Тренды в маркетинге 2025

Попал тут мне в руки отчет от Trendhunter — целых 119 страниц всякой всячины для разных сфер и ниш. Там, конечно, очень много сомнительного, типа снеков с пробиотиками (скорее всего от создателей водородной воды), бесконечного AI во всем от фудтеха до дизайна гаджетов и даже тренда на трезвость. Но любопытные штуки тоже есть.

– Упаковка — это тоже продукт. Не назвала бы это чем-то новым, но тренд будет только усиливаться. Пользователь ожидает, что помимо продукта, крутой должна быть и упаковка, чтобы с ней можно было взаимодействовать. В качестве примера дают какую-то суперудобную вилку, которая идет вместе с лапшой для рамена и массажер, который продается вместе с кремом для тела, подтренд — съедобная упаковка.
Что это значит — потребность в сильном визуале и тех, кто будет его делать. А также довольно сильный крен в сторону Азии — Южной Кореи (где перепроизводство всего и полная победа капитализма и маркетинга над здравым смыслом) и Японии (что-то вечно).

– Покупатель — ваш главный партнер и инфлюенсер. Тоже не то чтобы вау-новость. «Золотое яблоко», например, активно лежит в этом направлении. Инфлюенсерами становятся реальные люди, из них бренды и собирают комьюнити, а выхолощенные картинки у блогеров, видимо, теряют эффективность. Да и не только для екома это актуально, мы тоже активно развиваем и растим партнёрскую сеть и комьюнити. Усиливаться будет всяким софтом и сервисами — различные приложения, где можно воспользоваться чьей-то скидкой, совместные виш-листы, аппы для совместных покупок (кажется, российские мамочки ангелочков были в тренде до того, как это стало мейнтримом).

— Бесконечный комьюнити-менеджмент
Людей объединяют интересы — от бега, ирландских танцев до съедобного косметоса, а бренды могут только вовремя прислониться. Традиционные соцсети заняты монетизацией и там своего человека не найти, а небольшие нишевые сообщества помогают горизонтальные связи создать и укрепить. Так что больше чатиков богу чатиков. Туда же отнесу микроблоггинг на самостоятельных платформах — видимо Реддит и прочие как-то насолили Trendhunter, что через слово там говорится о деградации традиционных платформ и соцсетей.

— Осознанное потребление и вся эко-повестка. К сожалению, не для российского контекста. Не представляю бренд, кто на полном серьезе бы сейчас говорил о карбоновом следе или борьбе с гринвошингом. Может быть лет через 10.

Тут лежит весь отчет.

Привет! На связи Сережа Афонин, главред блога Callibri.

Хочу напомнить, что мы делаем крутой контент и любим видеть результаты наших клиентов, которые подключили Callibri и грамотно используют сервисы в работе. Принес подборку хороших кейсов:

— Тут спецы настроили СмартСМС и увидели, что таргетированные SMS-рассылки сработали лучше контекста.
— Здесь спецы использовали коллтрекинг и слушали записи звонков, чтобы набрать фактуру для обучения операторов.
— Тут спецы нашли в разговорах с клиентами важную для продвижения информацию, которую не дал заказчик.

К чему это? Вы тоже можете опубликовать кейс у нас в блоге. Отредактируем, оформим и сделаем красиво. Заполняйте форму по ссылке или пишите мне, если есть идея для экспертной статьи, буду рад.

Начали выходить подкасты, которые я записала во время нашего большого южного трипа. Очень рекомендую послушать наш разговор с Сашей Даценко из агентства Klever Lab

Помимо агентской темы мы много говорим про маркетинг в целом, найм и про то, как сохранять и растить команду. А еще Сашино спокойствие заражает — на мой взгляд, это одно из самых ценных лидерских черт.

Вышел четвертый эпизод подкаста «Брифа» о том, что болит у диджитал-агентств и как это лечить. В этот раз поговорили с Александром Даценко, основателем агентства Klever Lab в Ростове-на-Дону.

Обсудили:
— В чём особенность местных заказчиков
— Поиск клиентов и маркетинг
— Как агентствам пережить момент, когда всё ломается
— Когда пора выходить из операционки.

Послушать можно на mave или посмотреть в YouTube.

Когда мы задумывали «Бриф», мы планировали, что медиа в том числе станет свободной площадкой для высказывания, где не будет токса, купленных комментов и прочего.

Поэтому зовем агентства, фрилансеров, маркетологов в нашу — «Трибуну». Приносите кейсы, экспертные лонгриды, мнения — мы готовы их публиковать. Модерация есть, но спокойная и аккуратная.

У «колеса фортуны» в наших попапах есть прикольная и простая механика, которая раздает промокоды — необязательно отправлять юзеру письмо с оффером, можно показать его сразу на экране.

Копируешь и сразу применяешь в корзине. А не ждешь, пока попадешь в какой-то сегмент, который отправит письмо, а следом за ним еще парочку:)

— хорошо будет работать для понятных акций и распродаж;
— не надо отправлять пользователю два письма — с подтверждением подписки и оффером;
— можно обойтись без дальнейшей цепочки, если совсем нет ресурсов.

И ещё один эпизод, который я записала для подкаста «Брифа» на юге. На этот раз в Краснодаре и тоже с агентством-партнером.

Гостья — Гоар Салафаниди, СЕО Digital Info и DIMED.

Мы много говорили про локальный рынок, его особенности и про то, как одна (большая) команда делает два бренда под одной крышей — одно из агентств отвечает только за клиентов из медицины.

В этом мы снова похожи — мы продвигаем параллельно с «Колибри» наш Гудок. И тоже одной командой.

Еще много говорили про команду, ответственность и молодых сотрудников:)

В общем, полезно не только агентским.

Выпуск есть на mave, в Яндекс.Музыке, и на YouTube.

Второй год активно участвуем в «На уровне концепции» — в этом году курируем секцию с разборами агентств. Поэтому зову вас в Новосибирск на, пожалуй, самый крупный digital-ивент в регионе. Программа и спикеры — супер. Увидимся!

🥩 Какую прожарку предпочитаешь?

Мы выбираем прожарку от наших экспертов!

🔴 Прожарка «На уровне концепции» — честный разбор проблем вашего агентства в диалоге с экспертами digital-рынка.

Расскажи о болях своего бизнеса, а эксперты его прожарят: то есть разберут проблемы и подскажут решения.

Эксперты:
🔻Алексей Раменский — главный редактор и управляющий партнер агентства Tagline. Разберёт агентство с точки зрения паблисити и оценит, как оно выглядит на рынке.
🔻Настя Никулина — директор по маркетингу Callibri. Разберёт агентство со стороны заказчика + маркетинга.
🔻Ира Парфёнова — директор синдиката Conspiracy. Разберёт агентство с точки зрения внутренних процессов.

Модератор: Николай Глухих (WOW | синдикат Conspiracy).

🔥Заполняй форму заявки на прожарку тут: https://forms.gle/oQEtGzrjc57LrppFA

Конференция «На уровне концепции» пройдёт уже 16 октября в Новосибирске.

Покупай билет со скидкой 10% по промокодам в предыдущих и следующих постах.

С 1 ноября РКН начнет вести реестр блогеров-десятитысячников.

В реестр вступить придется, иначе не получится зарабатывать на рекламе и есть довольно большие риски блокировки и удаления аккаунта. Для ВК в 100% случаев, уверена. Телеграм всегда был пограничной зоной, посмотрим, как далеко продвинется РКН с новыми регламентами внутри мессенджера.

Если у вас или ваших клиентов больше 10.000 подписчиков — забирайте подробности от наших юристов, в статье разобраны все тонкости и написано что делать.