Фирменную двоечку вам в новогоднем поздравлении, эсэмэмщики. Мой сериал "попытки продвигать бизнес" все еще продолжается, а это значит побомбим.

Будучи студентом-бездельником я во время этих предвыборных компаний всячески напрягал хавло за либеральные идеи и ныл о притеснении малого бизнеса. Да, не без греха.

Прошло шесть лет и теперь, имея опыт работы с малым бизнесом, я могу ответственно заявить - государство может и радо бы поднасрать, но бизнес-"элита" и сама топово справляется.

Теперь следите за руками. Ситуация, в которой побывал каждый эсэмэмщик со стажем. Вспоминай те.

Все начинается с сообщения, которое даже Льву Николаевичу по графомании дало бы прикурить.

В этом талмуде созерцаешь всю жизнь измученного суровыми реалиями русской жизни бизнесмена: падения, поднимания, лежания, гениальные идеи о покорении форбс, сложные математические расчеты прибыли/убыли/побыли и огромное желание поработать.

Потом завязывается стандартный диалог, в котором ключевую роль играет непревзойденное искусство переговоров, достойное еще одной книги Гевина Кеннеди: "а платеж можно на 47 частей разбить?", "ну а вот по твоему опыту - все збс будет?", "я бы хотел принимать самое активное участие, такое возможно?", "а что будем делать, если не получится продать?", "да давай уже начнем, я завтра переведу, что тянуть", "копию договора когда пришлешь?".

И в тот момент, когда ты предаешь опыт и интуицию, мямля "ну давай попробуем" запускается безотказный сценарий.

День первый. Клиент на нервах, за минуту около 30 раз переспрашивает дошли ли деньги и какие наши дальнейшие шаги. Уже хочет попросить подробный отчет, но пока не знает о чем: бесится и кусает локти.

День второй. Примерно сутки он всей семьей вникает в рекламную стратегию, вносит около тысячи своих предложений, восемь раз предлагает обсудить детали в скайпе. Предполагаемые рамки минутного разговора раздвигаются до "ох, блять, уже послезавтра".

День третий. Нервно кликает F5, обновляя быстрее ВКонтакте статистику расходов по рекламным объявлениям, в сообщениях 120 вопросов и предложений касаемо тизеров, текста, цвета, букв и запятых.

День четвертый. Начинают поступать заявки, на которые он реагирует с многочасовыми задержками, под напором отвечая не на те вопросы и пытаясь агрессивно закрыть на продажу сомневающихся. Все разговоры о проработке скрипта и своевременной обработки лидов отвечает: "да эт трафик нецелевой, бомжи одни, не понимают крутости моих трусов/носков/палладия".

День десятый. Он все проебал, конверсия из заявки в продажу на уровне нуля, время слито.

Просто убивает. Человек сутками выносит мозг ради скидки в пять тысяч рублей и в момент продаж слив в никуда. В-се-г-да. Держите правило на сей счет:

"Чем дольше клиент ломается и пытается продавить условия - тем сильнее он обосрется и сольется в ответственный момент".

Из последнего. Барышня из Средней Азии, начали делать заявки, по диалогам в директе поняли, что все очень плохо. Заставили приехать в офис, прописали детально скрипт, продумали воронку, проговорили сценарии, она кивнула и ... исчезла, перестала отвечать на звонки. Занавес.

Чтобы не думали, что это только в онлайн-бизнесе такой трэш, накину историю из жизни родимого Курска. Мой знакомый жопится вкладывать деньги в продвижение бизнеса, ибо собирает на новый крайслер. Занавес #2.

Товарищи олигархи, не умеете или не хотите в продажи - не мучайте жопу. Заебали, ей богу. Не прощаемся 🙂

Успеешь еще поработать, эсэмэмщик. Отдохни чутка с ленивцем, привет :)

Суть поста — готов второй выпуск рубрики #пять_почтимоих_статей, в которой я делюсь ссылками на 5 лучших статей, которые я осилил и не сильно пожалел. Поехали.

Шикарный лонгрид контент-менеджера SMM-агентства "Иваныч" Алины Медведевой о подготовке контент-плана для коммерческого проекта. Прям советую: https://rb.ru/opinion/holy-smm/

Аж 5 статей захерачил Родион Скрябин о видео в контент-маркетинге для блога Нетологии. В итоге имеем очень основательный гайд, который смело направляем в библиотеку контентщика. Держите линк на первую статью, в заключении, если выдержите, будут ссылки на последующие публикации: https://netology.ru/blog/videoguide

Авторассылки ВКонтакте продолжают набирать обороты. Вроде как первое толковое руководство по настройке вышло в ноябре в Текстерре. Если ты еще не внедрил рассылки на своем проекте, эсэмэмщик, то это не очень хорошо. Давай, исправляйся: https://texterra.ru/blog/rukovodstvo-po-rassylkam-tsepochek-soobshcheniy-vo-vkontakte.html

Едем дальше. В блоге Тильды всегда полно годноты, особенно если хватает ума применить знания в SMM. Например, недавно вышел материал о девяти приемах оформления текста на изображениях. Мы уже применяем в дизайне рекламных баннеров и оформлении сообществ, вы тоже не отставайте: http://tilda.education/articles-text-and-images

Напоследок годное руководство от MadCats о том, как со своей никчемной статьей пролезть в СМИ. Хочешь оказаться со своим кейсом на cossa или vc.ru — учись: http://madcats.ru/to-write-good/kak-agentstvu-nachat-publikovatsya-v-smi/

Вот такой получилась вторая подборка ленивого эсэмэмщика, надеюсь что-то осилите и станете еще круче.

Хотел я делать подобные подборки еженедельно, но годнота выходит гораздо реже, чем хотелось бы, так что скатываемся к формату “пару раз в месяц”. На этом пока всё, не прощаемся.

После ухода из Pepper.Ninja и SMMplanner я планировал немного отдохнуть и где-то так, с марта, стартануть по-взрослому. Не свезло.

Как оказалось, многие ждали, когда я таки займусь делом и с ленивой командой раскачаю эти ваши эсэмэмы. За последние две недели запустили несколько крутых проектов, в процессе согласования еще больше. Агонь.

Коль так или иначе все равно вкалывать, то пора реализовать свою давнюю идею.

В интернетах много чатов эсэмэмщиков, инстаграмеров, таргетологов, копирайтеров, а вот толкового сообщества контентщиков как-то не встречал.

Именно поэтому так много говеных курсов по SMM-копирайтингу от душевно больных писак и зеленых заменителей автопостинга. Нет сообщества, где на идею "а может мне замутить курс" скажут "трезвей и иди вкалывай, салага".

Что ж, исправляем. Запускаю закрытый чат для контентщиков, в котором без флуда и левака обсуждаем вопросы контент-маркетинга в социальных сетях, помогаем друг другу и становимся лучше.

Если хочешь присоединиться к чату — заполняй форму и жди когда тебе в личку прилетит инвайт: https://goo.gl/forms/2LBQt6u2KqfFSk783

Требований к кандидатам три:

— практический опыт в ведении сообществ или блогов;
— страстное желание развиваться и стать лучшим в контент-маркетинге;
— готовность участвовать в дискуссиях и помогать другим в развитии.

Если ты считаешь что знаешь всё о контенте или занимаешься контентом, потому что "платят" — мимо. Не прощаемся.

Привет, бегающие Саакашвили. Где-то два месяца назад девушка задала мне в личные сообщения вопрос, цитирую: "Расскажите как понять, когда не стоит работать с проектом". Что ж, ленивец отвечает за базар.

Я для себя выделяю три основных ситуации, когда надо валить:

— клиент бесит;
— продукт не вдохновляет;
— всем насрать на проект.

Так, тут притормозим. Не "клиент мудак" или "продукт говно", а "клиент бесит" и "продукт не вдохновляет". Поясняю разницу. Клиент в абсолюте может быть прекрасным человеком, а продукт прорывным на рынке, но если вы это не прохавали и просто хуевастенький человек, то бегите, это не ваше.

Разобрались, теперь самое интересное — достаем карты таро и на кофейной гуще пытаемся предугадать что у нас один из трех сценариев.

"Александр, здравствуйте!!!! Ну что у нас там с рекламой?????? Мы вроде вчера запустились, а результатов не видно!((( Можем созвониться?!!!"

Да, это тупо, оценивать человека по количеству знаков и смайлов. Но, поверьте моему опыту, если видите такие сообщения, то у вашего собеседника наверняка шалит кукуха. Скорее всего, этому даже есть какое-то научное обоснование, я не знаю, но обхожу таких персонажей стороной.

"У нас есть четкое представление маркетинговой стратегии"

Каждый второй клиент с порога знает как надо делать SMM, хотя с трудом расшифрует аббревиатуру. В вашем лице он видит десятипалое двурукое создание, которое реализует его идеи, что крайне печально как для него, так и для вас.

Давайте глобально: если стратегию продвижения определяет заказчик, то вам грош цена. Вы уже не специалист, а печатная машинка, которых как говна на любой бирже. Коммуникация нарушается, ваше мнение перестает иметь вес и дальше вы просто на автомате занимаетесь самоуничижением в рамках этого проекта.

"Нам нужно 462 продажи за 16 341 рубль в этом месяце"

Чаще всего эти люди относятся к пункту два, просто заходят с другого угла. В любом случае, если начинается подобный диалог, то берите бисер и шагайте в другом направлении.

Доказывать, что "маркетинг - это формирование спроса", за продажи отвечает сам заказчик и ставить какие-то KPI без теста нельзя — бесполезно. Человек-калькулятор все знает, его научили, дай ему окунуться лицом в говно, ему это надо.

"Я работал с тридцатью эсэмэмщиками, опыт негативный"

Если вокруг тебя одни идиоты, то, пожалуй, пора взглянуть на ситуацию под другим углом. Так и тут, если до вас на проекте работало более трех специалистов и по всем только негативный опыт — задумайтесь.

В подписках Бизнес-Молодость, Аяз Шабаутдинов и прочие достижения успеха, на стене обещания в рамках проекта “Армия”.

Человек с вот такими вводными по-любому обосрется в процессе общения с вами по какому-то из пунктов выше. Можете поболтать, конечно, если есть свободное время, а у меня его нет и я даже не буду пояснять почему не надо работать с этими товарищами. Принимайте за догму.

Не верите в продукт

Если изучив продукт и пообщавшись с заказчиком вы не поняли преимуществ товара, лучше честно в этом сознайтесь и откажитесь от продвижения.

Поверьте, если вы поступите иначе и возьметесь, то вся дальнейшая работа скатится в нытье и каторгу. Вы будете делать низкокачественный контент, оправдывая низкие показатели никчемностью продукта.

Никакого полезного опыта не получите, зато раздражения хапните на годы вперед.

"Это просто трафик не такой"

Если в проекте низкие конверсии и заказчик не хочет решать проблему с воронкой продаж, занимаясь поисками виноватых, то лучше тихо-мирно соскакивать.

Чем дальше будет вестись работа, тем больше раздражения со стороны заказчика, что хотите вы того иль нет - обязательно скажется и на вашем боевом настрое.

Заказчик пропадает

Если заказчику насрать на проект, то проекту пиздец. Это больно, обидно, но факт.

Какую бы классную стратегию вы не придумали и каким крутым не был в ваших глазах продукт рано или поздно он развалится, спустив в трубу ваше время, деньги и энергию.

Так-с, думаю можно уже заканчивать.

Итоги, "таксказать".

На самом деле все банально. Если вы чувствуете, что это не ваше, то значит так и есть. Себя не обманешь и любая сделка с самим собой - это просто отсрочка неизбежного.

А вот почему не надо тянуть кота за яйца расскажу позже. Не прощаемся.

Приветы, эсэмэмщики. Начнем с того, что я не стал засорять ленту поздравлениями с Новым годом, Рождеством и купанием в проруби Путина. Лойсов мне.

В 2017 году я руководил редакцией крупного сервиса, был исполнительным директором в сервисе поиска клиентов, руководил рекламным агентством с большим пулом клиентов, открывал офис в Москве, запускал курсы, консультировал бизнес и вел блог с каналом. Летом все это было одновременно.

Чтобы не сойти с ума и все успеть я испытывал на себе всякие системы повышения продуктивности. Что-то оказалось полной хренью, что-то вроде и работало, но было крайне неудобным для моего бессистемного образа жизни, лишь толика изученного прижилось и помогает до сих пор.

Об этой толике, что помогает мне быть продуктивнее и поговорим. Приятного чтения.


Отдыхай

Как фрилансеру без личной жизни пару лет назад мне было не впадлу зависнуть в субботу-воскресенье над проектами. Тогда еще помню в чатиках все похожие на меня ущербы субботним утром гордо отмечали свое превосходное рабочее состояние, пока планктон "спит".

По факту работа без выходных самообман, который снижает продуктивность на дистанции. Рано или поздно вы начинаете выгорать, что сначала сказывается на ежедневной продуктивности, а потом и на здоровье.

Через два года работы без выходных и нормированного графика у меня по весне жестко подкосило здоровье. Не буду вникать в подробности, я ж не пуська, но в целом было не очень и советую не повторять ошибок ленивца.

Выходные должны быть, они важны для организма и для психики. Зная границы рабочей недели проще распределить и закончить все задачи к четвергу-пятнице.

Также полезно делать себе "поощрительный выходной", который у меня обычно выпадает на первую рабочую неделю месяца во вторник или среду, когда закрываю проекты за месяц и выплачиваю зарплаты.


Начни день с постановки задач

Если я в начале рабочего дня не спланировал задачи, а сразу кинулся в омут текучки, то рабочий день потерян.

Касаемо постановки задач я пробовал около десятка техник, в итоге скатился к одной, которую использую уже почти год. Рассказываю.

Утром я открываю еженедельник, рисую интеллект-карту, кругами выделяю основные задачи, ветками – прописываю подзадачи.

На примере. Мы сегодня запускаем продвижение "Рога и Копыта". Надо собрать команду, обсудить проект и поставить задачи.

Я рисую на листке круг с "запуск рога и копыта", ветками выделяю подзадачи: обсудить с Аней и Мариной возможную работу на проекте, создать чат по проекту, созвониться в скайпе, поставить задачи аккаунту, сделать план работ, согласовать план работ.

Важно разбивать крупные задачи на подзадачи, тогда вам проще отслеживать выполнение, что повышает ваш боевой настрой, как следствие, продуктивность.


Три задачи на день

Когда вы прописали все задачи на день обязательно выделите три главных задачи.

Такие задачи на рисованной интеллект-карте я выделяю цветом, именно они определяют качество рабочего дня, все остальное уже второстепенно и "ждет".

У меня достаточно простая расстановка приоритетов. Самое главное – это задачи, связанные с решением проблем по уже имеющимся проектам. Всякие переговоры и личные дела отходит на второй план.

Если человек доверился моему опыту и заплатил мне деньги – я ему обязан, за доверие надо платить ответственностью и качеством.

К примеру, задачи "запустить рога и копыта", "сдать отчет по другим копытам" и "разработать контент-план на месяц по другим рогам" я выделяю цветом, прописываю в верхней части ежедневника и распределяю на время максимальной продуктивности, задачи "составить коммерческое предложение" и "обсудить с Григорием партнерство" на промежутки "между".

Определи время максимальной продуктивности

У любого человека есть время, когда он максимально эффективен, чаще всего это в районе 10:00-12:00 и ближе к вечеру с 16:00 до 19:00. Вспомните когда вам проще сфокусироваться и ставьте на эти часы самые сложные, требующие максимального вовлечения, задачи.

Шлите всех, кто пытается это время занять болтовней, переносите совещания и встречи на обеденное и вечернее время, когда задачи выполнены.

Также советую на это время переносить текучку, типа составления договоров, отчетов и переписок с клиентами.


Включай таймер

Часто бывает, что не получается подступиться к задаче. Она сложная, муторная и "не доставляет".

Я для себя нашел простой хак, который безотказно работает с такими заторами. Я включаю таймер на десять минут и договариваюсь с собой, что все это время я не буду отвлекаться и буду работать, не переключаясь на внешние факторы. Дальше как пойдет.

Включаю таймер, проходит десять минут и я вовсе забываю про него. Всегда сложно приступить к задаче, гораздо проще удерживать свое внимание в процессе. Если все же выпадаете из процесса – опять таймер.


Наведи порядок

Когда я работал дома, у меня был компьютерный стол-уголок, вечно заваленный всяким хламом, что я, как и любой раздолбай, называл "творческим беспорядком".

На самом деле, всё это потенциальные причины отвлечься, с которыми надо бороться. Начинайте утро с наведения порядка и избавления от ненужного.

Сейчас у меня в офисе на рабочем месте компьютер с телефоном, блокнотом и листами А4. Книги, игрушки и прочее осталось дома. Если работаете дома, то старайтесь чтобы все лишнее было хотя бы за пределами видимости.

На рабочем компьютере не должно быть игр, фильмов и сериалов. Если нет возможности купить отдельную приставку для игр или компьютер – спрячьте отвлекающие факторы поглубже в корневые папки. Чем дальше от нас вещь, тем меньше нам хочется к ней тянуться. Лень работает даже и в поиске причин для нее. Странная штука, но факт.


Меняй дислокацию

Когда я работал дома, то для выполнения сложных и трудных задач я старался отправиться в кофейню.

Когда ты меняешь дислокацию, тем более если это общественное место, то тебе проще сконцентрироваться на работе. Здесь проблематично залипнуть на ютубе или в игре, работающий сосед помогает настроиться на главном, а падающий заряд ноутбука ускоряет процессы.


Подведем итоги

Не зашли мне всякие pomodoro, приложения и замудренные системы управления временем. Последние, кстати, сами по себе чаще всего сжирают вагоны времени: пока всё забьешь в систему, определишь сроки, поставишь метки, выделишь цветом – пол дня позади и чугунная голова.

Листок бумаги, интеллект-карта и три главные задачи на день. Миксуем с порядком на рабочем месте и качественным отдыхом – жизнь становится лучше.

Если еще научишься делегировать, то вообще цены не будет. Но об этом поговорим позже, эсэмэмщики. Не прощаемся ;)

💡 Почему не стоит любить нейроконтент или как за одно сообщение распознать профана 💡

Время понедельник, друзья. Сегодня я запускаю новую рубрику, надеюсь вам зайдет. #ойненадо_эсэмэмщики — именно под этим хештегом я буду писать об ошибках, которые мы часто совершаем в работе. Истории с пояснениями и примерами, как мы любим. Теперь за дело.

На прошлой неделе знакомый предприниматель попросил меня пообщаться с его потенциальным сотрудником. Девушка собеседовалась на должность руководителя отдела интернет-маркетинга.

Я пишу девушке и с первого сообщения понимаю, что не ее сегодня день. Цитата: "<...> большой опыт продвижения проектов, в т.ч медийных . Занимаюсь нейроконтентом <...>"

Теперь поясняю, почему "не её". Терминов "нейроконтент", "нейрокопирайтинг" в маркетинге не существует. Всю эту страсть добавлять медицинские префиксоиды к словам придумали гении перелистывания медицинского справочника из мира инфобизнеса.

Таких терминов не существует и, что забавно, существовать не может. Префиксоид в слове "нейроконтент" — это речевой дефект, плеоназм. Приставка "нейро-" обозначает воздействие на нервную систему. Любой контент в той или иной степени это воздействие оказывает. Лю-бой.

Почему инфобизеры эти термины высасывают из пальца я понимаю. На достаточно забитом и конкурентном рынке маркетинга и рекламы проталкиваться без скилла и опыта проблематично, а тут игра слов и мертворожденная УТэПэшечка готова. Не надо по десять лет вкалывать с утра до ночи — просто придумай новый термин и назови себя отцом якобы нового направления.

Я не шибко слежу за такими товарищами, но как минимум троицу видел:

1. Денис Каплунов с его "нейрокопирайтином", не придумавший иного способа продать свою тугосерь на рынке Дмитрия Кота и других авторов книг о копирайтинге;

2. Лилия Нилова с ее "Нейро-контентом"(не нашел оригинал лендака с продажей курса, но все в интернете упорно пишут это слово с ошибкой).

3. Немного сдвинутая с оси парочка "Лара и Пронин", которые, как я выснил пару месяцев назад, придумали продающий SMM. Всё остальное, по заверениям авторов, не продающее или копипаст их трудов.

Если пошебурстите по подпискам, то наверняка найдете еще три-пять-сотню гениев найминга и УТэПэшечки.

Бог с ними, инфобизерами, зачем исполнители навешивают на себя ярлыки "особого знания"? Причины, на самом деле, три:

1. Отсутствие опыта. Человек, посмотревший курс той же Ниловой не знает о существовании другого, обычного контент-маркетинга, посему весь мир работы с картинками и текстом в Instagram становится для него с приставкой "нейро-", а сам автор курса Кириллом-или-Мефодием. У такого человека есть два вида знания: неправильное и то, что Лилия сказала.

2. Сознательное прикрытие. Если автор курса смог заманить приставкой доверчивого исполнителя, то это должно сработать и на предпринимателях, не шибко втянутых в особенности рекламного рынка. Обычно и работает, правда на небольших чеках. Когда в организации уже есть ответственные люди по направлениям маркетинга и продаж, то данная поебень уже начинает играть в жирный минус.

3. Человеческая тупость. Она неискоренима и не поддается объяснению.

В общем, вернемся к девушке, которая занимается нейроконтентом. Всё, что выше, естественно, нашло свое подтверждение в нашем диалоге. Как оказалось, опыта не так уж и много, весь скилл ограничен набором из десятка общих словосочетаний, которые произносятся каждым маркетологом как мантра: качественный контент, лояльность к бренду, грамотная стратегия.

Не её день, но ваш. Мотайте на ус, переставайте вестись на эти псевдотермины, думайте и зарабатывайте. Всем мир.

Всем привет, эсэмэмщики. С вами снова рубрика #пять_почтимоих_статей, а это значит только одно — опять будут ссылки на годноту о продвижении в социальных сетях. Кам ту ми, кам ту ми.

Редактор и специалист по рекламе агентства 5 o'click Александр Драган нехило психанул и перевел руководство по контент-маркетингу от Moz. Достойное графоманство по ссылке: https://5oclick.ru/blog/kontent-marketing-1/

Нет, не проплатили, просто они что-то молодцы. Снова 5 o'click, управляющий партнер Ева Кац сливает Bandito School инструкции своего агентства по ведению сообществ в Facebook и Instagram. Знаю сколько боли за этим лонгридом, молча плюсую: https://banditomag.ru/instrukcija_po_vedeniju_soobshhestv_v_facebook

SMM-агентство МОРС рассказало котикам о продвижении дорогущей новогодней Елки с нуля за месяц до полного зала. Лид-формы вкупе с толковой контент-стратегией творят чудеса, изучайте: http://madcats.ru/smm/kak-s-nulya-za-mesyac-prodat-meropriyatie-premium-segmenta/

Текстерра. 29 сервисов для администрирования страниц в "Фейсбуке". Ссылка: https://texterra.ru/blog/servisy-dlya-administratorov-stranits-v-feysbuke.html

Лена Чуланова написала для Лидмашины весьма интересную статью о том, как за час создать контент-план на год. Всего получилось семь шагов, все тут: http://leadmachine.ru/2017/08/16/content-plan-for-an-hour/

Обещал себе, что сделаю в новом выпуске возможность ставить лайки, но нет. Лень опять победила. Приятного чтения и веселых выходных ;)

— О, а ты эсэмэмщик?
— Да.
— Скажи что-нибудь по-эсэмэмовски?
— Качественный контент, главное УТП, нужен лид-магнит, это просто вы плохо продаете, низкая виральность, лайки не главное.
— Класс.

📚 Как сделать первый крутой кейс, если ты новичок в SMM 📚

Эсэмэмщики, при-ве-ты. В прошлый раз мы говорили о продаже своих услуг без кейсов и опыта. Сегодня идем дальше — пилим первые кейсы. Сейчас расскажу как, усаживайтесь.

Кейс — это реальный опыт, который можно показать клиенту. Он может быть представлен в любом удобном формате: статья, презентация, короткий текст с описанием проекта и результатами.

К примеру, у меня кейс — этот блог. Если меня спрашивают о кейсах ведения личных страниц, то я кидаю ссылку и рассказываю о целях ленивого движа. Нужен пример в формате статьи — сильвупле: https://dnative.ru/insta-kejs-zayavki-po-160-rublej-g..

Для клиента кейс — лакмусовая бумажка скилла продвиженца, по примерам работ он понимает на что вы способны. Именно поэтому первое, что вам напишет заказчик, будет: "пссс, а кейсы есть?".

На этом моменте начинается нытье длиною в жизнь, из разряда: "ленивец, а где ж взять кейсы, если без кейсов никто не берет на работу?!"

Самое банальное, что предлагают везде и всюду — устройтесь на бесплатную стажировку в любое рекламное агентство или предложите свои услуги бесплатно.

Минус этого метода — если бизнес готов доверить продвижение за "опыт", то скорее всего это говно, а не бизнес. Нормальному предпринимателю нужен результат и он готов за него платить, на игры "SMM для чайников" он не будет тратить время. Для агентств аналогично. Я бы вообще всех взял на бесплатную стажировку, ибо вы лучшие, но нет ни сил, ни времени.

Если бизнес "не очень", то какой будет на выходе кейс? Правильно — "как я сделал 5 подписчиков в группу продажи ковриков для заниженных шестерок в Курске". Раскрыть потенциал на таком проекте нереально, а вот умереть со стыда за первый ком — легко.

А теперь главное — что делать. Метода два, выбирайте любой, а лучше оба и сразу:

📚 Создайте сообщество "по фану".

У каждого из нас есть увлечения, хобби. Футбол, жим лежа, бабочки, селфи — не важно. Создайте сообщество на основе своего увлечения и прокачивайте его по всем правилам взрослого SMM.

В тематике, которая тебе близка, проще всего создавать контент, искать, привлекать и вовлекать целевую аудиторию. Чего уж там — продажи тоже вполне себе реально выстроить.

К примеру, я увлекаюсь футболом и болею за Милан. Если бы сейчас мне предстояло стартовать в SMM, то я бы создал паблик "Отче Галлиани", где в формате личного блога писал об истории, результатах матчей команды, прогнозировал результаты, замутил тотализатор и продавал майки с игроками по дропшиппингу или парнерско программе с интернет-магазином.

Получил первые результаты — смело пишешь статью в Церебро, ТаргетХантер, SMMщики, SMMplanner, Pepper.Ninja и собираешь первых клиентов.

Еще лучше вариант — пишешь в сообщества, которые близки по формату или теме и предлагаешь свои услуги. Теперь уже за деньги и без стыда.

📚 Создайте личный блог по маркетингу

Блог эсэмэмщика в социальных сетях — это как портфолио у дизайнера. Без него нельзя.

Создавайте страницу, пишите название и вперед за работу. Если зависли, то ставьте лойс этому посту и уже в следующей публикации я подробно расскажу как вести личный блог: как оформить, составить контент-план, писать и общаться.

Традиционно закрепим:

— нужен кейс — не жди и не ищи, сделай его сам из хобби и навыков;
— сделал — расскажи о нем в SMM-сообществах и забирай первых клиентов;
— у тебя должен быть личный блог/канал;
— нет блога/канала — ждите следующий материал, обкашляем.

Такие дела, ребят, не прощаемся.

⚠️ Главная ошибка при ведении личного блога или почему не надо повторять за ленивцем ⚠️

Ух, эсэмэмщики, взялся я писать вам праведные речи о ведении личных блогов, посмотрел что вы уже успели сами накуралесить и обомлел чутка. Что ж, притормозим.

Так, ребят, чем мы задалбливаем клиента перед запуском? Брифом, где узнаем о целях, задачах и целевой аудитории проекта. Это также банально, как "делать качественный контент".

Тогда на кой черт вы, специалисты дальних морей, без разбора и анализа копируете контент-стратегию SMM-сообществ, которая вам ни в контент-план, ни в красную армию?

Давайте разбираться.

Ваша целевая аудитория — это предприниматели, которые хотят найти клиентов в социальных сетях.

Ваша задача — показать экспертность в интернет-маркетинге, продать свои услуги.

Опять же — банальщина, стыдно что мы об этом трём. Но приходится, ибо где-то на курсах в качестве примера ведения личного блога для начинающих(!) SMM-специалистов рекомендуют мой блог и канал. Приятненько, конечно, НО.

Блог ленивого SMMщика — это ужасный пример ведения блога для начинающего SMM-специалиста. Теперь внимательно.

Моя целевая аудитория — эсэмэмщики, моим потенциальным клиентам контент блога не интересен от слова "вообще".

Моя задача — обучать эсэмэмщиков, искать новую кровь в команду ленивого SMMщика.

Чуете разницу?

Если бы я через формат ленивого SMMщика продавал свои услуги, то умер бы от передоза предложениями из разряда "крута, а можешь мне подписончиков накрутить в паблик о ГТА". Последний толковый лид через сообщество ВКонтакте ко мне заскочил в мохнатом сорок пятом и то, по глупой случайности.

Нет, блог для меня — это отдушина, где я делюсь своими мыслями, пытаюсь писать что-то полезное, обучаю. Вся команда ленивого SMMщика собрана здесь и именно это помогает нам всегда быть на одной волне, понимать друг друга и делать топчик.

Услуги агентства мы продаем через контент, который пишем для бизнеса с соответствующей подачей и на соответствующих площадках.

К примеру, статья "как составить контент-план" — это хорошая статья для эсэмэмщиков, но бесполезное говно для предпринимателя.

Статья "как понять, что рекламное агентство впустую спускает ваш бюджет" — хорошая статья для предпринимателя, бесполезное говно для эсэмэмщика.

Это же касается и подачи материала. Тут я могу быть "пацаном с района" со всеми вытекающими, но если я пишу для собственников крупного бизнеса — я одеваю очки с нулевыми диоптриями и раскидываюсь концепциями, стратегиями и позиционированием.

БОльшая часть контента в крупных SMM-сообществах также бесполезна для задач привлечения клиентов. Все SMM-сервисы, к примеру, (ТаргетХантер, СММпланнер, Пеппер, Церебро) в контент-маркетинге преследуют цель обучения начинающих специалистов и предпринимателей азам SMM, что определенно расходится с вашими задачами.

Подытоживая. Прежде чем бездумно клепать материалы, пробрифуйте себя, определите цели и задачи, определите свою контент-стратегию и только после этого — приступайте к делу.

Эсэмэмщики, всем привет. Несмотря на эпоху випиэн и прочих радостей пиратской жизни, мы продолжаем жить и надоедать этими вашими эсэмэмами. Прорвемся, чо уж.

Не так давно я на примере жилищного комплекса, кафе и магазина одежды разобрал пять самых частых ошибках в создании публикаций. Читать по ссылке: https://vk.com/@lazyness_smm-5-tipichnyh-oshibok-v-sozdanii-publikacii

Они настолько частые, что с вероятностью 8 из 10 прочитавших этот пост эсэмэмщиков совершали хотя бы одну из них на прошлой неделе. Начинаем неделю с чистого листа, не прощаемся :)

⚠️ О Телеграме ⚠️

Зарекался не писать о политике, но тут дяди в галстуках и до нас дотянулись. Что ж, лады.

Война с Телеграмом – это никакая не война с терроризмом. Перестаньте, как будто Цукерберг им отдавал какие-то доступы. Нет, это мелкая животная и принципиальная война с Дуровым, который охамел совсем дерзить власть имущим.

Для уважаемых людей в погонах не важно какую цену государству придется заплатить для победы в этой бестолковой войне за ЧСВ. Всё это грустно.

У нас есть клиент, предприниматель-производственник, который вложил миллионы рублей в продвижение канала. С каждой продажи через канал он честно платит налоги, да и в целом своим ежедневным трудом делает страну богаче и лучше. В один день все по п*зде пустили. И как ему теперь кладывать деньги в бизнес в России? Как другим вкладывать деньги в бизнес в России?

Авторы контента, выстроившие свою жизнь и заработок вокруг мессенджера, предприниматели, обычные люди – насрать на всех, главное "щенка наказать, мнение у него видите ли!".

Так везде:

1) Навальный – "Саакашвили какой-то", придумаем ему уголовку и не пустим на выборы, народ у нас в России тупее же людей в кабинетах, не имеет права выбирать;

2) Ройзман в Екате тоже плохой, не из своей стаи, запретим выборы мэра в Екатеринбурге, народ не прав, исправим;

3) А вот Лёня Слуцкий свой мужичок, а то, что до баб домагается – так сами же виноваты, чего они ходят тут понакрашенные все, права у них там видите ли. У кого мандат, у того и права. Нет мандата – заткнись и борщ вари.

И ничего не изменится, если не станет хуже. Это печалит еще больше.

Я вот только вчера приехал из Курска, где о телеграмах и интернетных проблемках и знать не знают. А если и узнают, то с первого или второго канала под соусом "это все происки террористов и пиндосов". Если народ не схавает сразу – шлифанут драматическим роликом с кадрами из 91-го или 98-го с цепляющим лозунгом "вы ж так не хотите, да?". Идеальная схема, под которой без труда можно скрыть любую правительственную тупость.

Электорат современной власти – это напуганные люди, которые бояться пошатнуть мнимую стабильность. Любое отклонение от официальной позиции – это риск, на который никто не готов.

Для изменений необходимо, чтобы решения принимали люди, которые родились в современной России, выросли в эпоху интернета и знают о дефолтах и путчах из книг. Это десятки лет и Путины в этом не виноваты, от перестановки сумма не изменится, просто время еще не пришло.

По Телеграму сегодня уже положили 16 миллионов прокси, зацепив тысячи интернет-ресурсов. Надо будет и интернет в России запретят, но не дадут право на жизнь преценденту, когда кто-то позволил не подчиниться.

То, что сейчас делает Дуров, вызывает восхищение. Жаль только, что эта война за конструктивный диалог и права человека, достойная художественных романов, будет недолгой. Сил не хватит.

Многие из телеги уйдут, но как сказал мой друг "умные и упоротые" останутся. Разве ль это не про нас? Не прощаемся ;)

👑 Как назвать блог. Восемь правил ленивого эсэмэмщика 👑

Когда пишешь о том, как назвать блог, избивай себя, пока не перестанешь страстно желать впихнуть задравшую присказку "как корабль назовешь..." в первый абзац.

Плевать, на самом деле, как вы свой корабль назовете, ибо у ВКонтакте есть прекрасная функция "изменить название", и если вас отпустит, то вы без труда исправите свой неокрепший креатив.

Но на то это и андеграундбьютиблог ленивого эсэмэмщика, чтобы высосать из пальца нудятины и оформить всё это нытье аж в восемь правил по неймингу. Летс гоу, как бы.

👑 Правило первое. Если можно не писать "агентство" – не пиши.

У меня в предложке блога есть статья "Мой первый кейс. Как я привлек 50 подписчиков в группу по ламинату" от агентства Aero Marketing. Перечитайте внимательно и зацените абсурдность.

Этот пример просто шедеврально демонстрирует всю суть использования слова "агентство" в названии. Чем меньше опыта, тем больше хочется вредного пафоса.

Рассказываю почему "вредного". Когда заказчик слышит слово "агентство", то он сразу себе представляет не успешного мальца-удальца в трусах на маминой кухне, а тяжелую и неповоротливую махину, где ему ответит какой-нибудь менеджер, начнет ссать в уши про качественный контент и подготовит коммерческое предложение в пауэрпоинте на семь нулей.

Агентства интересны крупным ребятам, которым не хватает для выполнения задач ресурсов одного специалиста. Им нужна работа целого коллектива со всеми вытекающими: юридическое оформление, постоянное сопровождение, счета, акты-пакты.


👑Правило второе. Перестань под одеялкой трогать учебник по английскому.

Ребят, к сожалению, в России уже все знают английский язык и понимают, что за звучным названием на английском из разряда "evil marketing" кроется обычное и достаточно бесмысленное "дьявольский маркетинг".

Это одно и то же, разница только в том, что в сэконд случае вы хотели перед кем-то позернуть знанием инглиш вордс. Не надо, это заставляет читателя менять раскладку и переводить ваши ухищрения. Зачем?


👑 Правило третье. Оставьте хобби, детские забавы и чужие бренды.

Использовать чужой бренд в названии – это дешево и противозаконно, поэтому тут оставим как догму. Ни-зя!

С использованием хобби и увлечений проблема другая – это абсолютно бессмысленная информация в названии, она не несет никакой пользы для читателя и никак не выделяет вас на фоне конкурентных блогов.

К примеру, "легкоатлетичный маркетинг" – все зачем-то поняли, что вы занимались или занимаетесь легкой атлетикой, но не поняли о чем блог, в чем его фишка.

Это же и касается использования в названии политических взглядов, философских воззрений и так далее. Я вот на днях видел паблик "Маркетинг по Данте" – сколько раз интересно итальянский поэт после этого прогулялся взад-вперед с Вергилием по аду, узнав о своей причастности к маркетингу во ВКонтакте.


👑 Правило четвертое. Не гонитесь за бабками в названии.

Блог "Цель – заработать миллион рублей на таргетированной рекламе" – это "пойдет", когда ты продаешь обучение таргетированной рекламе своим одноклассникам или амбициозным беженцам из сельского ПТУ. То бишь, когда ты немножечко Аяз.

А когда ты продаешь услуги по настройке таргетированной рекламе, это плохо. Твоим клиентам неприятно будет думать, что твоя единственная цель - поиметь баблишка.


👑 Правило пятое. Не стесняйтесь использовать свое имя.

Тут я согласен с Лебедевым. В мировой истории нейминга прямое или косвенное использование имени – это основа, но в современной России почему-то стесняются использовать свое имя. Очень зря.


👑Правило шестое. Скажите в названии о чем блог.

Забавно, но в поиске тысячи блогов с разными вариациями слова "marketing" и только один "как продвигать бизнес во ВКонтакте".

Народ пытается в бессмысленный креатив, забывая о главном, – простоте. Если из названия сразу понятно о чем ваш блог и что в нем полезного, то разве ль это не прекрасно? Оставляю на подумать.

👑 Правило седьмое. Ламповость никогда не повредит

Признаюсь честно, мне очень доставляют ламповые названия блогов. Если бы я сейчас называл свой блог, то я бы выбрал что-то из разряда "Саша эсэмэмит".

Как раскрыть ламповость:

– вместо фамилии используйте имя, причем в краткой уменшительно-ласкательной форме. Не "Павел и его прокрастинация", а "Паша и его прокрастинация". Так вы сразу показываете, что вы обычный и хороший парень, который с читателем на равных;

– укажите просто и понятно, без рекламы, чем вы занимаетесь: "эсэмэмит, продвигает бизнес, настраивает таргет". "Приводит клиентов" – уже хуже, звучит рекламно и исключает возможность человеческих ошибок в работе, это отталкивает;

– хитрым ходом будет указать какие-то отличительные черты вашего характера, стиля или местоположения, которые подчеркнут образ: "Саша из Курска эсэмэмит", "записки провинциального эсэмэмщика", "блог ленивого эсэмэмщика".

👑 Главное правило. Будь собой.

Если твое название пролетает по этим вчера придуманным правилам, но оно тебе до обосраться нравится – не слушай меня и вообще никого. Советчиков всегда как грязи и любое название кто-то обмусолит, если оно тебе по кайфу и раскрывает твой характер – значит, оно шикарное.

И-то-го. Не выпендривайтесь, раскройте суть блога в названии и добавьте ламповости – вот рецепт классного названия блога. Не прощаемся.

Эсэмэмщики, на Текстерре вышло объемненькое интервью имени меня, где я что-то разоткровеничался и рассказал о моем веселом пути в эсэмэме, опять обосрал инфобизеров и даже выдавил из пальца что-то полезное о продвижении бизнеса в социальных сетях. Все сюда: https://texterra.ru/blog/aleksandr-chizhov-ya-sotnyu-raz-dumal-chto-nashel-zolotoy-algoritm-v-smm-i-rovno-stolko-zhe-oblamyva.html

Делюсь эмоциями:

— люблю и уважаю Текстерру, поэтому очень кайфово, что именно на страницах этого сайта появилась моя нихрена не короткая история;

— восторгаюсь Евгенией Крюковой , которая меня интервьюировала. Книгу "100+ хаков для интернет‑маркетологов" я бы писал целую вечность и то бы не хватило, а она подобное выдает через месяц. Жесть, "очень кайфово" помножаем на три;

— сразу решил, что будет откровенно, иначе зачем это всё? Вроде получилось, но судите сами;

— мессендж простой — я сам случайный и из жопы, нагло лезьте в SMM, вкалывайте и все будет нормальненько.

P. S. Стоило Евгении сказать о легком стиле, как я с тупым лицом на час завис над этим текстом. Планочка теперь ого-го, как-то сложно стало жить :(

Миртрудмай, эсэмэмщики! Наступают выходные для белых людей, то есть не для нас, но если в связи с шашлычным запоем заказчиков у вас таки пару часиков освободилось – самое время закинуться знаниями. И кто, если не ленивец и его бешеная и непостоянная рубрика #пять_почтимоих_статей, вам в этом поможет?

Эх, опять все сам — ловите пять самых годных материалов за апрель.

Текстерра опять сразила рынок многостраничным лонгридом, на этот раз разложив все оформление социальных сетей: размеры, примеры, чек-листы, инструкции. Прочитать такой талмуд за раз не каждому по силам, но сохранить в закладки просто обязательно. В общем, забирайте: https://texterra.ru/blog/oformlenie-gruppy-vkontakte-samoe-podrobnoe-rukovodstvo-v-runete.html

Александра Пармар тоже не жалеет виртуальных чернил, как итог — 74 страницы с инструкцией по "вскрытию" целевой аудитории: подробно, пошагово, достойно внимания. Скачать pdf-кингу можно из блока "товары" сообщества Александры, держите ссылку: https://vk.com/market-41669198?w=product-41669198_1085618

SMM-агентство МОРС запустило рассылку для бизнеса, за подписку дарит электронную книгу о продвижении бизнеса ВКонтакте с нуля. 95 страниц годноты об анализе, позиционировании, разработки контент-планов, оформлении и проведении рекламных кампаний получить можно тут, книга автоматически приходит после подписки: https://vk.com/app5898182_-150953502

Сам в шоке, но оказывается в подборках сервисов бывают реально интересные и достаточно новые инструменты, а не хрень из начала десятых. В блоге агентства Ingate подборка из семи сервисов для визуального контента. Оч: https://blog.ingate.ru/detail/7-prilozheniy-dlya-sozdaniya-vzryvnogo-kontenta

В блоге онлайн-сервиса Yagla раскопал годное практическое руководство по конкурентному анализу: https://yagla.ru/blog/marketing/konkurentnyy-analiz-v-internetreklame

Скрывать не буду, просрал всё субботнее утро, спустившись за годнотой в самые потаенные закрома рашен маркетинга. Интернет-издания, ну вы чо, хорош халтурить.

Не прощаемся.

🐙 7 способов увеличить продуктивность, когда за окном май и как-то очень лень 🐙

Что тут скажешь, эсэмэмщики, тяжко работать в первые солнечные майские деньки после восьми месяцев серости, сырости и печальности. А работать два дня между праздниками – вообще невыносимо.

Но надо, иначе ж встанет эсэмэмопроизводство в стране: тысячи комментариев в официальных пабликах брендов с разными вариациями слова "говно" останутся незамеченными, десятки тысяч сообществ останутся без конкурсов и акций к Дню Победы, миллионы людей не увидят рекламу йога-тура в Румынию. Не бывать такому безобразию, поэтому ловите экстренную подборку советов по увеличению продуктивности, когда очень впадлу. Вместе победим.

🐙 Совет первый. Прочитай подборку советов по продуктивности.

Если ты в ленивце недавно, то ты счастливчик, который еще не читал февральские советы по продуктивности. Бегом-бегом по ссылке: https://t.me/blogsmm/97

🐙 Совет второй. Смени дислокацию

Если жестко тянет поиграть в доту, посмотреть видос любимого бьютиблогера, то собирай манатки и вали работать в публичное место: кафе, кофейня или ресторан. Как доберешься – выбирай место "полюднее", заказывай кофе и вперед, за Отечество.

Когда я сижу в кофейне, рядом со мной работют другие фрилансеры, мимо экрана проносятся сотни посетителей, то уже как-то даже и неловко в развалку наблюдать за очередным разбором хайпкэмпа от Юлика. Способ работает безотказно, советую.

Есть еще и научное обоснование пользы смены дислокации, но я не осилил :(

🐙 Совет третий. Раскладывай задачи до безумия.

Еще один мой любимый хак, который помогает стартануть, если как-то не идет. Итак, как вы помните, я начинаю день с постановки задач. Так как я уже больше занимаюсь руководством, нежели эсэмэм-ремеслом, то и задачи на день стали глобальнее.

Например, на сегодня у меня целая череда скрамов и созвонов, встречи с заказчиками и работа над регламентами агентства. Последнее особенно печалит: целая груда документов и чек-листов, которые надо вычитать, проверить, отредачить, систематизировать и представить в наиболее удобном формате. С-л-о-ж-ненько.

Для выполнения этой тягомотины я раскладываю ее на минимальные задачи длиной в пять-тридцать минут, при этом стартую с какого-то слегка безумного минимума: "найти файл в гуглдоке", "прочитать пять страниц регламента по аудиту конкурентов" и так далее.

С одной стороны, такой метод помогает мне спланировать и разложить весь план работ на день, с другой — последовательное выполнение микрозадач и вычеркивание выполненного из списка заряжает позитивом и помогает быстрее вкатиться в работу. Забирайте, работает.

🐙 Совет четвертый. Заключи "десятиминутную сделку".

Для начала, вам вслед за мной необходимо чутка поехать крышей. После этого договоритесь с собой на очень простых условиях: вы беретесь за одну важную задачу на день, включаете на десять минут секундомер и все эти десять минут работаете над ней, не отрываясь ни на какие катаклизмы и вызовы судьбы. Если отвлекаетесь – жертвуете 500-1000-5000 рублей детям-инвалидам, к примеру, сюда: http://www.danilovcy.ru/donate.

Хитрость в том, что в первые десять минут вы ломаете сопротивление лени и страха перед сложностью задачи, закрываете первые микрозадачи, что придает положительных эмоций и уверенности. Пользуйтесь.

🐙 Совет пятый. С пользой для души и тела отвлекиcь.

Если есть ощущение, что как-то не с той ноги сегодня стартовали, то потратьте один час времени на что-то полезное и жизнеутверждающее.

В этом плане идеально подходит прием душа, пробежка, катание на велосипеде, уборка в комнате, чтение книги или, как у меня сейчас, потуги над материалом для блога.

После того, как немного перезагрузитесь, выпейте бодрящего кофе и все, день спасен. Рррррработаем.

🐙 Совет шестой. Поставь сверхзадачи.

Это весьма странный способ, который проще объяснить на конкретном примере.

Итак, у нас осталось два дня и снова праздники, шашлыки, миртрудмай. Работать в такое время в штатном режиме крайне сложно и, что главное, скучно. Мне нужна сверхмотивация.

Что если попытаться выполнить пятилетку за два года, в нашем случае – пятидневку за два дня? Именно такую задачу я себе и поставил: встал в шесть утра (обычно встаю в девять), прописал грандиозный план на дня дня и планирую работать до девяти-десяти вечера, чтобы еще разок победить себя. Вот, теперь гораздо веселее.

Суть в искусственном создании стрессовой ситуации, выполнение которой, помимо положительного рабочего результата, принесет еще и дополнительное удовлетворение от победы над собой, над собственным организмом. Ни шагу назад, как говорится.

🐙 Совет седьмой. Сдайся.

Если ничего не помогает и работа не идет – поднимайте руки вверх и сдавайтесь в угоду компьютерным играм, сериалам, сну или активному отдыху.

Нежели бороться с собой, иногда гораздо полезнее дать себе слабину, поддаться соблазну и когда валяться надоест, сериал закончится или количество задач реально прижмет – вернуться с новыми силами.

Честно признаюсь, примерно два раза в год и на меня такое накатывает. Я закупаюсь попкорнами, скачиваю пару сезонов "Ходячих мертвецов" и выключаюсь на пару дней вертикального положения. Все мы люди.

Вот и всё, ребят. Как и всегда, всем спасибо за внимание и удачного рабочего дня. Не прощаемся ;)