Кому в Беларуси реально нужно продвижение в нейросетях (GEO), а кто просто сливает бюджет? 🤖💸

70% компаний оптимизация под ИИ просто не нужна, считает наш эксперт, руководитель студии FastUp.by Егор Воронов.

Если клиент принимает решение без участия ИИ — вы просто платите за красивый отчет с нулевой выручкой.

🚫 Кому GEO НЕ НУЖНА:

* Кофе с собой, шиномонтаж, цветы у метро, чехлы для телефонов. Никто не советуется с нейросетью перед покупкой кофе навынос или ремонтом колеса на МКАД. Здесь работают Яндекс.Карты и живые отзывы.
* Гиганты вроде БелАЗа или МАЗ. Нейросети уже знают о вас всё благодаря Википедии и новостям. Никакая оптимизация тут ничего не изменит.

✅ КОМУ ЭТО СПАСЕТ ПРОДАЖИ:
Бизнесу со сложным продуктом и чеком от 2 000 BYN. Веб-студии, застройщики, B2B-поставщики оборудования, сложные медицинские услуги (имплантация).

Подробный разбор, как работает GEO в 2026-м, уже на сайте 🔗

Делитесь опытом и размещайте кейсы на «Платформе бренда»!

🛍 Магазин, который скоро исчезнет. Зачем бренды это делают?

Nike, Dior, Jacquemus и Glossier все чаще выходят за пределы привычной розницы в формат pop-up — временных пространств, живущих от пары дней до нескольких недель.

Зачем открывать магазин, чтобы вскоре его закрыть? Разбираем механику с агентством NZR Retail & Branding

🎨 Не просто торговля, а арт-объект. Бренд может позволить себе необычную архитектуру, смелые формы, масштабные инсталляции, световые решения или неожиданные материалы.

⏳ Ограничение во времени продает само себя. На pop-up действует правило FOMO.

👃 Мультисенсорный опыт: слышать звук, чувствовать аромат материалов, трогать фактуру.

🤝 Интерактив вместо витрин. Лучший pop-up вовлекает.

Парадокс формата: пространство исчезает через месяц, но эффект живет годами.

Подробнее о том, как мировые гиганты используют этот инструмент — в статье на сайте 🔗

Делитесь вашим опытом и кейсами!

📉 Почему ваш маркетинг дорожает при росте бизнеса: кейс снижения трудозатрат на 37%

Пока бизнес небольшой, тотальный контроль над подрядчиками работает. Но с ростом он начинает съедать бюджет: немалая часть времени команды уходит на бесконечные правки и синхронизацию.

CEO Wunder Digital Мария Волчек рассказывает, как перейти от микроменеджмента к партнерству. В их кейсе отказ от модели «заказчик — исполнитель» сократил трудозатраты с 67 до 42 часов в неделю (-37%).

🪫 В чем заключается ловушка «исполнительства»:
✔️размывание ответственности,
✔️команда строго следует ТЗ (не видит возможности роста),
✔️скрытые потери времени.

🤝 Почему партнерство выгоднее для бизнеса:
✔️инсайты вместо отчетов,
✔️защита интересов бизнеса,
✔️личная вовлеченность.

Читайте по ссылке 🔗, как выстроить систему, которая масштабируется без потери управляемости

Делитесь своим опытом, размещайте кейсы на «Платформе бренда»!

Как продавать спортивный инвентарь уже на входе в шоурум?

Агентство NZR разработало дизайн-проект шоурума для LILULINES — сети товаров для художественной гимнастики.

Стояла задача собрать в одном пространстве большой ассортимент, не перегрузив его, и превратить торговый зал в продолжение бренда.

Яркий товар (булавы, обручи, мячи) 🎨 сам по себе привлекает внимание, поэтому основой интерьера стал спокойный фон

Сложность заключалась в том, что в салон приходят три разных покупателя: дети и подростки 🧒 (выбирают товар), их родители 🧑 (сопровождают и оплачивают), тренеры (закупают большие партии). Решением стало зонирование пространства

Брендинг вплели в архитектуру интерьера: элементы идентичности стали и декором, и навигацией одновременно 🧭

Фасад превратили в главный магнит внимания — гибкий неон, ультратонкие панели Laitrix, объемные световые буквы привлекают внимание к бренду в формате 24/7 🏪

Разбор кейса уже на сайте 🔗

Размещайте ваши кейсы, делитесь своим опытом на «Платформе бренда»!

ИИ-поиск уже меняет поведение людей. Что делать маркетологам? 🧠🔍

Свежая аналитика Similarweb за 2026 год (исследование Generative AI Landscape) показывает: ИИ-сервисы выросли на 70% по визитам, но Google умирать не собирается.

Главные выводы и выжимка для белорусского рынка:

1️⃣ Люди комбинируют каналы. 95% пользователей ChatGPT продолжают пользоваться классическим поиском: переносить все бюджеты в GEO преждевременно

2️⃣ Запросы стали длиннее: семантика должна отвечать конкретным вопросам человека

3️⃣ Рекомендация от ИИ дает рост трафика на сайт в 2–4 раза

4️⃣ У платформ разные сценарии (Claude — для долгих диалогов и учебы, Gemini/Copilot — быстрые задачи, Perplexity — исследовательский поиск)

❗️Окно возможностей для Беларуси: на нашем рынке мало глобальных брендов. Попадание в ответы ИИ может стать решающим фактором при формировании шорт-листа клиента

Что со всем этим делать прямо сейчас?

Подробные выводы + инфографика уже на сайте 🔗

Размещайте свои кейсы на «Платформе бренда»!

Как за два года правок пчела, похожая на муху, превратилась в три полосы? 😉

Насекомые тут ни при чем: речь про новое лого хостинг-провайдера Hostfly

На прошлой неделе компания запустила новый сайт, обновив логотип, фирменный стиль и слоган. Артем Корбут, замдиректора по развитию, честно рассказал в статье на нашем сайте про «кухню» проекта, про «логотипный кризис» и про очень разные реакции от команды.

💡Его главный инсайт: процессы, которые со стороны кажутся линейными, ни разу не такие.

Споры, бесконечные переделки и возвращение к решениям, которые, казалось бы, уже приняты. Так проходит 2 года 🙈 И когда появляется прототип нового сайта, то оказывается, что старый логотип уже с ним не «дружит». Вот он, «логотипный кризис», когда новое лого нужно «еще вчера».

❓Кому знакомо? Как думаете, насколько часто стоит возвращаться к ключевым брендинговым решениям? И как остановить поток итераций и запуститься «как есть»?

Статья Артема уже на сайте 🔗

Читайте и приходите к нам с вашими кейсами и экспертизой!

Вы заметили, что белорусские банки массово уходят в бизнес-ивенты?

МТбанк запустил формат бизнес-разборов, Сбер ездит по всей стране с митапами, в Бизнес Хаб Альфы предприниматели уже ходят как на работу, ВТБ всегда рядом с крутыми спикерами, а Приор спонсирует технологичные проекты. Кого еще забыли? (а ведь мы точно вспомнили не обо всех) 😉

Не понаслышке знаем, как порой бывает сложно убедить руководителя вкладывать немалые средства в ивенты. Сразу возникает вопрос отдачи, окупаемости и ожидания быстрого результата.

С другой стороны, бизнес все сложнее привлечь еще одной рекламой «бесплатного» РКО, эквайринга или кредита с почти одинаковыми условиями.

Мы сделали разбор 🔗, как Community marketing помогает банкам устанавливать контакт с живой аудиторией и собирать вокруг себя свое «теплое» бизнес-комьюнити

А вы что думаете? Стоит оно таких усилий? Представители банков, делитесь кейсами у нас на сайте!

Кейс интернет-магазина: тысячи товаров в каталоге и почти ноль заявок из поиска. Знакомо?

🤔 Классическая боль интернет-магазина с «широким ассортиментом»: бизнес несет затраты на закупку товаров, аренду складов и поддержку сайта, но клиентов из поисковых систем нет

Команда Qmedia за полгода создала SEO-фундамент для сайта клиента и увеличила органический трафик в 12 раз 📈

Вот несколько шагов:
1️⃣ исправили технические ошибки (получили быстрый и дешевый прирост трафика)
2️⃣ настроили систему так, чтобы каждая новая позиция каталога автоматически приводила покупателей
3️⃣ изучили запросы клиентов (поработали с семантическим ядром), чтобы перехватывать их на самом раннем этапе воронки

👀 Главный инсайт кейса:
в отличие от контекстной рекламы, которая отключается вместе с платежом, грамотно выстроенное SEO приносит заявки спустя месяцы после завершения проекта

Если у вас сложный каталог/большой объем данных, найдете в нашем материале 🔗 пошаговый план работ

Размещайте ваши кейсы на «Платформе бренда»!

Что лучше для рекламы в бизнес-центре: 1000 случайных прохожих или 100 нужных?

Долгое время рынок indoor-рекламы жил в парадигме «проходимости». Маркетологи были уверены: чем больше людей пройдет мимо экрана, тем эффективнее кампания

Оператор indoor-рекламы LCD-media внедрил новую метрику: Affinity Index (или индекс аффинитивности)

Она оценивает не размер аудитории, а концентрацию вашей целевой группы 👫

Представьте, что вы продавец премиальных автомобилей 🚘 Вы знаете, что в среднем интерес к автомобилям проявляет 10% аудитории, а среди посетителей определенного бизнес-центра — у 24,5%. То есть Affinity Index этой локации составит 245.

Как его считают, можно посмотреть здесь 🔗

А какие метрики вы используете, выбирая площадку для indoor-кампании?
 
Размещайте ваши кейсы и делитесь опытом у нас на «Платформе бренда»!

Битва бюджетов: как увеличить продажи за месяц с бюджетом на маркетинг 5000 BYN? 💸

Мы решили провести эксперимент и предложили 4-м белорусским агентствам из нашего каталога Qmedia, Wunder Digital, Студии limb, AMDG разработать кампанию под наше ТЗ

🎯Все оказались единодушны в том, что при таком ограниченном бюджете основная аудитория — пользователи с высокой готовностью к покупке (знают бренд или прямо сейчас ищут подобные товары)

❓Принципиальный вопрос: от чего отказались? Здесь список примерно похожий: при заданных условиях нет смысла в SEO и GEO, охватной рекламе, SMM «под ключ» и дорогом продакшене

Ни одно из агентств не обещало золотые горы. Чтобы спрогнозировать конкретный результат, нужны данные по среднему чеку, маржинальности, конверсии сайта, истории рекламы, сезонности (их в ТЗ не было)

Материал с подробно расписанными планами всех агентств уже на сайте 🔗

Как вам такой формат? Делитесь своими выводами!

21 октября в Минске пройдет конференция C-Level Sessions: «Управление людьми – болевые точки 26-27 года»

Ключевые темы:
✔️Изменение стратегии найма персонала при использовании “двусторонней петли ИИ” 
✔️Глобальная смена KPI у HRD & HRM
✔️Локальные тактики сорсинга и хантинга персонала в странах ЕАЭС

На C-level сессии HR-директора крупнейших компаний сформируют стратегии перестройки рекрутинга под влиянием ИИ и разберут кейсы выращивания ключевых кадров внутри бизнеса в условиях дефицита. В фокусе — глобальные и локальные прогнозы рынка труда для B2B, B2C и IT секторов.

В панельных дискуссиях выступят HRD, СЕО и СОО – A1, Приорбанк, Системные технологии, IT Band Systems, Радметрон (Полимастер), Дженерал лизинг, Rabota. by, Студия Сорокина и Кулинкович.

Программа конференции рассчитана на владельцев, CEO компаний, HRD/HRM, руководителей отделов, проектов, продуктов, а также финансовых и юридических служб.

🗓 21 октября, 15:00
📌 Гостиница “Беларусь”

Подробнее здесь

*На правах рекламы

Как адаптировать свой сайт под нейросети? Вышло короткое руководство от белорусского эксперта

Коллеги, хотим порекомендовать вам книгу нашего автора, эксперта по продвижению сайтов в нейросетях, руководителя агентства FastUp Егора Воронова «FastUp GEO: Эволюция поисковых систем или SEO 4.0».

Это короткое практическое руководство, где нет рассуждения о будущем ИИ. А есть конкретные советы, как протестировать ваш сайт, почему GEO не заменяет SEO, как защититься от галлюцинаций ИИ.

Почему стоит обратить на нее внимание?

1️⃣ Во-первых, актуальная тема (даже более чем).
2️⃣ Во-вторых, Егор на своем опыте доказал, что он в ней что-то понимает 👏 спросите у нейросетей, кто лучший эксперт по GEO в Беларуси 😉 или что такое стандарт FastUp GAS

Электронную версию можно скачать бесплатно, а печатная версия продается на крупных маркетплейсах 📚

Подробнее здесь 🔗

А у нас на портале уже собралось немало статей по теме оптимизации под нейросети (GEO). Ищите через поиск!

Сегодня ПВТ одобрил регистрацию первых двух криптобанков в Беларуси

Почему мы считаем, что эта новость важна для маркетинга:

✅ появляется новый тип сложного клиента: брендам криптобанков предстоит одновременно говорить на языке консервативных банковских вкладчиков (сдержанность, надежность) и на языке криптотрейдеров (технологии, скорость, риск)

✅ доверие становится главным продуктом: маркетологам этих финтех компаний нужно продать безопасность и ценность новой модели, честно проговаривая риски

✅ меняется рекламный инструментарий: привычный финтех-набор (кешбэк, проценты в заголовках, блогеры-амбассадоры, обещания выгоды) здесь не работает из-за регуляторных ограничений

❗️На рекламном рынке появляются B2B-заказчики, которым нужны не столько перформанс-инструменты, сколько глубокая работа с позиционированием, смыслами и архитектурой бренда в условиях этических и юридических ограничений

Подробнее здесь 🔗

Признаться, мы уже радостно потираем руки в ожидании новых интересных кейсов

Кто уже подготовился?

Сервис rabota. by провел ребрендинг. Смотрим, что изменилось. А еще мы узнали, какое агентство делало новый логотип.

✔️Логотип превратился в «баббл» из мессенджера, метафору связи соискателя и работодателя, а вместо R появилась монограмма r.b

✔️К красному цвету добавился голубой, надпись стала графитовой и и более мягкой. И появился слоган «у вас получится».

Это хорошая эволюция бренда. Всё, за что сервис узнают, осталось на месте, но интонация стала заметно теплее. Поиск работы связан с тревогой, а найм с дедлайнами, так что спокойствие в айдентике созвучно позиционированию.

Подробный разбор уже на сайте 🔗

А как вам новый фирменный стиль rabota. by?

Минск, готовьтесь к честному разбору продаж🔥

12 и 13 октября — Гроуинг.Фокус с Владимиром Якубой.

Тема тренинга — «Продажи в новой реальности. Как закрывать больше сделок здесь и сейчас?»

Владимир Якуба — предприниматель и реалити‑спикер, автор 14 книг о самодисциплине, продажах и работе с командой. Опыт в 19 нишах на международных рынках 22 стран, 1500+ мастер‑классов для 180 тыс. участников.

В ходе реалити-тренинга:
🔹 разбор ошибок, которые стоят миллионы;
🔹 почему клиент меняется и ломаются скрипты и воронка;
🔹 как зарабатывать на повторных продажах;
🔹 как продавать дороже и быстрее, когда все демпингуют.

2 дня, 500 участников, более 6 часов уникального контента.

❗️Скидка 5% по промокоду brandplatform

📆 12 и 13 октября 2026
📍 г. Минск, IBB Conference Center
🎟 Билеты от 220р

Выбирайте удобную дату и приходите за инсайтами, новыми знакомствами и реальными инструментами.

Билеты и подробности💚

*На правах рекламы. УНП 194009877

Что ИИ делает с профессией маркетолога в Беларуси?

Мы проанализировали 166 вакансий в маркетинге и дизайне на rabota. by (сентябрь 2026 года), чтобы проверить, как нейросети влияют на рынок труда в Беларуси.
 
Главный вывод: ИИ отберет рутину и заставит рынок платить больше за то, что нейросети делать не умеют — за бизнес-логику

Что показал анализ:

✅33% вакансий (55 из 166) требуют навыков работы с ИИ
ИИ упоминается в 5 из 7 вакансий копирайтеров и в 13 из 22 — дизайнеров. Работодатели прямо пишут:

«Один специалист с AI-инструментами закрывает объем задач небольшого отдела»

✅Странный перекос: от маркетологов-универсалов (тех, кто принимает решения) ИИ требуют лишь в 4 вакансиях из 22. Бизнес понял, как удешевить производство (тексты, баннеры), но еще не понял, как делегировать нейросети мышление.

✅Опыт: требования к ИИ растут вместе со стажем. От новичков — 20%, от специалистов 3–6 лет — 40%. От опытных сотрудников ждут умения встроить AI в процессы всей команды.

Полный разбор уже на сайте 🔗

От «очередной радиостанции» до креативного партнера. Как email-рассылка меняет B2B-продажи — кейс Unistar

В B2B-секторе все коммерческие предложения выглядят похоже. Откройте КП (почти) любой радиостанции и вы увидите слайд: «Мы №1». И приписка мелким шрифтом: «по слушанию в авто», «в Х регионе» и т.п.

Команда Unistar решила выделиться, отказавшись от предложения «купи-продай» в пользу демонстрации экспертизы

Цель: сменить восприятие бренда с рекламной площадки на креативного партнера

Как реализовано:

📊 Контент: Вместо новостей компании — разбор лучших кейсов (360°, дизайн, ивенты). Команда не боится показывать спорные проекты и просить аудиторию оценить их

☕️ Tone of Voice: Живой, как будто коллега делится новостями за чашкой кофе

🎯 Аудитория: CMO, маркетологи, коммуникаторы

💡Главный инсайт: перестаньте «пушить в лоб» рейтинги компании, покажите экспертизу через решение боли клиентов

Подробный разбор кейса с результатами — уже на сайте 🔗

Размещайте ваши кейсы у нас на сайте!

Как меняется PR-рынок в Беларуси в 2026 году?

❗️Поговорили на эту тему с экспертами:

Оксана Ванчук, PR-эксперт, контент-маркетолог, директор  коммуникационного агентства
Ирина Исмагулова, директор агентства NewMedia
Виктор Елистратов, управляющий партнер ARS Communications
Александра Ксензова, директор студии BTL-маркетинга Bramble

О чем в обзоре:

✅ о трансформации рынка PR,
✅инструментах, которые сегодня работают/уходят/меняют функцию,
✅о том, как сегодня работать с блогерами
✅и почему не стоит отказываться от традиционных СМИ,
✅антикризисных коммуникациях (месяц же не проходит без репутационных скандалов),
✅ИИ (куда же без него),
✅бюджетах по остаточному принципу.

И не только 😉 В общем, все подробности на сайте 🔗

Заходите!

Поговорили с одним из ключевых финтех-маркетологов Беларуси о том, как собрать in-house команду с нуля, почему УТП больше не работает и как выделяться на консервативном рынке, когда у каждого белоруса больше двух активных карт.

Интервью будет полезно маркетологам, директорам по развитию, бренд-менеджерам и всем, кто отвечает за рост в сложных B2C-доменах.

Вот несколько ключевых вопросов нашего большого интервью:

🔸 За что на самом деле сегодня конкурируют банки?
🔸 Почему БНБ не боится ярких и небанковских кампаний?
🔸 Как собрать in-house команду маркетинга без единого «банкира» и выстроить процессы с нуля?
🔸 Как найти баланс между креативами, сделанными ИИ, и крафтовым продуктом?
🔸 Каким станет банкинг через несколько лет: от тотальной автоматизации до офлайна как новой роскоши.

Переходите на сайт, чтобы прочитать полное интервью — там много инсайтов о воронках продаж, метриках и внутренней кухне БНБ.

🔗 Ссылка на интервью

Куда поступать, если хочешь стать маркетологом. Наш гайд по вузам и ссузам Беларуси

📣 Делитесь с тем, кому эта тема актуальна!

Сегодня на рынке труда вакансий для маркетологов намного меньше, чем соискателей, а бизнес жалуется, что не может найти толковых специалистов.

При этом экспресс-курсы обещают сделать из вас профи за три месяца, создавая иллюзию, что порог входа в профессию крайне низкий.

Мы убеждены: чтобы системно управлять экономикой продукта, исследовать рынки и доносить ценность до клиента, нужна серьезная теоретическая подготовка. В Беларуси получить ее можно в рамках классического высшего или среднего специального образования.

🔗 Рассматриваем основные варианты в статье.