🤫 ИИ в рекламе делает уже все. Тогда за что платят агентству?

Сейчас правда странный момент на рынке. С одной стороны, рекламные системы стали умнее нас, что они уже делают:
— сами находят аудиторию
— сами тестируют креативы
— сами оптимизируют ставки и бюджет
И делают это быстрее и иногда лучше, чем человек.

Звучит как «агентства больше не нужны». Но это ловушка. Потому что ИИ закрывает операционку, но не закрывает бизнес-задачу.

➡️ Вот за что на самом деле платят агентству:

🔴За стратегию, а не за кнопки
ИИ не понимает, куда бизнесу двигаться. Он не скажет, что вам выгоднее: лиды, продажи или удержание. И не пересоберет воронку под экономику проекта.

🔴За правильную постановку задачи
Алгоритмы работают ровно настолько хорошо, насколько им задали вводные. Неверный офер, слабая упаковка, размытая ЦА — и ИИ просто масштабирует ошибки.

🔴За смыслы в креативах
Да, нейросети могут генерить тексты и баннеры. Но креатив — это не просто картинка. Это понимание боли аудитории, контекста и момента.

🔴За работу с воронкой, а не только с трафиком
ИИ приведет пользователей. Агентство отвечает за то, чтобы они конвертировались: сайт, оффер, путь клиента, точки касания.

🔴За интерпретацию данных
Цифры есть у всех. Выводы — нет. Почему упал CPL? Где точка роста? Когда масштабироваться, а когда остановиться? Это не решает алгоритм.

🔴За ответственность за результат
ИИ не несет ответственности, а агентство — да.
ИИ действительно делает рекламу проще и быстрее. Но именно поэтому ценность смещается — от «настроить рекламу» к «понять, что и зачем мы вообще делаем».

Даже с лучшими технологиями стратегия все равно остается на стороне человека.

👀👀 Поэтому вопрос не в
👀👀 том, нужно ли вам агенство, а какое агентство вам нужно — то, что нажимает кнопки или то, что думает.

click.ru · мы в MAX

🌟 Что сейчас происходит с Telegram — и как на этом зарабатывать (а не паниковать)

Последние месяцы по рынку гуляет тревожное: «охваты падают», «аудитория уходит», «канал больше не работает». Но если смотреть на цифры и механики — картина гораздо интереснее.

🔴Охваты действительно просели (~–20%)
Но это не только проблема, это и окно возможностей.
Падение охватов автоматически бьет по экономике каналов: размещения начинают продаваться хуже, поэтому владельцы становятся сговорчивее.
Что это значит на практике:
— можно торговаться при закупке посевов
— можно выбивать более выгодные условия
— можно заходить в каналы, которые раньше были «перегреты» по цене
Проще говоря: трафик подешевел.

🔴Аудитория «почистилась»
Часть пользователей действительно ушла. Но важно кто именно:
— это менее активная аудитория
— люди, которые редко заходили в Telegram
— пользователи с более низкой цифровой грамотностью
Для многих ниш это даже плюс. Остается более «теплая» и вовлеченная аудитория, которая лучше понимает формат Telegram и быстрее реагирует на рекламу. Да, охват меньше — но качество контакта выше.

🔴С Telegram Ads ситуация даже улучшилась
Есть несколько ключевых изменений:
— Если у пользователя Telegram не загружается, то показ рекламы просто не происходит, а это значит, что деньги за него не списываются. И бюджет не уходит впустую.
— В 2026 году минимальный CPM снизили примерно на 30%. Аукцион стал менее перегретым.
Что это дает: вы платите только за реальную аудиторию + заходите в этот рекламный канал дешевле, чем раньше.

Итог: Telegram сейчас — это не «умирающая площадка», а рынок в стадии перестройки.

Если раньше Telegram был дорогим и перегретым каналом, то сейчас он становится более гибким и более выгодным для тех, кто понимает, как с ним работать.

click.ru · мы в MAX

↖️ Куда на самом деле утекает рекламный бюджет: неочевидные потери

Частая ситуация: вроде все настроено — трафик идет, заявки есть, бюджеты под контролем. Но ощущение, что деньги «тают» быстрее, чем должны.

И проблема чаще всего в мелочах, которые по отдельности незаметны — но в сумме съедают до 20–40% бюджета.

Разберем, где именно это происходит:

🔴 Переплата из-за того, что вы не следите за аукционом
Аукцион постоянно меняется: конкуренты приходят и уходят, ставки скачут, цена клика меняется. Но на практике часто так:
— кампанию запустили
— ставки выставили
— и дальше почти ничего не трогаете
Что происходит: в какой-то момент цена на рынке уже снизилась, а вы продолжаете покупать трафик по старой, более высокой цене. Или наоборот — алгоритм разогнался и стал дороже, чем нужно, а никто это не остановил.
В итоге: вы не «сливаете» бюджет — реклама работает. Но платите за тот же результат больше, чем могли бы, просто потому что не пересматриваете настройки.

🔴 Широкие настройки, которые никто не контролирует
Типичный кейс: запустили кампанию — алгоритм «сам обучится». Что происходит дальше:
— реклама уходит в максимально широкий охват
— часть трафика — нерелевантная
— конверсии есть, но их цена растет
Деньги не сливаются в ноль. Они просто тратятся менее эффективно, чем могли бы.

🔴 Переоценка кликов и недооценка воронки
Клик ≠ результат. Но бюджеты часто оптимизируются именно под клики. В итоге:
— закупается дешевый, но слабый трафик
— отдел продаж не вывозит качество лидов
— конверсии «теряются» на следующих этапах
Деньги вроде потрачены правильно — но бизнес-результата нет.

🔴 Медленная реакция на изменения
Рынок меняется быстро: аукционы, конкуренты, поведение пользователей. А внутри рекламных кампаний:
— креативы не обновляются
— гипотезы не тестируются
— решения принимаются раз в месяц
За это время можно переплатить десятки тысяч рублей просто потому, что «не успели заметить».

🔴Невидимые потери в аналитике
Если данные собираются с ошибками:
— не учитываются часть заявок
— неправильно атрибутируются продажи
— теряется связь между каналами
Вы начинаете усиливать не то, что реально работает. Принимаете решения, думая, что делаете всё правильно — но опираетесь на кривые данные.

Владислав Диденко, ведущий таргетолог click.ru: «Бюджет сливается на бесконечные тесты «перспективных» связок, пока рабочие инструменты остаются без внимания. При этом никто не смотрит, где именно люди отваливаются на каждом этапе воронки — и деньги утекают незаметно.»

🤫 Бюджет редко «сливается» в ноль. Гораздо чаще он утекает медленно и системно:
— чуть переплатили в аукционе
— чуть расширили аудиторию
— чуть не туда оптимизировали
И в итоге вместо эффективной рекламы получается просто дорогая.

Рост в рекламе сейчас — это не только про новые каналы. Это про умение находить и закрывать вот эти «невидимые дыры» в бюджете.

click.ru · мы в MAX

😄 Трансляция розыгрыша «Золотой лихорадки» уже в нашей группе ВКонтакте!

😎Подключайтесь

😌 Золотая лихорадка 2.0 на click.ru завершилась — и все подарки уже нашли своих владельцев!

😎1 место (сувенирный макет слитка золота и денежная выплата, равная стоимости 8 грамм золота) - UID 1127563

😎2 место (сувенирный макет слитка золота и денежная выплата, равная стоимости 8 грамм золота) - UID 1929880

😎3 место (Sony PlayStation 5 Slim) - UID 1274720

😎4 место (Яндекс Станция с Алисой) - UID 1868736

😎5 место (Пауэрбанк и кожаный кошелек с логотипом click.ru) - UID 1917430

😎6 место (Пауэрбанк с логотипом click.ru) - UID 1979768

😎7 место (Пауэрбанк с логотипом click.ru) - UID 1670287

😎8 место (Пауэрбанк с логотипом click.ru) - UID 1979768

😎9 место (Пауэрбанк с логотипом click.ru) - UID 1167237

😎10 место (Пауэрбанк с логотипом click.ru) - UID 1552305

Поздравляем победителей и не останавливаемся — впереди новые розыгрыши!

➡️ Посмотреть видео розыгрыша

😄😄😄😄Новости digital-рынка на этой неделе

🔴Telega-in — реклама в мессенджере MAX
Площадка опубликовала кейс: Фианит-Ломбард получил установки приложения через рекламу в MAX в 7 раз дешевле, чем в других каналах. Формат новый, конкуренция низкая — результаты соответствующие.

🔴WOWBLOGGER — запуск рекламы на Likee
На платформе появилась возможность размещать рекламу через блогеров на Likee. Каталог пока небольшой, но будет пополняться. Для тех, кто работает с молодой аудиторией — повод присмотреться.

🔴Яндекс Директ — крупное обновление мобильного приложения
Теперь из приложения доступны: сохраненные отчеты, полноценный «Мастер отчетов» с группировками и фильтрами, переключение между кабинетами через управляющий аккаунт и персональные ИИ-рекомендации по оптимизации кампаний. Раньше большинство этих функций было только в веб-версии.

🔴Яндекс Вебмастер — подтверждение прав через тег-менеджер
Яндекс добавил новый способ верификации сайта — через Яндекс Тег Менеджер и Google Tag Manager. Больше не нужно просить разработчика вставлять метатег вручную: добавляете шаблон в менеджере тегов, копируете код из Вебмастера, публикуете — готово.

🔴70% россиян готовы к рекламе в нейросетях — если она по делу
Исследование OMI: большинство пользователей положительно или нейтрально отнесутся к рекламе внутри ИИ-сервисов, если она релевантна запросу. Новый рекламный инвентарь уже формируется — нейросети становятся не только инструментом маркетолога, но и площадкой для размещения.

click.ru · мы в MAX

😄😄😄😄Похоже, Яндекс всерьез взялся за развитие рекламы в мессенджерах

Теперь рекламные посты можно запускать сразу в MAX через единый кабинет Директа.

Что это значит для рекламодателей:
— запуск через привычный интерфейс Директа;
— оплата за клики;
— автоматический подбор каналов;
— единая кампания сразу на двух площадках.

По сути, Яндекс начинает собирать экосистему мессенджер-рекламы внутри Директа, а МАКС получает дополнительный трафик и рекламные бюджеты.

Пока доступен только формат с автоподбором каналов и стратегией «Максимум кликов», но это уже сигнал, что MAX постепенно превращают в полноценную рекламную площадку.

🧐 Интересно будет посмотреть, какие CPM и CPC рынок увидит в первые месяцы теста?

🏖 Как подготовить рекламные кампании к летнему сезону

Лето — это период, когда поведение аудитории резко меняется: люди по-другому ищут, покупают и принимают решения. И если рекламные кампании к этому не подготовлены — бюджет начинает тихо сливаться.

Разобрали, как с умом подойти к подготовке рекламных кампаний к летнему сезону:

🔴 Перепроверьте спрос в своей нише
Летом меняется не только объем спроса, но и его структура. Что проверить:
— какие категории товаров/услуг становятся сезонно сильнее
— какие, наоборот, проседают
— как меняются поисковые запросы и креативные триггеры
— изучите данные прошлых периодов.

🔴 Обновите креативы
Люди летом живут в другом настроении. И реклама должна это отражать.
Что важно:
— больше легкости, эмоций, визуала
— меньше «продающего давления»
— адаптация под мобильный формат (его становится еще больше)

🔴 Проверьте гео и устройства
Летом аудитория становится менее «стационарной»:
— больше поездок
— больше мобильного трафика
— другие точки контакта
Что это значит:
— пересмотреть геотаргетинг
— отдельно анализировать мобильные кампании
— учитывать время активности (оно тоже смещается)

При этом важно учитывать возможные ограничения мобильного интернета в отдельные периоды: они могут влиять на скорость загрузки, поведение пользователей и точность геотаргетинга.

🔴Перестаньте слепо доверять старым данным
Один из самых дорогих сценариев: вы оптимизируете рекламу на основе данных весны или зимы.
Что делать:
— быстрее обновлять статистику
— чаще пересматривать ставки и сегменты
— следить за изменением стоимости конверсии в динамике

🔴 Заложите бюджет на тесты
Лето — отличное время для экспериментов: конкуренция в некоторых нишах снижается, а поведение аудитории меняется. Тестируйте:
— новые оферы
— нестандартные креативы
— альтернативные каналы

🔴 Подготовьте сценарии «если что-то пойдет не так»
Лето — нестабильный период: просадки, скачки спроса, неожиданные изменения. Нужно заранее понимать:
— где можно быстро сократить расходы
— какие кампании масштабировать
— какие метрики считать критичными

🍿🍿 И главный момент:
🍿🍿 летом больше зарабатывают те, кто умеет адаптироваться, либо работает в сезонном «летнем» бизнесе:)

Именно здесь важно разбираться не только в данных своих рекламных кабинетов, а понимать, что происходит на рынке в целом.

😄 Пульс click.ru — инструмент, который показывает обобщенные показатели по тематикам, регионам и рекламным системам.

С его помощью можно:
— сравнить свои показатели со средними по отрасли
— увидеть динамику ставок и стоимости обращения
— оценить изменения эффективности рекламы в нише
— планировать бюджет и делать прогнозы на основе данных

Попробуйте Пульс click.ru и посмотрите, что реально происходит в вашей нише — иногда это экономит больше бюджета, чем любые оптимизации внутри кабинета.

click.ru · мы в MAX