12 июня в Бразилии отмечают День Торговли Влюбленных

рассказываем, почему не 14 февраля

Dia dos Namorados ведёт свой отсчёт от конкретной даты — 12 июня 1948 года

незадолго до этого к рекламщику и талантливому маркетологу Жоау Дориа пришли владельцы крупного гипермаркета Exposição Clipper и сказали что-то вроде:
«Сеньор Жоау, ну не идут у нас продажи в июне, не хочет народ тратить свои кровные зимой, придумай что-нибудь»

Жоау подумал и предположил, что людям нужен лишь дать повод 🤑 помимо всего прочего, он вдохновился коммерческим успехом Дня матери и предложил перенести День Влюбленных с февраля на июнь. все равно в феврале бразильцы слишком заняты карнавалом, чтобы обращать внимание на какие-то ещё праздники

в итоге июнь был выбран, чтобы поднять продажи заказчику, а 12-е число — ну вроде как канун празднования дня святого Антония (13 июня), который уже был известен в Бразилии как покровитель сватовства

на картинке к посту — реклама первого бразильского Дня влюбленных, гласящая:
«любовь доказывается не только поцелуями! но и айфонами»

задумка Жоау Дориа оказалась воистину блестящей — на сегодняшний день Dia dos Namorados — национальный праздник, по объему продаж уступающий только Рождеству и Дню матери

в следующем посте читайте про страсти святого Антония
__
#праздники@braziliandispatch | Бразильский вестник 🇧🇷

страсти Святого Антония

отдельного рассказа заслуживает уже упомянутый Святой Антоний, которого угораздило стать покровителем влюбленных. также он известен как Антоний Падуанский, покровитель Лиссабона, моряков и ослов. при жизни он был францисканцем-проповедником в начале 13 века. часто изображается с книгой, лилией и ребенком на руках в память о чуде явления ему младенца-Христа (запомните эту деталь)

Антоний умер в 35 лет, но попал не в рай, а стал покровителем сватовства, влюбленных и вот этого всего, так что страдания его продолжаются и по сей день

и нет, не только потому что ему приходится выслушивать слезные причитания страждущих по своей второй половинке, что само по себе уже было бы достаточно мучительно

для Святого Антония в Бразилии уготованы и более действенные методы убеждения в духе средневековых обычаев. итак, запоминайте, что нужно сделать, чтобы найти вторую половинку:

поместить Святого Антония в стакан воды
самый традиционный способ донести свое желание святому — поставить фигурку святого Антония вверх ногами в стакан с водой. сказать ему, что наказание закончится, когда он выполнит ваше пожелание и найдет вам суженого

отобрать младенца
другой способ — это отобрать младенца Иисуса и повернуть святого к стене. пообещайте вернуть младенца только тогда, когда он найдет вам любовь

положить в морозилку
с технологическим прогрессом способы издеваться над святым тоже модернизировались: вместо стакана воды можно положить его в морозилку. для пущей убедительности отберите младенца

наказать темнотой
уберите святого в шкаф. ежедневно перед сном произносите молитву и повторяйте: «Прости меня за то, что я оставил тебя без дневного света, но так я чувствую себя без своей второй половинки. найди ее своим духовным взором и сделай нас едиными навсегда». святого потом подарите «половинке»

ну а если пытать святого не хочется, а без любви грустненько, то Тиндер вам в помощь 😉
__
Бразильский вестник 🇧🇷