🍱 Посты для «Тануки»: альтернативные версии 🍱

Приветы, эсэмэмщики. Простите, но сейчас будет опять немного танукигейта.

Суть в чем. В пятницу вечером обратилась ко мне редакция издания Cossa с интересной и нетривиальной задачей — придумать какие можно было бы делать посты "Тануки", чтобы хайпово и без оскорбленных. Срок — до понедельника, то бишь сутки, по выходным я в литоргическом сне.

Уже в понедельник мы провели экстренный брейншторм с командой и придумали 10 креативов. За такие сроки, конечно, какие-то тонкие материи не реализуешь, поэтому получилось эмдэкашно. Но что-то получилось всё же — ценить и смеяться(надеюсь) сюда: https://www.cossa.ru/234/233882/

А теперь мое мнение, которого никто не просил. Я уверен, что дело здесь не в эсэмэмщике, а в бизнес-процессе.

Перед выходом любой публикации в брендах креатив проходит несколько стадий согласований и если с продающими постами всё более-менее понятно, то вот согласование "мемасов" — это всегда цирк с конями.

Предприниматели и руководители не знают и не обязаны знать какие там мемы сейчас в ходу и в чем их суть, у них свое субъективное представление о юморе, реализация эсэмэмщиком которого в итоге выплевывает в сеть что-то искуственное и несуразное.

Чтобы сделать хайповую и смешную историю — нужна абсолютная синергия с заказчиком и полный карт-бланш для эсэмэмщика.

Таких проектов — единицы, скорее в рамках исключения из правил. Это как минус, так и плюс. Сейчас любой подобный проект вызывает бурю внимания из-за нестандартности.

Если вы хотите стать таковым, хотите делать треш-маркетинг и взрывать соцсети — пишите: @lazysmm

У нас за спиной сотни проектов, но вот чтобы треш и содомия — такого в портфолио не хватает. А хочется, поэтому ради кейса я бесплатно разработаю вам стратегию, оформлю, сделаю контент и настрою рекламу. С вас рекламный бюджет и по мелочи. Велкам, обсудим.

Как вести SMM в 2019 году: 17 диаграмм Нила Пателя

Приветы, эсэмэмщики. Последнее время я редко делюсь в блоге сторонними материалами, потому что:
а) не так уж много мастхэвной годноты мимо ушей пролетает;
б) сам с командой много пишу о эсэмэмчике.

Но, это исследование прям очень зашло, поэтому можете идти читать, а потом вернитесь, обсудим выводы. Вот ссылка: https://habr.com/ru/post/446644/?fbclid=IwAR2jD8bRsMlZef3q7FlBorhsF9DhdWhXzDd2pkK-lPHGFkgVtsNHjyN0ov0

Что тут важно:

1. Все соцсети убивают органический охват, лучше не будет;
2. Все эсэмэмщики как могут его возвращают
3. Единственный нормальный инструмент — рассылки. В ВКонтакте вижу много кейсов по рассылкам, а вот чтобы по Фейсбуку и Инстаграму что-то дельное — очень редко, надо идти и копать.
4. В Америках очень-очень в тренде использование смс-рассылок и вообще использование доп.каналов получения органики. У нас в эрэфии всё очень скудно. Вот тут прям бездна, в которую надо заходить и делать.
5. С комбинированием каналов вообще труба сейчас — мало кто толково заморачивается над этим, предпочитая ковырять до беспамятства то, что привычно и близко сердцу.
6. У меня уже язык отсох говорить, что в соцсетях надо делать 3-5-10 касаний до сделки и всё, что в первый месяц мы получаем — это статпогрешность, реальный результат — только на дистанции, только со стратегией и жестким поканальным прогревом и закрытием.

Это что я увидел. Но нас тут много человек, поэтому давайте завернем дискуссию. Какие вопросы меня парят:

1. А что вы интересного увидели в статье, что я упустил?
2. Я сделал правильные выводы, вы с ними согласны?
3. У вас есть примеры или кейсы, когда кто-то делал в русскоязычном фб классную воронку?
4. А кейсы с ватцапом, смсками и так далее?

Если есть, что сказать — жду здесь в комментариях: https://vk.com/lazyness_smm?w=wall-97965335_10856

Кам ту ми, ребят, я по личке знаю, что вы у меня на канале просто лучшие.

🧳 Как вовлечь аудиторию в соцсетях и увеличить конверсию продаж в 5 раз. Кейс интернет-магазина подарков 🧳

Приветы, эсэмэмщики. Не всё теории читать, у меня для вас небольшой, но крайне важный кейс.

Суть проблемы. Сколько мы не продвигали "подарочные" проекты, всегда одна и та же статистика: дешевый клик, дешевая заявка и безумно низкая конверсия. И если теплые аудитории конкурентов ещё как-то работают, то вот, когда выходишь за пределы, всё плохо.

Дело в том, что для подарочной ниши помимо интереса нужна еще и потребность, повод. Никто не покупают классную безделуху, если нет повода: день Рождения, 8 марта, ссора.

Поэтому здесь крайне важно аудиторию привлекать, прогревать через вовлечение и бить в моменты повышенного спроса.

Так мы и сделали для интернет-магазина подарков. Повысили конверсию в продажи в 5 раз. Как — читать тут: https://vc.ru/marketing/63863-kak-vovlech-auditoriyu-v-socsetyah-i-uvelichit-konversiyu-prodazh-v-5-raz-keys-internet-magazina-podarkov

В кейсе сливаем рабочие механики и то, что принесло тысячи активностей, но негативно сказалось на продажах.

Читаем и, если что-то полезное проглядывается, поставьте, пожалуйста, стрелочку вверх и добавьте в закладки. Пригодится же :)

🍾 Аудит продвижения в соцсетях Durex: показатели, динамика и выводы 🍾

Приветы, эсэсэмщики. На прошлой неделе мне поступил интересный запрос от редакции vc.ru — надо было проанализировать аккаунт бренда Durex и разобраться в причинах успеха. И успеха ли вообще, может все эти картинки с претензией на "гыыы" ничего толком бренду не приносят.

Мы в Студии перед стартом любого проекта проводим детальное исслеование и разбираем успешные кейсы, чего и вам советую, так что видовал и сам писал сотни подобных аудитов, но вот чтобы в формате статьи — первый раз. Забавно, что первый раз прошел с презервативами :)

Так что ловите мой небольшой эксперимент. По ссылке — разбор стратегии бренда, изучение аудитории, сравнения с Порнхабом и внезапный старт других презервативов: https://vc.ru/marketing/64490-audit-prodvizheniya-v-socsetyah-durex-pokazateli-dinamika-i-vyvody

А итог — "как всегда". За любым успехом, что мы видим в сети, почти всегда стоит грамотная стратегия, годы внедрения, проб и ошибок, прежде чем это хайпанет и станет айсбергом успешного эсэмэм.

Ну и яйца нужны, да.

В общем, приятного чтения и если понравилось — не переводите мне ваши деньги, не надо, просто внизу статьи поставьте стрелочку вверх и добавьте в закладки. Не прощаемся :)

⏲ Какой контент нужен, чтобы быстро запуститься и начать продажи в соцсетях ⏲

Приветы, эсэмэмщики. Исследования исследованиями, а работать иногда тоже надо, у-в-ы. Поэтому сегодня даже слишком практическая статья, вся суть которой отражена в названии.

Как оформить группу, какие посты сделать, какому богу помолитьсям и где свечку поставить — руководитель контент-отдела Студии Алина Медведева глаголит речи праведные здесь: https://vc.ru/marketing/65363-kakoy-kontent-vam-nuzhen-chtoby-zapustitsya-i-nachat-prodazhi

Даже не пытайтесь отблагодарить вашими сотнями тысяч рублей за годноту. Просто под статьей поставьте стрелочку вверх и добавьте в закладки, придется же искать потом. Спасибо и не прощаемся :3

🦑 Как делать контент в сложных нишах: исчерпывающее руководство 🦑

Эсэмэмщики, всем привет! На майские праздники позволил себе небольшой отпуск, поэтому блог чутка затих. Что ж, начинаю исправляться.

У нас в студии есть целый отдел, который занимается странными эсэмэм-проектами, где, как по учебнику, не получится сделать ежедневный контент-план и настроить таргет на подписчиков. Надо мучиться.

Мы такие проекты называем "сложными нишами" и относим к ним различные b2b-услуги, узкоспециализированные услуги и прочее, мало постижимое.

Естественно, за годы работы у нас сформировались определенные правила и особенности создания контента в подобных проектах. А коль что-то сформировалось — нет той силы, что могла бы нас заткнуть или заставить как-то монетизировать сие знание.

Поэтому, алгоритм создания контента для сложных ниш, приправленный разбором типичных ошибок и особенностей ведения подобных проектов в исполнении руководителя отдела спецпроектов Никиты Куракина — бесплатно и без эсэмэс вот тут: https://vc.ru/marketing/67087-kak-delat-kontent-v-slozhnyh-nishah-ischerpyvayushchee-rukovodstvo

Если пригодилось, а мы для этого, поверьте, очень старались, поставьте пожалуйста под статьей стрелочку вверх и добавьте в закладки. Никите будет очень приятно. Приятного чтения :)

🌞 Как зарабатывать много денег. Рабочий способ от ленивца 🌞

Приветы, эсэмэмщики. У меня тут уже готовится новая статья, но что-то у нас последнее время одни статьи. Скучновато. Пора внести разнообразия в графоманское ложе. Тема — как поднять много денег и жить хорошо. Рабочая, проверенная, расскажу всё, что знаю, но сначала терпите вступление.

Итак, представьте. Апрель 2015 года. Я — успешный, как мне казалось, менеджер по продажам в компании по разработке ПО, в коричневом вельветовом пиджаке, начищенных туфлях и, по заверениям продавщицы, точной копии какого-то итальянского бренда всем, кроме меня, известного, останавливаюсь на светофоре. Сижу в Фольцваген Пассате B3 91 года, купленном у отца за 50 000 ₽, справа подъезжает Мерседес “Цэшка” где-то за миллион.

Я поворачиваюсь, смотрю на тридцатилетнего обладателя мерина и думаю: “Блин, а вот как мне такую машину купить?”. Я не автомобильный фанат, и если бы у меня был 1 миллион рублей, то я бы в последнюю очередь потратил их на пиписомерство на светофоре, но стало просто интересно — как заработать “лям”.

Я на тот момент получал 25-30 тысяч рублей, по подсчётам, это если я жить с мамой, а я жил с мамой, и если бросить курить, а я курил, можно откладывать по 15 000 рублей в месяц. Понадобится 66 и 6 в периоде месяцев, а если еще учесть возможные расходы на подарки родителям, отдых в Алуште и прочее, понадобится где-то 5 с половиной лет. Болезни, запои и Дейнерис — округляем до шести лет.

Но это надо быть одному, появляется вторая половинка — и хана планам: хаты сейчас от 10 000 рублей с коммуналкой в Курске. Ребёнок — и проще забыть вообще о существовании шести нулей в математике. И вообще о существовании денег и слова “накопить”.

Такие размышления гуляли по голове всю дорогу, а потом и половину рабочего дня. Чего уж там, они гуляли уже не первый год, правда, без конкретных ценников и примеров. Просто так денег не поднимешь, думал я. Надо “чота придумывать”.

И вот “чота придумывать я пытался” под сотню раз до и после светофора. Мутил какие-то бизнесы, втюхивал через спам-рассылки всякую ересь, арбитражил и перепродавал. Верите иль нет, но перебрал все возможные и невозможные способы. Хоть бы одна хрень сработала!

Реально, какие только я бизнес-планы не мутил и горы золотые себе в голове не вырисовывал. Хрен там — не прилипает. Чего уж там, я умудрился купить евро тогда, когда рубль начал укрепляться. Представьте уровень “удачи”. А теперь помножьте на сотню, когда я тусуя в чатиках арбитражников и прочих странных индивидов вертел пальцем у виска на вот этих вот задротов, что-то балаболивших о каком-то там “биткоине” за пару долларов штука.

В общем, деньги, как вы понимаете, ко мне не липнут. Есть ребята, которые что ни ссут в глаза, все в долларах роса. Но это не я. Жизнь мне прям со слюной это орет 27 лет подряд: “Не ты!”

И тут бы мне умереть с голоду, но все же после того светофора мне за год удалось поднять свой заветный миллион, да и потом неплохо справляться. Заработал я его на том, на что никогда бы не поставил и другим бы не посоветовал — вкалывании.

Так и есть, уже через месяц после светофора я покинул конторку, закинул в шкаф пылиться этот чертов пиджак с туфлями, надел “алкашку” с шортами и согнулся за клавиатурой в новой для себя ипостаси “эсэмэмщик”, она же “чем-чем-ты-занимаешься”, “Саш-ты-идиот”, “диплому-инженера-хана” и “ну-все-в-армию-теперь-точно-уйдешь”.

Не было у меня маркетингового образования, айкью Эйнштейна, силы воли и какого-либо таланта. В первый же месяц я убил паблик клиента, закупив сгоряча ему кучу ботов. Чисто на ощупь, гуглении и желании разобраться, что это такое ваши социальные сети двигался день за днем. И всё.

Каких-то бизнес-планов тоже не строил. Набрал в первый месяц проектов на 20 тысяч рублей — “окей”, потом вроде получалось неплохо, пришел новый клиент — “норм”, третий, четвертый. Мне даже сложно вспомнить, как всё происходило и сколько я зарабатывал месяц от месяца.

Плевать было. Сидел и работал. Всё.

Ты скажешь: “нуууууууу это тогда”.

Разочарую — ничего не изменилось.

Рынок всё также крайне непрофессиональный, специалисты всё также не успевают за развитием соцсетей, всё также тут можно за пару месяцев выскочить в бомонд, сделав два-три успешных проекта.

Мне за это крайне печально, но это факт. Я вижу каждый день проекты насквозь — отчеты, рекламные кабинеты, стратегии, кейсы. Меняются инструменты, имена, а качество и подходы всё те же.

Сегодня освоить таргет на уровне среднего таргетолога — это вопрос пары месяцев. Дальше надо подкрепить опытом, перебрав 5-10 проектов. Считай, плюс три месяца. И всё — ты в кагорте “специалист по трафику”.

Среди контентщиков все ещё хуже. Пиши без ошибок, разберись, что есть “абзац” и обрежь изображение — и всё, ты принят в ряды контентщиков.

А если ты еще на это накинешь аналитику, креатив и стратегическое мышление — и “в ажуре”. Об этом я еще подробно напишу, как расти, когда методичка истерта до дыр, а пока забирай рабочий метод: “Сесть за комп и херачить с утра и до вечера, делая каждый месяц лучше, чем было в прошлом”.

И тут не надо никаких мотивационных речей. Это не с девчонкой познакомиться или жир сгонять. Там действительно надо напрягаться, переступать через себя. А тут надо просто работать на совесть. Как и в любой другой отрасли.

Я это всё к чему. Сегодня пятница, утро. Не ищи волшебных таблеток и не читай словоёбов, которые толкают курсы за 3 рубля, обещая просветление и полный карман. Садись за комп и за работу, делай на совесть, а там прилипнет. Деньги любят тишину, потому что где тишина — там кто-то молча херачит.

Не прощаемся.

🙇‍♂️ 7 ключевых стратегических ошибок продвижения бизнеса в соцсетях 🙇‍♂️

Всем приветы, эсэмэмщики. Фух, вы бы знали, как тяжко мне давалась эта статья, но обо всем по порядку.

Как вы знаете, я руковожу эсэмэм-агентством, где мы занимаемся комплексным продвижением бизнеса в соцсетях.

В прошлом году мы попытались быть нормальным эсэмэм-агентством с большим потоком клиентов, менеджерами по продажам и прочими ништяками. По цифрам получилось, а по ощущением — "не вставило".

Не нравится мне браться за проекты, в которые сам не шибко верю и не прусь с проекта, не нравится пожимать плечами "ну так понятно же было" и еще менее кайфово — относиться к проектам чисто как к бизнесу. Пришел кто-то — ушел кто-то. Зачем приходил? Непонятно.

Не, я хочу гордиться каждым проектом, что мы делаем, хочу работать с каждым проектом годами, приносить им прибыль и делать в эсэмэм то, что никто не делает.

Поэтому мы начали менять структуру и регламенты агентства, где меньше проектов, но с каждым вошкаемся, анализируем и херачим на результат. Для этого я занялся анализом всего своего опыта — а что вообще предопределяет успешность проекта и что коренным образом влияет на результат? Почему одни проекты у нас получились, а другие — не особо?

Пара дней страданий над ноутбуком и вроде есть первые выводы. Скорее всего, за год я еще поднакоплю данных и сделаю "2.0", но пока ловите семь ключевых стратегических ошибок продвижения бизнеса в соцсетях: https://vc.ru/marketing/68655-7-klyuchevyh-strategicheskih-oshibok-prodvizheniya-biznesa-v-socsetyah

Очень жду обратной связи в комментариях и не забудьте поставить стрелочку вверх под статьей и добавить в закладки — по этим показателям я понимаю, какие темы вам интересны и о чем еще писать-писать-писать. Спасибо за внимание :)

🤖 33 практических статьи Студии Чижова о продвижении бизнеса в соцсетях 🤖

Приветы, эсэмэмщики. Мы в Студии не любители моськами светить на светских мероприятиях и конференциях, ибо это долго и надо хорошо выглядеть, поэтому знание распространяем исключительно в формате текста, а если конкретнее — огромных и выстраданных лонгридов.

За год у нас накопилось уже 33 материала на самых популярных интернет-сайтах о бизнесе и маркетинге, так что пора бы это всё в кучу собрать, выкатить и немножко возрадоваться.

Что и сделано. Приятного чтения :)

I. Про продажи

Исследование товарного рынка России. Какие товары, кому и как продаются в соцсетях → https://vc.ru/marketing/61479-issledovanie-tovarnogo-rynka-rossii-kakie-tovary-komu-i-kak-prodayutsya-v-socsetyah

Как обрабатывать заявки и повышать конверсию в продажи: руководство для бизнеса → https://vc.ru/marketing/58323-kak-obrabatyvat-zayavki-i-povyshat-konversiyu-v-prodazhi-rukovodstvo-dlya-biznesa

Что нужно от бизнеса для продаж товаров в соцсетях: исчерпывающее руководство → https://vc.ru/marketing/55156-chto-nuzhno-ot-biznesa-dlya-prodazh-tovarov-v-socsetyah-ischerpyvayushchee-rukovodstvo

Руководство по продажам в соцсетях → https://vc.ru/marketing/50856-rukovodstvo-po-prodazham-v-socsetyah

8 инструментов продаж в социальных сетях → https://vc.ru/marketing/48372-8-instrumentov-prodazh-v-socialnyh-setyah

II. Про рекламу

Как настроить и использовать лидформы Facebook → https://vc.ru/flood/28377-kak-nastroit-i-ispolzovat-lidformy-facebook

9 советов по работе с трафиком в декабре → https://vc.ru/flood/29039-9-sovetov-po-rabote-s-trafikom-v-dekabre

Пошаговое руководство по запуску продвижения товаров в социальных сетях → https://vc.ru/marketing/46674-poshagovoe-rukovodstvo-po-zapusku-prodvizheniya-tovarov-v-socialnyh-setyah

III. Про контент

Как фотографировать товары для продвижения: полное руководство для бизнеса → https://vc.ru/marketing/62465-kak-fotografirovat-tovary-dlya-prodvizheniya-polnoe-rukovodstvo-dlya-biznesa

Какой контент вам нужен, чтобы запуститься и начать продажи →
https://vc.ru/marketing/65363-kakoy-kontent-vam-nuzhen-chtoby-zapustitsya-i-nachat-prodazhi

Как делать контент в сложных нишах: исчерпывающее руководство → https://vc.ru/marketing/67087-kak-delat-kontent-v-slozhnyh-nishah-ischerpyvayushchee-rukovodstvo

Метод святого копирайта: как каждым постом в соцсетях продавать себя и свой бизнес → https://rb.ru/opinion/holy-smm/

Как вести социальные сети b2b-проектов → https://vc.ru/marketing/45069-kak-vesti-socialnye-seti-b2b-proektov

IV. Про тренды

Как бизнесу продвигаться и не извиняться в 2019 году: тренды SMM → https://vc.ru/marketing/57583-kak-biznesu-prodvigatsya-i-ne-izvinyatsya-v-2019-godu-trendy-smm

Кто виноват в SMM-скандалах и как с этим жить → https://texterra.ru/blog/kto-vinovat-v-smm-skandalakh-i-kak-s-etim-zhit.html

Посты для «Тануки»: альтернативные версии → https://www.cossa.ru/234/233882/

Продвижение Durex в соцсетях: показатели, динамика, выводы → https://vc.ru/marketing/64490-prodvizhenie-durex-v-socsetyah-pokazateli-dinamika-vyvody

Почему SMM крупных брендов унылый и что с этим делать → https://texterra.ru/blog/pochemu-smm-krupnykh-brendov-unylyy-i-chto-s-etim-delat.html

Семь ключевых стратегических ошибок продвижения бизнеса в соцсетях → https://vc.ru/marketing/68655-sem-klyuchevyh-strategicheskih-oshibok-prodvizheniya-biznesa-v-socsetyah

6 ошибок SMM-специалистов, из-за которых в отрасли всё плохо → https://vc.ru/flood/28004-6-oshibok-smm-specialistov-iz-za-kotoryh-v-otrasli-vse-ploho

12 задач, которые надо решить бизнесу до SMM → https://texterra.ru/blog/zadachi-kotorye-nado-reshit-biznesu-do-smm.html


V. Про продвижение в праздники

Руководство по продвижению товаров в Новый год → https://vc.ru/marketing/49844-rukovodstvo-po-prodvizheniyu-tovarov-v-novyy-god

Как продавать в соцсетях на 14 февраля. Руководство для бизнеса → https://vc.ru/marketing/55249-kak-prodavat-v-socsetyah-na-den-svyatogo-valentina-rukovodstvo-dlya-biznesa

VI. Про Инстаграм

Как настроить навигационные хештэги в Инстаграме → https://spark.ru/startup/ivanich/blog/34776/kak-nastroit-sistemu-navigatsionnih-heshtegov-v-instagram

Инстагид. Часть 1. Как вести коммерческий инстаграм: инструкция с примерами → https://rb.ru/opinion/instaguide-1/

Инстагид. Часть 2. Как вести коммерческий инстаграм: работа с контентом → https://rb.ru/opinion/instaguide-2/

VII. Про нас

Ленивый сммщик Александр Чижов: «Люди мне переводят миллионы рублей в месяц, не зная, как я выгляжу» → https://morsmagazine.ru/people/lenivyj-smmshhik-aleksandr-chizhov-lyudi-mne-perevodyat-milliony-rublej-v-mesyats-ne-znaya-kak-ya-vyglyazhu/

Нехватка специалистов, управленческие ошибки и работа без офиса: история развития SMM-агентства из Курска «Иваныч» → https://vc.ru/marketing/41971-nehvatka-specialistov-upravlencheskie-oshibki-i-rabota-bez-ofisa-istoriya-razvitiya-smm-agentstva-iz-kurska-ivanych

VIII. Кейсы

Как вовлечь аудиторию в соцсетях и увеличить конверсию продаж в пять раз: кейс интернет-магазина подарков → https://vc.ru/marketing/63863-kak-vovlech-auditoriyu-v-socsetyah-i-uvelichit-konversiyu-prodazh-v-pyat-raz-keys-internet-magazina-podarkov

Как получить 300 заявок в месяц для мастерской туристического оборудования → https://vc.ru/marketing/56102-kak-poluchit-300-zayavok-v-mesyac-dlya-masterskoy-turisticheskogo-oborudovaniya

Как продвигать агрегатор мероприятий с нуля во «ВКонтакте» и Инстаграм → https://vc.ru/marketing/47661-kak-prodvigat-agregator-meropriyatiy-s-nulya-vo-vkontakte-i-instagram

Как развить бизнес в социальных сетях с нуля, получить 13 000 заявок и стать лидером в отрасли → https://rb.ru/opinion/razrabotat-strategiyu/

Продвижение изделий из дерева Вконтакте → https://spark.ru/startup/ivanich/blog/38627/prodvizhenie-izdelij-iz-dereva-vkontakte

🤠 Как и зачем вовлекать аудиторию в соцсетях 🤠

Всем приветы, эсэмэмщики. Буду в кои то веки краток. Руководитель контент-отдела Студии Чижова Алина Медведева через боль выкатила всё, что надо знать эсмэмэмщику и предпринимателю о вовлекающем контенте: что это такое, зачем надо, как работает и что надо учитывать при его создании, чтобы не делать классы ради классов.

Читать сюда: https://vc.ru/marketing/69821

Не забывайте ставить стрелочку вверх и добавлять в закладки, так мы понимаем что статья "ок" и надо работать дальше.

А я всё же выделю сейчас главное из статьи для ленивых:
— вовлекающий контент нужен;
— он дает разные результаты: от прироста органики и увеличения UGC-контента до роста продаж;
— надо уметь работать с разными аудиториями сообщества: молчунами-покупателями и игроками-генераторами;
— не забывайте о реальных задачах вовлечения и не сбивайтесь на сухой подсчет репостов.

Как-то так. Приятного чтения :)

👻 Нельзя не прочитать. Подборка за май. 👻

А вот дааааа, новая рубрика. Но начнем со вступления, которого вы не хотите.

Раньше у меня была рубрика #пять_почтимоих_статей, где я пытался собрать за ТОП-5 материалов о бизнесе и маркетинге за прошедший месяц.

В процессе я понял, что с “5” перегнул, после чего впал в полугодовую депрессию о проблемах русского контент-маркетинга и ничего не делал, как настоящий философ.

Вчера вышел рекламный пост, который надо чем-то закрыть и я нашел решение, как настоящий жлоб: теперь я буду собирать лучшие материалы за месяц без этой безумной нагрузки в пять статей. Уж сколько наберется.

Закончил со вступлением, которого вы не хотели, теперь к статьям.

Очень и очень крутая история-кейс от владельца агентства и владельца бизнеса о том, как они годами увеличивали количество лидов, конверсию и всё равно — жопа. Боль, слезы, практический опыт и победа в номинации “Да что ж я блять такое не написал 2019” по ссылке: https://vc.ru/life/67406-istoriya-ne-uspeha-pochemu-my-ne-prevratili-potok-lidov-v-pribyl

Подборка подборок инструментов для Инстаграма от мастеров подбора подборок Текстерры в подборке статей ленивого эсэмэмщика. Ссылка:
https://texterra.ru/blog/bolshaya-podborka-poleznykh-instrumentov-dlya-instagram-ot-fotoredaktorov-do-crm-sistem.html

По ссылке тренажер Ильяхова, который помогает лучше верстать. Есть два варианта, надо выбрать какой лучше. Даже я справился, справься и ты:
http://maximilyahov.ru/trenazher/

А тут прям неожиданно. Журнал “Эдитор”, на который я зачем-то подписан со времен работы главредом выдал статью о том, как писать диалоги в чат-боты, в том числе и в социальных сетях. Об этом еще вроде никто толкового не писал. Держите:
https://www.editor.ru/we-write-the-correct-texts-for-chat-bots/

Читайте, понимайте, Дапкунайте.

👠 Как получить 7840 лидов в нише салонов красоты: кейс-руководство 👠

Приветы, эсэмэмщики. С днем России вас, конечно, но прежде чем вы уйдете петь гимны, жадно перечитывать и восхвалять историю Святой Руси, ловите кейс-извращение руководителя спецпроектов моей студии Никиты Куракина.

В чем суть. Просто сказать. что мы сделали много лидов — скучно. Никита хотел показать весь процесс ведения проекта в нише салонов красоты, чтобы из "А" вышло "Б", "В" и в идеале вообще весь алфавит. Русский, естественно, день-то какой.

Как мы готовить к продвижению проекта, как мы его продвигали, что работало, а что не работало, что выросло, а что не выросло — вот тут всё по ссылке: https://vc.ru/marketing/71174-kak-poluchit-7840-lidov-v-nishe-salonov-krasoty-samoe-polnoe-rukovodstvo

Никита старался и страдал, пытаясь найти всю инфу за годы работы, поэтому поставьте, пожалуйста, в статье стрелочку вверх и добавьте в закладки. Никите будет очень приятно.

🍓 Нельзя не прочитать. Подборка за июнь. 🍓

Приветы, эсэмэмщики. В эфире стабильно нестабильная рубрика с подборкой лучших статей с просторов рунета за прошедший месяц. В целом больше и нечего сказать — за дело.

Люблю всякие исследования, потому что только на основе цифр мы можем получить полное представление о целевой аудитории и ее поведении в соцсетях. Гугл в этом плане преуспел и постоянно радует объемными материалами с разборами ниш, на этот раз поисковик разобрался с рынком косметики. Как аудитория покупает в интернете, что ищет и как принимает решение о покупке — всё тут: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/industry/retail-e-commerce/new-beauty-trends/

В блоге Церебро появился очень подробный гайд по организации и проведении конкурсов в социальных сетях с примерами и даже инфографиками. Фундаментально:
https://blog.xn--90aha1bhc1b.xn--p1ai/konkursi_v_socialnih_setyah

И снова гугл, потому что молодцы. Подборка книг для маркетологов, составленная на основе анализа подборок книг для маркетологов за год. Прекрасно же:
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/insights-trends/user-insights/books/

Классная и очень подробная инфографика по тайм-менеджменту для эсэмэмщиков. Как человек, который прочел тонну книгу по продуктивности, и, естественно, ничего не применивший, могу смело заявить — тут почти все основные практики. Сохраняйте, применяйте пару дней, а потом опять становитесь ленивой и непродуктивной жопой:
https://www.likeni.ru/analytics/kak-nakonets-pristupit-k-zadacham-kotorye-davno-otkladyvaete-infografika/

Еле заметный среди потоков анонсов и партнерских материалов, но очень полезный материал внезапно вышел на Коссе. Суть — как отследить покупки, если вы продаете в Инстаграме через директ. Кто понял в чем суть — уже ушел по ссылке: https://www.cossa.ru/trends/238249/

1. Подписывайтесь.
2. Ставьте лайк, если любите маму.
3. Поделитесь с друзьями этой подборкой, потому что только так мы сможем победить на выборах.

За царя.

🤼‍♂️ Провокации в SMM: зачем нужны и почему все извиняются? 🤼‍♂️

Приветы, эсэмэмщики. Примерно полгода назад я принял самое классное решение в своей жизни — отписался от всех новостных пабликов и каналов. Теперь я не в курсах, что там Путин думает об Украине, Украина — о Путине, чем в этот раз радовал себя Панин и насколько не прав Трамп. Жизнь стала в кайф.

Почти. Потому что я всё ещё обитаю в Фейсбуке и ежедневно вижу, как кто-то кого-то как-то оскорбил. Особенно сердечки дигитал-специалистов тревожат посты брендов.

В интернетах эра обид. И нам, эсэмэмщикам, надо понимать, как общаться с этой аудиторией, которая читает между строк и готова раскатать в репосте за любую неуместную шутку.

Вот как раз об этом и новая статья. Что происходит в соцсетях с провокационным контентом, почему люди обижаются, а бренды извиняются, как это сказывается на бизнесе и как с этим жить — я пытался разобраться тут: https://vc.ru/marketing/74087-provokacii-v-smm-zachem-nuzhny-i-pochemu-vse-izvinyayutsya

P.S. Лайк за подводку. Кто еще так бездарно потратит свое и ваше время на то, чтобы подвести к теме статьи.

🧞‍♂️ Правда о профессии эсэмэмщика для новичков 🧞‍♂️

Приветы, эсэмэмщики. На меня подписывается очень много начинающих спецов, которые только делают первые шаги в профессии. Этот пост, ребят, для вас.

Часть из вас смотрела всякие курсы, где вам на уши лили о прекрасностях профессии, огромном заработке через месяц, работе на пляже и тэ дэ. Я в этом деле уже почти пять лет, знаю многих топов и крутых специалистов: как они живут, какие проблемы испытывают и чего им это стоит. Поэтому, ща распишу как оно есть на самом деле.

Главное, что вам надо знать. Эсэмэмщик — это абсолютно обычная профессия, как слесарь, юрист или банкир. У нее свои особенности, но она обладает всеми признаками стандартного карьерного пути с жопоболью и усталостью.

Если ничего не умеешь — работаешь за “спасибо”, если чему-то научился — работаешь за копейки и “чтоб на хлеб хватало”, если вкалываешь — намазываешь на хлеб масло.

Любой толковый специалист в эсэмэм, как и в любой другой отрасли, живет работой: встает рано, прыгает в рабочие чатики, орет, бесится, ругается, выгорает, лечит геморрой, пьет кофе ведрами и мечтает об отпуске.

Есть свои плюсы. К примеру, тут всем действительно плевать сколько тебе лет, как ты выглядишь, с кем спишь, за кого голосуешь и какому богу молишься.

Есть минусы. Горячо любимые социальные сети обновляются примерно раз в секунду, поэтому тут приходится день и ночь следить и разбирать всю ту хрень, что придумал Цукерберг. Блять, мы до сих пор не можем нормальные регламенты в агентстве составить. Только нам кажется, что уже всё — релизятся какие-нибудь видеобложки, новые менюшки и рекламные кабинеты. Если ты хотя бы на минуту отвлекся — ты уже в хвосте и теряешь клиентов.

Если вы пришли в соцсети за быстрыми бабками — жестко обломаетесь, если вы надеетесь, что тут, наконец-то, можно будет спать до обеда и смешивать работу с пивчиком и танчиками — обломаетесь, если вы думаете, что вам на изи будет совмещать работу с воспитанием, деторождением потомства — еще раз "облом".

“Успешные” преподы, которые вам в уши заливают о розовых пони в соцсетях — эсэмэмщики-неудачники, которые отстали от рынка и отправились в поиски лохов.

Я не буду показывать пальцем, не этично, но многих, ныне загорающих на пляжах, я видел в деле, перехватывал провальные проекты, с некоторыми работал или даже они работали у меня.

Это всё посредственные спецы без совести и самоуважения, которые не тянут игру на профрынке и выбирают легкий путь по заработку, таская за уши зеленую толпу.

Меня прям косоебит, когда я вижу всю эту рекламу “освой интернет-профессию за 5 минут и получай 1 000 $ в день” и людей, которые под подобными постами бьются в экстазе в своей покосившейся однушке в ожидании зеленых.

Зеленых не будет. У препода будет и, надеюсь, он ими подавится, а у вас нет. Придите в себя и выбирайте эсэмэм, если вам это действительно интересно и будьте готовы вкалывать, чтобы чего-то добиться.

Или найдите любую другую нормальную работу, которая вам будет нравится и вы будете готовы вкалывать.

Всем удачной рабочей недели :)

👑 Энциклопедия контента в соцсетях: полное руководство для бизнеса с примерами👑

Эсэмэмщики, всем приветы. По заголовку могло создаться впечатление, что это мощь мощная и надо ее срочно репостить. Так и есть. Не стесняйтесь ее забирать, читать и применять: https://vc.ru/marketing/74649-enciklopediya-kontenta-v-socsetyah-polnoe-rukovodstvo-dlya-biznesa-s-primerami

Суть — мы видели много статей о контенте, но всегда были немного недовольны. То "по вершкам" пробегутся с рассказом "делайте качественный контент", то наоборот обсуждаются очень узкие вопросы контент-маркетинга в ссоцсетях.

"Критикуешь — напиши" — решили мы и сделали вот эту статейку о контенте. В ней есть всё: виды контента, зачем они нужны, как работают, какие нюансы и вишенкой на торте — порядка 70 примеров рубрик от нашей студии с подборкой трех лучших по каждому виду.

У меня бы на такой лонгридище яиц не хватило, для этого есть контент-директор Студии Чижова Алина Медведева. Ей хвала, овации и все благодарности.

Кстати. Лучшая благодарность — перейти по ссылке, спуститься в самый низ статьи, добавить в закладки и поставить стрелочку вверх. Если нет аккаунта на виси — авторизоваться через ВКонтакте, это секунды. Для вас это бесплатно и быстро, для нас — счастье и понимание, что не зря клавиатуры ломаем. Приятного чтения :)

✍️ Как найти нормальные курсы и стоит ли самому кого-то учить SMM ✍️

Приветы, эсэмэмщики. Я частенько хейчу инфобизнесменов, еще чаще у меня подгорает от рекламных постов в ленте, где очередной странноватый чувак орет мне в лицо о "заработке на Бали".

Но. Измерять этими имбецилами всю отрасль глупо, вешать ярлыки — тем паче. В море инфобизнеса есть нормальные ребята, качественные курсы и инфа, за которую можно заплатить чутка. Я и плачу. Давайте разбираться — "когда".

Первое мерило — что вам продают. В большинстве случаев, когда вам толкают изменения жизни, — это плохой курс.

Любому адекватному человек понятно, что он не сможет изменить вашу жизнь своими знаниями. Знание — это лишь инструмент, который вы можете применить и что-то получить. Кто-то научится делать таргет и станет суперспецом, а кто-то забьет и вернется к работе в KFC.

Все эти "научись настраивать таргет — работай 5 часов в день на Бали и получай многоденег" — сознательная ложь. Если человек идет осознанно на обман, то ему не зазорно обманывать вас и в своих умениях. И ему точно не стоит доверять и платить деньги.

Почему идет — тоже понятно. Что проще продать — курс о настройке таргетированной рекламе или курс о лучшей и богатой жизни?
Чтобы продавать курс о таргетированной рекламе — нужно иметь реально сильное портфолио и имя на рынке. Нужны пруфы, что курс того стоит. У большинства инфобизеров их нет и вот "тутачки".

Второе мерило — опыт. Все эти разговоры из разряда "учитель не обязан быть качественным специалистом" абсолютно не работают в интернет-маркетинге. Преподаватель может научить тем знаниям и тому уровню, которым сам обладает.

Расскажу на примере. У Васи есть SMM-агентство. У него какие-то регламенты, какие-то каналы привлечения клиентов и какой-то имидж на рынке. Допустим, средний чек 30 тыщ и 30-40 клиентов в месяц.
Вася может рассказать вам как добиться того же уровня и его знания очень ценны — за них стоит платить, если вы еще не достигли этого уровня развития.
Но, если Вася попробует вас научить делать агентство с другим чеком и другим количеством проектов, — это уже будет абсолютно лживая информация, которая для вас бесполезна, а то и вредна.

Я убедился на этом лично. Когда мы были "Иваныч" и ковырялись в микробизнесе — это были один процессы, но когда мы стали "Студией Чижова" — все изменилось кардинально. Мы все поменяли под работу с брендами. Вообще всё. Мой "иванычевский" опыт организации на новом уровне оказался абсолютно бесполезным.

Это же касается и продажи навыков. Контентщик никогда вас не научит более высокому уровню, потому что на новом уровне новый уровень анализа, который может перечеркнуть предыдущий опыт. Тоже проверенный факт.

Поэтому обязательно проверяйте опыт инфобизнесмена — что он умеет, что он делал и делает, с какими клиентами работает и насколько это соответствует тому, что он продает.

Отдельное внимание уделю опасной когорте инфобизнесменов, которые как успешный кейс презентуют личное продвижение и говорят: "ну вот гляньте как я вовлекаю у себя аудиторию — вовлекайте также в бизнес-сообществах".

Попросите их показать аналогичный кейс из бизнеса, где они как SMM-специалисты добивались подобных результатов вовлечения и продаж. Скорее всего, его не будет.

И на то есть причины. Механики продвижения личного бренда в нише SMM почти всегда не работают в других нишах и в других проектах. Это не масштабируемый или плохомасштабируемый опыт. Тоже про-ве-ре-но.

Такой инфобизер может научить как стать таким же инфобизером без реальных проектов. Что такое продвигать реальные проекты на объемах — он знать не знает.