Российские сотрудники занялись «тихим саботажем», говорят эйчары. Они со всем соглашаются, но тянут с задачами, избегают ответственности и не предлагают идей.

Причиной может стать решение руководства: отменили бонус, обесценили работу или проигнорировали просьбу. Один разработчик два года просил перевести его на новый проект, но слышал «ты незаменим» и начал работать для галочки.

❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс

Чтобы заработать на ИИ, необязательно уметь писать код. Можно проводить электричество и монтировать трубы: строительство дата-центров поднимает спрос на рабочие специальности.

Только в США к 2030 году незакрытыми могут остаться 2,1 млн рабочих мест. Техники могут зарабатывать $80–90 тысяч в год.

Инфоцыгане раньше: продают курсы.
Инфоцыгане сейчас: продают электрические схемы.

❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс

Иногда бизнесу нужен PR, а иногда достаточно рекламы или соцсетей. В нашем Дзене собрали четыре материала о том, куда направить силы и бюджет:

1. Как понять, что вашему бизнесу нужен PR, а не ещё одна рекламная кампания
2. Как выбрать соцсети для бизнеса и не пытаться вести всё сразу
3. Как создать инфоповод, если вашей компании «нечего рассказывать»
4. Как продвигать бизнес в 2026 году, если реклама становится дороже

Можно прочитать за обедом. Можно сохранить до того самого момента, когда наконец появится время разобраться с продвижением.

А если вам есть что сказать как эксперту о событиях в мире или изменениях в вашей профессии, пишите в личные сообщения канала. Обсудим, как рассказать об этом в Breaking Trends.

❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс

Нейросети в маркетинг внедрили почти все, а заметный эффект получили единицы. По исследованию Bain, 95% опрошенных маркетологов говорят, что их компании уже используют ИИ, но лишь 6% отмечают существенные улучшения, пишет Business Insider.

В отдельном опросе Dentsu Creative 70% руководителей маркетинга признались, что пока не увидели значительной экономии. Купить подписки оказалось проще, чем перестроить работу: компании с лучшими показателями меняют процессы и роли в командах, а не просто генерируют больше контента.

❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс

Концерт Канье Уэста в Петербурге окончательно отменили, сообщили в Say Agency. Деньги за билеты обещают вернуть.

❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс

Okkam спрогнозировал рост рекламного рынка в текущем году.

Классические медиа вырастут на 5%. При этом в марте Okkam прогнозировал их рост на 7%. Но общий тренд остается положительным. Диджитал идет лучше весеннего прогноза: +6% вместо +5%. А вот телереклама замедлилась в два раза: +5% вместо ожидавшихся +10%. Наружная реклама с учетом WB прибавит 6% вместо 8%, радио — 3% вместо 4%. В прессе по-прежнему ожидается нулевой прирост. Ожидается, что в общем объем вложений брендов в рекламу, вместе и e-com и ритейл-медиа, по итогам 2026, достигнет 2,1 трлн руб. 

В будущем году, по прогнозам, диджитал и телереклама прибавят 8 и 6% соответственно, наружная реклама — 4%. Инвестиции в прессу снизятся на 3%, а радио останется на том же уровне по объему вложений в рекламу.

«2027 год станет для рекламного рынка временем пересборки: темпы роста стабилизируются, но сама структура спроса продолжит меняться. E-com и ретейл-медиа сохранят высокую динамику, ТВ будет развиваться сразу в нескольких средах, а ИИ все заметнее станет влиять на выбор потребителя. В этих условиях рост теперь приходится искать внутри самого рынка: в перераспределении спроса, новых аудиториях, новых каналах и технологиях. При этом важно будет оценивать не только краткосрочный эффект размещений, но и их вклад в устойчивость бренда», — прокомментировала прогноз операционный директор группы Okkam Дарья Куркина.

❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс

Теперь спросить «почему мой рилс никто не смотрит» можно у самого Instagram*. В приложении Edits появился ИИ-ассистент, который изучает просмотры, удержание и репосты и предлагает, что изменить в следующих роликах.

Базовые функции будут бесплатными, а за продвинутые «хуки» придётся заплатить.

❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс

*принадлежат Meta, признана экстремистской и запрещена в России

С 1 октября работать как штатный сотрудник, а числиться самозанятым стало сложнее. Теперь через цифровые платформы нельзя работать на одного заказчика больше 60 часов в месяц шесть месяцев подряд, пишет Ъ.

При этом никто не запрещает самозанятым работать больше 60 часов в целом. Правило касается только долгой работы через платформу с одним заказчиком. Под него могут попасть сборщики заказов, кассиры, сотрудники ПВЗ и складов.

Так власти хотят бороться с компаниями, которые оформляют постоянных сотрудников как самозанятых.

❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс

Союз журналистов России продолжает принимать заявки на национальную премию для проектов в сфере медиа и коммуникаций.

В этом году участвовать можно в 10 номинациях — от «Лучшей коммуникационной стратегии» и «Продвижения бизнеса» до «ИИ-прорыва» и «Антикризисного PR».

Проекты оценивает экспертный совет, в который входят главные редакторы и руководители крупных российских медиа, а также эксперты журналистики и коммуникационной индустрии.

Приём заявок продлится до 1 ноября. Подать проект и посмотреть все номинации можно на goldstrategy.ru

❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс

Зумеры устали от экранов и взялись за спицы. Вязание, шитьё и вышивка становятся способом переключиться с бесконечной ленты и ИИ-контента на что-то, что можно сделать своими руками.

За год число роликов по хештегу CraftTok выросло на 60%, по SewingTok — на 90%, а поиски японской вышивки сасико в Pinterest подскочили на 1509%.

❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс

Google придумала клавиатуру, на которой нужно ждать нужную букву. Клавиши ездят по кругу, как багаж в аэропорту: пока не подъедет нужная, ничего не напечатаешь.

Японское подразделение компании снова экспериментирует с формой клавиатуры. На этот раз получилось устройство для рабочих чатов с пассивной агрессией.

❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс

Получить отказ от робота может быть обиднее, чем от эйчара. Ты переписываешь резюме, проходишь курсы, снова откликаешься, а в ответ получаешь письмо без объяснений. Постепенно появляется ощущение, что стараться бессмысленно, объясняют психологи.

Дело не только в самом отказе. Без разговора и обратной связи сложно понять, чего не хватило и что нужно исправить. Особенно болезненно это могут переживать кандидаты старше 45 лет: автоматический отсев может восприниматься как обесценивание накопленного опыта.

❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс

Компании хотят удержать сотрудников с ИИ-навыками, но именно они чаще думают об увольнении. Таких специалистов всего 14% — они уверенно работают с нейросетями и становятся всё ценнее для работодателей.

При этом 56% сотрудников слабо используют ИИ и почти не получают обучения. В итоге одних не успевают развивать, а тех, кто уже освоил новые инструменты, рискуют потерять.

❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс

Испанские подростки выходят на улицу выяснять, у кого больше ауры. В Испании устраивают aura battles: участники становятся друг напротив друга и пытаются переиграть соперника харизмой, эффектными позами, танцами и мемными движениями.

Вокруг собирается толпа с телефонами. Одну из таких сходок в Льорет-де-Маре сняла Lloret Gaceta.

❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс

И на понедельник всё то, что откладывалось на пятницу.

❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс

Китайский стартап нанял курьеров продавать ИИ заводам. Основатель Black Lake Чжоу Юйсян обнаружил, что опытным продавцам корпоративного ПО сложно пробиться на небольшие фабрики, и решил искать сотрудников среди доставщиков еды.

У курьеров оказалось неожиданное преимущество: они знали, как попасть на предприятия и выйти на их руководителей. Теперь этот опыт пригодился для продаж промышленного софта.

❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс

Бренды так стараются попасть в каждый мем, что для этого уже есть название — social slop. Так называют контент, в котором к чужой шутке просто приклеили логотип, чтобы тоже поучаствовать в тренде.

Эксперты советуют сммщикам проверять рабочие чаты на наличие комментария «Все уже сделали, а мы?». Если он появляется — пост вам не нужен.

❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс

Чем быстрее работаешь, тем быстрее начальство к этому привыкает. Девушка рассказала в соцсетях, как постоянно делала больше остальных — и в какой-то момент её лучший результат просто стал нормой.

Поэтому, когда она физически не смогла поддерживать такой темп, вместо «спасибо за прошлые заслуги» начала получать претензии: почему она перестала справляться со своей работой.

❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс