогодних шоу с фокусом на родительскую аудиторию. Кампания показала, что формат подходит не только для электронной торговли, но и для сервисов и мероприятий — когда важно быстро охватить широкую и релевантную аудиторию внутри маркетплейса.

Запуск медийной кампании происходит через личный кабинет Ozon Performance: создаете креатив, настраиваете таргетинг и бюджет, проходите модерацию — и показы стартуют. Аналитика позволяет смотреть охват, клики, конверсии и влияние на продажи, а точный таргетинг помогает показывать объявления релевантной аудитории.

Медийная реклама — это не просто баннеры, а инструмент для формирования интереса и лояльности, который дополняет обычные рекламные кампании и помогает брендам стать заметнее на платформе.

🖇Подробнее об этом мы рассказали в статье

click.ru · мы в MAX

Как повысить эффективность рекламы в Яндекс Директе, найти блогеров для интеграций, прокачать рабочие инструменты маркетолога и упростить работу агентства — о чем писали в блоге click.ru на этой неделе.

🔴Как создать и настроить видеодополнения в Яндекс Директе

Видеодополнения помогают повысить заметность объявлений и конверсию без запуска отдельной видеокампании. В статье пошагово разбираем, как их создавать, какие требования есть у форматов, где их лучше использовать и на что обратить внимание при настройке, чтобы реклама работала эффективнее.

🔴Как искать блогеров и размещать у них рекламу

Реклама у блогеров — рабочий канал, если подходить к нему системно. Рассказываем, где искать авторов под разные задачи, как проверять качество аудитории, договариваться о размещениях и оценивать результат интеграций, чтобы не сливать бюджет.

🔴80+ бесплатных расширений Google Chrome для интернет-маркетологов

Подборка полезных расширений для аналитики, поискового продвижения, рекламы, маркетинга в социальных сетях и автоматизации рутины. В статье собрали инструменты, которые помогают экономить время, быстрее анализировать сайты и рекламные кампании и упрощают повседневную работу маркетолога.

🔴Как click.ru помогает маркетинговым агентствам работать эффективнее

Агентствам важно не только приводить результат клиентам, но и оптимизировать внутренние процессы. В статье разбираем, какие инструменты click.ru помогают агентствам экономить время на рутине, работать с несколькими рекламными системами в одном окне, управлять финансами и масштабироваться без потери контроля.

Блог · мы в MAX

🔈 Как запускать эффективную рекламу к 14 февраля и гендерным праздникам

Разберемся на вебинаре 4 февраля совместно с VK AdBlogger!

В программе:

🔴Анна Бучкина, менеджер по развитию VK AdBlogger и VK Клипы
Поделится тем, как использовать маркетинг через лидеров мнений для малого и среднего бизнеса, в каких нишах он дает кратный рост конверсий, какие есть основные ошибки в работе с блогерами и каналами, и даст топ-5 подходов к созданию креативов для блогеров и каналов.

🔴Павел Баракаев, Перформанс директор click.ru
Расскажет о рекламной экосистеме click.ru, как она помогает решать комплексные задачи — от настройки рекламных кампаний до их аналитики и отчетности, поделится инструментами и полезными советами для роста эффективности в праздничный период.

➡️ Регистрируйтесь и готовьтесь к праздникам заранее!

😌 Бонус для подписчиков

Подписывайтесь на наш Telegram-канал и получайте:
— гайд «Как писать эффективные заголовки для рекламных объявлений: 50 шаблонов на все случаи жизни» — готовые формулы, которые помогают быстрее находить рабочие формулировки;
— чек-листы по актуальным обновлениям рекламных систем, чтобы не пропускать важные изменения.

А всем новым пользователям click.ru — промокод GOLD26 на месяц максимального процента возврата рекламных расходов.

😎Получить чек-лист😎

😄 Запускаем «Золотую лихорадку 2. Достать лиды*»

С 2 февраля по 30 апреля ведите рекламу в сервисе click.ru и участвуйте в розыгрыше призов:

☺️ 1 место — золотой слиток 8 г**
☺️ 2 место — золотой слиток 8 г**
😌 3 место — игровая консоль Sony PlayStation 5 Slim, 1 ТБ
😌 4 место — умная колонка Яндекс Станция Миди с Алисой
😌 5-10 место — мерч click.ru

Условия акции:

За каждые 50 000 рублей рекламного оборота вы получаете 1 билет на розыгрыш.
Расходы суммируются, после начисления билета подсчет начинается заново со следующего дня.

Розыгрыш призов пройдет в прямом эфире. Победителей определим с помощью генератора случайных чисел.

Чтобы участвовать, нажмите кнопку «Участвовать» на странице акции или в личном кабинете click.ru на боковой панели.

😌 Подробнее об условиях

😊😊😊😊😊😊😊😊😊😊😊

* — это заявки
** Приз состоит из сувенирного макета слитка (не является драгоценным металлом) и денежной выплаты, равной стоимости 8 г золота. Подробнее о призах в Правилах.

😌Реклама в мессенджере MAX: что важно знать бизнесу уже сейчас

MAX быстро превращается в отдельную площадку для коммуникаций и рекламных размещений.

По данным на январь 2026 года в MAX зарегистрировано 85 млн пользователей, 140 тыс каналов, их суммарная аудитория — 54 млн человек.

🔴Есть ли официальная реклама в MAX

Пока собственной внутренней рекламной системы у MAX нет, но рынок уже формируется: в течение 2026 года рекламная емкость MAX может составить 500–600 млн ₽.

Основные возможности для бизнеса сейчас:
— развитие официальных каналов,
— подключение чат-ботов,
— создание мини-приложений,
— нативные размещения в каналах (аналог посевов в Телеграм).

🔴Нативная реклама — базовый формат продвижения

Сейчас продвижение строится через посты в каналах: рекламодатель подбирает площадки с нужной аудиторией и размещает нативный пост со ссылкой на свой канал/сайт/продукт.

У нас уже есть опыт размещения нативной рекламы в каналах MAX.

Наш пиар-менеджер Надежда Ручина поделилась комментарием по итогам нативной интеграции в MAX:

«В октябре мы разместили первый пост в канале

Артемия Лебедева

, напрямую договорившись о нативной интеграции. В формате кейса поделились опытом взрывного роста продаж по акции „Золотая лихорадка“ и объявили про новый запуск — „В погоне за трафиком“. Одно размещение в Макс принесло больше визитов, чем несколько публикаций у микроблогеров в Telegram, что подтверждает стратегический тренд на переход аудитории в данный мессенджер.»

Нативную рекламу в каналах MAX уже сейчас можно покупать через Telega in. Сервис начал подключать каналы MAX в конце 2025 года.

Минус текущего формата: пока мало крупных “живых” каналов. Значительная часть каналов — ведомственные, а большой активности в коммерческих каналах пока еще нет.

🔴Что с ценами и перспективами

Пока организованного рынка рекламы на площадке нет — цены выставляют владельцы каналов, из-за чего сложнее планировать стратегию.

По перспективам:
MAX активно продвигают — это массовое распространение приложения и перенос чатов, плюс разработчики обещают новые функции в виде внутренней рекламы и платного контента.

Фактически сейчас — этап, когда можно тестировать формат, собирать аудиторию и занимать позиции.

➡️ Подписывайтесь на наш канал в MAX

Уже завтра — вебинар про рекламу к 14 февраля и гендерным праздникам

4 февраля вместе с VK AdBlogger поговорим о том, как запускать эффективную рекламу в праздничный сезон

➡️ Регистрируйтесь!

😌 Как добиваться большего на маркетплейсах: что влияет на видимость и продажи

На маркетплейсах конкуренция постоянно растет: одного размещения товара уже недостаточно, чтобы его заметили.
На результат влияют сразу несколько факторов — видимость в каталоге и поиске, оформление карточки, цена, отзывы и аналитика.

Что еще важно понимать:
🔴Реклама работает по модели оплаты за показы — вы платите за 1000 показов товара.
🔴На результат влияют ставка, качество карточки товара, релевантность и конкуренция в нише.
🔴Без качественного оформления (фото, описание, цена, отзывы) даже крутая реклама не даст нужного эффекта.

Чтобы системно улучшать показатели на маркетплейсах, продавцам важно работать с аналитикой и данными.

Для этого в маркетплейсе click.ru доступны инструменты:
🔴MP Stats — анализ ниш, спроса, конкурентов и динамики продаж;
🔴MarketGuru — подбор товаров, оценка потенциала и ценовой аналитики;
🔴Wildbox — глубокая аналитика по карточкам, позициям и рекламной активности.

Эти сервисы помогают принимать решения на основе данных: понимать, что продвигать, где усиливаться и за счет чего расти, а не просто увеличивать бюджеты.

Маркетплейс click.ru · мы в MAX

🔵 Telegram в 2026 году: что важно учитывать бизнесу уже сейчас?

Обсудим на вебинаре 11 февраля совместно с Telega in.

В программе:
🔴как будет развиваться Telegram как рекламная площадка;
🔴какие форматы и инструменты стоит закладывать в стратегии 2026 года;
🔴на что обращают внимание эксперты при планировании продвижения;
🔴практические ориентиры для работы с Telegram в долгую.

🔗 Регистрируйтесь, чтобы узнать экспертный прогноз и понять, как использовать Телеграм для роста бизнеса в 2026 году!

😒 Как использовать Telegram для бизнеса, безболезненно проходить модерацию рекламы во ВКонтакте, делать креативы для недвижимости, которые реально работают, и запускать мобильные приложения без разработки — о чем писали в блоге click.ru на этой неделе.

🔴Telegram для бизнеса: как использовать канал, чаты и рекламу

Telegram давно вышел за рамки «просто мессенджера». В материале разбираем, какие форматы подходят бизнесу, как выстраивать коммуникацию с аудиторией, чем отличаются каналы, чаты и боты и какие задачи они решают в маркетинге и продажах.

🔴Обновление Яндекс Метрики: как теперь работать с отчетами.

Яндекс Метрика получила крупное обновление интерфейса отчетов, и теперь привычные разделы поменяли свое место и вид. В статье объясняем, как включить «Новые отчеты», где искать знакомые метрики, как изменились графики, сегментация и сравнение данных, и на что обращать внимание маркетологам и аналитикам, чтобы эффективно анализировать трафик и поведение аудитории в обновленной Метрике.

🔴Удачные креативы в недвижимости: что действительно работает

Недвижимость — одна из самых конкурентных ниш в рекламе. В статье показываем, какие визуальные и смысловые приемы работают лучше всего: на чем делать акцент в объявлениях, какие образы цепляют аудиторию и почему красивая картинка не всегда продает.

🔴Как создавать и продвигать каналы в мессенджере MAX

Новый мессенджер MAX становится перспективной площадкой для бизнеса и экспертов. В статье рассказываем, кто может завести канал, как зарегистрировать его через специального бота, а также делимся практическими способами привлечения подписчиков — от переноса аудитории из других соцсетей до добавления в каталоги, нативной рекламы, которую можно сочетать с платными инструментами для эффективного роста канала.

Все материалы — в блоге click.ru.

🔗 click.ru · мы в MAX

↖️ Почему люди покупают: ключевые идеи из книги «Человек покупающий и продающий»

Подробный разбор — в статье

😌Телеграм в 2026: риски и возможности

11 февраля разберем на вебинаре, как будет меняться Телеграм и что это значит для маркетинга, продаж и коммуникаций с аудиторией.

Вместе с Telega in обсудим:
— какие изменения в Телеграм важно учитывать уже сейчас;
— какие инструменты и форматы будут работать в 2026 году;
— где находятся точки роста для брендов, агентств и экспертов;
— как выстраивать системную работу с Телеграм.

Вебинар будет полезен маркетологам, бизнесу и агентствам, которые используют Телеграм как рабочий канал для продвижения.

👊 Регистрируйтесь!

💕 Ко Дню влюблённых — делимся любовью от click.ru

С 10 по 16 февраля дарим пользователям click.ru нашу «валентинку» — дополнительную выгоду в сервисе.

Используйте промокод LOVECLICK2026* и получите 1 месяц максимального вознаграждения.

Важно! Активировать промокод можно до 16.02.2026 включительно.

Как активировать промокод:

— Перейдите в мастер-аккаунт.
— Нажмите на имя и ID в правом верхнем углу → «Профиль» → «Настройки» → «Прочие параметры».
— Введите промокод в поле «Активация промокода» и нажмите «Активировать».
— Активируйте промокод и получите дополнительную выгоду в click.ru.

С полными правилами акции, условиями использования промокода можно ознакомиться здесь.

*Промокод действует только для уже зарегистрированных пользователей Сервиса, у которых не было расходов в click.ru последние 6 месяцев до начала Акции.

😄😄😄😅Телеграм и Max. Уже пора туда переходить?

Мы обновили фокус вебинара и сделали его про работу с двумя платформами — Телеграм и Max.

Вместе с Telega in разберем:

🔴Что происходит с Телеграм сейчас и какие сигналы важно учитывать
🔴Telegram Ads: как работать с платформой в текущих условиях
🔴Max: возможности платформы для бизнеса
🔴Max: стратегия перевода аудитории
🔴Max: как создавать каналы и чат-боты

Уже завтра на вебинаре обсудим, что происходит с Телеграм прямо сейчас, и как бизнесу выстраивать коммуникации с аудиторией в Max.

➡️ Регистрируйтесь!

😌Дарим подарки тем, кто влюблён в маркетинг и click.ru

С 10 по 16 февраля запускаем розыгрыш ко Дню всех влюбленных среди подписчиков нашего канала!

Что нужно для участия:
— быть подписанным на канал click.ru;
— нажать кнопку «Участвую» под этим постом.

Участников автоматически проверит бот — он учитывает подписку на канал.

Что разыгрываем:
🔴Комплект, состоящий из спортивной бутылки с логотипом click.ru, блокнота и ручки;
🔴Портативный внешний аккумулятор с логотипом click.ru;
🔴Беспроводная зарядная станция с логотипом click.ru.

Как и когда подводим итоги:
— розыгрыш проводим 16 февраля, 17:20 (МСК);
— бот автоматически и последовательно разыграет призы в указанном порядке;
— информация о победителях будет опубликована отдельным постом 16 февраля.

Важно:
— для участия необходимо быть подписанным на канал и нажать кнопку «Участвую»;
— доставка призов осуществляется за наш счет по территории РФ.

Нажимая кнопку «Участвую», вы соглашаетесь с Правилами акции, даете согласие на обработку данных для доставки приза и выражаете согласие на публикацию вашего ника в Телеграм в случае выигрыша.

С полными правилами акции, условиями участия и порядком определения победителей можно ознакомиться здесь.