Мото «Be my Valentine» бренд Planta Rosa понял буквально — в коллекции к 14 февраля есть все, чтобы превратить себя в валентинку. От виральных шортов с плюшевым сердцем прямо там (с двух сторон), толстовок с объемным сердцем из бархата и игривых рейтузов (унисекс) до вариантов попроще вроде хитовых футболок с принтами. Моя любимая вещь дропа — корона с сердцем

Женя Павлин твердой рукой проводит марку, где теперь правит единолично, через ребрендинг. «Планту» больше нельзя упрекнуть в том, что в кампейне безумие, а на сайте только толстовки с трениками — все вещи из съемки доступны для покупки, многие солдаут. Ну и визуал выглядит свежим и более raw. Стилизовала Юна Вертука, выживут только любовники

Вчера был очень важный для меня вечер — БЕЗФИЛЬТРОВ впервые стал инфопартнером фильма, а именно картины «Молчаливый друг» с Леа Сейду и Тони Люн Чу-Ваем («Любовное настроение») режиссера Ильдико Эньеди (номинирована на «Оскар», обладательница «Золотой камеры» Каннского кинофестиваля)

До этого были другие предложения об инфопартнерстве, но я ждала правильного момента — и правильного проекта. И ужасно рада, что им стало такое красивое медитативное кино, которое выходит в России благодаря компании «Русский Репортаж»

Ну и удивительные эмоции — видеть шоу-рил БЕЗФИЛЬТРОВ на огромном экране «Художественного». Просто 💔

Все в кино! «Молчаливый друг» выходит в прокат и на стримингах 19 февраля, трейлер тут

И три любимых кадра из истории #AllTimeInLove для кампании AllTime — в сегодня лет у нас с Максимом появились классные совместные фотографии 💔

Большое спасибо команде:

#AllTimeInLove campaign

Production: LO:RE
Creative & Art Director: Макс Кузин
Director, Art Director: Стефания Николаева
DOP: Наталья Заболотских
Photo: Bae
Video Assistant: Константин Шайдуров
Producer: Дарья Малышева
Production Assistant: Илья Левкин
Copy Editor: Кристина Антанян
Editor: Алексей Алафьев
Sound: Илья Свешников
MUAH: Ксюша Ярмак 🤍 (мое солнце и звезды)
Production Assistant: Илья Левкин
Retouch: Нина Латышева

Вчера весь день снова снимали — интеграции, но все же это первый именно наш съемочный день в этом году, скучала ♥️

Платье Manokhi, туфли Ferragamo, мейк и волосы It.

Вчера Bad Bunny выступил в халфтайм-шоу «Супербоула» в образе, который ему сделали Zara, — казалось бы, ни один из этих фактов не имеет отношения ко мне и моей жизни)) Но тем не менее, этот случай меня чем-то беспокоил. И вот The Guardian выкатил фичер, а потом я увидела рилз, которому я обязана своим ночным включением

ИТАК) Сначала контекст: Bad Bunny — самый прослушиваемый артист Spotify в 2025 году. Он любит моду, мода любит его (снимался в рекламных кампаниях нижнего белья для Calvin Klein и Jacquemus, а на “Грэмми” пришел в костюме Schiaparelli). А еще он создал вокруг себя то, что The Guardian назвал «точкой политического напряжения»: вся лирика Бенито — испаноязычная, что не помешало ему стать супер-звездой в США и вообще на Западе. Bad Bunny доказывает, что английский больше не является lingua franca поп-музыки, и разумеется, это страшно бесит Трампа, ведь вокруг музыканта объединяются все люди, кому президент США осложнил или даже испортил жизнь (речь об антимиграционной политике и ко)

И в этом контексте выбор Bad Bunny в пользу испанского бренда Zara формально кажется крутым: во-первых, перекличка между родиной марки и языком лирики музыканта; во-вторых, Бенито очень народный, он это всячески подчеркивает, так что масс-маркет вроде как отлично вписывается. Выбор пуэрториканского рэпера хвалят, маркетологов Zara хвалят. Эндрю Гроувз, профессор дизайна одежды в Университете Вестминстера (Лондон), сказал: «Костюм по-прежнему считывается как символ авторитета, но этот авторитет исходит из культурной позиции Bad Bunny, а не из “печати одобрения” люксового дома. Хотя Bad Bunny не носит zoot suit (широкий костюм, популярный среди темнокожих и латиноамериканцев в 1930–40-х и ставший символом сопротивления маргинализации), здесь работает та же логика пропорций: преувеличенный объем как способ для цветных сообществ “заявить” публичное пространство, когда видимость контролировалась. Zara на сцене Супербоула — это заявление о смене сил».

Но раз уж мы все так слились в порыве и раскладываем образ рэпера на символы, честно вспомнить, что символизирует Zara. При действительно крутой новой стратегии, о которой я писала тут, Zara была и остается символом гипер-потребления, захламления нашей планеты, рабского труда и чего только не. У меня нет с этим проблем в обычной жизни, тк я и не претендую на кристальную чистоту своего потребительского опыта, но ведь мы сейчас не обо мне. Недавно я рассказывала, что масс-маркет испытывает серьезные проблемы: «Битва на поле очень дешевого товара проиграна всухую. Масс-маркет и премиум просто не может конкурировать с супер-дешевыми вещами гигантов Shein и Temu». Идея нарядить Bad Bunny выглядит для меня не более чем одним из инструментов премиализации марки. Не то чтобы мы не знали, что мода — это бизнес, но в этот раз меня что-то поразил цинизм предприятия

Мнения принимаются

Неделя любви началась как и положено – с красивого коктейля петербургского проекта Meowshka, который я хостила вчера вместе с его классными основательницами Лидой Метельской и Викой Сергеевой по случаю запуска капсулы, посвященной дню святого Валентина.

Асмат Чкотуа, Элина Табидзе, Лиза Аминова, Лили Григалашвили, Лида Иванькова, Насти Полетаева, Таири и Толстая, Анка Ахалая, Саша Рахимова, Лена Юларжи, Алина Исайчикова и Ксюша Первак не только на протяжении всего вечера разглядывали уникальные изделия из винтажной сокровищницы, но и выигрывали мягкие игрушки в виде котиков из автомата-хватайки, а также подписывали валентинки возлюбленным.

Что ж, вишлисты к празднику активно пополнились стегаными кафтанами, жакетами из шелка «Дюшес», платьем из сериала «Почему женщины убивают», леопардовыми шубами и, конечно же, бархатными костюмами с главным символом бренда – котенком.