😃 Интервью Николая Лобанова для подкаста «Бизнес а-ля Рус»

Главная боль маркетолога — дорогие ошибки. Директор по маркетингу click.ru дал откровенное интервью о том, как выстраивать управленческую стратегию в 2026 году.

Поговорили о трендах, рисках и тестировании гипотез.

Узнайте, как сократить издержки и навести порядок в инструментах ➡️ смотреть интервью

😄😄😄😅Уже завтра собираем круглый стол на тему: что происходит с Telegram — и как бизнесу на это реагировать?

В программе:
— какие риски действительно могут повлиять на бизнес
— как адаптировать стратегию под текущую ситуацию
— какие антикризисные подходы уже применяются на практике
— есть ли смысл уходить в другие каналы и какие рассматривать

Формат — открытая дискуссия с экспертами, которые работают с Telegram каждый день и сами отвечают на эти вопросы для своих клиентов.

Можно заранее оставить свой вопрос — обсудим его прямо во время встречи.

23 апреля, 13:00–15:00 (МСК)
🔗 Подключайтесь

😄😄😄😄Рассказываем о важных новостях click.ru и диджитал-рынка

🔴Рынок маркетинговых услуг вырос до 230 млрд рублей
По данным РАМУ, по итогам 2025 года рынок достиг 230 млрд рублей — фактический прирост составил 8,5–10%. Наибольшую долю занимает трейд-маркетинг (46%), следом идут событийный и потребительский маркетинг. В 2026 году рынок прогнозируется на уровне 270,9 млрд рублей.

🔴Яндекс запустил покупки в один клик прямо с главной страницы
Теперь из постов брендов и блогеров в ленте ya.ru можно оформить заказ без перехода на сайт. Ленту ежедневно просматривают около 6 млн человек, а публикации с кнопкой «Купить» увеличивают продажи примерно на 5%. Подключить опцию можно через кабинет в Яндекс Товарах.

🔴ОРД VK становится платным с 3 мая
Сервис завершает тестовый период: базовый тариф — 500 рублей, продвинутый — 3000 рублей. При этом маркировка внутри VK Рекламы и VK AdBlogger остаётся бесплатной. В click.ru маркировка рекламы тоже по-прежнему бесплатна — вне зависимости от объема.

🔴ВКонтакте почистил базу — и вовлеченность выросла на 32%
В конце марта ВКонтакте удалил заблокированные и навсегда удалённые страницы из подписчиков сообществ. По данным Flagram, средний показатель вовлечённости вырос с 14,2% до 18,71% — плюс 31,8%. Для рекламного рынка это хорошая новость: аудитория стала живее, охваты подросли, а большие цифры подписчиков больше не создают иллюзию активности.

🔴В click.ru запустили ИИ-маркетолога для Директа
Теперь создать рекламную кампанию в Яндекс Директ можно в формате диалога — достаточно ответить на несколько вопросов в чате. ИИ сам подберёт ключевые слова, сгенерирует объявления и настроит параметры запуска.

🔴Бесшовный перенос аккаунтов Яндекс Директа в click.ru
Теперь переносить аккаунты можно без потери статистики, CTR, конверсий и настроек кампаний. Реклама продолжает работать без остановки и без переобучения алгоритмов. После переноса — все преимущества экосистемы click.ru и возврат до 19% от расходов на рекламу.

click.ru · мы в MAX

🤫 ИИ в VK Рекламе

ИИ уже полноценно встроился в VK Рекламу — и сильно упростил жизнь маркетологам. Теперь часть работы, на которую раньше уходили часы, можно сделать буквально за несколько минут.

🔴Кампании больше не собираются — они генерируются
Достаточно задать вводные (бизнес, цель, продукт), и система сама формирует структуру, тексты и креативы. Фактически это переход от ручной сборки к полуавтоматическим сценариям запуска.

🔴Креатив — больше не статичный элемент
ИИ не только генерирует изображения, но и позволяет их дорабатывать внутри кабинета: менять фон, объекты, стили без участия дизайнера.
Креатив становится «живым» и адаптируемым под гипотезы и инфоповоды.

🔴Генерация текста под заданные параметры
Система сама предлагает несколько вариантов объявлений и может переписывать их под требования модерации или аудитории. Это снижает порог входа, но одновременно обесценивает базовый копирайтинг.

🔴Автоматическая оптимизация
Алгоритмы подбирают связки «креатив + текст + аудитория» и перераспределяют бюджет в пользу более конверсионных вариантов.

VK Реклама уже делает почти все за вас:
— собирает кампанию
— генерирует тексты и креативы
— адаптирует объявления под формат
— проверяет на модерацию и исправляет ошибки автоматически

Фактически, это переход к модели, где реклама создается системой, а не руками специалиста.

Но есть важный момент, который нельзя делегировать: ИИ не понимает бизнес-задачу — он интерпретирует входные данные. Зона ответственности специалиста не исчезает — она смещается. ИИ берёт на себя исполнение, а стратегия, гипотезы и смыслы остаются за человеком. И именно от их качества зависит результат кампании.

😃 Размещать рекламу в VK можно через click.ru. Вы получаете весь функционал VK Рекламы, и дополнительно:

— парсеры пользователей и сообществ ВКонтакте для работы с аудиторией
— автоматизированную отчетность
— партнерскую программу с возвратом процента от рекламных расходов

Вознаграждение можно выводить, реинвестировать в рекламу или тратить на инструменты внутри маркетплейса click.ru.

click.ru · мы в MAX

🗑 Кошелек поумнел: как 2026 перевернул шопинг россиян, и что делать брендам?

Помните ощущение: зашел «просто посмотреть» — вышел с пакетом вещей, половина из которых потом так и лежит с бирками? Сейчас так происходит все реже. Покупатель заметно изменился — люди стали внимательнее относиться к своим тратам.

Важно: покупки никуда не исчезли. Изменился подход — вместо импульса всё чаще появляется выбор и сравнение.
Почти половина россиян* уже сократили импульсивные покупки, ещё 31% планируют сделать это в ближайшее время.

Пользователь уже не гонится за самым дешевым вариантом. Он ищет баланс: цена, качество, польза. И главное — думает перед покупкой. Оценивает, сравнивает, откладывает, возвращается позже. Иногда — вообще отказывается. То есть покупают не меньше. Покупают осознаннее.

Что это меняет для брендов:
🔴Скидки перестают быть универсальным инструментом. Просто «-30%» уже не работает само по себе. Сначала пользователь хочет понять: что это за продукт и за что он платит. Если ответа нет — скидка не спасает.
🔴Покупатель, закалённый инфляцией и дорогими кредитами, стал прагматичнее, быстрее и избирательнее. Он скорее будет экономить на рутинных тратах, но сохранит готовность платить больше за то, что приносит дополнительную ценность — здоровье, уникальный опыт или статус.
🔴Параллельно выросла конкуренция. В онлайне у пользователя не один вариант, а десятки и сотни. Можно открыть маркетплейс, сравнить предложения, почитать отзывы — и за пару минут уйти к другому продавцу. Выбор стал шире. Вместе с ним выросли и ожидания.

На этом фоне усиливаются локальные бренды и собственные торговые марки. Они занимают освободившиеся ниши и все увереннее конкурируют за внимание пользователя. Например, LIMÉ во многом закрыл сегмент масс-маркета, который раньше ассоциировался с Zara. Сети вроде Пятерочки, Магнита и Ozon активно развивают собственные линейки — и находят своего покупателя.

Как теперь выглядит покупка:
Открыть → сравнить → почитать отзывы → отложить → вернуться → снова проверить → и только потом купить. А иногда — не купить.

Передумать стало проще, чем оформить заказ. Пока товар едет, пользователь может найти альтернативу или отказаться совсем. 14% россиян уже удалили приложения маркетплейсов и доставки, чтобы избежать соблазна.
Поэтому теперь важно не только довести до «добавили в корзину», но и до фактической покупки. И здесь начинают играть роль базовые вещи: честные фото, понятные описания, реальные характеристики, прозрачные условия. Любое несовпадение с ожиданиями — и заказ уезжает обратно.

Главный вывод:
Сейчас уже недостаточно просто привлечь внимание. Важно, чтобы вся коммуникация совпадала с реальностью.
Пользователь больше не покупает на эмоциях с первого касания. Он проверяет, сравнивает и быстро уходит, если что-то не сходится.
Поэтому ценность, понятность и доверие начинают работать сильнее, чем просто цена или скидка.

*здесь и далее по данным исследования института «Анкетолог»

click.ru · мы в MAX

😄😄😄😅Май уже совсем близко — собрали для вас ближайшие события заранее

Поговорим о том, как работать с ИИ-менеджером, разберем особенности Яндекс Директа для интернет-магазинов и покажем, как эффективно использовать экосистему click.ru

19.05 Как за один вечер увеличить конверсию рекламы на 15–40% без роста бюджета с помощью ИИ-менеджера
😋Зарегистрироваться

20.05 Яндекс Директ для интернет-магазинов
😋Зарегистрироваться

26.05 Как работать с реклaмной экосистемой click.ru
😋Зарегистрироваться

click.ru · мы в MAX

😋 Режим работы click.ru в майские праздники

Майские праздники — традиционное время отдыха. В этом году они продлятся шесть дней:
🔴1–3 мая (пт–вс)
🔴9–11 мая (сб–пн)

Техподдержка работает в штатном режиме — ежедневно с 8:00 до 22:00 МСК. Написать можно на support@click.ru, в чате на сайте, в Telegram или MAX.

Большинство сервисов работают в автоматическом режиме — кампании продолжат работать без остановок.

Но есть важный момент с оплатой:
🔴30 апреля — последний день для безналичного платежа с гарантией зачисления до праздников. В выходные банки не проводят платежи.
🔴Telegram Ads, Авито Медиа, 2GIS, Яндекс Недвижимость и другие площадки с ручным управлением — заявки обрабатываются только в рабочие дни.
🔴Маркетплейс — подключение и оплата аккаунтов тоже только по рабочим дням.

Пополнение с карт, электронных кошельков и терминалов работает в праздники в штатном режиме.

✅ Пополните баланс до 30 апреля — и спокойно отдыхайте!

click.ru · мы в MAX

😌 «Золотая лихорадка 2» подходит к завершению — уже завтра акция заканчивается.

А 15 мая в 15:00 в нашей группе в VK узнаем, кто станет победителем.
Кто заберет главный приз, кому достанется Sony PlayStation 5 Slim, а кто уйдёт с остальными призами — решится в прямом эфире.

Осталось только дождаться — и немного поволноваться ☺️