🟡 Привет, это Аня Бессмертная, основательница IT's LEGAL и юридический эксперт Callibri.

Наконец-то я к вам с хорошей новостью: с 30 сентября штрафы за налоговые нарушения можно будет снизить по понятным правилам. Нововведение распространяется и на обычных граждан, и на бизнес: ИП и ООО.

ФНС даже установила «таблицу скидок» — размер уменьшения штрафа зависит от количества смягчающих обстоятельств:

1 обстоятельство → в 2 раза меньше штраф
2 → в 4
3 → в 6
4 → в 8
5 и больше обстоятельств → в 10 раз меньше штраф — это максимум

💛 Смягчающие обстоятельства могут быть разными. Для нас с вами важнее всего такая причина как «незначительность», то есть мы просто не успели или забыли вовремя сдать отчёт, но это не повлекло убытков или других существенных последствий.

Примеры незначительных нарушений:
— Просрочили отчётность, но не более чем на 3 рабочих дня.

— Не представили некоторые документы по требованию ФНС, но не более 10% от общего количества.

— Занизили налоговую базу, не более чем на 10% от суммы налога и не более чем на 5 млн рублей.

Но просто сослаться на небольшое нарушение недостаточно — каждое смягчающее обстоятельство нужно подтвердить документами.

Как оспорить штраф:
1. Успеть подать письменные возражения на акт налоговой в течение одного месяца со дня получения акта.

2. Перечислить все смягчающие обстоятельства. Чем больше самостоятельных смягчающих обстоятельств признает налоговая, тем сильнее может быть снижен штраф.

3. Приложить доказательства: квитанции, платёжки, документы о техническом сбое и другие.

Так что теперь у бизнеса появится понятный механизм, чтобы не платить штраф целиком за небольшое нарушение.

🟡 Если остались вопросы — задавайте в комментариях.

Как прокачать личный бренд врача: от ⭐️ до ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

Знакомьтесь: доктор Петров, ортопед. Руки золотые, диплом есть, но пациентов немного. Попробуем вырастить его личный бренд?

🎨🎨🎨
🎨🎨🎨 ⭐️
🎨🎨🎨 Обычный врач
Есть страница на сайте клиники: фото, образование, опыт. Ничем не выделяется из других, пациенты находят его, только если уже знают фамилию.

🎨🎨🎨
🎨🎨🎨 ⭐️⭐️
🎨🎨🎨 Ортопед с репутацией
Доктор Петров появляется на агрегаторах и отзовиках вроде «ПроДокторов». Теперь можно почитать отзывы, узнать опыт других пациентов, составить предварительное мнение о враче.

🎨🎨🎨
🎨🎨🎨 ⭐️⭐️⭐️
🎨🎨🎨 Ортопед со специализацией
С тех пор как к доктору Петрову обратился сноубордист с тяжёлой травмой колена, он перестал быть «просто ортопедом». Теперь он эксперт по травмам в экстремальных видах спорта. Вместе с нишей сузилась и аудитория: сноубордисты, скалолазы и райдеры, а также тренеры и клубы, которые направляют к нему спортсменов.

🎨🎨🎨
🎨🎨🎨 ⭐️⭐️⭐️⭐️
🎨🎨🎨 Ортопед с голосом
Доктор Петров ведёт соцсети от своего лица и говорит о том, что волнует его аудиторию. Рассказывает истории пациентов без личных данных, отвечает на частые вопросы вроде «больно ли» и «через сколько после операции можно вернуться в спорт».

🎨🎨🎨
🎨🎨🎨 ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
🎨🎨🎨 Ортопед-звезда
Доктор Петров выступает на конференциях, пишет в отраслевых журналах, отвечает на форумах. Пациенты приходят по сарафанке, с рилсов и шортсов, приезжают с других городов и записываются со словами «я вас в интернете видел».

У личного бренда только одно «но»: быстро не выйдет, такой путь займёт несколько лет. 

💛 Как медицинскому маркетологу привлекать больше лидов в 2026 смотрите в нашем чек-листе на основе большого исследования.

Как не потерять трафик, пока не работает Яндекс Директ: 6 источников 

🟡 Привет, на связи маркетолог Callibri Катя Халикова. Сбои в сервисах Яндекса нарушили привычную работу с рекламой. Разбираемся, что делать прямо сейчас.

Что происходит с Директом и Метрикой

Сейчас нельзя зайти в рекламный кабинет и Метрику, нельзя посмотреть привычную аналитику, изменить настройки и отредактировать объявления. Но если реклама уже запущена, то она продолжает работать, а трафик идёт.

При этом если у вас подключен МультиТрекинг Callibri, вы по-прежнему увидите источник заявки. Мы собираем данные по UTM-меткам и подменным номерам, поэтому обращения и звонки не теряются из аналитики Callibri, даже когда Метрика недоступна.

Где взять трафик и клиентов, если Директ не настроен или кампании перестали приносить лиды

Подключите альтернативные источники, например:

VK Реклама

Возможность охватить новую аудиторию. Сервисы Callibri интегрированы с VK Рекламой, поэтому вы увидите расходы, переходы, заявки из кабинета ВКонтакте и сможете оценить эффективность канала.

💛 Как бизнесу работать с ВКонтакте в 2026 году

Геосервисы (2ГИС) и площадки с отзывами

Помогают привлечь клиентов, которые уже ищут товары или услуги поблизости, сравнивают предложения и читают отзывы.

💛 Как устроена реклама на 2ГИС

Авито и другие классифайды

Подойдут, если ваши товары или услуги ищут на площадке напрямую, например, мебель, оборудование, ремонт. Перед запуском проверьте спрос и конкуренцию в своей категории.

💛 Как превратить Авито в полноценный канал продаж: подробный гайд для предпринимателей и маркетологов

SEO, GEO и органика

Статьи на сайте дают переходы из поиска без оплаты за каждый клик. 

💛 GEO-продвижение: как попасть в ответы ИИ

Своя клиентская база

Отправьте email- или SMS-рассылку, настройте обзвон тех, кто давно не покупал. Если собственной базы недостаточно, можно использовать таргетированные SMS-рассылки Callibri — например, по аудитории конкурентов или интересам.

💛 Как таргетированные SMS-рассылки помогли закрыть бронь базе отдыха в горячий сезон

Соцсети и контент

Публикации и комментарии в профильных сообществах — способ напомнить аудитории о себе и привлечь новую.

💛 SMM-продвижение: как заставить соцсети работать на ваш бизнес

Полностью заменить Директ одним каналом не получится, но и ждать, пока всё заработает, необязательно. Выберите пару каналов, которые подходят вашей аудитории, и начните с ними работать уже сейчас. Даже когда Директ вернётся, несколько источников трафика всё равно надёжнее одного.

Как делать вирусный маркетинг: рассказывают психолог и креативный директор 

Вот вам три тезиса из статьи, для затравки: 

Большой охват ≠ вирусность: можно купить миллион просмотров и не получить ни одного репоста.

Провокация работает против бренда, когда задевает ценности и табу аудитории: да, человек запомнит рекламу, но отвергнет сам бренд.

Механика, которая почти всегда работает — персонализация. Когда человек видит контент про себя, то хочет им поделиться.

Поговорили о вирусном маркетинге с экспертами:
💛 Анна Шерер, клинический психолог, основатель Marketing Evangelist и автор тг-канала Marketing Evangelist объяснила, что заставляет людей делиться контентом. 

💛 Дмитрий Гусев, креативный директор Hate Agency рассказал, как превратить эти знания в идею и механику вирусной кампании.

💛 Полный разбор и много реальных примеров — в статье Callibri. Здесь все: Авиасейлс, сова Duolingo, K-pop группа в «Пятёрочке».