🔋 План Б для маркетинга: собираем свой запасной маршрут

Представьте: основной рекламный канал остается рабочим, но его экономика ухудшилась настолько, что вы решаете сократить вложения на 30%.

Куда завтра уйдут освободившиеся 300 000 ₽ с каждого миллиона рекламного бюджета?

Не «потестируем что-нибудь новое», а конкретно:

• в какие 2–3 канала распределите деньги;
• какой объем трафика или лидов рассчитываете получить;
• какой CAC готовы принять на старте;
• сколько времени дадите каждому каналу на обучение и проверку гипотез;
• при каких результатах продолжите масштабирование, а при каких остановите тест.

Вот здесь и проходит разница между «мы используем несколько рекламных каналов» и настоящим Планом Б.

Сам по себе широкий медиаплан еще не страхует маркетинг от просадки.

Альтернативный канал может быть подключен, но при попытке быстро увеличить бюджет упереться в объем доступной аудитории, рост стоимости привлечения или просто не выдержать нужного темпа масштабирования.
Поэтому План Б — это не перечень площадок в медиаплане.

Это заранее проверенные сценарии перераспределения бюджета: мы знаем, какую задачу и какой объем может забрать каждый канал, понимаем его экономику и можем переключить часть инвестиций без нескольких недель хаотичных тестов.

И желательно проверить этот сценарий до того, как он действительно понадобится.

На этом наш План Б собран. Осталось расширить список инструментов, которые в него можно включить.

21 сентября на вебинаре click.ru «Альтернативные рекламные каналы в 2026 году» разберем, где еще искать трафик и лиды: Авито Рекламу, MAX, трафик из нейросетей, SEO-контент и другие подходы.

21 сентября, 13:00–15:00 МСК

➡️ Регистрируйтесь — возможно, на вебинаре найдете еще один канал для своего Плана Б.

click.ru · мы в MAX

😃 Получайте вознаграждение за рекламу уже с 2 клиентов

Не нужно быть крупным агентством, чтобы получать вознаграждение от рекламных бюджетов.

Подключайте рекламные кабинеты клиентов к платформе, пополняйте их и получайте вознаграждение от рекламных оборотов:

до 23% — за Авито Рекламу;
до 13% — за Яндекс Директ;
до 19% — за таргетированную рекламу.

Поэтому программа подходит не только агентствам с десятками проектов. Работать через click.ru и получать дополнительный доход могут небольшие агентства и фрилансеры с несколькими клиентами.

Чем больше рекламных бюджетов проходит через платформу, тем больше может быть ваше вознаграждение.

➡️ Подключайте клиентов и зарабатывайте с click.ru

click.ru · мы в MAX

😁😁😄 Чем больше данных, тем лучше решения

В маркетинге легко попасть в ловушку: данных становится больше — значит, решения должны становиться точнее.

Но иногда происходит наоборот.

Представьте, что после рекламной кампании мы начинаем искать самые эффективные сегменты. Разбиваем результаты по:

• полу и возрасту;
• регионам;
• устройствам;
• времени показа;
• креативам;
• аудиториям;
• площадкам.

А потом еще начинаем пересекать эти признаки между собой.

И обязательно обнаруживаем что-нибудь впечатляющее: «Женщины 35–44 из Екатеринбурга с Android после 18:00 конвертируются на 47% лучше».

Вопрос только в том, нашли мы закономерность или случайность.

Чем больше разрезов, метрик и сравнений мы проверяем, тем выше вероятность обнаружить «победителя» просто из-за статистического шума.

Дальше начинается самое интересное: под случайную находку перераспределяют бюджет, запускают отдельную кампанию — и эффект исчезает.

Поэтому больше данных полезно не тогда, когда они дают больше разрезов, а когда позволяют надежнее проверить гипотезу.

Вместо бесконечного поиска инсайтов:

🔴формулируем гипотезу заранее;
🔴определяем метрику, по которой будем принимать решение;
🔴проверяем достаточность выборки;
🔴не делаем выводы из микросегментов только потому, что там получился красивый CR;
🔴перепроверяем найденный эффект на новых данных.

Иначе можно построить очень подробную аналитику того, чего на самом деле не существует.

Миф разрушен: ценность данных растет не вместе с количеством строк в отчете. Иногда следующий миллион событий добавляет уверенности в решении, а следующий десяток разрезов — только новые способы ошибиться.

click.ru · мы в MAX

😄😄😄😄 Собрали главное из мира рекламы, аналитики и digital за последнее время.

🔴В Яндекс Метрике появились отраслевые ориентиры

Новый отчет «Средние показатели по индустрии» позволяет сравнить показатели своего сайта со средними значениями по рынку. В классификаторе — 26 тематик и 164 подтематики: от ритейла и услуг до онлайн-сервисов и СМИ.

Можно посмотреть, как сайт выглядит на фоне своей ниши, и понять, где проблема действительно в ваших показателях, а где просадка характерна для рынка в целом.

🔴Wildberries подскажет, что мешает карточке подняться в поиске

В отчете «Поисковые запросы: ваши товары» появились дополнительные рекомендации по факторам ранжирования.

Теперь стоит внимательнее смотреть не только на описание и продвижение, но и на визуал: контраст товара с фоном, читаемость текста, состояние товара в кадре, упаковку и другие параметры. Всего площадка оценивает девять дополнительных факторов.

🔴VIZORIUM появился в маркетплейсе click.ru

Новый сервис анализирует сайт и digital-присутствие бизнеса, находит точки потерь и формирует дорожную карту улучшений.

В одном месте — анализ рынка и конкурентов, аудит сайта и SEO, мониторинг Яндекс Карт и Авито, видимость в поиске и нейросетях, а также аналитика поведения посетителей.

🔴В настройках кампаний РСЯ могут появляться новые таргетинги

В действующих кампаниях Яндекс Директа могут появляться таргетинги, связанные с Telegram-каналами.

Советуем заглянуть в активные кампании РСЯ и проверить настройки — особенно если они давно работают без изменений. Если обнаружите таргетинги, которые не планировали использовать, оцените их влияние на результаты и при необходимости скорректируйте кампании.

🔴Яндекс и VK обсуждают совместное предприятие

По данным РБК, Яндекс и VK обсуждают создание совместной компании, в которую могут войти их сервисы для бизнеса. Предполагается, что обе компании получат в ней равные доли.

Со стороны VK речь идет о VK Tech, со стороны Яндекса — о Yandex Cloud, «Яндекс 360» и ИИ-направлении Yandex B2B Tech.

Пока речь идет именно об обсуждении возможной сделки, но в случае ее реализации на B2B-tech рынке может появиться крупный объединенный игрок.

click.ru · мы в MAX

😃 Пользоваться ИИ — одно. Встроить его в маркетинг — совсем другое.

Можно регулярно обращаться к нейросетям, генерировать креативы и ускорять отдельные задачи.

Но следующий уровень начинается, когда нейросеть становится частью процесса: сама выполняет последовательность действий, работает с рекламным трафиком, общается с пользователями и подключается к продажам.

Именно про это поговорим 25 сентября на офлайн-встрече click.ru «ИИ-агенты в маркетинге: как нейросеть привлекает, обрабатывает и продает».

Будет много практики и конкретных кейсов.

🔴Соберем ИИ-агента под маркетинговую задачу

Выберем задачу, которую действительно имеет смысл передать агенту, и разберем его устройство: цели, шаги, входные данные, ограничения, скиллы, референсы и скрипты.

🔴Разберемся с вайбкодингом на практике

Поговорим не только о том, что можно создать без разработчика, но и о проблемах, которые появляются по дороге. Какие ИИ-инструменты стоит сочетать и что нужно, чтобы довести проект от идеи до рабочего состояния.

🔴Посмотрим на ИИ уже внутри воронки

Команда Jivo разберет реальные кейсы: ИИ-приглашения для рекламного трафика, интеграцию с Яндекс Метрикой, которая помогла увеличить количество лидов на 15–20%, и ИИ-оператора, с которым продажи выросли на 18%.

➡️ И на выступлениях не закончим.

После них проведем нетворкинг в формате круглого стола: 6 раундов по 15 минут, небольшие группы и новый эксперт за каждым столом. Можно будет обсудить свои задачи, обменяться опытом и посмотреть, как другие используют нейросети в маркетинге.

Среди участников — эксперты click.ru, SMMplanner, Jivo, OSTROV.LAB и Склифосовский.Про.

25 сентября, 10:00–15:30
Москва, ул. Льва Толстого, 23/1

Онлайн-трансляции не будет, количество мест ограничено.

🖇 Посмотреть программу и зарегистрироваться

click.ru · мы в MAX